中国网络文学市场分析报告.ppt

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1、中国网络文学市场年度综合报告2016,研究背景及研究方法,优质的文学IP是核心竞争力，在跨领域合作中，内容制作方需在保留优质IP的核心价值观。在合作 中，利用文学作品背后的粉丝效益，一方面减少宣传成本，另一方面提高产品曝光。新兴合作方式:明星作者与产品制作合作，开拓内容衍生领域，面对消费人群更加细分。随着文娱市场的日趋成熟，现阶段阅读网络文学小说的用户规模呈现规模性增长态势，商业模式愈来愈成熟。,研究定义：网络文学网站建立了完善的以创作、培养、销售为一体的电子在线出版机制，承担起,原创文学作者的挖掘与培养工作，文学作品的编辑、运营和渠道分发等工作。,报告主要研究中国网络文学市场现状、市场竞争环

2、境分析、典型网络文学集团阵营分研究范畴：析和发展趋势分析。本报告研究对象主要是以提供原创文学内容生产的网络文学网站。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。涉及厂商：阅文集团、中文在线、百度文学、阿里文学、掌阅文学、塔读文学等。研究方法：数据来源为 千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。,16/7/15,指数成长的比特动能,2,发现和 建议,发现,建议,伴随着互联网时代的到来，人类的生活方式发生了巨大的变化。在阅读领域，人类的阅读习惯 由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读，越来越多的读者除了阅读传统读物外，网络文学作 品也成为主流。网络文学产业中，内容正版化后，渠道方和用

3、户越发注重内容的质量。随着 2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全 力转型商业模式，向全版权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。,16/7/15,指数成长的比特动能,3,结合 对于中国网络文学市场的发展现状、市场竞争环境分析、典型网络文学集团阵营分 析和发展趋势分析。Analysys 认为，互联网巨头也借助网络文学产业进行泛娱乐产业的 整合，不再局限单一环节，利用自身资源优势，大力打造文学集团化，通过收并购方式，达 到资源统一管理、运营的目的，并纷纷向产业链上下游延伸，实现生态化产业布局。,目录,网络文学市场发展背景及

4、现状,1,2,3,4,16/7/15,指数成长的比特动能,4,网络文学市场竞争环境分析,典型网络文学集团阵营分析,网络文学市场发展趋势分析,中国网民规模，移动互联网市场规模高速增长,2.1,3.0,3.8,4.6,5.1,5.6,6.2,6.5,6.9,24.0%,39.5%,60.8%,66.2%69.3%,74.5%,81.0%,85.8%,90.1%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,0,1,2,3,4,5,6,7,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2007-2015年中国网民规模及手机网民占比中国网民规模（亿人）手机

5、网民占比,CNNIC,715.6,1,835.0,4,734.2 13,437.7 23,134.3 34,575.3 45,220.92013201420152016F2017F,72.2%,49.5%,30.8%,0%,50%,100%,150%,200%,0,10000,20000,30000,40000,2011,2012,市场规模（亿元 人民币）增长率183.8%156.4%158.0%,50000,2011-2017年中国移动互联网市场规模,16/7/15,指数成长的比特动能,5,中国网络文学发展概述及时间轴,水木清华 BBS成立，“读书文 学武侠”,板块开始发 表原创作品,中国加

6、 入国际 互联网,大型网站“榕树下”成立,1998年为网络 文学的发端年痞子蔡第一次亲密接触 在BBS上的发 表开启了华语 网络文学时代,中文在线在 清华大学成 立网络文学评 奖活动出现,2002,2003,2004,2006,2008,2013,2014,2015,2016,1998,19941995,1997,2000,盛大文学成立，旗 下拥有7家主流网 络文学原创网站开始涉足版权运营充分整合了中国互 动娱乐产业和文化 创意产业,腾讯文学成立组建“内容”、“产品”、“版权”三大 专业团队开始泛娱乐产业布局,百度文学成立 完成旗下各文 学子品牌架构，试图打造文 学产业链腾讯收购盛大文学,IP

7、爆发元年中文在线作为数字出 版第一股登录深交所 创业板腾讯文学和盛大文学 联合，成立阅文集团阿里文学成立，用创 新和开放的思维打造 泛娱乐产业链掌阅文学成立，加强 原创内容生产输出,泛娱乐产业 大爆发，各 巨头陆续以 集团化运作，对优质IP 运作更加成 熟,盗版长期困扰文学网站和论坛 BBS贴吧找到各 自的商业模式起点模式以VIP 阅读付费为主天涯模式网民自 愿担任版主，论坛 提供作品发表园地，聚集流量,盗墓笔记 鬼吹灯系 列引人入胜 军事题材也 受到热捧网络写作回归理性，开 始注重题材 的挖掘、人 性的反思,16/7/15,指数成长的比特动能,6,IP热潮袭来，网络文学发展潜力大,1999年

8、国家版权局关于制作数字化制品的著作权规定 2001年国家版权局信息网络传播权写入著作权法 2015年国家版权局关于规范网络转载版权秩序的通知 2015年中国作协成立网络文学委员会，推动网络文学的发展 2015年国家新闻出版广电总局关于推动网络文学健康发展的指导意见国家相关部门对网络文学作品的版权保护加强S社会文化,E经济环境,“全民阅读”计划的推进，在社会上形成了良好的阅读氛围,国家“大众创业、万众创新”的理念引导和自由的创作环境，,更多创作者加入网络文学创作大军网络文学经过近二十年的发展，养成了大批的网络文学读者自由的创作环境，促进网络文学内容供应充足,P政治环境,中国宏观经济增长前景良好，

9、推动了互联网产业的繁荣发展 BAT纷纷入局部署泛娱乐生态，资本市场看好网络文学领域 2015年，文学IP大爆发，巨额营收推动网络文学市场横向、纵向深入发展居民对网络的娱乐消费已成为社会文化常态T技术环境大数据和云计算的技术逐步成熟，使得网络文学用户阅读的 多屏互动、智能推荐等需求可以得到更好的满足大数据技术对于市场热点的预测，指导了网络文学作者的创 作和整个IP衍生路径互联网技术的发展为网络文学大数据分析奠定基础,16/7/15,指数成长的比特动能,7,中国网络文学产业生态图谱,第三方 服务方,版版权权管管理理,智智能能硬硬件件,支支付付,应应用用商商店店,网络运营商,互联网运营方,阅读工具,

10、阅阅读读论论坛坛,运营商阅读基地,出版社,音频听书,T恤 开衫 储物袋 徽章收藏证书,网络文学平台,内容提供方网络文学作家|工作室网络文学网站,阅读商店,社交入口 浏览器入口,移动阅读,短篇小说,经典阅 微小说,读小说,网络文学IP衍生运营方动漫公司游戏公司,影视剧公司,内容衍生,版权代理,知名网络作家或工作室唐家三少、天蚕土豆、辰东、我爱 西红柿、风凌天下、血红、梦入神 机、骷髅精灵、风凌天下、鱼人二 代、月关、忘语、打眼、猫腻、柳 下挥等风行烈、丁墨、穆丹枫、潇湘冬儿、鹦鹉晒月、流潋紫、秋雨夜寒、唐 七公子、顾漫、明晓溪、桐华、柳 暗花溟、Fresh果果等草根网络写手,16/7/15,指数

11、成长的比特动能,8,中国网络文学产业链分析,网络支撑,应用分发,支付渠道,技术/渠道服务,广告主,平台支撑服务提供方,n 从网络文学产业链条来看，上游是网络文学内容的版权提供方；为网络文学网站或APP获取版权内容或进行网站运 营，将平台内容供给用户来获取订阅收入。服务支撑的技术厂商为产业链的中游核心环节的网络文学网站等提供技 术渠道支撑，版权提供方授权作品改编权是目前网络文学作者和平台变现的重要方式。获取版权改编权发行权游戏动漫影视剧网络 剧有声书出版实体书等,网络文学网站APP,成本支出,网络文学内容 版权提供方,作家入驻平台创作 平台签约作家作品,订阅分成版权费推广运营,内容分发,版权 改

12、编 费,版 权 授 权,用户,会员订阅费、打赏,内容供给,16/7/15,指数成长的比特动能,9,IP价值凸显：网络文学商业模式转向全版权运营，聚力粉 丝经济，打造泛娱乐生态转型,全 版 权 运 营,电子版 权分销,其他,周边衍生 品开发,游戏改 编,纸质书 出版,影视改 编,全版权 运营,动漫改 编,随着2015年IP火爆、IP价值凸显，网络文学作为IP最重要的源头之一，各大文学网站纷纷开始全力转型商业模式，向全版 权运营、打造泛娱乐生态模式发力，以期最大化实现IP的商业价值。具体来说，主要采取全版权IP入股、共同投资出品、系列 工作室和IP反响定制等方式实现自身的全版权运营与外部 版权合作

13、。力争把每一个版权都运营到极致，除了对作品的挖掘，同 时也要从源头上培养优质作者，利用粉丝粘性打造粉丝经济，做好精细化的版权开发计划。,粉丝经济,16/7/15,指数成长的比特动能,10,目录,网络文学市场竞争环境分析,1,2,3,4,16/7/15,指数成长的比特动能,11,网络文学市场发展背景及现状,典型网络文学集团阵营分析,网络文学市场发展趋势分析,2016上半年搜索指数：阅文集团旗下文学网站受关注度高,62746,28968,23579,22722,16454,1339713205,9579,7215,6821,2932,2513,2000,1504,1114,起点中文网 小说阅读网

14、飞卢小说网 晋江文学城 潇湘书院红袖添香 17k小说网 纵横中文网 言情小说吧 创世中文网 起点女生网,云起书院,掌阅书城,逐浪网,塔读文学,2016年上半年中国网络文学网站搜索指数分布,说明：搜索指数是指互联网用户使用移动设备和PC设备对网络文学网站关键词进行主动搜索行为，搜索指数为2016年上半年度搜索均值。,16/7/15,指数成长的比特动能,12,网络文学网站格局已定，起点中文网用户量行业领先,根据Analysys 中国网络文学市 场季度监测报告数据显示，阅文集 团旗下起点中文网以31.9%的用户覆 盖率位居行业第一；17K 小说网和创 世中文网用户覆盖率分别为24.5%和 16.8%

15、，位居行业第二、三名；晋江 文学城用户覆盖率提升至12.0%；潇 湘书院和飞卢小说网用户上升明显，用户覆盖率分别为10.3%和10.0%。,阅文集团核心是在构建泛娱乐全产业 链，通过整合腾讯文学、原盛大文学 两大原创优势，无论是在内容的品质 数量、作者影响力还是IP价值上，是 行业内实力最强的文学集团。未来除 了起点中文网、17K 小说网、纵横中 文网等老牌原创网站外，也将涌现更 多的细分原创网站。,1.8%0%5%10%15%20%25%30%35%,4.0%,5.5%5.4%,7.7%,7.7%,8.3%,8.7%,11.2%,12.7%,20.4%,31.1%,起点中文网 17k小说网

16、创世中文网 晋江文学城 潇湘书院 飞卢小说网 言情小说吧 纵横中文网 小说阅读网 红袖添香 起点女生网逐浪网,2015年度中国网络文学网站用户覆盖率,千帆,数据说明：基于2015年第4季度 千帆27.5万PC端活跃数字消费者的互联网行为监测结果。千 帆采用 自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在PC上的行为轨迹。,16/7/15,指数成长的比特动能,13,网络人气小说TOP50，起点中文网占据半壁江山,起点中文网 52.0%,17K小说网 14.0%,纵横中文网 14%,创世中文网10.0%,2015年第4季度中国网络人气小说TOP50覆盖率,起点中文网 52.0%17K小

17、说网 14.0%纵横中文网 14%创世中文网10.0%晋江文学城 2.0%逐浪小说网 2.0%红袖添香 2.0%起点女生网 2.0%香网 2.0%,数据说明：1、中国网络人气小说TOP50是 通过对主流网络文学网站的人气作品排名得出。2、覆 盖率为主流文学网站覆盖TOP50作品数量的占比。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易 观千帆产品以及 推算模型得出。,根据2015年第4季度中国网络人气小 说TOP50覆盖率排名情况可知，起点 中文网有26部作品入围，以52%的市 场份额位居行业第一，超品相师、武动乾坤是本季度新进入榜单的两部作品。17K小说网本季度上榜作 品上升至7部，以14%的

18、市场份额位 居行业第二。纵横中文网占有14%的 市场份额。Analysys 分析认为，在资本的热 捧下，“IP热”的背后，网络文学的 地位也越发凸显。虽然网络文学并不 像影视剧、电子游戏等娱乐形式那么 有吸引力和吸金能力，但网络文学作 为IP泛娱乐的根源，可以追求更大的 商业机制，因此对于网络文学的创作 与传播价值更需重视。,16/7/15,指数成长的比特动能,14,目录,典型网络文学集团阵营分析,1,2,3,4,16/7/15,指数成长的比特动能,15,网络文学市场发展背景及现状,网络文学市场发展趋势分析,网络文学市场竞争环境分析,中国网络文学集团主要阵营,腾讯系 阅文集团阿里系 阿里文学百

19、度系 完美百度文学中文在线掌阅文学,腾讯泛娱乐战略打通文学、游 戏、动漫、影视业务，形成四大 泛娱乐业务矩阵阿里巴巴大文娱版块阿里影业、合一集团、音乐、体育、UC、游 戏、文学、数字娱乐事业部百度文娱百度文学、贴吧、百 度游戏、百度音乐、百度视频等 业务仍独立运营中文在线文娱推进文学、游戏 等业务合作基于掌阅文学建立游戏、动漫等 业务战略合作,16/7/15,指数成长的比特动能,16,阅文集团稳坐网络文学第一把交椅,原创文学网站男频,文学门户,女频,唐家三少、我吃西红柿、辰东、忘语、耳根、天蚕土豆等,猫腻、风凌天下、高楼大厦、乱、三戒大师等,顾漫、桐华、,辛夷坞、丁墨、,顾西爵、天籁 纸鸢、月

20、斜影 清、叶非夜、林家成、吱吱 等,蔡骏、安妮宝贝、宁财神等,出版发行图书版权,明 星 作 家,丰 富 内 容,精 致 产 品,产 业 IP,阅文集团拥有网络文学领域最强大的 创作队伍，造就了鬼吹灯何以 笙箫默等大量优质IP。阅文加强对,优质作者品牌化运作，将其推向前台，,打造明星作家。,在网文的各个细分领域拥有绝对内容 优势斥巨资扩充非网络文学内容有声读物、影视、游戏等方式作为阅 读形式的延伸，阅文有意识的在内容 创作阶段做到融合。,以用户特征为前提，以服务用户为宗 旨，阅文集团积极开发个性化文学产 品。通过差别化授权、宣发路径，达 到精准营销，通过定制，充分挖掘粉 丝经济的潜力。,阅文集团

21、对版权开发从大局观出发，做整体梳理规划。积极参与衍生品的 制作过程而非单纯授权。从衍生品的 设计、质量、投放时间、与原作的互 动性等方面介入，实现合作各方的价 值最大化。,16/7/15,指数成长的比特动能,17,腾讯泛娱乐战略生态布局，文学是泛娱乐基石,腾讯泛娱乐战略布局之基石IP库,游戏,动漫,衍生,反向 定制,合作 策划,腾讯影业、企鹅影业、,腾讯视频、腾讯电影+腾讯电影+基于自身储 备的优质IP，提出“IP改编计划”，现 已有4个主控电影，1 部主控的电视剧进入 制作阶段,QQ音乐、企鹅FM、懒人听等音频产品输 出，音乐衍生一般由 相关影视歌曲和粉丝 原创歌曲两部分构成腾讯发力移动音频

22、领域，制作高质量有声 读物,腾讯游戏、GAD-腾讯 游戏开发者平台凭借优质IP开发，打造“端游+页游+移动,游戏+电视/主机游戏”,的全终端格局，如花千骨即做到了 全方位的联动,漫画和文学构成了“大文学”腾讯动漫斥巨资投入网文和漫画的动画化腾讯动漫参与择天 记从前有座剑灵 山等优质IP的制作动漫周边产品衍生,连 接 器：连 接 所 有 的 资 讯 和 服 务,16/7/15,指数成长的比特动能,18,中文在线：精品内容多元渠道打造版权衍生超级IP,精品内容原创IP孵化,移动创作社区,原创IP作品达60万种，驻站 网络作者60万，月活跃作者 数超过4万，点击过亿作品20 余部，改编为影视游戏动漫

23、等 衍生作品近百部。,组建了全国最大的校园文学联盟：覆盖3000所校园（大学+中学），,超10万名校园作者入驻校园专区。,成立中国校园漫画家俱乐部：覆 盖240个城市近500所高校，漫画 创作者超过1000名。,纸质出版、有声出版,签约名家及畅销书作家2000余人，与600余 家版权机构合作。鸿达以太：10万集部、4万小时的有声读物资源和优质原创小说资源。,投资,授权,联合 出品,合作 分成,IP开,发模,式,纸书,影视,动漫,听 书,游 戏,衍生品 类型,多元渠道自有渠道,分发合作渠道,衍生合作渠道,16/7/15,指数成长的比特动能,19,中文在线：以IP一体化开发为核心，构建泛娱乐生态,

24、网络剧,电视剧,游戏,漫画,与爱奇艺合作打造，在爱奇艺平台上线 2个月点击量破2亿,海润影视出品，经典悬疑影视剧,安卓上线首日流水 破210万,总注册量超40万；付费意愿高达12%,上线后点击超 2.4亿,由武汉灵动漫画 工作室改编，在 网易漫画平台点 击量3400万+,由时代漫王改编，在腾讯动漫平台 连载中，评分高 达9.2,IP价值的挖掘和泛娱乐生态的互动是文娱娱 乐产业近年来迅速发展的动力。以IP为核心，多维度多方面开发衍生成为常态，各主体均 在奋力将触角深入全产业链的上下游。,中文在线凭借强大的IP储备，与各平台合作，尝试构建泛娱乐生态。具体来说：视频方面，与电视台、网络视频播放平台、

25、出品单位、专业PGC个人和团队等合作开发电影、电视 剧和网络剧；游戏方面的动作更大，顶级玄 幻IP拥有巨量忠实粉丝，中文在线与游戏开 发公司合作，共同开发包括页游手游端游在 内的各种游戏类别，实现内容和粉丝由文学 向游戏的导流；漫画、音乐改编也在不断探 索，和网易、腾讯等漫画平台的合作也取得 了一定的成果。,在中文在线“文学+”战略的三项主营业务（数字阅读产品、数字出版运营服务和数字 内容增值服务）中：数字内容增值服务发展最为迅猛，2015年同比增长130.51%。,16/7/15,指数成长的比特动能,20,百度文学：优势仍在，突围困难,原创文学以男频为主，国内一流的中文原 创文学类专业网站。

26、旗下拥有梦入神机，烟雨江南，萧鼎，萧潜，无罪，烽火戏诸侯，方想，柳下挥，等众多网文大神。内容分发网页端+客户端自平台内容+咪咕阅读内容云书架、语音朗读、WiFi传 书、个性化设置、摇摇分享、智能推荐、支付便捷等。百度全平台资源,纵横中文网作为国内主流的中文原创网站，旗下聚集着一批优质的网 络“大神”级写手，影响力非凡，凝聚着大量忠实粉丝，有利于“粉 丝经济”的开发。百度作为搜索引擎巨擘，拥有强大的流量入口；同时完善的泛娱乐产 业布局聚集了多方优势资源，对IP的衍生开发提供了全方位的支持。百度近期进行了业务架构重组，决心打造“内容生态、服务生态、金 融生态”的布局。作为内容生态的上游，百度加大了

27、对百度文学领域 的建设投资力度。随着IP价值的爆发，作为IP种子库的网络文学受到整个产业的重视。用户对网文的需求除了阅读，更偏重于个性化和社交。这方面是百度 的产品弱势，还有提升空间。百度文学管理团队的建设及其在整个百度体系中的分量都存在着一定 的问题，未来与完美世界战略合作后，将为百度带来更多的发展机会。,16/7/15,指数成长的比特动能,21,阿里文学：合作共赢，打造开放IP衍生模式,阿里 文学,渠道,商业,模式,内容,版权内容建设：目前阿里文学已经,和塔读文学、新浪阅读、长江传媒、,微博有书、天下书盟、咪咕阅读、,天翼阅读、中文在线、纵横中文网、,中国出版集团、博集天卷等150余 家内

28、容提供商达成版权合作，共获 得12万余部授权作品，版权图书 总量已经超过40万册。平台资源共享：阿里文学将平台资 源向所有人开放，为优质原创作品 提供资金和推荐，对作品的创作进 行深度扶持。,阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC浏览 器、神马搜索、PP助手、天猫图书六大入口，平 台用户数已达数亿人。,开放版权战略：不强调绝对控制版权，提倡版权 共享,阿里文学投入资金与作者、版权方、其他产业 链合作伙伴一起，开放合作，打造以IP的培养 和衍生为中心的全新产业链。阿里企图通过开放版权战略颠覆传统的付费阅 读为主的网络文学收入模式，开辟出网文阅读 免费，通过IP衍生来获取利润的网络文学新模 式。

29、,16/7/15,指数成长的比特动能,22,掌阅文学：深耕精品内容，企图打开新世界,网络文学,2015年成立“掌阅文学”进军网络原创 文学领域，是掌阅科技旗下的互联网原 创文学品牌，主要以内容生产、合作引 入以及版权产业链的双向衍生为主，依 托内容生产，从数字内容阅读，传播、版权衍生、粉丝经济等多维度出发，建 立起跟文学产业相关的开放生态。计划未来3年内打造原创精品内容、内容 发行和IP开发和影视游戏平台。投入10 亿元人民币打造原创内容（1）培养和挖 掘有潜力的作者；（2）通过作者福利体 系和平台资源吸引优质作者入驻。,掌阅文学创作大赛,2016年7月，掌阅科技携手完美时空、蜻蜓 FM等多家

30、知名企业、中信出版社、作家出 版社、凤凰联动等二十二家知名出版社及全 国高校文学社团联合会展开了全国范围内的 文学创作大赛。大赛征稿主体面对年轻作者，借助于掌阅的 数字分发平台，具有优秀能力的作者将得到 更快速、更大量的曝光，获奖作品还有机会 与时下最热的影视、动漫、游戏制作团队产 生交集，从而实现作品在泛娱乐领域的更广 阔发展。,16/7/15,指数成长的比特动能,23,目录,网络文学市场发展趋势分析,1,2网络文学市场竞争环境分析,16/7/15,指数成长的比特动能,24,3,4,网络文学市场发展背景及现状,典型网络文学集团阵营分析,网络文学市场阅文一家独大，各方寻找突破口布局泛娱乐,阅文

31、集团-共筑腾讯泛娱乐生态百度文学-打造内容生态阿里文学-光合计划掌阅文学-打造下一代内容生态圈,阅文集团宣告将以全新生态 连接人与内容，迎来“内容 连接2.0”时代。核心：全体验+全内容+全场景+全正版延伸：以文学为圆心，连接 起IP知识产权在游戏、动漫、出版、影视、周边等多业态 的转化，通过IP泛娱乐化充分发掘IP价值，推动数字内 容产业的壮大。,“内容连接2.0”时代,百度进行了业务架构重组，决心打造“内容生态、服务 生态、金融生态”的布局。其中内容生态的构建着重整 合资源，打通文学、影视、动漫、游戏等各个环节，对 优质IP进行全方位的深度开 发。爱奇艺建立文学版权库，进 一步促进优质网文

32、的创作，打通互动娱乐上下游联动。,内容生态,基于掌阅iReader平台，开发 适合移动阅读的高品质原创内 容，着重挖掘二次元、玄幻、,仙侠、历史、都市职业、言情、,游戏竞技等细分品类，在小说 创作阶段即与漫画、动画、游 戏公司联动，对精品内容进行 全版权开发。通过“书友圈”将平台用户与 内容高效连接，鼓励和督促作者创造更多高品质内容，在平 台基础上打造下一代内容生产 的生态圈。,内容生态圈,光合计划围绕IP的培育和衍生 展开，包括：中短作品曝光计 划、精品阳光扶持计划、IP联,合培养计划、IP联合开发计划。阿里文学依托阿里的技术优势、,海量用户、用户行为大数据库 和成熟的产业协作进行创新，提出

33、开放版权战略，与相关方 共同打造以IP的培养和衍生为 中心的全新产业链，提升IP开 发效率和转化率。,光合计划,16/7/15,指数成长的比特动能,25,IP当道：网络文学网站争相开发优质资源、拼影响力,衍生品开发：网络剧、电影、手游、页游、漫画、舞台剧等。爱奇艺上线的同名网 络剧，上线后22小时 就实现流量破亿；播 出4集后播放量突破7 亿；全剧集上线5分钟 内，播放请求就达1.6 亿；VIP开通请求超过 260万次。,衍生品开发：电视剧、电影、手游、页游、漫画等。2009年即改编为同名 年度最火网游，接连 推出诛仙2诛仙 3。2016电视剧的 的蓄势待发，电视剧IP页游将同步发布，试图复制

34、花千骨 的成功模式。,衍生品开发：电视剧、电 影、手游、页游等。2011年后宫甄嬛传电 视剧上线以来，破各项电 视剧收视纪录，截至2012 年末网络播放量即破60亿。同名手游四年后上线，迅,速霸占当期APP排行榜首位，,足见经典IP的价值。登录美国，在国际上引起 剧烈反响。,起点中文网盗墓笔记起点中文网诛仙17K小说网甄嬛传,晋江文学城花千骨,衍生品开发：电视剧、电,影、手游、页游、漫画等。,2015年上线的同名电视 剧结局当日全网累计播放 量超过150亿。与电视剧 同期上线的同名手游月流 水达到2亿，成为手游界 现象级产品。开辟了网络文学、影视、,游戏等完整跨界合作模式，,泛娱乐发展进入新阶

35、段。,16/7/15,指数成长的比特动能,26,文学与影视、游戏、动漫等联动，打造泛娱乐生态圈,泛娱乐生态圈业已形成，文学的价值早已不仅局限 于自身。对其IP价值的深 度开发和衍生品形式的丰 富，整合了上下游产业链 的资源。再加上大数据技 术的应用和粉丝经济效应，铸造出更大的泛娱乐价值。,在实践方面，目前腾讯拥 有最完整的泛娱乐生态圈 布局，尤其是在内容开发 和挖掘领域占据绝对高地。但业内其他企业也在积极 布局，分别利用自身优势 进入此片红海拼杀。,IP生态发展的核心,在IP开 发上，优质的 IP内容 始终是 打通全 产业链价值的源头,文学IP，打造动漫经典,大圣归来 择 天记、斗 罗大 陆斗

36、破苍 穹吞噬星空 等国 产动漫制作精 良、力争卓越,传统文学、网文手游改编成功,传统文学：天龙 八 部 3D 神 雕侠侣古龙群侠传 四大萌 捕等,网络文学：大主宰恶 魔法则武极天下苍穹变 武动乾 坤天启之门鬼吹 灯魔 天记熹妃传等,二次创作衍生，市场表现强劲,致青春狼 图腾小时 代 鬼吹 灯之九 层妖塔 鬼吹灯寻龙诀 盗墓笔记何以笙箫默 等改编作品总 票房逾百亿,文 学,影 视,动 漫,游 戏,其 他,泛娱乐 生态,16/7/15,指数成长的比特动能,27,网络文学市场阅文一家独大，各方寻找突破口布局泛娱乐,内容精品化,1,网络文学产业中，内 容正版化后，渠道方 和用户越发注重内容 的质量。由

37、个人独立 撰写逐渐转向专业生 产内容，网络文学内 容将从良莠不齐向作 品精品化发展。,23,IP衍生化,文学内 容的改 编与科 技的融 合，建立起动 漫、影视剧、游戏多 领域的 合作。网络小 说IP的价值，在于作品 的影响 力、作家的品 牌力和 宣传力。未来 打造文学IP与其他领域 合作，达到相 互反哺 的目的。,阅读女性化,文学IP签约其他娱乐 领域数量中看出，都 市婚恋、古代言情、军事题材数量大幅度 提升。根据近期热播 剧中可以看到改编文 学作品的女性题材更 加受到青睐，女性阅 读市场应该受到越来 越多关注。,4,产业布局 生态化,互联网巨头进行泛娱 乐产业的整合，不再 局限单一环节，利用 自身资源优势，大力 打造文学集团化，通 过收并购方式，达到 资源统一管理、运营 的目的，并纷纷向产 业链上下游延伸，实 现生态化产业布局。,16/7/15,指数成长的比特动能,28,指数成长的比特动能,