新浪家居产品规划.ppt

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1、,服务&产品,网民经常访问新浪的比例达79.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。网民最经常访问新浪的比例达41.1%，市场占有率明显高于其它竞争对手。,全球注册网民:超过4.5亿最高日访问量:12.15亿次日平均到访人数:5900万以上,新浪，中国大的综合门户网站,专题合作：新品、活动推广、企业资讯报道 新闻支持：采访报道、新闻资讯、高端访谈等 产品评测：专业评测、微博产品评测,论坛活动：装修论坛顶楼等 团购活动：大型集采活动 微博活动：企业微博营销活动推广及微博大屏活动 设计师活动：设计师推广及设计师线下活动,产品库：新浪家居频道企业产品库 微博认证：申请企业及老总新浪

2、微博认证,内容合作,互动合作,服务合作,新浪家居合作类型,广告位置宣传 新浪首页定向价格 新浪家居成都站价格 新浪家居四川二级城市站价格,广告合作,专题合作：产品展示、活动推广、企业资讯报道 新闻支持：采访报道、新闻资讯、高端访谈等 产品评测：专业评测、微博直播评测,内容合作,新浪家居合作类型,专题分类：行业趋势：汇总行业资讯，展望行业发展趋势 品牌推广：商家品牌系列推广平台 新品发布：商家新品推广展示平台 用户调查反馈：反馈形成用户口碑传播 互动活动：用户参与沟通互动的渠道企业资讯：提高企业曝光率，增加业内影响力 推广渠道：能以广告、文字链形式在新浪平台各资源上推广，例如：新浪网首页文字链

3、新浪家居首页栏目文字链、焦点图、通栏广告 新浪装修论坛加精置顶帖,新浪网首页推广,专题分类及推广,专题合作,成功案例：富森美家居专题活动http:/内容描述：由新浪家居专业编辑与商家策划团队共同编辑内容。链接商家网上商城 展现形式：利用新浪微博聚焦网友关注。推荐理由：推广节点汇总，能够配合推广进程，推出不同性质和内容的专题，作为阶段推广的汇总和亮点展示。全面推广资源，可利用新浪网各类图片广告、文字链、论坛置顶帖等形式对专题进行大面积的推广宣传。,成功案例：家用中央空调，成就非凡家居梦想http:/专题内容：由新浪家居专业编辑汇总中央空调行业资讯，及不同品牌产品信息，对行业进行解读，内容重点推介

4、合作商家品牌及产品。内容有：趋势热点及行业信息区 中央空调知识普及区 中央空调产品推荐区 网友微博互动区 推广渠道：新浪首页文字链、家居首页通栏广告、焦点图、行业资讯文字链等 推广效果：以行业背景趋势为基础，通过多种广告、文字链形式使合作商家品牌及产品受到重点推广，专题浏览量近15余万。,专题案例：行业趋势,专题案例：节日活动,成功案例：全友家私浪漫情人节 http:/由新浪家居专业编辑根据活动主题和客户要求设计制作专题，内容有：节日活动主题网友参与互动活动动态活动促销产品展示 推广渠道：新浪首页文字链、家居首页通栏广告、焦点图、行业资讯文字链等推广效果：将产品与特殊节日气氛融合，给顾客温馨的

5、感觉，从而增加大众对企业的认知度与品牌美誉度！,节日活动主题,网友参与互动,活动动态,活动促销产品展示,专题案例：企业资讯,成功案例：企业资讯 千川木门 携手合作 共赢未来http:/huanmumen/index.html专题内容：由新浪家居专业编辑根据企业会议内容和客户要求设计制作专题，内容有：企业新闻内容简介嘉宾发言 现场媒体报道花絮企业高层采访工厂车间展示推广渠道：新浪首页文字链、家居首页广告、焦点图、行业资讯文字链等 推广效果 提高企业曝光度，增加在业内影响力。对企业渠道建设有很好的辅助。,企业新闻内容简介,嘉宾发言,现场媒体报道花絮,企业高层采访,工厂车间展示,专题案例：投票活动,

6、成功案例：全友家私品牌卡通形象征集（投票环节）http:/新浪首页文字链、家居首页广告、焦点图、行业资讯文字链等推广效果：让社会大众参与活动，树立企业良好公众形象，从而让大众更深入的了解企业，以培养对企业产品的消费行为,活动主题内容介绍,活动参与奖项设置,参与活动投票作品,专题案例：企业展示,成功案例：掌声明珠见证品质之旅http:/新浪首页文字链、家居首页广告、焦点图、行业资讯文字链等推广效果：通过对企业制作工艺、产品亮点的展示。从而让大众对企业和产品有了更多的了解，在消费过程中增加信心。,企业产品亮点展示,企业产品制作工艺见证,企业简介、高端访谈,活动主题,成功案例：特陶新品展示专题 ht

7、tp:/专题内容：由新浪家居专业编辑根据特陶需求制定新品推广专题，突出展示特陶产品资讯。内容有：特陶品牌资讯区 特陶新品展示区 特陶企业形象区 推广渠道：家居首页通栏广告、焦点图、企业信息文字链等 推广效果：配合特陶新品上市，作为前期集中推介的主要平台，通过多种广告、文字链形式使特陶新品受到了用户的高度关注，专题浏览量近10余万。,专题案例：新品发布,内容描述：新浪家居为行业动态与企业资讯开设的发布平台，可根据合作企业需求发布相关资讯，软性植入企业推广内容；展现形式：通过多角度的新闻报道全面展示企业形象。企业新闻报道内容包括：企业介绍 企业最新动态报道 企业采访 企业事件解析 企业产品介绍等

8、推荐理由：软性植入，用户更易接受；推广醒目，家居首页“企业资讯”。,新闻软文支持,家居首页企业资讯入口,合作方式：根据合作商家需求，在新闻中软性植入商家企业信息，如：企业现场活动报道 企业新品发布报道 企业实地采访报道 推广渠道：全国家居首页“企业资讯”栏目入口,新闻软文支持,软性服务A-新闻信息发布,新闻及时发布 快速及时发布客户的一线新闻；新浪网作为中文网站中的第一门户网站，搜索引擎中权重极高，所发布的新闻在发布后的15分钟内搜索引擎既能查询到相关新闻；,内容描述：以专访的形式，通过对企业高层领导的采访来展示企业及品牌形象，让用户了解此企业的文化内涵，从而提高企业的曝光率，加深该企业在用户

9、心中的印象。展现形式：通过专访企业高层领导，或群访企业管理层、专业人士的形式，新浪记者形成采访稿。访谈内容可包括：企业发展史及创业史 品牌文化解读 发展战略规划等高端话题 推荐理由：企业宣传平台，企业高层可通过访谈对企业品牌进行深入宣传；关注度高，“高端访谈”是新浪家居的成功品牌栏目之一，具有广泛的受众。,服务合作：高端访谈,家居首页“高端访谈”入口,合作方式：与合作商家沟通确定合作内容，约访企业高层，如：邀请企业高层参与新浪家居议事厅 邀请企业高层出席行业研讨会 实地专访企业高层领导,推广渠道：全国家居首页“高端访谈”栏目入口,高端访谈,内容描述：基于新浪网的公信力，为商家产品进行评测的平台

10、，以增强用户对商家产品的信赖感。展现形式：以评测文章为主，汇集评测文章可形成评测专题。评测文章形式包括：评测文章标题会清晰显示评测的合作品牌及型号名称；评测文章内容重点关注产品细节，尤其是消费者选购过程中会涉及到的地方。每一篇文章分页内容会有评测编辑的编辑点评，体现编辑的观点及产品介绍。推荐理由：增加曝光、提高排名。对合作商家的产品，由新浪记者进行实地采编，增加产品在行业网站中的曝光率和搜索引擎中的推广排名。,产品评测,家居首页“产品评测”入口,评测类型：,新浪家居拥有权威测评支持机构：中国家具行业协会、全国工商联家具装饰业商会。,推广渠道：全国家居首页“产品评测”栏目入口,产品评测,微博直播

11、评测,以新浪微博为载体资源，进行更为广泛的产品质量诉求，以期达到产品质量深入人心的广泛传播；以产品质量的诉求，对本次传播主题做出直接诠释！,微博直播产品评测参考网址：http:/,微博评测直播将通过更加广泛的网络媒体形式关于本次微博直播产品评测的报道，以期达到对大成品牌更加深刻的传播之目的；,参考网址：http:/,论坛活动：装修论坛顶楼等 团购活动：大型集采活动 微博活动：企业微博营销活动推广及微博大屏活动 设计师活动：设计师推广及设计师线下活动,互动合作,新浪家居合作类型,内容描述：装修论坛是家居网友学习、交流、分享的平台，家居商家的主要线上线下活动都在此推广，流量大、关注度高、人气旺盛。

12、展现形式：论坛开设专门的活动详情贴；活动贴在论坛首页加精置顶；全国家居首页论坛活动栏目加红文字链。推荐理由：互动平台，活跃度最高的网友互动论坛，很高的关注度和用户黏性；活动丰富，能为商家开展各类适合的线上线下活动及推广。论坛地址：http:/,论坛活动合作,踩楼活动,团购活动,大型集采活动,新浪四川房产论坛已累计：开展各类活动30余场；参与网友累计超10多万人；众多的论坛活动为合作商家提供全方位与用户互动接触的机会，是有效提升品牌形象、销量促进的平台！软文论坛炒作征集体验用户活动召集与网友互动团购踩楼投票问答.,众多的论坛活动,活动内容：与商家合作举办论坛团购活动，利用论坛的人气的目标用户聚焦

13、，召集论坛网友参与团购，在网友获得低价购物的同时，对合作商家品牌及产品进行软性宣传和推广。规则如下：商家提供特价的团购产品；参与网上报名的网友均可享受新浪网友特价团购产品。推广渠道：新浪四川家居频道、家居首页活动栏目文字链、论坛置顶帖等。成功案例：松下中央空调团购 http:/活动效果：浏览量：9161贴 参与量：60 余户,论坛活动案例：团购,官方微博发布信息,粉丝个人微博转发,合作商家活动页面微博互动,粉丝好友微博转发,好友的好友转发,好友的好友转发,好友的好友转发,好友的好友转发,粉丝好友微博转发,微博转发，引爆合作商家品牌产品呈几何倍数的口碑传播！,合作方式：商家官方微博认证 商家自行

14、日常维护，新浪协助推广 新浪协助组织推广客户大型微博推广活动,推广渠道：合作商家官方微博 粉丝微博转发 专题、活动页面内嵌,新浪微博活动传播,千川木业微博大屏2011年年会现场活动,用微博大屏激发活动现场互动热闹场面,好风景此活动开展接近一个月，粉丝数量急剧上增,案例分享,内容描述（与协会合作）：设计师生活栏目以川内著名设计师为访谈嘉宾，通过沙龙形式探讨行业流行热点话题。栏目已竖立了专业的栏目形象，在业内获得了广泛的认可。展现形式：企业新产品沙龙互动交流会或学术交流活动 对话设计师：川内著名设计师嘉宾 挖掘热点话题：产品从低碳环保、米兰时尚、世博展馆到豪宅趋势、卫浴流行等众多当下热点话题 推荐

15、理由：高端栏目，川内专业的设计师渠道。能够帮助合作商家树立企业高端品牌形象。http:/,“设计师火花栏目”,中国建筑学会室内设计分会第四专委会主要成员,产品库：新浪家居频道企业产品库 微博认证：申请企业及老总新浪微博认证,服务合作,新浪家居合作类型,内容描述：产品库集中展示了合作商家的各类产品，是用户查询商家产品信息的最主要渠道；展现形式：对家居产品信息详情进行归类整理，集中展示。按行业产品细分归类 按商家品牌展示产品。,产品库首页,产品库首页按行业细分的栏目,产品库,微博认证部分企业与个人,川内17个二级城市网址分别如下1.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 自贡 频道。2.新浪网的

16、“http:/”频道，即新浪家居 攀枝花 频道。3.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 泸州 频道。4.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 德阳 频道。5.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 绵阳 频道。6.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 广元 频道。7.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 遂宁 频道。8.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 内江 频道。9.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 乐山 频道。10.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 南充 频道。11.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 眉山 频道。12.新浪网的“http:

17、/”频道，即新浪家居 宜宾 频道。13.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 广安 频道。14.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 达州 频道。15.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 雅安 频道。16.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 巴中 频道。17.新浪网的“http:/”频道，即新浪家居 资阳 频道。,备注：泸州、绵阳、宜宾、乐山、南充五个城市已经全部开放，其他城市于9月前全部开放,天恒独家资源,新浪家居合作类型,广告位置宣传 新浪首页定向价格 新浪家居成都站价格 新浪家居四川二级城市价格,广告合作,新浪网首页首屏右侧文字链网址：http:/文字链链接至针对本次

18、展会的大型专题增加本次展会专题页面的浏览量，同样也增加了合作商品牌的曝光度。时间：7月1日7月7日350000元/天 7天共计24.5万7天*文字链内容为“针对本次展会专题内容的描述”,新浪线上核心资源新浪网首页首屏右侧文字链,首页日均访问量:4800万PV日均到访人数:1600万以上 流量最大的新浪网页 覆盖最广泛的新浪用户,新浪首页定向价格（文字链）,新浪家居成都站广告位价格,A2顶部通栏广告价格8000/天,A7首页焦点图价格5000天/帧,A4首页焦点图上通栏价格5000天,A3首页顶部通栏下通栏广告价8000/天,A1首页翻牌广告价格2000天/面,A5首页导航下左按钮价格3000/天,新浪家居四川二级城市地方站价格,A2首页顶部通栏广告价格:4800/天,A1首页翻牌广告价格1200/天/面,A3首页翻牌下通栏01广告价格4800/天,A5首页焦点图价格3000天/帧,我们的合作伙伴,THANKS,新浪家居（媒介顾问）胡展电话：15281087520,