美容行业的发展史.ppt

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1、美容行业的发展史,中外美容发展简史,一、什么是美容？,美容一词可以从两个角度来理解。首选是“容”这个字，其次是“美”。“容”包括脸、仪态、和修饰三层意思。“美”则具有形容词和动词的两层含义。形容词表明的是美容的结果和目的是美丽的好看的；动词则表明的是美容的过程，即美化和改变的意思。因此简单的讲，美容是一种改变原有的不良行为和疾患(面部)，使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象，或为达到此目的而使用的产品和方法。,世界美容的发展概述,殷商时期,古埃及,欧洲,在中国殷商时期，人们已用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面。,到公元前5000年，黑锑粉末被用作描眉和染眉，铅被用来画眼线，绿孔雀石

2、被用来画眼影。,19世纪80年代，西方开始出现了近代美容院。,二、,美容是使容貌美丽，爱美是人的天性。随着人类社会的进步的进程，美容从形式到内容也在不断的发展变化。美容的发展历史在一定程度上反映了各个时期、各个民族发展的政治、经济、文化的兴衰。,（一）中国美容发展简史,上古三代时期,“禹选粉”、“纣烧铅锡作粉”、“周文王敷粉以饰面”等都真实地记录了护肤美容与帝王的切身联系，表现出人类追求美的迫切愿望。,春秋战国时期,“粉敷面”、“黛画眉”盛极一时，华夏美容史正式揭开了序幕。,两汉时期,美发、美容技术在质与量两方面都有了提高。在文字上出现了“妆饰”、“扮妆”等词汇，美容开始普及，化妆的用品也随之

3、进一步发展。毛诗疏注 中说：“兰，香草也。汉宫中种之可著粉。”可见当时已能制作化妆用的粉，而且也有专门从事制作化妆品的人。,盛唐时 期,文化繁荣，国际交流广泛，生活化妆有长足的发展。眉型有时兴：阔而浓，有时兴：尖而细长。如：唐朝的杨贵妃，摒弃浓妆艳抹，讲究淡妆轻扫，以杏仁，滑石，轻粉制成杨太真玉青敷面。,宋代,人们同样注重皮肤的养护，并沿袭和发展了唐代以来的美容秘方，美容术不断提高，制出了专门的珍珠膏。,（一）中国美容发展简史,元代,一些北方游牧民族的妇女盛行“黄妆”，即在冬季用一种黄粉涂面，直到春暖花开才洗去。这种粉是将一种药用植物的茎碾成的粉末，能抵御寒风砂砾侵袭。,明代,用珍珠粉擦脸，使

4、皮肤滋润。名医李时珍将医学与养身紧密结合，编辑出巨著 本草纲目，书中记载了700多个既是药物又是食物，既营养肌肤又 美化容颜的验方。主张内调，外润泽保养。,清代,宫廷的美容方法集历代之大成，进而再筛选和补充，同时比较注重饮食营养，形成了一套系列化的养颜健体的独特方法。慈禧太后用鸡蛋清抹脸，身洒 西桂汁，口服珍珠蜜，沐浴用人乳。,新中国成立后,医学、生物学、化学、物理学、营养学和遗传学的发展，使人们能从科学的角度掌握皮肤的生理及病理的内外因果关系。改革开放以后，美容业更是欣欣向荣，科学技术的日新月异，美容仪器的发展，使人们能够做好手工很难完成的细致工作。护肤用品，护发用品，化妆用品应运而生。,（

5、二）外国美容发展简史,1、古代美容发展史 据史料记载，最早有意识地使用化妆品的是古埃及人。化妆术在古埃及已非常普及，无论是在日常生活中，还是在举行宗教仪式时，甚至人死后都要进行化妆。考古学家从古埃及的墓葬中发现了染了指甲的木乃伊和各种与现代无太大差异的美容器具，如明晃晃的铜镜、做工精美的化妆盒、精致的梳子从中可看出古埃及人对美容的偏爱。古埃及人酷爱芳香制品，他们不断从印度、阿拉伯等地搜集天然香料，用其制造香水和化妆品。古埃及人极重视肌肤的健康与美丽，在沐浴后要涂抹大量的香油、香水或油膏来滋润皮肤；为了抵御炎热干燥的气候用动物油脂涂抹在皮肤上来防止皮肤的干燥；为了保护眼睛及加强眼部的美感，用含有

6、孔雀石成分的绿、蓝等色颜料描画眼睛；为了使体态形象美观，佩戴精巧的假发和头饰等等。古埃及的美容技艺已有相当高的水准。,埃及古代时期，人们为了滋润皮肤和防止日晒，在皮肤涂抹各种药剂和油膏。古埃及妇女喜欢用黑颜料来描眼的轮廓，孔雀石粉制成的绿颜料涂在眼皮上，用黑灰色的锑粉把眉毛描得像柳叶一样细长，用乳白色的油脂抹在身上，使用红颜料涂抹嘴唇和脸颊，甚至在手、脚的指甲上都要染上橘红色，非常惹人注目。,埃及人向艳后学美容,死海黑泥涂抹全身 牛奶鸡蛋浸浴身体,古埃及法老的香水瓶,古希腊人,“从古埃及人的沐浴方法中得到启发，建造了精美的浴室，发明了修整发型、保养皮肤的方法。人们大量地使用香水及化妆品，用白铅

7、研粉敷面，眼部涂锑粉，面颊及嘴唇抹朱砂，把香花研成香粉等等，由此，人们可以领略到古希腊人对美的热爱。,古罗马人,继承了许多希腊人的习俗，也喜欢使用香料和化妆品。妇女们在沐浴时将从植物中提取并配制而成的香水滴入洗澡水中，并用浸透香液的海绵来擦洗身体，沐浴后在身体上涂抹油脂或其他的化妆品来保持皮肤的润滑。,东方人,对健康与美的注重也有着相当悠久的历史。公元601年，高丽僧人把口红传到了日本。但日本女子普遍使用口红是在18世纪初。在中东地区，妇女们早就有把眼睛涂抹成蓝黑色的习俗。东方人以其华丽的服饰、精美的手工艺品、清洁的习俗和良好的健康习惯而闻名于世。,非洲人,善于从自然环境中发现许多药用植物和美

8、容原料。他们充满艺术气息的发型，精致复杂、别具一格；他们用自然界的多种颜色来修饰面部及身体，使皮肤健康而有弹性。,中古时期(476-1450),宗教在欧洲人的生活中扮演着极为重要的角色。,文艺复兴 时期,美容被大大弘扬了,16世纪,哥伦布发现新大陆，美洲的各种香料源源不断地运往欧洲，于是西方社会很快掀起一股擦香水的热潮。,17世纪末期,巴黎的妇女流行点黑痣的化妆术，黑痣的形状分为星状、月牙状和圆形，一般多点缀于额、鼻、两颊和唇边，偶尔也有点缀于腹部和两腿内侧的。,18世纪初期,男性美容风盛行，他们在脸部涂脂抹粉，为了美容宁可剃掉美丽的金色卷发而戴上假发套。18世纪中晚期，妇女对容貌的美丽重视程

9、度更是到了极点,19世纪,是历史上被认为最朴素的时代，这个时代的服饰、发型及化妆也深受保守作风的影响。除了上剧院外，妇女极少做脸部化妆，她们宁愿用手捏面颊及嘴唇来形成自然的红色，也不愿用唇膏、胭脂等化妆品，对发型的梳理也极为简单。,2、现代美容发展史,20世纪初一20年代,经济的大萧条和第一次世界大战的结束，使欧洲社会渴望温情的家庭生活，女性们的化妆较为自然，唇色较为突出，女性们追求身体的线条美。,20世纪30年代,30年代的人们深受新闻媒介的影响，人们大量获取最新的流行信息。电烫发的发明使妇女的发型有了更多的变化，当时的女性为金黄色的波浪形卷发、细弯的眉毛以及鲜艳的唇色所着迷。此时的造型趋于

10、华贵、艳丽，人们争相效仿。而男子则以光滑的头发及整洁的胡子为时尚。,20世纪40代,第二次世界大战使得男人们大多应征入伍，军人刚毅的形象成为流行，女性脱下裙装而穿上裤装以适应战争时期工作的需要。发型趋于简洁，自然浅淡的妆容逐渐取代了30年代的艳丽形象。染睫毛成为当时的时尚，战争反而使化妆品销售增长。,20世纪50-60年代,战后的经济复苏使人们对美容化妆产生更大兴趣，成熟优雅的女性形象又成为崇尚对象，化妆逐渐趋于浓艳但妆面细腻，突出眼、唇的修饰，黑黑的眼线和假睫毛将眼睛刻画得明亮，红艳的丰唇娇美动人，服装的款式简单但强调女性的曲线，细眉又受到欢迎。,20世纪70年代,社会经济及科技的进步，使美

11、容业得到令人兴奋的改变，许多新的化妆品及保养品纷纷上市，皮肤的保养更趋向多元化。人们注重自身的特点，不再刻意模仿明星的装扮，对时尚的推崇开始分流，逐渐向个性发展。然而生活的富足与无忧使得追求享受、寻求刺激的年轻一代感到精神上的空虚，由此出现了“朋克”一族。,20世纪80年代,80年代是科技高速发展的年代，科学技术的不断进步也使美容业有了长足的进步。美容界纷纷推出新型的美容品和美容法，人们重视个人生活品味并注重修饰，求新求异，成为此时期的特色，流行转变的速度很快。到80年代后期，因受复古风潮的影响，人们开始逐渐又转向追求自然。,20世纪90年代,90年代的人们倡导“返朴归真、回归自然”，因此带动

12、了服饰休闲化的潮流。人们对追求流行变化的兴趣转淡，而更重视可延续的流行、个人风格的建立。化妆与发型进一步向多元化发展并注重整体风格与个性的统一。,三、现代美容的发展过程,1、第一代：化学时代 手段：主要以脱皮，换 肤，拔皮膏为主。效果：易红肿，脱皮，反弹。,2、第二代：天然植物时代 手段：果蔬面膜，如：郑华的果菜美容。效果：分子大，皮肤不易吸收，效果不明显。,3、第三代：中医、中草药时代 手段：以中药面膜为主，效果：效果显著，但缺乏保养,4、第四代：高科技时代 手段：生物基因，生长因子，活性酶。效果：重在保养，修复为主。,5、第五代：香芬热能时代 手段：主要是以芳香植物精油为主，项目多元 化，如：石疗，奶疗，醋疗，水疗，冰 疗，火疗，等等。效果：做一次有一次效果，无法使效果持续。,油腻，不易被吸收，透气性不好,分子小，易吸收，透气性强,日化线,品牌线,专柜线,直销线,美容院技术性强,商场超市洗发水等广告性强产品大众化针对性不强,SK11雅资等性质温和适合保养,如欧莱雅等,如安利，芦荟，雅芳，完美，松花粉等,专业线,五、化妆品的经营路线,“别人给你美，美一回；自己学会美，美一辈子！”送给在座的各位MM,Thanks！,