国窖1573经典系55红爵产品形象PIS系统提案.ppt

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1、前 言,国窖157355度红爵产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖157355度红爵”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。,1.1.1 产品名称 1.1.2 产品标识1.1.3 产品定位,1.产品基础系统,1.1.1 产品名称,产品专用名称与产品英文名称,产品基础系统,国窖157355红爵,National Cellar 157355Red Glaze,1.1.2 产品标识,产品基础系统,用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识,2.1.1 基础VI2.2.1 注册商标,2.产品应用基础系统,2.1.1 基础

2、VI,产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范,必要元素，制作时比例色彩不可变化。如调整必须同比例放大缩小使用，严禁另行绘制。,产品应用基础系统,2.1.2 注册商标,用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识,产品应用基础系统,3.产品应用推广系统,3.1 产品介绍,3.1.1 产品介绍3.1.2 销售说辞,3.1.1 产品简介,产品基础信息介绍，供内部学习,国窖157355红爵经由7位国家级尝评大师精心勾调而成，游走在52度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。,产品应用推广系统,3.1.2 销售说辞,

3、常见的销售问题及标准答案，供内部学习,产品应用推广系统,国窖157355红爵以数百年积淀的陈年老酒，精心勾调，酒品历经千锤百炼。国窖157355红爵，在52度到55度的变化区间里，酒水之形神韵律，圆融相扣，丝毫不见人工雕琢痕迹；浑厚饱和的浓香口感，完美平衡，恍若天成大美。国窖157355度红爵是7位国家级尝评大师精心勾调出的佳酿，经由国家级大师高超的勾调技艺，红爵超越了传统酒水的勾调之法，醇清挂杯，晶莹剔透，酒香醇彻，品味妙然无穷。在包装上，国窖157355度红爵，采用珍贵的手工木盒，可谓“金腰蟒带卧于上、国之大成尊于中”。瓶身采用珍藏品红釉，是历史悠久和稀有的象征。该款产品目前按规格仅有50

4、0 ml一种，终端售价为。,3.2 产品手册,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍,3.2.1 产品手册,供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍,3.3 品牌宣传,3.3.1 主画面3.3.2 传播语3.3.3 基础软文3.3.4 海报3.3.5 鉴赏手册,3.3.1 产品主画面,品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物,3.3.2 传播语,与消费者沟通的主要广告语,国窖

5、157355 度，游走在52度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，懂得品味默契的您，自会体味其中妙处。,产品应用推广系统,3.3.3 基础软文,软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。,产品应用推广系统,国窖157355红爵，尊贵千年的品味传承 礼记礼器有云：“贵者献以爵，尊者举觯”不同身份的人使用不同的酒器，这是自古传承下来的“酒礼”。按“礼”的明文记载，宴宾待客中身份最为高贵者，才能使用“爵”之酒器。随着文明的行进，身份高贵者逐渐细分出公、侯、伯、子、男五等爵位。爵之于酒，更加成为一种阶位与权力的象征。公元1573，明朝万

6、历年间，泸州酿酒宗师舒承宗，从“王室之爵”的高贵中悟道，合以儒家六艺精髓，酿造出一品具有王宗重臣品格的酒。中国世家的“礼、数、射、御、书、乐”六大品格，尽汇融于其中。所谓礼，体现在国窖157355红爵入窖之时的“礼法合度”上。,3.3.3 基础软文,软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。,产品应用推广系统,精选时日入窖，得窖池微生物和谐酿酒之精妙，是为国窖157355红爵入窖的酿酒礼法。首要精选气候，温度、湿度和谐平稳的四月时日，这样才有利于酒体发酵物质的生长、繁荣，也才能为国窖157355红爵酒体蕴得上上心意；而时日上等，入窖才成，因为此时国宝窖

7、池中微生物丰盈度刚刚好，窖泥金黄润泽，处处透露出天下第一窖的神妙。国窖157355红爵选此时入窖，天生铸就了不凡品格。数，为国窖157355红爵“摘酒之妙”。回马上甄后，技艺在心，拈花在手的酿酒匠人精准稳得酒液优等，酒体高贵，再依照酿造古法中一种独有技艺，将酒细分为七段，并取其中二段之精华。摘酒之妙，妙赋国窖157355红爵。,3.3.3 基础软文,软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。,产品应用推广系统,射，为国窖157355红爵“摘酒之准”。从分段、看花、拿捏一一细节严格考验着酿酒匠师的技艺。摘酒之准如箭无虚发，要具备射箭一般的力度与准度，须以

8、上善酿酒功力从不断滑过的酒液中甄别其厚薄、轻重、层次、质感。御，为国窖157355红爵“藏酒修为”。好酒盛香千年。终年恒温恒湿天然的纯阳藏酒洞中，国窖157355红爵在经久的历练过程中，酒体分子积极地活动，不断地缔合与重排，只为酒质浓郁成熟。空气通过藏酒坛的细孔与酒体发生着缓慢的挥发与演化，酒体分子又通过细孔与外融合交汇，直至达到游刃有余的高贵品味之境。书，为国窖157355红爵“赏味之形”。,3.3.3 基础软文,软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。,产品应用推广系统,国窖157355红爵以独有的“中国红”为艺术代表，以尊贵稀罕的陶瓷瑰宝红釉为

9、封存酒器。这种源于宋，兴于明，盛于清代的红釉，因其极难把控的稳正之红，及必须以独门配方烧制，对温度、陶胚等因素有极其苛刻的要求，而堪称为“成器者百里挑一”，自古就是宗亲重臣密藏之好。乐，为国窖157355红爵“品鉴之道”。好酒得成，四方举杯。品味国窖157355红爵，观其醇清挂杯，晶莹明净，举杯纳香集万千智慧、绝妙勾调技艺而修成的国窖157355红爵，超越传统酒水缔合度，缔造55度神奇区间，浓香口感愈加馥郁而悠长，酒体愈加饱满而纯厚，可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。国窖157355红爵，从酿造到选酒、洞藏，直到品味，皆合乎传统王室贵族的礼仪，彰显出酒体本身酒中至品的高贵地位。上上心意酿造的好酒

10、自当献礼于最尊贵的宾朋，珍稀之酿点滴入口，幽雅品味卓然入心。国窖157355红爵，荣邀您的品鉴。,3.3.4 海报,品牌/产品的常规或活动信息告知，用于酒店包间内、商超楼道、专卖店内等。,产品应用推广系统,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可

11、用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.3.5 鉴赏手册,独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。,3.4 终端生动化物料,3.4.1 独立展示酒柜,独立的产品展示酒柜，用于终端的产品形象展示，安放于终端显著位置，如酒店大堂，专卖店临街位置。,产品应用推广系统,THE END泸州老窖产品部2010.2,