实效传媒全国高校食堂桌贴广告推介书.ppt

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1、全国高校食堂桌贴广告推介书,我们提供的不只是媒体，是市场,对于没有航向的船来讲，任何风都不是顺风。对于没有效果的广告媒体投放，再便宜都是浪费。,目录,公司介绍,1,2,3,4,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,最重要我们能够销售,媒体刊例,媒体优势,目标市场,北京,天津,上海,杭州,南京,武汉,成都,广州,重庆,哈尔滨,西安,全国14个重点城市300 所高校24,0000张餐桌1100万高知受众,实效传媒，针对中国高校市场，以覆盖营销、精准营销为导向的专业传媒公司。独家覆盖全国高校食堂的桌贴媒体，影响并引导着大学生的生活态度与消费行为。凸显您品牌主张与大学生生活需求最佳结合点的媒体平台。

2、,公司介绍,大连,长春,沈阳,谁影响了当今在校大学生的品牌心理认同谁就拥有了未来主流消费市场的话语权,目录,公司介绍,1,2,3,4,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,媒体刊例,媒体优势,目标市场,最重要我们能够销售,目标市场,17-24岁高校在校大学生，人数高达2300多万（2007年，教育部发布数据，不含网络及进修类）中国消费者中一个引领潮流、最具消费潜力和影响力的群体“越来越乐于花明天的钱，圆今天的梦”当代大学生对时尚显露出更强的关注，千亿的消费市场由他们主宰。“意见领袖”与“圈子文化”的口碑相传，使您的品牌获得更持续和更广泛的影响。向新富角色转换的最大群体。大学期间，是品牌塑形的

3、黄金时期。,中国2300万大学生，一个巨大的消费市场,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),目标市场,实效传媒覆盖全国12个省市300余所高校。根据新生代CUS2008数据，每学期5593元/人的消费支出，实效覆盖了1200亿的校园市场！,实效的大学校园蕴藏千亿消费市场,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),IT数码产品45.6%在500元以上/学期,IT通讯48.3%在50元以上/月,餐饮60.6%在200元以上/月,影音娱乐64%在50元以上/月,教育培训43.9%有支出/学期,1100万,3109元,55

4、93元,实效传媒覆盖大学生人数,家庭月均收入,每学期的平均支出（不含学费住宿费）,服饰/美容/健身54.5%在100元以上/月,绝大多数学生的生活费主要来源于父母，这占到总量的96.1%；其次是兼职所占比例。总体看来，各城市大学生月生活费以501-1000元之间居多。一、二线城市趋势基本相同。大学生平均月花费769.4元。北京、上海、成都、南京、大连等地1000元以上月花费所占比例相对较高，均在14%以上。,目标市场,大学生的现金流消费来源,%,（样本数量）N=2266,附图 各城市大学生月花费金额（元）,（样本数量）N=2358,附图 大学生生活费来源,%,数据来源：新生代市场监测机构“实效

5、传媒媒体价值研究2009”,大学生的现金流数码及日常用品的消费去向,目标市场,附图 大学生数码及日常用品消费比例,大学生的IT数码产品消费中，手机是普及率最高的，由此创造了人均每月74元的通讯支出。其他如MP3、电脑等，普及率也比较高。运动类和休闲类的服装是大学生服装消费主体。在日化产品中，除了基本清洁产品之外，洁面产品、洁肤产品和润肤/护肤品的消费率也比较高。,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),大学生的现金流食品消费去向,目标市场,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),各类饮料,小食品,附图 大学生食品消

6、费比例,饮料的消费率很高，纯牛奶、酸奶、可乐、果味、茶饮等产品的消费率高达70%以上。零食/小食品的消费率同样惊人，方便面经常代餐消费，冰淇淋/雪糕、口香糖，以及其他产品的消费率都非常高。,伊利牛奶发布实景照片,大学生的现金流消费趋势,目标市场,手机在大学生中几乎人手一部，因为较高的拥有率，所以预购市场空间相对低于其他电子产品。笔记本电脑和MP4存在较大市场空间，大学生对二者的购买欲望较高。,附图 大学生拥有和预购商品对比,预购：(样本数量)N=2064,拥有：(样本数量)N=2323,%,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,大学生的两手抓消费观,目标市场,内外兼修的

7、大学生“吃”字当先，饮食还是大学生最关注的品类；同时信息时代，承载及传播各类信息的IT/数码产品也成为大学生追逐的消费对象。内外兼顾的大学生尽管没有固定收入，但仍重视生活质量的大学生最注重产品的性价比；单独的质量和价格是他们其次考虑的因素。,(样本数量)N=2364,(样本数量)N=2356,%,%,附图 大学生产品关注方面,附图 大学生产品关注种类,大学生的价值观理性与个性并存,目标市场,大学生并不盲目跟风，注重产品品质，同时具有强烈品牌意识和品牌忠诚性。调查显示，大学生重视产品的功能与实用性，喜欢物超所值的商品；同时大学生忠于自己喜欢的品牌，从品牌的追随中，可以体现自身的特点与价值，这也是

8、他们向世界宣告自己的方式。,(样本数量)N=2343,附图 大学生对各类事情的态度,品质至上型,全面考虑型,追求品牌型,品牌崇拜型,时尚新潮型,缺乏主见型,速战速决型,随性随缘型,说明：上图数据为受众对各评价语句非常同意和比较同意之和,%,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,媒体刊例,媒体优势,最重要我们能够销售,完美的到达率,您完全可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是您总得吃饭吧！,媒体优势,群雄逐鹿的校园内户外媒体,本次调查发现，在眼球争夺的媒体世界中，食堂餐桌媒

9、体更胜一筹。56.5%的大学生认为食堂餐桌广告是最容易引起注意的媒介形式。,(样本数量)N=2313,附图 媒体吸引性对比,%,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,媒体优势,餐桌广告的异军突起,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,餐桌媒体作为新兴的媒介形式，其强效的传播方式，在校园内立刻引起广泛关注。桌贴广告的月到达率为69.7%，位列第一。,%,(样本数量)N=2013,附图 校园媒体月达到率,媒体优势,大学生的食堂利用率,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,近五成大学生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。51

10、.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均一餐用时19.7分钟。,附图 大学生日到食堂次数,附图 大学生每餐用时,(样本数量)N=2359,%,(样本数量)N=2358,%,媒体优势,食堂桌贴媒体静止的魅力,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。桌贴的高关注度70.3%的大学生常观看桌贴广告。桌贴的高渗透度近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。桌贴的精准到达桌贴广告的平均单次接触时长达56.9秒。30.1%的大学生每次就餐时，观看桌贴在半分钟以上。,(样本数量)N=1287,%,附图 桌贴单次接触时长

11、,30.1%,附图 餐桌媒体接触情况,附图 餐桌媒体讨论情况,(样本数量)N=1287,%,(样本数量)N=1285,%,70.3%,媲美于纸媒的信息含量,近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。,媒体优势,大学生对桌贴媒体形成积极印象,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,桌贴广告在大学生心中留有积极的印象。学生普遍认为桌贴媒体是一种创新形式的媒体，予人亲切、时尚又专业的印象。,附图 大学生对桌贴媒体的感受性,(样本数量)N=1287,%,35.2%,46.8%,65.4%,82.2%,媒体优势,媒体效

12、果认可度,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,附图 大学生对餐桌广告的感受性,(样本数量)N=1272,%,桌贴形式的广告传播效果良好。近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。,媒体优势,食堂投放食品广告最受欢迎,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,学生希望在餐桌上看到与其生活息息相关的产品的广告，比如食品、文体用品及娱乐信息等。,附图 大学生希望看到的桌贴广告类型,(样本数量)N=1286,%,最近距离的接触,充分的信息传达空间,媒体优势,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场

13、,媒体优势,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,媒体刊例,最重要我们能够销售,媒体刊例,广告载体高校食堂桌面画面展示尺寸550mm1150mm画面材质环保可移除背胶材料文件格式TIFF或PSD格式，分辨率150dpi广告发布价格商业广告：550元/张/月画面设计、制作、安装价格画面设计费：3000元/幅画面制作费：50元/张画面安装费：15元/张,以上尺寸以清华大学为例，各校有所差异，请参照全国高校资源总表,震撼的视觉冲击，壮观的环境效果。,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,媒体优势,5,媒体刊例,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,最重要我们能够销售,校园销售,最重要的是我们能够

14、销售,笑猫网B2C网购平台面多全国大学生的可信赖的专属购物平台笑猫网能很好的促进桌贴广告的产品销售，二者建立起了良好链接。49.1%的受访者通过桌贴知道了笑猫网及。83.2%的大学生受到桌贴广告的影响而登陆笑猫网：其中44.8%的人希望了解桌贴上投放的产品；38.4%的大学生希望通过笑猫网购买桌贴广告中的产品。,附图 笑猫网获知渠道,附图 笑猫网访问原因,%,%,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,校园销售,校园销售,最重要的是我们能够销售,校园销售代理团队加强企业与学生间互动，实现大学生和企业双赢，树立良好品牌形象 桌贴广告与校园代理团队有效结合，最低限度避免信息浪

15、费。,数据来源：新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,媒体优势,5,媒体刊例,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,校园代理,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,全国高校“统一新空姐”活动,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,北京高校“美食节”活动,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,海昌校园活动,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,校园招聘会,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,媒体优势,5,媒体刊例,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,校园代理,媒体案例,中国网通发布实景照片,媒体案例,统一茶饮料发布实景照片,媒体案例,“卡夫”发布实景照片,媒体案例,“立白”发布实景照片,媒体案例,潜力新人网发布实景照片,媒体案例,卡西欧电子词典发布实景照片,集成全国名校，构建优质平台,集成全国名校，构建优质平台,全国媒体资源高校列表,北京市朝阳区八里庄西里远洋天地73栋2604室Tel：010-85863001 Fax：010-85865121-801,我们不只影响现在，我们开拓未来,北京实效根源传媒文化有限公司,