中国海口新经视广告招商手册.ppt

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1、,目录,广告招商资源一览表 海口电视台的崛起 常规广告项目招商非常规广告项目招商广告套装特卖场活动版块项目招商,中国海口经视2009年度招商资源一览表,长沙广电集团是一个活跃在中国电视军团的奇迹 在一个人口不足200万的二级城市，活跃着近20家地面电视媒体，从湖南卫视“快乐品牌”的崛起，再到长沙广电“民生新闻专业频道政法频道、引领时尚生活关爱女性情感的专业频道女性频道”的厚积薄发，都充分证明了电视湘军“敢为人先、不断创新”的专业品牌力量，他们在中国传媒大业中创造了一个又一个奇迹 长沙广电下辖电视频道7个、广播频率4套、数字电视频道2套、国安有线网络公司、田汉大剧院、和光影视文化传播有限公司（自

2、制大剧：走向共和、雍正王朝、恰同学少年和国家行动等全国热播剧）、湖南长广天择传媒有限责任公司，自2003年长沙广电年均经营创收增长速度达30以上，2008年年创收总量突破4个亿。长沙广电异军突起在激烈的竞争环境中，开创了一条属于自己的产业化发展之路，与全国各地电视媒体形成合力，建立一个强大的电视媒体网络，实现电视剧、活动营销、娱乐节目生产、专业节目生产一体化，实现专业团队全国流动，专业团队全国复制，并实现全国节目资源、人力资源、客户资源、活动资源、电视剧影视剧共享平台 海口电视台下辖海口一套新闻综合频道、海口二套生活时尚频道、海口三套经济频道，为寻求更大的突破和发展，拓宽海口电视台经营领域，2

3、008年上半年海口电视台以超前意识携手长沙广电,共同打造海口新经视媒体品牌。在双方共同努力下，经过反复研究和论证，并对海口经视进行多次改版打造，使频道在节目形态、节目品质和屏幕形象上有了很大改观，广告营销团队进一步增强，并使海口新经视成为海口电视台中极具发展潜力的电视媒体。中国海口电视台高瞻远瞩，使海口新经视正焕发着勃勃生机，即将成为海南电视媒体中一个雄起的强势品牌，海口电视台又将创造中国电视媒体史上一个新的奇迹。,中国海口电视台：与“电视湘军”长沙广电联手打造海口新经视品牌。,中国海口电视台：光芒汇剧新经视。,编 前 寄 语,专业品牌服务理念,一、稳居前三甲，助推客户品牌：,从以上对比图表中

4、看出：月平均收视稳居海口市网覆盖前三甲，刊例价点成本居第二位，广告投放性价比更高。,二、广告环境更好，干扰度更低：,海口电视台携手长沙广电引入多元化创新理念，经过科学研究和精心编排，使海口新经视已经进入一个全新的飞速发展阶段，这个平台更具投资价值；海口新经视目前正处于客户拓展期，采取重点扶植行业代表的政策，配置最好最优惠的晚间广告资源进行全力推广，有利于企业品牌迅速成长；每个广告窗口时长严格控制在3-4分钟，节目版块间实现无缝连接，双重保障广告效果；广告形象较差的广告将退出海口新经视晚间时段，净化晚间屏幕形象，为广告合作企业提供更良好的广告投放环境和效果。,多元创新活动推动,四、地面活动深度推

5、广，品牌张力不断升级：,三、广告资源多元化，企业品牌深度植入：,2009年推出黄金VIP、钻石VIP、翡翠VIP、白银VIP广告套装；2009年推出中国传统节日、世界节庆日套餐（每个套餐可选10个节日，在每个节目前15天，进行企业品牌植入式推广宣传）；2009年推出电视剧、影视剧月播季播套装（如：“春光食品”贺岁大片四部联播，进行品牌植入式品牌推广，并融入到所有电视剧、影视剧宣传推广和预告片当中）；2009年推出频道经典大剧战略品牌企业联合推广模式（如：“南国食品”与您分享零号特工经典大剧）,一、常规广告项目招商,项目说明：根据节目编排情况，对长期固定播出的节目采取冠名、特约、联合特约、独家赞

6、助等方式进行合作。主要资源项目为：经典影院、剧场、活色生香每一天、经视十点档港剧百分百。,栏目特色简介：我们延请专业电视剧电影市场调研团队，对经典电影在全国各地的播放情况进行詷研，对在全国各地收视率高、观众偏好度强的经典电影在海口新经视进行回放，满足观众回味怀旧电影的欲望，培养经典好电影年轻化新目标受众。,播出时间：每日17：50-19：30节目时长：100分钟节目期数：按实际播出期数,合作回报：A、频道宣传版块：1、频道导视：（企业）经典影院（字幕）次数：1次/期B、节目内包装版块：1、冠名标版形式：频道设计统一识别的5秒节目冠名标版配音：经典影院由冠名播出播出位置为：节目片头后正一位置次数

7、：1次/天2、冠名片头：将企业LOGO植入片头落幅中落幅为：经典影院次数：1次/期,3、角标提示：形式：将企业与栏目的LOGO结合设计，形成统一标识。时长：占节目时长的30%左右C、企业广告配置1、硬广插播：为企业方提供10条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,经典影院冠名总价值：520万元年超值特惠价：3.5万元月,播出时间：每日17：50-19：30节目时长：100分钟节目期数：按实际播出期数,经典影院特约一总价值：230万元年超值特惠价：1.5万元月,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：经典影院由特约播出位置：片头后正二位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为

8、企业方提供5条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,播出时间：每日17：50-19：30节目时长：100分钟节目期数：按实际播出期数,经典影院特约二总价值：140万元年超值特惠价：1万元月,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：经典影院由特约播出位置：片头后正三位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为企业方提供3条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,栏目特色简介：我们经过专业团队市场调查和对全国各地收视人群文化生活习性研究，遴选播放收视率高、观众评价好的军警匪特谍电视剧在730剧场三集联播。海口新经视730剧场，视觉盛宴夜夜席开琼涯,播出时间：每日19：30-21

9、：40节目时长：130分钟节目期数：按实际播出期数,合作回报：A、频道宣传版块：1、频道导视：企业730剧场（字幕）次数：1次/期B、节目内包装版块：1、冠名标版形式：频道设计统一识别的5秒节目冠名标版配音：730剧场由冠名播出播出位置为：节目片头后正一位置次数：1次/天2、冠名片头：将企业LOGO植入片头落幅中落幅为：730剧场次数：1次/期,3、角标提示：形式：将企业与栏目的LOGO结合设计，形成统一标识。时长：占节目时长的30%左右C、企业广告配置1、硬广插播：为企业方提供10条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,730剧场冠名总价值：90万元年超值特惠价：5万元月,播出时间：每日

10、19：30-21：40节目时长：130分钟节目期数：按实际播出期数,730剧场特约一总价值：378万元年超值特惠价：2.5万元月,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：经典影院由特约播出位置：片头后正二位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为企业方提供5条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,播出时间：每日19：30-21：40节目时长：130分钟节目期数：按实际播出期数,730剧场特约二总价值：240万元年超值特惠价：1.5万元月,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：经典影院由特约播出位置：片头后正三位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为企业方

11、提供3条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,栏目特色简介：经视十点档，全程播放港剧，TVB群星联袂出演，一场阴谋与陷阱商场风云、爱恨情仇的感情纠葛、豪门世家的大起大落 演绎世间情仇、人生百态，挑战你的情感防线 港剧百分百，港九风云琼岛再现。,播出时间：每日22：00-23：40节目时长：100分钟节目期数：按实际播出期数,合作回报：A、频道宣传版块：1、频道导视：企业经视十点档（字幕）次数：1次/期B、节目内包装版块：1、冠名标版形式：频道设计统一识别的5秒节目冠名标版配音：经视十点档港剧百分百由冠名播出播出位置为：节目片头后正一位置次数：1次/天2、冠名片头：将企业LOGO植入片头落幅

12、中落幅为：经视十点档港剧百分百次数：1次/期,3、角标提示：形式：将企业与栏目的LOGO结合设计，形成统一标识。时长：占节目时长的30%左右C、企业广告配置1、硬广插播：为企业方提供10条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,经视十点档港剧百分百 冠名总价值：576万元年超值特惠价：3.5万元月,播出时间：每日22：00-23：40节目时长：100分钟节目期数：按实际播出期数,经视十点档港剧百分百特约一总价值：252万元年超值特惠价：1.5万元月,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：经视十点档由特约播出位置：片头后正二位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为企业方提供

13、5条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,播出时间：每日22：00-23：40节目时长：100分钟节目期数：按实际播出期数,经视十点档港剧百分百特约二总价值：58万元年赞助金额：1万元月,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：经视十点档由特约播出位置：片头后正三位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为企业方提供3条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,播出时间：每日21：40-22：00节目时长：20分钟节目期数：按实际播出期数,合作回报：A、频道宣传版块：1、频道导视：企业活色生香每一天（字幕）次数：1次/期B、节目内包装版块：1、冠名标版形式：频道设计统一识别的

14、5秒节目冠名标版配音：活色生香每一天由冠名播出播出位置为：节目片头后正一位置次数：1次/天2、冠名片头：将企业LOGO植入片头落幅中落幅为：活色生香每一天次数：1次/期,3、角标提示：形式：将企业与栏目的LOGO结合设计，形成统一标识。时长：占节目时长的30%左右C、企业广告配置1、硬广插播：为企业方提供10条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,活色生香每一天冠名总价值：676万元年超值特惠价：3万元月,栏目特色简介：栏目主要以选择好吃好玩好看的地方进行宣传炒作，向消费者推荐好吃、好玩、休闲娱乐的绝佳胜地，并在拍摄现场设置各种大众参与型趣味竞技游戏，推广企业品牌。适合合作行业：汽车、美容

15、机构、酒店餐饮、休闲会所、特色排挡、时尚服饰精品屋、旅游基地等。,播出时间：每日21：40-22：00节目时长：20分钟节目期数：按实际播出期数,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：活色生香每一天由特约播出位置：片头后正二位置次数：1次/天2、企业广告配置硬广插播：为企业方提供5条15秒插播广告位置：均匀分布在晚间各时段,活色生香每一天特约一总价值：233万元年超值特惠价：万元月,播出时间：每日21：40-22：00节目时长：20分钟节目期数：按实际播出期数,合作回报：1、片头后特约标版形式：5秒特约标版配音：活色生香每一天由特约播出位置：片头后正三位置次数：1次/天2、企业广

16、告配置硬广插播：为企业方提供3条15秒插播广告特别位置：均匀分布在晚间各时段,活色生香每一天特约二总价值：97万元年超值特惠价：1万元月,二、非常规广告项目招商,项目说明：根据频道节目宣传的需求，对导视类资源进行项目招商。主要资源项目为：接下来请收看、精彩继续、精彩稍候继续、节目内容预告、频道、社会公益活动等。,非常规广告项目资源例表,续见下一页,非常规广告项目资源例表,三、广告套装特卖场,项目说明：根据频道广告资源情况，对品牌硬广、非常规广告资源、活动资源、频道、社会公益宣传等资源采取套装式销售方式，具体广告合作回报见套装项目。,广告套装特卖场,特别说明：、以上优惠套餐须严格按照以上原则执行

17、；、一个项目只能允许一个品牌形象好的客户进入，实行价高者得，先入者先得的原则；、后续还将推出更多优惠套餐，请客户多提建设性意见。,四、活动版块项目招商,项目说明：根据频道广告经营领域扩张的需求，频道在年度将重点打造以下几个项目：活色生香每一天龙凤呈祥民间拳王争霸赛。对以上项目采取单场、多场活动赞助、冠名等方式合作，在节目制作条件允许的情况下，场地可以由合作单位指定，合作回报方式采取：节目冠名（特约赞助）、节目宣传片植入、主持人口播宣传、节目内产品关联植入、节目内压角标、品牌广告、片尾鸣谢、节目录制现场企业相关、产品展示等。,活动版块资源招商（洽谈类）,特别说明：、以上活动为年度主推活动项目，客

18、户可以根据自身年度品牌营销活动规划，与我频道进行洽谈；、活色生香每一天是一个引领时尚、代表前言消费的录播型节目，节目录制现场可以移动，实现企业品牌、产品深度融入的效果，有利于品牌的植入和推广；、龙凤呈祥为大型户外趣味竞技活动，活动名称可以企业名称或企业理念命名，对于品牌营销和产品地面推广更能达到实质性效果；、客户如需量身定制活动，可直接与海口新经视广告部取得联系，并洽谈业务合作。,中国海口经视2009年度招商总则,合作周期:2009年1月1日-2009年12月31日(合同不跨年)。合同签定后三个工作日内，必须按照合同金额的10%支付押金和第一个月广告播出款项；5万以内合同金额必须一次性支付，并

19、转帐或以现金支票的方式转入频道指定帐号；10万以上，可根据合同签定周期和合同金额，采取分期付款的方式，并转帐或以现金支票的方式转入频道指定帐号，并严格按照“播前付款、款到播出”的原则执行。品牌硬广播出，禁止将15秒、20秒、25秒、30秒拆成5秒的方式播出；19：30-22：00之间品牌硬广时长不得在30秒以上；22：00-24：00之间品牌硬广时长不得在45秒以上。专题时段广告执行价格严格按照不低于70元/分钟原则签定合同，各专题时段采取均匀分布的原则，并在长专题之间适当插播本晚节目精彩内容预告片，弱化专题长时间、播出频次过高产生视觉疲劳和厌烦感，以提升专题广告宣传效果。根据国家广电总局广告

20、管理条例规定，午间专题广告，严格禁止不良类、性保健品类广告出现，确保频道形象，避免对未成年人的不健康引导。频道根据广告合作客户合同执行情况，将广告投放量每个月分别在5万、8万、10万以上客户，根据频道广告资源情况，不定期推出广告赠播套装，该赠播套装不得加入客户本月所投放计划，赠播广告必须限制在约定的期限内消化。以上晚间品牌广告刊例价按照1.5折原则执行，即每条广告根据该时段刊例价格的1.5折核算，合同金额每增加5万元下降1%，最低折扣为0.7折。以上招商项目如因频道节目调整、政策性原因和其它不可抗力因素，在播出时间、播出时长和播出期数上有变动，相关问题另行协商解决。,中国海口经视2009年度节目编排表,中国海口经视2009年度刊例价表,真诚期待您的加盟！Sincerely Look Forward To Joining You！,中国海口新经视广告部,