网络经济与传统产业.ppt

《网络经济与传统产业.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络经济与传统产业.ppt（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、第七章 网络经济与传统产业,教学目的：通过学习，认识网络经济对传统产业的影响、两者之间的基本关系以及在网络经济过渡时期两者相互融合的基本实现方式。教学要求：重点明确网络经济带给传统产业的变革以及两者之间的基本关系。,一、网络经济对传统产业的革命,网络经济的兴起推动了产业结构的大调整，使其向高级化、信息化方向发展。产业机构指国民经济中各行业部门的相对比重和相互关系。所谓产业结构高级化是指高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业。高技术产品或具有高附加值的产品所占比重越来越大，成为整个国民经济发展水平的重要象征。把国民经济划分为三次产业并以此分析

2、国民经济产业结构的做法比较普遍。一般认为，农业、采掘业为第一次产业；制造业、运输业为第二次产业；其余产业部门为第三次产业。由于第三产业包容的范围比较庞杂，近年来，不少学者提出将第四产业从第三产业分离出来。对第四产业，有人称作知识产业，包括科研、教育、文化、法律服务、咨询服务、信息服务等等。这样，第一、二产业属于物质资料的生产，第三产业属于流通产业，第四产业则属于知识产业。在网络经济条件下，第四产业增长最快，第三产业次之，第二产业再次，第一产业所占比重最小。,一、网络经济对传统产业的革命,首先，知识产业迅速崛起，成为带动国民经济发展的主导产业。从世界范围看，工业化经历了三个阶段，每一阶段都有其主

3、导产业。第一阶段以英国为代表，支柱产业是纺织业和钢铁业；第二阶段以美国和德国为代表，支柱产业是机械制造业和汽车业；第三阶段以美国和日本为代表，支柱产业是以半导体为基础，以计算机和通信为主体的电子工业以及软件为代表的信息产业。目前，在网络经济时代，产业结构的调整仍将继续下去。知识产业将蓬勃发展，取代传统的制造业，成为带动国民经济发展的主导产业。处于知识产业核心地位的计算机、软件、数字通讯、信息资源开发、专利与商标等无形资产管理与技术人才等，在经济活动中的重要性越来越突出，它们所创造的价值在国民收入中所占的份额越来越大。以美国为例，计算机和信息产业已经成为美国的新支柱产业，微软公司的总资产已超过了

4、美国三大汽车公司的总和，作为美国工业能力象征的钢铁、汽车等传统产业的支柱地位已经丧失，匹兹堡“钢铁城”和底特律“汽车城”也已成“昔日黄花”。,一、网络经济对传统产业的革命,其次，产业的轻型化和“软化”趋势。产业结构高级化，还表现在各产业内部高技术化、信息化发展快于传统产品、传统行业的发展。制造业内部以信息技术为核心的新兴的制造业快于传统制造业；服务业内部，信息服务业快于其它服务业。第三，微电子和计算机、信息技术向各产业渗透，催生了一些新的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等等。WTO前总干事鲁杰罗指出，现在的汽车工业已不像是传统制造业，更像是以知识为基础

5、的工业，电子系统现在占到一辆高级轿车总成本的70、普通汽车的13。产业间的相互结合发展新产业是未来的趋势。,一、网络经济对传统产业的革命,关于产业结构高级化演进的原因，从市场经济调节机制上看，是高次产业的利润高于低次产业。由于资本追逐利润的本性，驱使社会资本不断的从低赢利产业撤出，流向新的赢利高的产业，正是资本的这种趋利性流动，使产业结构趋于高级化。这是产业结构高级化的一般原因，但不是根本原因。产业结构高级化的根本原因则在于网络经济条件下的技术进步和劳动生产率的不断提高。高科技的发展及其在制造业中的应用，一方面极大的提高了工业加工的效率，创造出更多的财富，另一方面又解放了一部分员工，为他们流向

6、获利更多的服务业部门创造了物质技术前提。网络经济和信息产业的高增值性、高效率性，必然推动传统产业向新兴产业升级和发展，必然促进服务业、特别是信息服务业的快速发展，从而加速整个国民经济产业机构高级化进程。,第二节 网络经济与传统产业的关系,一、传统产业是网络经济生存和发展的基础网络投入商业运营短短几年就对人类社会产生如此大的变革，让人不得不刮目相看。但是，必须认识到，网络的功能只是传递信息，并不能传递面包，网络更不会自己生产面包，而人是靠面包在内的食物才能生存的，因此网络经济的生存和发展还要以传统产业为基础。,一、传统产业是网络经济生存和发展的基础,古人云：民以食为天。在国民经济各部门中，农业处

7、于极其重要的地位，是发展国民经济的基础。人类社会发展到今天，人们所需的生活资料绝大部分都直接或间接地来自农业，这是一个客观的经济规律。农业的发展是社会分工和国民经济各部门赖以独立与进一步发展的基础。在人类社会的历史上，从采集、狩猎发展到原始的畜牧业和种植业，以至发展到农业与畜牧业、农业与手工业和商业的分工，最后形成各自独立而又相互联系的国民经济体系，都是以农业生产的发展和农业劳动生产率的提高为前提的。只有农业的发展和农业劳动生产率提高到超过农业劳动力再生产需要的时候，其他部门才能从农业中分离出来成为独立的经济部门，也只有农业劳动生产率的不断提高，其他部门和其他事业才能不断发展。因此，农业是国民

8、经济发展的基础。,一、传统产业是网络经济生存和发展的基础,工业是国民经济的主要部门，为国民经济各部门提供生产工具、技术装备和原材料，为人民生活提供日用品。工业的发展水平往往是衡量一个国家经济实力、国防实力、科学技术水平高低的重要标志。纵观世界经济的发展，当代所有发达国家都是高度工业化的国家，而不发达国家几乎都是工业落后的国家，这一历史事实自然把经济发展水平与工业化水平紧密联系起来。可见，在网络经济迅速发展的今天，传统产业特别是农业和工业，仍然是社会生活的基础，仍然是国民经济可持续发展的前提，自然也是网络经济得以生存和发展的基础。在加强对网络经济进行研究的同时，千万不能忽视传统产业的基础地位。,

9、二、传统产业与网络经济是相互融合而不是相互对立的关系,首先，网络经济与传统经济之间没有不可逾越的鸿沟，二者之间的关系是融合的，而不是对立的。像电子计算机的发展一样，网络经济的重要特点是广泛的应用性，网络作为一新的物质技术手段，不是要取代传统经济的物质技术手段，而是使后者降低成本、节约资源、提高效率，从而实现更大的效益。例如因特网的使用可以节省差旅费，同时因特网打破了时空限制，提高了传统产业的效率，包括信息收集、处理、发布的效率，交易和支付的效率、生产设计的效率等。,二、传统产业与网络经济是相互融合而不是相互对立的关系,其次，网络经济如果与传统产业相对立，则失败的可能性是非常的大的。因为现阶段网

10、络经济还未成为主流经济，还难以产生足以支撑起发展的赢利。所以，在过渡时期，它必须依附于传统产业，特别是那些能够产生丰厚利润的产业，如电信业、传媒业是最容易与网络经济结合的产业。香港李氏家族的盈科数码动力之所以没有遭遇的命运，是因为它收购了香港电信，而后者只是一个没有盈利来源的纯网络公司；美国在线没有在网络股暴跌中失败，是因为它收购了传统传媒时代华纳。,三、传统产业必须接受网络经济革命性的改造,网络经济推动了传统产业的变革。传统产业的每一个部分都离不开信息的传递，在网络经济提供新的信息传播方式的作用下，传统产业在国民经济中的基础地位虽然没有什么变化，但信息传播方式的变化却引起了传统产业的革命性改

11、造，这种改造还在继续过程中。“适者生存，不适者被淘汰”。传统产业的变革无论是主动的，还是被动的，都是为其适应市场竞争而必须采取的措施。在网络经济的大潮中，传统产业为了生存和发展，必须进行革命性的改造。在网络经济形势下，由于高新技术与传统产业高度融合，产业结构升级淘汰的不再是所谓的夕阳产业，而只是夕阳技术。一个国家能否成功地完成产业革命，取决于传统产业与高新技术企业结合的紧密程度。,三、传统产业必须接受网络经济革命性的改造,以传统产业的制造业为例。在网络经济条件下，随着信息处理和通信技术突飞猛进的发展，传统的生产流水线式的大规模生产方式发生了变化，产生了新的作业管理方式。信息技术直接导致作业流程

12、计算机化，它能将机器的制造方法不断灵活的重新编程，以完成多种不同的操作。作业流程计算机化的创造被称为“准时制”（Just in time）的生产和存货管理制度。所谓“准时制”，指的是借助于信息的及时反馈而大刀阔斧地简化生产和减少库存，使得从原材料进厂到产品进入市场的全过程中的每一个环节都紧密相连，完全消除“停工待料”或“有料待工”的现象，从而使原材料、零部件和产品的库存被压到最低限度，甚至实现零库存。沃尔玛巨资建立的卫星通讯网络系统使配送中心、供应商及每一分店的每一销售点都能形成连线作业，在短短数小时内便可完成“填妥订单各分店订单汇总送出订单”的整个流程，大大提高了营业的高效性和准确性。,三、

13、传统产业必须接受网络经济革命性的改造,作业流程计算机化还使发达国家的制造业正在走出“批量生产”的时代而走进“批量定制”的时代。“批量生产”与“批量定制”的不同点在于能否“灵活制造”。“批量生产”是基于固定的分工细密的流水线作业，生产出来的产品千篇一律，而在网络经济条件下，由于信息的及时反馈已经不再成为问题，也由于消费者对品种、式样的要求越来越具有个性化，因此“批量定制”意味着生产线上的产品，可以在数小时内而不是数天或更长的时间内，通过改变计算机的条码和指令而得到改变，体现了高度的灵活性。不仅如此，就连工艺技术本身也是可以改变的，主机本身的重新设计和编程，往往也只是经过几天或几周的研制，就可以产

14、生一台全新的机器。这说明，即使对于实行批量生产的作业，计算机也可以将它改造成一种“不再固定的流水线”。,第三节 网络经济与传统产业相融合的实现方式,一、实而虚之：传统产业向网络经济新产业的延伸汽车产业是典型的传统产业，100多年来，汽车产业已经达到相当的规模，而且还有非常广阔的发展前途。但是在网络经济的强势面前，传统的汽车产业也不可能拒网络于千里之外。经过短短几年的发展，网络经济已经渗透到了汽车产业，现在在网上不仅能够买车、卖车，甚至连造车都可以在网上进行了。,一、实而虚之：传统产业向网络经济新产业的延伸,全球最大的三家汽车制造商美国的通用和福特汽车公司以及德国戴姆勒-克莱斯勒公司宣布联手建立

15、一家全球最大的汽车业专用网络市场，今后他们每年所需的近2500亿美元零部件和其他商品都将通过这一市场进行采购。这一耗资两亿美元建立的新系统，将使更多的公司更方便地对每一项合同进行投标，从而增加市场竞争，并将省去目前为订货而进行的许多谈判。为此，汽车制造商们几年后可节约10%的采购成本。,一、实而虚之：传统产业向网络经济新产业的延伸,此外，这一市场还将加快汽车生产过程。目前，汽车公司主要是根据对消费者喜好的预测来生产不同配置和颜色的汽车，或是根据客户的订货要求进行组装，但是，由于汽车制造商要从数千家供应商那里订购零部件，新车往往需要经过12个月才能交到客户手中。新的采购系统使汽车公司很容易处理对

16、车型、内部配置和颜色有特别要求的客户的订货，同时大大缩短采购零部件的时间。这样，产品在1020天内就可以出厂。福特公司2000年将其采购部门转移到网上之后，每年通过网上进行的交易金额将达到800亿美元。不仅如此，由于福特公司的零部件供应商数目多达3万多家，它们每年的销售总额在3000亿美元左右，通过福特公司建立的网站，这些公司之间可以互通有无，建立业务联系，由此而带来的商机可以说是无法估量的。,一、实而虚之：传统产业向网络经济新产业的延伸,同时，福特公司表示欢迎其它汽车制造商加入福特公司建立的网站。在今后几年内，通过福特公司建立的网站进行的交易金额将达到2000亿美元。福特公司建立的网站向通过

17、它所达成的每笔交易收取一定的手续费，此外，广告收入也将成为它的主要利润来源。预计一年后其年年经营收入即可达到10亿美元，在 4年之内，这一数字将上升到50亿美元。而对福特公司的主营业务汽车制造来说，网络的开放性和全球性让它可以密切跟踪交易的每个步骤，更容易货比三家，挑选性能和价格最佳的产品。据估计，仅此一项，福特公司每年就能够节省20%左右的成本。,第三节 网络经济与传统产业相融合的实现方式,二、虚而实之：网络经济向传统产业的渗透短短几年，因特网全然无视人类的理解力和判断力，迅捷地改变着人类社会的一切。而今，几乎没有人不相信电子商务是无所不能的，大多数人相信未来任何企业都必须以因特网为基础重新

18、建构核心竞争力。而事实上，因特网将诸多的不可能变成了可能，从电子邮件到IP电话，从浏览器软件到搜索引擎，因特网将使任何一个人的生活都离不开它；从综合门户到垂直门户，从B2C电子商务到B2B电子商务，因特网同样使任何企业都无法回避它的冲击。这仅仅是这几年中发生的一部分，因特网还将为人类带来什么？人们仍然无从把握。但是，面对这种趋势，任何人都不能在低估它的力量，尤其是以 B2B为核心的新一轮革命。没有人能够预测，未来的胜者到底是因特网公司还是传统公司，但是可以肯定的是，那些不积极投身因特网的公司，虽然不能断言它们必定是输家，但几乎可以肯定它们非吃亏不可。,二、虚而实之：网络经济向传统产业的渗透,巨

19、大的诱惑和巨大市场，处于分化状态；供应链的低效率，可通过优化创造价值；企业市场上多是动态而复杂的产品；信息链的低效率，急需更多灵活的选择；因特网可创造新的市场空间并且引发重新洗牌的机会；消除部分中间商，使交易成本下降，客户关系密切如此种种，都成了企业开展B2B电子商务的极大诱惑，网络企业向传统产业的渗透成为必然的选择。网络企业向传统产业渗透的两个最典型的例子就是美国在线（AOL）收购时代华纳和盈科数码动力收购香港电讯。也正是因为它们及时地向有丰厚利润的传统产业渗透，才避免了像一般纯网络企业的命运。尽管如此，在2000年4月黑色星期一中，美国在线总裁凯斯损失了1.24亿美元，盈动主席李泽楷损失了

20、100亿美元。但是他们的命运毕竟好过亚马逊和.。因为它们及时地实现了虚而实之的战略，向有丰厚利润的传媒业和电信业渗透，并站稳了脚跟，所以在纳斯达克暴跌和网络公司大清洗中仍能劫后余生。,第三节 网络经济与传统产业相融合的实现方式,三、创造新兴产业：国民经济新的增长点在网络经济向传统产业渗透、传统产业向网络经济延伸的同时，网络经济本身也在创造着一些新的产业，这些新兴产业将有可能成为国民经济新的增长点。网络出现的最初阶段，就培育出一些新的行业，如ICP（内容提供商）和ISP（服务提供商），该行业的企业有163、263、169、美国在线（AOL）等，它们最初为社会提供网络接入服务，并在此基础上逐步发展

21、，在网络经济发展到一定规模时，将会对国民经济产生积极的影响。“黑客”是网络的天敌，不解决这一问题，网络产业就不能得到健康发展，所以网络安全产品是一个巨大的市场。据了解，美国1999年网络安全产品销售额就高达20 亿美元，展现了这一网络经济带来的新兴行业的美好前景。,三、创造新兴产业：国民经济新的增长点,美国福里斯特公司（Forrester Research）的主要业务就是对电子商务站点进行评估和预测电子商务市场以及为相关企业进行咨询。公司现在已成为世界上著名的电子商务咨询公司，甚至美国政府都要引用该公司的分析报告。另外，美国还有许多类似Forrester Research的公司，比如网站排名、

22、媒体测评、性能侧评等，都取得了成功。当然，真正能够称得上网络经济新兴企业代表的公司应该是思科（Cisco System）、甲骨文（Oracle）、雅虎（Yahoo）、电子海湾（eBay）、和高通（Qualcomn）等等。思科公司是全球最大的因特网硬件设备制造商，全球80%的因特网通信量，都是经由思科公司的网络设施传递的，其最著名的产品是路由器（router）和转换器（switch）,大多数网络公司都使用上述产品。甲骨文公司是全球最大的企业软件公司，雅虎是全球第一大门户网站，电子海湾是全球最大的拍卖网站，高通公司是家专门开发数字无线通信产品和服务的业界巨头，是目前世界上掌握CDMA技术的业界领先

23、企业。以这些公司为代表的所谓新经济的公司，所提供及制造的产品和服务，已全面渗透到国民经济的一切领域。,本章小结,通过本章分析，说明网络经济与传统产业并不是对立而是相互融合的关系，传统产业是网络经济生存和发展的基础，但传统产业必须要接受网络经济革命性的改造。在网络经济过渡时期，传统经济与网络经济相结合的基本实现方式有两种：实而虚之和虚而实之。网络经济毕竟是一个新兴产业，它必将成为国民经济新的增长点。关键术语：产业结构 产业结构高级化“准时制”批量生产 批量定制 实而虚之 虚而实之,思考题,1、网络经济如何推动了传统产业的变革？2、简述网络经济与传统产业之间的基本关系。3、为什么说“实而虚之和虚而实之”是网络经济过渡时期，传统产业与网络经济相融合的基本实现方式？,