F1燃情嘉年华项目整合推广方案.ppt

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1、项目起源：后海经济文化圈层规划,西部通道正式开通F1摩托艇世界锦标赛落户后海湾后海湾作为深圳唯一的滨海国际门户 多元文化齐头并举，形成了更国际化 更高端化的泛后海经济文化圈层在深圳市政府的大力推动下通过F1项目的引进以及体育产业专业化运作模式的发展，以F1为中心的后海全民体育基地的雏形已经建立起来，为大运会的召开以及后续的开发奠定了基础。,海岸城MALL,天利中央商务广场,F1摩托艇赛场,保利文化广场MALL,西部通道,从整体规格到目前的后海片区的发展，从商业地产到文化、体育产业发展，后海具备同美国的曼哈顿、香港的维多利亚一样的发展基础。,世界大学生运动会,项目起源：后海经济文化圈层飞速的发展

2、,F1摩托艇世锦赛和奥运会、世界杯、F1赛车一道，被世界公认为具有最高影响和最高收视率的世界顶级赛事之一。”F1世锦赛每年在世界各地举办约15站的分站赛。通过全球3颗卫星向全球121个国家进行现场直播。每站赛事受众约10亿人次，全年赛事受众超过100亿人次。通过07，08年连续2年的深圳站的举办，有以全国性的包括中央电视台、深圳卫视、广东卫视、湖南卫视、香港亚洲电视、新华社、人民日报、第一财经日报、深圳报业集团、新浪网、搜狐网等大批媒体的竞相报道，在全国的影响力也逐步提升。并且在深圳掀起一股F1赛艇风暴的热潮，市民的关注性和参与热情也非常高。08年创下5万人的现场观众新高。,南山本身也是深圳的

3、文化之根。虽然深圳在全国乃至世界的视野中，是一座改革创新的新城概念。但南山区的南头在汉武帝时就成为全国28处盐官之一的番禺盐官驻地，史称“东官郡”。承载着历史的积淀，1998年，又是南山区，成为深圳市最早被评为“全国文化先进区”的城区。到2004年底，南山区共有从事文化产业单位950个，占全部行业的10.57%，全年营业收入386.24亿元，占全体的11.82%，增加值占南山区当年GDP的8.27%（当时的全国水平是2%强）。可以说，自那时起，文化就已经成为了南山区的支柱产业重要组成本。南山区委区政府提出“文化南山”的口号，确立了“文化南山“的战略。,F1摩托艇世界锦标赛深圳站,文化南山 深圳

4、文化之根,国际文化体育营销为主导的带动,深圳速度以及其经济发展的成绩已经让中国和世界认识了深圳，同时深圳的文化需要一张名片，借助F1世锦赛宣传深圳，为2011年深圳大学生运动会大练兵。通过F1世锦赛带动深圳城市品牌的传播。通过F1赛事平台，深圳对世界进行推广，让世界进一步了解深圳、了解南山，带动南山的招商引资项目的延伸。市民的关注与参与性参与性日益高涨。,项目起源：社会背景,F1世锦赛为南山后海带来了显著的带动作用,极大带动当地旅游、酒店、娱乐、交通、餐饮等相关产业，多头产业撬动南山经济发展,赛场周边的地价迅速攀升：一亩120万涨到230-280万之间，促使了香港人赴深置业！,深圳、南山区明智

5、的选择，使后海获得F1项目，使得后海获益匪浅,“以文化营销为主导”的发展思路让更多百姓参与体验？如何更好的开展社会全民体育？提高精神文化生活？通过F1嘉年华主题文化与周边饮食、旅游、汽车相关行业的互动搭建一个市民全方位的交流平台。,项目起源,项目起源,以F1为链接纽带,落实南山区政府“以文化营销为主导”的发展思路，通过F1嘉年华的概念为深圳尤其是后海的经营圈层提供一个体验品味文化生活的综合性平台。,贴近市民文化生活搭建一个深圳人了解F1、体验F1以及围绕极限运动为主题结合饮食、娱乐等内容的综合娱乐主题公园。丰富市民的业余文化生活。,在“让深圳与世界没有距离”市政府口号的倡导下 借助F1嘉年华以

6、及F1赛事有效实现后海商圈的资源互动。,通过F1场地的优势，有效整合周边资源，针对不同消费者文化、娱乐需求全面覆盖。全面传递文化南山的概念形象。,文化南山,如何让全国的人民了解深圳？如何让全深圳的1600万市民了解南山？如何传承文化南山的文化内涵？如何让政府留住这些人，参与南山的各种文化活动需要一个平台来承载并能向市民有效传递,全民健身健康高尚生活,欢乐深圳湾 F1运动嘉年华,F1摩托艇世锦赛深圳站,深圳与世界没有距离,搭建承载丰富文化内涵的平台,“欢乐深圳湾 F1运动嘉年华”-2009倾力打造的F1欢乐大舞台F1不仅仅是一项体育赛事，更是一种文化的象征：对速度自然阈限和人类身体极限的超越和挑

7、战；是一种在运动中放松自我的平台。在专业的F1场地，让市民零距离体验F1精神，同时结合深圳的文化特质全面搭建一个以F1水上运动结合高端、时尚主题的文化、体育、娱乐、商务交流、产业整合于一身的资源平台。,主题诠释,欧洲之星嘉年华,整体架构,F1赛事互动,汽车品驾嘉年华,主题文化嘉年华汇,F1运动激情挑战,F1摩托艇世锦赛名流答谢晚宴滨海文化体验之旅F1深圳湾之夜啤酒节F1摩托艇亲临试驾会F1摩托艇文化图片、摄影展,汽车品驾会F1车手摇篮-卡丁车汽车漂移挑战赛用车大讲堂滨海汽车电影节,水上趣味运动会（挑战赛、年度决赛）三人篮球挑战赛轮滑挑战（表演）赛,F1嘉年华美食汇F1摇滚音乐汇F1激情南山焰火

8、之夜F1节庆主题嘉年华汇欧洲之星嘉年华,F1嘉年华美食汇,时 间：7月-12月（每晚17：00-24：00）地 点：深圳南山F1赛场人员构成：普通市民、赞助商家（啤酒、餐饮、汽车等）、演绎人员集客渠道：传媒媒体广告、徒步穿越、自行车爱好者等自发组织网站内 容：在70万平方米，容纳5万观众的南山F1赛场，汇集市民参与观看表演、参与体验、免费享用啤酒。现场有巨大酒桶彩车绕场巡游、风味美食 小吃、啤酒竞饮等群众性互动活动。,娱乐,美食,畅饮比赛,F1摇滚音乐汇活动时间：7月至12月每周末晚上强强联手，创国内最具影响力的音乐节品牌；邀请娱乐界当红乐队和艺人，音乐创意集市、狂欢畅饮、纪念品售卖、风味美食

9、摊位、涂鸦墙、趣味互动活动、展示售卖，并为客户量身定制主题展示区。,Super Junior M韩国最红偶像组合，青春无极限,朴树与乐队世纪之交中国流行音乐的奇迹蛰伏四年，首次乐队配置出演,黄耀明,F1摇滚音乐节,汇集民间摇滚乐队，音乐PK策划成系列选拔赛,啤酒节晚会,免费啤酒畅饮徒步穿越、自行 车爱好者现场互动,近万市民狂欢派对点燃赛场高潮,花式调酒表演街舞挑战赛,F1嘉年华美食汇外延活动,汽车电影,走进F1品牌嘉年华,时 间：10月15日10月22日（10：00-16：00 18：00-22：00）地 点：深圳南山F1赛场人员构成：普通市民、赞助商家（数码电子、餐饮、汽车、快速消费品、地产

10、等）、集客渠道：传媒媒体广告、现场户外广告,F1赛事互动,活动内容（白天）,时间安排：每月一次活动内容：品牌车型展览（现场车模秀）专业教练试驾展示及评测 汽车游戏现场户动 车友试驾体验 摩托艇体验试驾 针对购车人群关注的购车为主题，联合经销商以车型试驾的形式全面展示产品性能，同时在活动中结合消费者购车关注问题通过游戏、自助酒会的形式拉近与消费者的沟通距离，搭建一个深圳一站式购车以及用车的指导平台。,SAAB 贴地飞行秀,奥迪 驾乘之旅试驾会,品牌车型品驾会,利用F1场地的停车场等资源，根据时间节点联合深圳区域内汽车品牌，以及深圳主流汽车网站、主流媒体的汽车板块，通过汽车品驾会的形式定期进行试乘

11、试驾活动。打造深圳第一个动态汽车展。同时以汽车主题活动让深圳市民尤其是高端消费能力的消费者关注后海、关注F1。品牌车型品驾会 针对上市新车、以及热点车型进行集中试驾、展销用车大讲堂 以汽车知识讲座吸引汽车车主的关注，进而走进F1F1汽车漂移show 以汽车极限运动吸引汽车运动爱好者关注，加深深港互动,资源的联动,“走进F1”的主题摄影展，借助F1摄影、图片展的宣传举办通过公益形象让消费者在参与活动的同时加深对“F1赛事”的理解。,F1赛事互动,F1摩托艇文化图片、摄影展,活动内容（白天）,品牌商产品文化体验展,F1文化摄影展,F1名流答谢晚宴（冠名）,广场焰火联欢晚会（冠名）,F1运动激情挑战

12、,F1水上趣味运动会这是一场市民娱乐的水上竞技游戏、全民健身大舞台，家庭、企业、学生、群组均可参与；F1水上趣味运动会从2009年5月开始，汇集深圳六区的企事业单位、市民，每周初赛PK，经过半年的选拔比赛调起了市民的运动激情，在F1比赛日达到全民健身的最高潮；通过初赛的单位和个人，率领亲友团、拉拉队，于中国大奖赛期间在南山F1赛场进行决赛。,覆盖六区,贴近市民,好玩好看,F1运动激情挑战,F1水上趣味运动会,F1水上趣味运动会,水上皮划艇,遇水跌桥,水上单车,遇水跌桥,水上球,F1极限运动F1的存在使命以驿动的力量和强悍的动力，阐述着自然界通用的竞争法则，及对速度自然阈限和人类身体极限的超越和

13、挑战；F1极限运动由“F1挑战极限”概念引申，是一场市民娱乐的游戏，家庭、企业、学生、群组均可参与；滑板、轮滑、自行车极限比赛，展示深圳人青春，飞扬，动感，活力的一面。,F1极限运动,F1三人斗牛篮球赛集竞技与娱乐性为一体，让每一个参与的年轻人都可以无拘无束地用篮球诠释个性；邀请广东宏远队国手参加，全市经过预赛选出8支球队参加比赛，决出最后的冠军。,F1三人斗牛篮球赛,F1极限运动,卡丁车&水上摩托艇极限体验市民亲身感受试驾F1摩托艇，以及场地“F1摇篮之称”的卡丁车体验。在娱乐的氛围中让深圳全面了解F1。,时间安排：每周一次活动内容：品牌车型展览（现场车模秀）专业教练试驾展示及评测 汽车游戏

14、现场户动 车友试驾体验 摩托艇体验试驾 自助酒会交流针对购车人群关注的购车为主题，联合经销商以车型试驾的形式全面展示产品性能，同时在活动中结合消费者购车关注问题通过游戏、自助酒会的形式拉近与消费者的沟通距离，搭建一个深圳一站式购车以及用车的指导平台。,SAAB 贴地飞行秀,奥迪 驾乘之旅试驾会,BMW 体验完美试驾会,品牌车型品驾会,围绕车主在用车生活中关于汽车保养、节油等关键问题，邀请专业的汽车售后服务人员结合车型品驾活动的内容现场为市民在用车中所存在的问题进行解答；同时针对不同品牌、不同季节常见问题进行现场讲座培训。让大众在娱乐中增长用车知识。,用车大讲堂,结合大片的上映，以丰富市民周末文

15、化生活为主题，通过汽车电影节的方式，以一种特殊的电影模式，在电影中与餐饮与酒吧文化，打造属于深圳人的时尚品质生活。,滨海汽车电影节,与F1品驾嘉年华以及卡丁车快乐嘉年华行程呼应，主要针对儿童，打造南山后海的儿童游乐场，实现市民家庭再次“各有所乐”真正实现F1快乐嘉年华的概念。,欧洲之星嘉年华,F1节庆主题嘉年华汇之圣诞派对梦幻嘉年华,时 间：12月22日12月25日（18：00-24：00）地 点：深圳南山F1赛场人员构成：普通市民、参展商家（服装、装饰、地产、汽车等）、演绎人员集客渠道：传媒媒体广告、专业网站（搜房网、车城网及深圳主流网站）,现场车展,车友试驾,现场互动游戏,幸运市民抽奖,品

16、牌展销,圣诞老人礼品派发,F1节庆主题嘉年华汇之新春团拜嘉年华,结合深圳移民城市的特性，搜集全国各地不同的民俗文化通过新春庙会的形式集中展示。活动分为民俗年货展销街和民俗文化体验日。全面展示不同区域的春节风俗文化。,媒体平台支持计划,媒体构成：平面媒体：南方都市报、特区报、商报 网络媒体：车城网、奥一网论坛及招募 户外媒体：场地周边围墙、公交站牌广告,平面媒体,网络媒体,媒体集客，持续推广,平面媒体,网络媒体专设论坛户动支持,整体推广节奏,线上,线下,推广阶段,认知期,启动期,巩固延续期,知名度,阶段内容,阶段内容,“F1主题文化摄影、图片展”F1水上趣味运动会（挑战赛）周末主题文化嘉年华,“

17、点亮城市新理想”F1运动嘉年华启动仪式,“欢乐深圳湾F1运动嘉年华”,推广时间,“发现生活之美”,滨海文化体验之旅F1节庆主题嘉年华之汇圣诞派对梦幻嘉年华之新春庙会购物嘉年华,6月20日-10月20日,10月20日-.年底,6月-6月20日,“点亮城市新理想”,贯穿始终的场地带来人气的 F1美食嘉年华汇、品驾嘉年华、卡丁车快乐嘉年华,户外：宣告新形象，传递信息。报纸：制造公众的关注和话题影响。事件：引爆关注，形成新闻点：摄影展、生活秀、趣味文化运动现场包装：感染到场市民，建立良好印象。网络传播：主流网站结合网络剑客等方式，以第三方的角度提 升品牌形象。,以每个节点主题为引爆点，布局媒体。,传播组合,通过深圳区域级的电视台、报纸、网络结合汽车文化宣传进行信息的集中式释放；结合具体活动的承办，以活动招募的形式持续性的发布F1场地的相关信息。,通过赛事的具体安排,以及场地的宣传,让市民全面了解F1赛场的价值,以F1嘉年华主体文化与高尚品驾、试驾活动吸引高端资源,推广策略,媒体,推广重点,F1运动嘉年华文化启动仪式,公关活动,活动的推广宣传,THE ENDTHANKS,