桂品轩怀旧音乐酒会暨公关活动推广策划案.ppt
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1、告别地球怀旧音乐会,桂品轩公关活动推广策划案,桂品轩,策划思路 Planning ideas活动推广 Promotion activities 活动流程 active content活动规划 Activity planning媒体回报 Press return执行保障 Implementation of security,目录,策划思路 Planning ideas,策划思路 Planning ideas,酒就像人生一样,只有经历时光的累积与沉淀,才能让人回味;像音乐一样,只有经历过的人,才能听懂它的故事。就在人生最后的这一刻,我们抛开凡尘俗世,今夜共聚于此,回首曾经的往事,享受此刻的欢乐,让
2、我们一起在音乐的海洋中狂欢,管他有没有明天。,策划目的 campaign aim,为提高桂品轩品牌,我们根据12月21日玛雅预言而举办大型狂欢之夜,从前期话题的炒作,到后期的活动举办全方位的将桂品轩品牌打造出来。通过此次事件营销,增加桂品轩产品的销售额度,增加客户以及代理商对桂品轩的信心,从而更多的发展桂品轩自己的渠道。恰逢2012年年底,各大经销商和客户需要大量入货,我们通过此次活动,为桂品轩创造销售巅峰。,桂 品 轩告别地球怀旧音乐会,【活动主题】:桂品轩【告别地球怀旧音乐会】【活动内容】:怀念音乐会+怀旧狂欢舞会【活动主办】:桂品轩酒庄【活动承办方】:华璨文化传播有限公司【活动协办方】:
3、深圳广电遇尚栏目、深圳SOHO酒吧、FM105.7优悦广播,苏荷是一个古典纯正、多文化融合的一个酒吧。酒吧宽敞明亮,风格独特。苏荷已发展成为拥有广州、阳江、深圳、重庆、成都、南京、无锡等42多家店的大型连锁酒吧,形成了覆盖华南、华中、西南、华东的战略布局,并积极向西北、华北、东北以及海外地区拓展。苏荷已经成为中国酒吧的风向标。联合苏荷可以提升桂品轩的品牌价值,而且可以共享苏荷客户群体,达到销售。,苏荷酒吧SOHO,深圳广电遇尚,本栏目覆盖深圳公共频道、深圳移动频道、梅林关LED大屏、中信城市广场LED大屏。深圳公共频道播出时间:11:20-11.40,01:20-01:20深圳移动频道播出时间
4、:08:00-08:20,19:00-19:20覆盖面广,以时尚类为主。可以快速提升桂品轩的品牌知名度。,FM105.7优悦广播,广东电台南粤之声汽车优悦广播|FM1057广播,中国首家跨境广播,服务港澳,立足深圳,强势覆盖香港、澳门、东莞、珠海、惠州、广州等富庶地区,为广东地区唯一能合法向港澳发射的频率。优质听觉深圳上空最纯净的绿色频率,营造品牌广告环境精准服务移动人群,打造城市精英专属电台强势覆盖,全方位互动珠三角黄金比例分割全天候音乐资讯产品整体定位:汽车优悦广播资讯内容:新闻、汽车、交通、体育、旅游、音乐路线。针对受众群:白领以上有车一族,适合于桂品轩的目标人群。,场地建议,盐田区明斯
5、克号(主推),南山区洲际大酒店(备选),会展中心(备选),宝安体育馆(备选),活动推广 Promotion activities,线 下 推 广,活动推广 Promotion activities,海报(推荐一),海报(推荐二),媒介推广,活动推广 Promotion activities,媒介周期,11.10-12.20,活动预热,12.21,活动当天,12.22-1.12,深度报道,微博,电视及广播,微博、报纸、广播、电视及其它媒介,微博、广播、杂志及其他媒介,活动流程 active content,活动流程 Activity Flow,活动流程 active content,活动期间,3
6、台营救大巴全城免费定时定点接送。让嘉宾从一开始就感觉到活动的氛围。,活动流程 active content,19:00-20:00,嘉宾签到,活动流程 active content,20:00-20:10 开场表演,活动流程 active content,20:10-20:15 主持人登场致盛大开场词,FM105.7广播台,谭震,活动流程 active content,主持人推荐,法制频道,朱文峰,凤凰卫视广播台,谭震,邀请知名主持人,利用自身知名度,体现桂品轩集团的企业形象气质。更专业的主持才能掌控一场有质量,有口碑的现场活动,而且能提升活动的层次。,活动流程 active content,
7、20:15-20:20 桂品轩领导致辞,活动流程 active content,20:20-20:30 老狼演唱,活动流程 active content,20:30-20:50 现场互动,活动流程 active content,20:50-21:10 郑智化演唱,活动流程 active content,20:40-20:50,活动流程 active content,20:50-21:00,活动流程 active content,21:10-22:30 末日登船怀旧狂欢酒会,活动流程 active content,邀请动感DJ为酒会增添色彩现场美女舞蹈团队带领,现场氛围渲染,甲板扶手装饰,沙曼配
8、合鲜花包装登船扶手,凸显此次活动的品质,企业文化墙浮雕式文化墙,浮雕式企业文化墙,结合桂品轩的特色及发展时间,让嘉宾能直接感觉到集团特色文化及企业发展历程。,现场酒水布置,古典红酒展示区域及品尝区域,展示桂品轩红酒实力。,舞台设置,弧形LED屏幕,圆形舞台,流线型舞台更加美观,场内圆形舞台让观众更好的与台上互动。,活动规划 Activity planning,媒体回报 Press return,船票50万元+每月销售额50万元,当月经销商点销售额预计增加100%,影响人数5,0000人,传统媒体共计影响深圳人数约520万人,媒体回报价值约105万元,微博预估效果:转发10000条左右,评论30
9、00条左右,影响人数230W,预计转发6000条,评论4000条,影响人数600W人,本次活动从线下销售业绩和品牌形象整体提升到一个新高度,预估本次活动将给桂品轩带来170W的元潜在收入,执行保障 Implementation of security,执行保障 Implementation of security,(1)消防操作规范:活动前对场地进行安全检查,确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况,知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督,严防火灾苗头,保护设施。坚持服从指挥部的指挥,发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火,禁止携带
10、易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作,并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安,消防紧急预案,执行保障 Implementation of security,(1)消防操作规范:活动前对场地进行安全检查,确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况,知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督,严防火灾苗头,保护设施。坚持服从指挥部的指挥,发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火,禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫
11、工作,并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安,消防紧急预案,(2)遇火情时,紧急处理主持人台词紧急处理主持人姓名:联系方式:紧急火情广播台词:请大家注意,现场演出因突发事故暂停!请大家按照工作人员的指引,有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤,注意老、弱、病、残障、孕妇及您身边的儿童。(控制局面有序撤离,严禁高喊“着火了”,以免造成不必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权,工作人员才可向“119”报警。)如有烟雾,主持人将广播提醒:通道内烟雾较大,用衣物掩住口鼻,伏地身体可以较少的吸入燃烧烟气。,消防紧急预案,执
12、行保障 Implementation of security,(1)、在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安,有序入场和退场,出现紧急情况,立即组织人员疏散。(2)、如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室,确保在场领导的安全(3)、主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散(4)、出现紧急情况,造成人员伤病,则立即组织车辆和人员送往医院。最近医院是:120救护车大约10分钟到达现场。,人员拥挤踩踏应急预案,执行保障 Implementation of security,执行保障 Implementation of security,迎宾签到工作内容:协助贵宾、媒
13、体签到工作人员:礼仪人员、项目工作人员工作流程:1、礼仪人员引导贵宾进行签到,全程引导细致服务2、来宾进入活动主会场,礼仪人员进行内容和活动分区的简单介绍,礼宾标准,执行保障 Implementation of security,礼仪服务人员、保安管理标准:女礼仪人员:平均身高1.72米;男礼仪人员:平均身高1.80米;保安人员:专业保安公司服务人员:礼仪公司,礼宾标准,职责:礼仪人员:迎宾签到,辅助舞台及领导接待工作保安人员:维护现场的秩序,为整场活动提供安全保障及服务着装规范:礼仪小姐:高档礼服保安人员:物管保安,谢谢聆听,商业合作方案,2011达人秀马兰花 音乐梦之旅 启程篇 上海站演唱
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