标志设计的类型.ppt

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1、标志设计第三章标志的类型,主讲人：魏国超,日期：,标志设计,目的：通过本次学习，了解及掌握标志的分类重点：各类标志的特点难点：各类标志的设计特点及其要求,标志设计,第三章标志的类型第一节：地域标志第二节：机构标志第三节：会议标志第四节：专业标志第五节：安全标志、记忆符号、交通标志第六节：公益活动标志第七节：企业和商品标志,第一节地域标志 大到国徽小到班徽都属于这种类别。由于它带有鲜明的区域特点，顾又名为区域标志。该类型的标志均从不同的侧面反映了使用地区的政治、经济、军事、文化、历史、人文景观、民族特色、风土人情等方面的特点。,澳门特别行政区区徽的底色是象征和平与安宁的绿色，上面绘有五颗呈弧行排

2、列的五角星，象征中国恢复对澳门行使主权；莲花、大桥、海水则象征着澳门的自然地理特点和自然景观，寓意澳门四周是中国的领海，寄托着澳门回归祖国后一定能保持稳定发展的美好愿望。,香港区徽为圆形，外圈写有中文“中华人民共和国香港特别行政区”和英文“香港”字样。中间图案是配有五星花蕊的紫荆花。区徽寓意香港是中国不可分离的一部分，并将在祖国怀抱中兴旺发达，花蕊上的五星象征香港同胞热爱祖国，区徽采用红、白不同颜色，象征“一国两制”。,云南电视台：云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与

3、地域特色，也象征吉祥与富贵。该标志简练、生动、流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。,河南电视台：河南电视台的标志以“河南”二字拼音的首字母“HN”予以变形，再加上环绕“HN”的模拟卫星运行的轨道和“TV”。据说河南古有大象，故河南简“豫”，于是河南电视台的标志又形似一头大象。,地域标志的特点：地方性、象征性和持久性,第二节机构标志 国内外一些大中型机构，根据自身的需要和特点往往利用固定的标志作为本机构的识别形象。它从内容到形式要体现本机构的特点、职能范围、服务对象和规模。,它是以北极为中心，方位角等距离的世界地图投影平面。整个图案

4、由两根交叉的橄榄枝组成的花环相托象征联合国是一个维护世界和平的国际组织。,选用汉字“中”“工”两字，经艺术造型呈圆形重叠组成并在两字外加一圆线，象征中国工会和中国工人阶级的团结统一。,机构标志的特点：整体性、文化性、识别性和时代性,第三节会议标志 某些会议或会议组织结合会议的性质、特点、规模所使用的标志图形。,前者在相当长历史时期内不作改动，成为某项会议或会议组织的时代象征。,五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上。朴素的白色背景寓意着和平。五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。这五种颜色都为各国国旗上

5、的常见颜色，而且没有被赋予特殊含义。但是也有人认为，这五种颜色分别代表着五大洲。蓝=欧洲 黄=亚洲 黑=非洲 绿=大洋州 红=美洲,奥运会志愿者标志解读奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。有着光荣传统的北京志愿者将与来自海内外的志愿者携手奥运。2008年奥运志愿者的微笑是北京最好的名片。其中心内容是两个火红的相扣心形，象征着志愿者以诚挚的热情与运动员、奥林匹克大家庭及所有宾客心连着心、用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。心形下方是三个欢快舞动的人形，展现了志愿者奉献为乐的志愿精神。,北京2008年奥运会志愿者标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽

6、“中国印舞动的北京”相互映衬，成为密切关联的标识体系。志愿者真挚的笑容、出色的服务、友善的行为将唤起每一位奥运会参与者的心灵共鸣。,至于在短时间内使用的会议标志，一旦会务活动结束，该标志即完成了历史使命。,会议标志的特点世界性、整体性和延续性,第四节专业标志 该标志是各专业机构的图形象征，带有极强的专业特色。出版、航空、铁路、海关、医院等机构，其标志在立意和表现形式上各国虽有差异，但在识别理念上的专业特点都较一致。,国际航空公司的标志是凤凰，同时又是英文VIP的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥，圆满，祥和，幸福的寓意。,“中”字与我国古代流行的货币铜钱的外观造型组合。造型高度简洁，内涵

7、明确集中，具有很高的功能价值。,专业标志：整体性、通用性、识别性,第五节安全标志 为明令受到保护的人、畜、物及环境的安全，在特定场合、工具、器物或包装上使用带有明显警示性的图形，以期引起人们的高度注意。,当心滑跌 必须戴安全帽,禁止触摸 禁止烟火,5.1交通标志 为各种车辆和行人的方便运行而设计的识别图形，设置在必要的位置以保证交通运行及人身安全。,禁止通行 禁止进入,禁止掉头,注意行人,5.2记忆符号,在一些公共场所，经常看见一些简洁而明了的图形符号，它为人们的日常生活提供了全方位的服务，在酷似迷宫的环境中为你引路导航。,安全标志和记忆性符号的特点：识别性、明确性和国际性,第六节公益活动标志

8、,中国青年志愿者标志,标志释义：标志的整体构图为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央既是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会，真情暖人心”的主题。,标志象征意义:标志中五棵树体现了公民义务植树3-5棵的 任务,5棵树又会意为森林,集中揭示了3.12植树节的意义.,十八岁成人仪式标志,十八岁成人仪式是人生的重要标志，它是一个转折点，是一个少年迈向成人的重要阶段。标志的飞鸟形象比喻青年羽翼成长，迈向成熟与独立，翱翔长空，两翼的四羽寓意青年人要争做“四有”新人。概括醒目的造型又是

9、数“18”，从而与主题更加贴切，使形式与内容统一，简洁明了。,国际极地年中国行动标志,标志中间为婴儿的一个脚印，其中第一和第二个脚趾为南北极的地图，象征着极地研究的学科领域。整体图案组合成一个婴儿的脚印，寓意着人类在科学研究方面，永远象一个婴儿一样，对未知的世界充满了好奇以及求知的原动力。科学没有止境，而人类的求知欲更是无穷的。中间以大红的英文CHINARE点出中国南极考察队的英文缩写。标志的意思还意喻了中国的足迹踏上了南极，也意味着我们对南极的贡献和为人类贡献的开始。,公益活动标志的特点：独特性、明确性、国际性和文化性,第七节企业和商品标志 它是一大家族，又称商标，和其它标志的主要区别在于其

10、商业化的特点和盈利目的。,台湾统一企业,标志释义：台湾统一企业标志系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注；“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感；图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。,标志释义：本

11、标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。,劳斯莱斯汽车标志解读罗尔斯罗易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了

12、两人融洽及和谐的关系。罗尔斯罗易斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为罗尔斯罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。,宝马汽车标志解读宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司

13、蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。,企业和商品标志的特点：独特性、准确性和冲击力,1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。有些国家根据本国风俗上有特殊规定，或者习惯上忌用，A、文字名称，“白象”电池，是东南亚吉祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、讨厌的东西，不受欢迎。“蓝天”牙膏“BLUE SKY”为企业收不回的债券。雪碧在香港开始叫“事必利”，后改,标志设计一些注意事项：,B、图形上鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”俗称日本中国古时把龟作长寿象征，但现在忌讳而把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名词孔雀在

14、东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称郁金香是荷兰的国花，法国眼里是无情之物。伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫西方人认为黑猫是不祥之物澳大利亚忌讳用兔，因兔是当地一害日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花阿拉伯人禁用六角星意大利忌用兰花图捷克人将红三角作为有毒的标志法国禁用黑桃，是死人象征,C、颜色上美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。瑞典人禁用兰色西方人以黑色为不吉利英国人忌讳黄色，中国、泰国视黄色为庄重、高贵和权利，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服拉美人将紫色与死亡联系日本人喜好黑色和红色,英国人用山羊比喻不正经的男子，中国出口的山羊牌闹钟肯定不

15、受该国消费昔欢迎：化妆品芳芳的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标影响不佳。,三角形是国际上通用的警告性标志捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其绿三角表示免费的样品，这一图形也应慎用。,小结：通过本章节的学习使学生掌握标志设计的类型及其各种类型的特点。,课外拓展 文字类商标标志,文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标标志有汉字商标标志.,第一 拉丁字母商标标志两种形式。一、美术字构成的商标标志 美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设

16、计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。1直接以美术字设计的商标、标志.,商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素设计出-整套ci手册，将企业全面导入ci系统使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机企业的行列。,日本车辆制造厂的商标(图2-55)，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得

17、借鉴。中国日月牌灯具的商标(图2-56)，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富紧扣主题。,2以美术字的连续组合设计的商标标志 用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。,中国茶叶的出口商标,中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个

18、圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。,图中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字为辅,八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其周围。此商标主次分明,装饰效果较好。,同样风格的还有“古空山”(图2-58)、“皖城”(图2-59)等商标。,3用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名“日立”电器的商标(图2-60)以。日”和”立”

19、相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。,中国的中艺牌机械的商标(图2-61),冠生园食品的商标(图2-62),西山牌机械的商标(图2-63),亚申牌电器的商标(图2-64),二、用中国书法及篆刻构成的商标标志 中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。,北京大学的校徽

20、(图13)，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。,中国“北陵”牌肥皂的商标用魏碑的形式,凌云白酒和虎牌橡胶制品)用篆字形式。,日本大九百货店商标)用楷书形式,东玉玩具厂和玉藻漆器的商标用行书形式,福牌糖果商标则用草书形式,三、用形象化的汉字构成的商标标志 汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，

21、使形象化的造型具有生动性和趣味性，结人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。,北京工艺美术学校的标志，用双手交叉的形象组成一个“美”字，构思独特、巧妙，反映出用于创造美，用心去体验美的深刻主题内涵，是一个可调而不可求的好标志。,第二节拉丁字母商标标志一、以单字母构成商标标志 这种形式

22、一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。其造型虽比较抽象，经过设计家的设计制作，单字母形式的商标、标志便会显示出它独特的魅力：简明、突出，便于传媒的使用和制作；具有强烈刺激的识辨性，引人注目，易于识别和记忆。因此，大部分拉丁文商标标志采用这种形式。,意大利世界航空公司的标志(如图2-74)，为著名的美国兰多包装设计公司设计。用alitalia的首写字母“a”作为设计对象，将a的外形和横划作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。,日本艺术协会As

23、oclAcloN的会标(图2-75)同样采用首写“A”字母，设计手法又独具特色。设计者将印刷罗马体“A”字母的右边的笔划变化为粗重、随意的一笔，象绘画中的一个笔触，表达了艺术协会自由、创新的内在特质。造型生动活泼又不失端庄，给人以视觉美感，过目不忘。,瑞士METILER纺织公司的商标(图2-76)，将首写字母“M”的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。设计切合公司和商品内涵。,二、以组合式字母构成的商标标志 当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标标志的设计形式就更加丰富而多变了，大体上有下面几种设计形式：1共

24、用形彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。图2-77是“c“和“A，I结合，图2-78是“A”和“K”结合；图2-79是“B“和“S”结合；图2-80是“T”与“C”结合；图2-81是“H”和“H”结合。,三、用形象化的字母构成的商标标志 字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔划、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理，使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色，也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计，而且便于记忆和识别。,1利用字母的笔划、结构作形象变化 英国国际航空公司的标志(图2-98)，将首写字母“E”的中间笔划变化成鸟头及身体，上下两笔自然形成鸟翅，组成了一飞鸟的形象。同样美国空运公司的标志(图2-99)也将首写字母作飞鸟的象形变化，而笔划、结构的变化形式又各具特色。,澳大利亚“小天鹅”(CYGMET)出版社商标(如图2-100)，将首写字母“”变化成天鹅形象，起笔处变作钢笔尖，替代天鹅头部。通过整个笔划的粗细弯曲变化形成长颈、垂头天鹅的优美姿态。表达了品牌名称与业务内容的有机联系。这个标志着墨不多，只在起笔处相笔划粗细方面小作变化，却能达到形神兼备的境界。反映了设计家深厚的艺术功底和驾驭设计语言的能力。,