医院网络营销项目管理.ppt

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1、医院网络营销培训课程,战略实施及医院网络营销项目管理,培训讲师苏汗东简介,Page 2,培训讲师苏汗东简介,个人说明：苏汗东中国网络营销资深人士，2004年进入网络营销行业，特别对医院网络营销有着很深的造诣。在民营医院网络营销领域，始终是先进理念的创造和传播者，在整形网络营销的传播界更是站在行业前列。苏汗东走访过全国一百多家民营医院医疗机构，为国内二十家民营医院做过培训指导。是国内民营医疗机构管理、营销、企划、流程指定、团队培训的先驱者和引导者。对医院网络营销有着极深的研究与造诣，服务过的医疗科目涵盖男科、妇科、整形美容、肾病科、肝瘤、肝病、皮肤科等众多领域。苏汗东倡导的网络营销流程优化和全院

2、营销理念已被越来越多的医院所认可。,Page 3,培训讲师苏汗东简介,任职履历：曾任职于北京同济医院网络运营总监，2005年从事医院网络营销策划，先后任石家庄肾病医院，河北中医肝病医院企划营销顾问。之后任职于39健康网，担任华北地区业务经理。创业履历：2004年进入网络营销行业，先后创建石家庄世纪蓝图网络科技有限公司、石家庄麒麟网络科技有限公司、北京火立方网络营销策划机构、北京火立方网络科技有限公司等。,Page 4,北京火立方网络科技有限公司简介,火立方网络科技公司诞生于数码网络新世纪，以网络营销咨询，网络营销策划，网络营销培训，网络营销全案托管为主要业务。自成立以来一直专注于医院、医疗领域

3、的网络营销策划服务，深谙网络营销策划之道。能够运用多种网络营销整合方法，依托强有力的战略合作资源和自身优势明显的技术力量，建立“整合+转化”新式营销模型。在帮助患者便捷获取高质量信息的同时，更是最大限度的帮助医院带来患者，最终达成有效营销。火立方旗下云集各网络营销策划精英，营销策划团队百分之五十以上人员均实际操作过医院网络营销，全部是目前国内医院网络营销领域的顶尖精英。火立方从前期策划、用户心理分析、网站用户体验设计、整体SEO思路、技术代码结构优化、内容原创和引导、广告投放策略、网络互动性、咨询客服指导、详实数据分析，均有深入研究，以专业服务力争为客户带来最大效益。,Page 5,北京火立方

4、网络科技有限公司简介,Page 6,详细请参见火立方网站,战略实施及医院网络营销项目管理概目,第一：了解医院战略第二：医院营销战略的制定第三：医院和网络营销的结合第四：如何做好项目管理第五：项目经理的素质要求 第六：未来三年医院网络营销的发展趋势第七：医院网络营销现状和误区第八：网络营销那些事情一定要做好,Page 7,第一：了解医院战略,1/什么是医院战略2/医院战略的内容 3/医院战略的特征 4/科学的发展战略给医院带来的收益 5/同济男科战略PPT,Page 8,第二：医院营销策略的制定,1/医院营销战略内涵 2/医院市场细分战略(1)医院市场细分的模式（2）医院市场细分的依据（3）医院

5、市场细分的有效条件,3/医院市场选择战略（1）专科（单病种）专业细分精细化（2）大专科 由专科演变而来（3）大专科小综合 由专科发展而来(4）大综合 定位三甲,Page 9,第三：医院和网络营销的结合,1/医院的产品性质 1）医院的产品 2）医院的服务 3）医院的发展,2/网络营销的特性 1）网络受众 2）受众习惯 3）网络基础 4）网络未来 5）网络特点,Page 10,第四：如何做好项目管理,3/项目管理四步 第一步：启动项目 第二步：计划项目第三步：实施、跟踪 与控制项目第四步：收尾项目,4/成功项目管理的十大原则 1 工欲善其事，必先利其器；2 名不正则言不顺，言不顺则事不成；3 其身

6、正，不令而行；4 凡事预则立，不预则废；5 磨刀不误砍柴功；6 统筹兼顾；7 无以规矩不成方圆；8 欲速则不达；9 众人拾柴火焰高；10 不知言，无以知人也,Page 11,第四：如何做好项目管理,5/项目管理的5个阶段1、项目启动2、项目策划3、项目生产4、项目监测5、项目完成,6/项目管理对5个变量的控制：时间 成本 质量 范围 风险,Page 12,第五：项目经理的素质要求,管理能力，组织能力，资源整合能力，学习能力，目标导向能力，数字控制能力 好的习惯，坚韧品质，宽广胸怀，独立见解，追求大成，团队意识,Page 13,第六：未来三年医院网络营销的发展趋势,1/网络营销体系优化 2/网络

7、营销人才缺失与培养 3/网络整合营销的应用 4/网络覆盖和品牌传播 5/搜索引擎的深化 6/网络营销产品质量的提升,Page 14,第七：医院网络营销的现状和误区,现状：1/人员水平参差不齐 2/效率低 3/方法不对 4/魄力不足 5/管理不科学 6/成本越来越高,误区：1/网站不是网络营销的全部 2/人员很有能力，技术很好，就是 优秀的人才 3/广告投入多就应该来效果 4/停留在过去的经验上 5/对网络很了解，对医院不了解 6/个人很强，团队很弱,Page 15,第八：网络营销那些事情一定要做好,1、明确定位。2、完善网络营销体系。3、提升网络执行团队实力。4、加强忧患意识，提升整体营销意识5、增强网络互动咨询。6、成本、转化、创新。7、搜索引擎优化（SEO）是网络营销的重要组成部分。,8、竞价操作和关键词策略。9、本地外地相结合，单病种营销突破。10、网络咨询的结合和数据库营销。11、建立网络营销数据统计分析系统。12、增加医院网络覆盖率。13、企划和网络的紧密结合。,Page 16,找到营销的蓝海！北京火立方网络科技有限公司,