上海大众汽车新PASSAT发布会企划方案.ppt
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1、上海大众新PASSAT,Prepared by:Sculpture Marketing ServicesPrepared for:Shanghai Volkswagen,发布会企划案,11.9-10 中国-杭州,2,SVW活动简报,设计理念:激情 自信 科技,新PASSAT产品核心洞察,3,上市会目标,建立对上海大众的优秀德国口碑突破以往PASSAT保守的形象,更年轻,更进取,更现代激发经销商信心,达成销售目标,期望目标,4,上市会策略,每个人都希望掌握自己的人生,只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣,有热情,有自信,胜利自然会来到,上市会主题,5,志.在掌握,“志.在掌握”的概念贯穿活
2、动始终,充分达成期望目标,6,志.在掌握,经销商发布会,8,经销商发布会-杭州大剧院,杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心,西北面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平方米,建筑面积为 5.5 万平方米。主体设施有一个 1600 座的歌剧院,一个 600 座的音乐厅,一个 400 座的多功能厅,和一个 700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。,9,经销商发布会-杭州大剧院平面图,10,经销商发布会-来宾入场,巴士到达,11,经销商发布会-杭州大剧院,发布会场地,12,经销商发布会-杭州大剧院座位图,13,经销商发布会-舞台平面图,14,经销商发布会-舞台图,经销商发布会软体规划,16,经
3、销商发布会-发想概念,德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感以多组视频演说交替切换为主线,加强现场的演说效果,生动展现新PASSAT的优越产品特性,演绎的方式,舞台布置氛围,17,经销商发布会-现场流程,主持人推荐,SVW-男,领导发言,暖场,演出,新车亮相,新车介绍,工作团队亮相,赏车,建议了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员能言善道、外型端正发言者除外,SVW-女,18,经销商发布会-现场流程,来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁的呈现上海大众LOGO,并播放轻快音乐,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,19,经销商发布会-现场流程,由主持人轻松开场后,介绍
4、上海大众领导发言,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,20,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,由市场部总监主持、引导各相关专业人员,为大家进行新PASSAT产品介绍,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,21,经销商发布会-现场流程,介绍过程中,一组视频呈现出环境氛围(如德国生产厂间、工作室、上海大众展示间.等),另一组视频呈现PTT报告内容或视频数据,上方有辅助说明视频系统,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,22,经销商发布会-现场流程,暗场,3名女舞者和6名男舞者出场,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团
5、队亮相,赏车,团队激励,23,经销商发布会-现场流程,三维动画制作呈现汽车拼装过程,舞者根据动画演绎拼装动作通过舞者的动作(推、抬、抛等)演绎,协作完成一辆完整的轿车拼装,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,24,经销商发布会-现场流程,三维动画制作呈现汽车拼装过程,舞者根据动画演绎拼装动作通过舞者的动作(推、抬、抛等)演绎,协作完成一辆完整的轿车拼装,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,25,经销商发布会-现场流程,新车拼装完毕,画面感觉是一台真车大小透过灯光特效及投射角度,新车瞬间出现在舞台中央屏幕迅速升起,领导发言,暖场,新车介
6、绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,26,经销商发布会-现场流程,六名男舞者跑向舞台后方,拉起布幔随车舞蹈,车辆背光,若隐若现,3名女舞者進入三车内三辆新车上各遮盖一条布幔,布幔共有黑黄红三色各一条,代表着德国,领导发言,暖场,新车亮相,新车介绍,工作团队亮相,赏车,团队激励,27,经销商发布会-现场流程,后两辆车在布幔的伴随下,车后打出雷射灯效及大量烟雾效果,新车在情景中缓缓开向前场车中的女舞者由天窗探出,在三色布幔下优雅表演,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,28,经销商发布会-现场流程,三台新车开到台前定位,6名男舞者两两一组,分别将三辆新车中的女
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