CCTV10推广书.ppt

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1、CCTV-10科教频道2009年推介书,上海中视国际广告有限公司CCTV唯一上市广告公司，我们更了解央视,上海中视国际广告有限公司是中央电视台唯一直接控股的上市公司中视传媒（股票代码-600088）最重要的子公司之一。上海中视广告是中央电视台旗下在上海注册成立的唯一一家综合性广告公司。上海中视广告与控股方中央电视台保持着非常紧密的合作关系，深谙央视媒体资源，享受中央电视台所有优惠政策。上海中视坚持以“资源共享、市场共享、整合配置、价值链接”的经营理念，为客户提供全面的市场分析和全新的购买方式，演绎优秀品牌特征，追求价值倍增的传播效果。,2,2007年度广告公司综合实力50强,在中国广告协会发布

2、的2007年度全国广告经营单位排名中：上海中视位列营业额增长最快的广告公司第4位；入选2007年度中国广告公司综合实力50强。数据来源：中国广告协会，2008年,3,成长最快、最具活力的全国性频道生力军,CCTV-10作为中央电视台科学教育频道，2001年7月应国家“科教兴国”方略开播以来，坚持“高品格、高品质、高品位”的发展理念，频道竞争力一年上一个台阶。六年来，科教频道收视率以每年30%以上的速度快速增长，从以前全国卫星频道20多名跃升至全国第9名！汇聚探索发现、百家讲坛、走近科学、讲述、大家、人物等众多精品栏目，以高品质的节目得到全国观众的高度认可，拥有广泛的媒体影响力。,4,CCTV-

3、10科教频道覆盖全国,在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖情况的重要指标。,5,奥运后，强者依然强,奥运结束后，CCTV-10全国收视份额排名快速回升至第11名，为2009年良好开局打下坚实基础。,数据来源：CSM，2007年至2008年12月，31城市，4岁以上所有人,6,十一特殊编排收视较平时上涨了37.7%,特殊编排打造假日收视亮点,数据来源：CSM，31城，暑期编排：2008年6月9日-8月31日，十一特殊编排：2008年9月31日10月6日,7,暑期收视较平时上涨了19.7%,CCTV-10：让您的品

4、牌满意加倍,CCTv-10连续三年满意度排名全国卫星频道前十位。CCTV-10做观众满意的媒体，为您的品牌加分。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2008年下,8,数据来源：CSM，31城市,9,CCTV-10：最有消费力的人群,中青年观众更关注,有文化有品位人士更关注,职场人士、决策层更关注,2009年CCTV-10整装待发,10,新增节目我爱发明,首播：19:35-20:25(周日)重播：(次周日)07:55/14:00,我爱发明栏目是央视科技专题部负责制作播出的栏目。节目以“启智”为核心思想，以电视媒介评选展示为核心，评选作品在全国范围内征集，并由权威专家评审，旨在向公众宣传

5、推介发现发明项目，推动全国性群众性的发明活动，向全国乃至全人类展示中国民间的发明成果。节目参与性极强，有别于其他科普类节目；,11,选择CCTV-10,与知名品牌同行,12,2009年，如何投放广告？,经济危机下的2009年，是否要投广告？我们的竞争对手在如何投放广告？2009年广告预算减少，如何使每一分钱广告费都发挥最大作用？,13,2009年,保有品牌还是抢占市场？,巩固现有市场地位，时刻警惕竞争品牌的追赶。,经济危机往往是行业洗牌的时刻，09年正是开拓市场、抢占市场份额的大好机遇。,保有品牌,抢占市场,案例:谁将坐上乳品行业第三把交椅？,国内中型乳制品企业，圣元、飞鹤、三元、光明乳业、摇

6、篮乳业均携上千万元广告费投放央视，抢占三鹿倒下之后留下的巨大份额。,行业巨头蒙牛、伊利继续重金投放2009年央视招标段；,抢占市场,保有品牌,如何衡量广告费“值与不值”？,是否获得稳定的收视回报？,是否覆盖了最有消费力的收视人群？,是否以最少的花费，买到最多的收视点？,16,最有消费力的人群在看哪些频道？,17,如何降低投放风险？,CCTV-10以平稳收视为客户带来低风险的回报。,数据来源：CSM，2008年1月1日至2009年1月3日，31城市，4岁以上所有人,18,花费少，收益好，该如何选择？,注：CCTV-10栏目单签折扣，按广告公司累计签满52周，75折基础上享受返9个点计算，相当于6

7、6折。,19,价格低,点成本低,收视好,如何能买到黄金中的黄金？,购买优质媒体中最黄金的资源晚间段,20,走遍中国,海峡两岸,今日关注,走近科学,讲述,探索发现,经济与法,经济信息联播,经济半小时,今日观察,国际时讯,新闻会客厅,新闻1+1,新闻联播(重),中国新闻,人物系列,东方时空,天价？实惠？如何选择？,21,频次高出2倍，价格便宜一半,购买品牌栏目和追求高频次不能兼得。,既能在高端品牌栏目中亮相，又能实现高频次暴露。,22,购买黄金资源如何选择更划算？,附：全国卫星频道人口覆盖率,23,CCTV-10覆盖3.78亿人口,附：全国卫星频道省市级落地率,24,CCTV-10覆盖所有的省会城市和大部分二级城市,附：全国卫星频道区县级落地率,25,区县级落地率是全国性频道的关键,