传统媒体的大众传播.ppt
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1、目 录,手机用户分析,新媒体运用,传统媒体运用,整体公关策略,摩视新媒团队,Carry on a clandesti ne love affair,偷窥,媒体事件,新闻事件,娱乐事件,行销事件,所谓“801”80后No1!这是一群80后年轻人展现的舞台,女主角陈茜代表他们。个性中充满青春、随性、自我、个性。801成为80后年轻人个性的代名词。从营构新媒体主题“801”出发,全方位从策划、制作、营销、传播、衍生产品开发等方面入手,对手机剧植入产品进行彻底的品牌媒体内容和产品行销规划。营造新闻话题,突显娱乐本质。,BEIJING MOSEE NEWMEDIA TECHNOLOGY CO.,LTD,
2、MOSEE,充分利用传统媒体的大众传播,执行互联网、手机新媒体一对一有效客户群精准传播的特性,整合营销!使其促成为一个当下的新娱乐事件,制造娱乐、新闻话题,从而为新品带来全新的销售提升。,截止2011年上半年,中国手机用户数已达5.7亿。支持视频的手机数量已经大幅提升,约占总数的80%。支持安装流媒体播放器的智能手机也占总量的12%以上,2011年智能手机销售额预计达2300万台,2011年手机视频用户手机品牌分布,手机广告规模的逐年大幅增长充分体现了手机用户的价值,并且被社会广泛认可。,新媒体运用,我们的专属平台,我们的话语权,新媒体最大的特点是手机点对点传播信息,具有很强的个人私密空间。手
3、机剧利用这个平台的特性,可以植入很多品牌信息,传递品牌理念。,产品量身定制:在“801”短片中有专门的剧情是介绍植入产品 产品功能、使用方法。合理品牌植入:用企业新品当礼品植入故事情节;“801”的剧情故事围绕新品的功效展开;剧情中展示新品广告中出现的道具,充分展示产品场景植入:镜头中非常自然的多次出现产品包装或实物模型或品牌LOGO场景音乐量身定制:陈茜主唱的MV“尽情尽性”为背景音乐在短片中以多种形式反复出现801主人公量身定制:801手机剧男女主角的名字设置与新品相关,故事围绕主人展开。,软性植入,801第一季40集,每集5分钟,季时长200分钟。线上首映天数为40天,1.5个月后整季上
4、线首播播出方式:每天一集,广告贴片,手机801社区活动:图片下载:“801”新星照片或场景图片下 载(包含产品形象);铃声下载:“801”主题歌或背景音乐下载;手机互动活动:抽奖(奖品为新品试用装)上传照片或图片(参加图片展)积分活动;简单的801游戏下载:设置“801”场景游戏嵌入产品功能。,手机新媒体策略,博客:主演拍摄“801”剧的心得或花絮;主演现实生活中实用产品的情感故事描写,充分显示女人性感的一面;播客:主演代言产品的新闻发布会视频;801剧在播客播出拍摄广告片的花絮;主演出席公益活动的影像资料;BBS:帮助新品建立可持续讨论的性话题,例如“*产品的大讨论”、“*产品能给你带来?”
5、等,来增加点击率,其中具体内容为宣传产品。,互联网媒体,推出新星:女主角某个节日公开亮相 同期活动隆重举办。主打歌曲:陈茜推出单曲,该歌植入“801”短片中,曲风含有“尽情尽性”的个性。,活动代言人炒作,写真集:经过全方位媒体宣传的“陈茜“推出个人性感写真,其中部分章节与性感男模共同拍摄,可将新品试用装夹带在写真集中共同问世。地面活动:“陈茜”亲临“情人节”活动现场,活跃现场气氛,陈茜参与促销派对活动,演出单曲。签名售卖产品,可邀请“产品”贵宾到剧组探班。,活动代言人炒作,衍生产品与促销礼品,传统媒体运用,如何拓展新的传播路径,找到产品释放声音的介质呢?MV成为最好的传播途径,流行歌曲是传播速
6、度最快,普及最大众化的一个传播介质。好的流行音乐可以全面提升企业的品牌认知度。麦当劳、百事可乐、安踏、李宁等知名的企业都有其自身的MV,且传播广泛。MV使新品以最贴切的方式通过传播、打榜形式走进大众视野,并自然的站在了电视、报纸、广播等以往传播受限制的媒介平台上。,我们拓展传播路径,我们制造新炒点!,中国人腼腆、内敛的秉性在经济飞速发展的时代得到了前所未有的嬗变!不过这种嬗变尚需时间和空间的孵化,MV就是这个过程最好的催化剂,拨动心弦的旋律“让爱轻轻燃烧”,随着气氛缓慢爬升而不滞后的爱悠然而绵长,让情人可以持久保持着雀跃的热情,所有的激情都会在那爱的热量爆发的一刻,渗透你的全身,让爱轻轻燃烧”
7、的气氛油然而生!体现出80后年轻人“尽情尽性”的个性。,让爱轻轻燃烧,让爱轻轻燃烧,量身定做以让爱轻轻燃烧为主题的MV,主要目的:通过流行音乐这种最大众化的媒体内容传达801市场定位吸引消费群体的关注,提升人们对801的喜好度在音乐电视播出前后期的宣传中潜移默化地提升801文化形象诠释 801 文化内涵,展示品牌魅力和整合相关业务运用音乐电视的效应,促进 801 广告营销和拓展经营,运作设想:801剧的主演和一名男歌手一起演唱该主题歌,同时女主角成为产品形象代言人。一首时长5分钟的MV可以套剪为30秒、15秒、5秒广告,在801剧中贴片广告,从内涵到形式上有机的结合为一体,为品牌传播减少识别过
8、程。,量身定做MV,建立我们的传播媒介新渠道,节奏控制上:长期与短期互补,配合新品不同时期的推广销售重点,形式上:突出801的品牌内涵,内容上:体现 801 的品牌内涵,反映时尚主流价值观,精神上:契合 801 文化的思维模式,成为 801 的专有话语通道,专用话语通道,让爱轻轻燃烧电视平台推广思路:借助主流媒体的影视及娱乐频道,对于歌手MV新闻发布会、花絮播报、和让爱轻轻燃烧的黄金时段播出;将让爱轻轻燃烧开拍、播出活动在节目中做重点宣传,为主唱制造人物访谈机会,做客一些娱乐访谈节目。热点分析等,做好电视平台对网络平台和无线平台的拉动。,电视平台推广,让爱轻轻燃烧MV的全国播放,全国卫视节目中
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