“运动夜游会”——Jeep仲夏展厅狂欢派对经销商活动指导手册0524.ppt

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1、运动夜游会Jeep仲夏展厅狂欢派对-经销商活动模板,2012.05,活动背景,6月-8月是全世界关注的运动季（6月欧锦赛、8月奥运会）6-8月进入展厅淡季更需要丰富的活动帮助提升展厅客流 随着Jeep品牌赞助尤文图斯足球队及美国篮球梦十队，7月底将会推出与运动相关的特别车型,2,厂方营销规划（待更新）,3,Jun.,Jul.,Aug.,Sep.,运动，可以不程式,1st Jun:运动可以不程式Campaign Wave I（欧洲杯/尤文图斯）Objective:维持一定产品上端声量，继续促进经销商展厅客流Tactics:Digital Ad 紧贴欧洲杯转播视频（TVC注册提醒链接）汽车垂直网站

2、继续USP露出全系试驾报名经销商展厅：运动夜游会-Jeep仲夏展厅狂欢派对（经销商展厅模版提供足球）6月MK为主“运动不程式”,26th Jul:运动可以不程式 Campaign Wave II（奥运会/梦十队）Objective：继续强化展厅体验，以及产品的熟悉度教育，提升终端转化率Tactics:网络专题嵌入：JEEP的梦10队 全系试驾报名-经销商展厅：运动夜游会-Jeep仲夏展厅狂欢派对（经销商展厅模版提供篮球）7月-8月JK、WK推出特别版车型,David/Sandy提供,经销商展厅活动概述,活动时间：6月-8月活动主题：运动夜游会针对车型：Jeep全系活动对象：意向客户/车主活动形

3、式：展厅竞猜：展厅设置竞猜板，到店客户可参与竞猜（欧锦赛赛事、奥运会比分），猜对有奖主题试驾会：夜场试乘试驾及赏车会；6月以足球为主，7-8月围绕篮球Jeep足球/篮球狂欢派对：针对不同客户类型邀约，如欧锦赛决赛之夜展厅看球赛等,4,经销商展厅活动一览,配合2012年欧洲杯赛程、奥运会等热点事件，经销商展厅准备“运动夜游会”相关POSM，同时举办一系列与欧锦赛（足球）、奥运会（篮球）等相关的活动，推动Jeep全系车型；以上活动形式及内容供参考，经销商根据实际情况提报活动计划。,5,展厅POSM规划,6,展厅POSM,产品立牌画面更新（厂家提供，替换原MK节油赛画面）,7,上图为主画面示意，以最

4、终收到的画面为准。,展厅布置参考,足球场、篮球场效果地贴配合营造展厅主题氛围，如下图示意,8,（以上图片示意仅供参考）,活动广宣建议,9,活动广宣建议,10,建议：经销商结合当地情况邀请当地名人参与活动，如体育频道主持人，电台主持人，浙江卫视华少、上海娄一晨、湖南卫视何炅等。,展厅主题活动规划,11,赛事有奖竞猜（足球/篮球）“运动不程式”夜场试驾会Jeep 足球/篮球狂欢派对,展厅主题活动规划,12,赛事有奖竞猜（足球/篮球）“运动不程式”夜场试驾会Jeep 足球/篮球狂欢派对,活动概述,活动时间：6月-8月活动形式及内容：活动期间前往展厅看车的客户皆可参与赛事竞猜展厅设置赛事竞猜板、赛事日

5、程表、竞猜抽奖箱等物料客户将个人信息及竞猜内容投入抽奖箱，赛事结束后公布获奖的客户名单所有参与者都可参与抽奖，展厅每周产生3名幸运客户，赠送特别奖品，并邀请其参与其他活动，如Jeep之夜等竞猜内容：,13,活动流程,14,活动物料建议,邀请函：设计一半足球场一半篮球场元素，副联为抽奖券，客户将竞猜项目所对应的答案写好后投入抽奖箱,15,活动物料建议,赛事进程表：双面设计，正面为足球进程，反面为篮球进程（设计如图）,16,活动物料建议,抽奖箱：根据竞猜内容设计对应的抽奖箱，抽奖箱上注明竞猜内容及Jeep logo,17,（图片示意仅供参考）,展厅主题活动规划,18,赛事有奖竞猜（足球/篮球）“运

6、动不程式”夜场试驾会Jeep 足球/篮球狂欢派对,活动概述,活动主题：运动不程式-Jeep夜场试驾活动时间：6月-8月（6月足球；7-8月篮球）活动对象：Jeep全系意向客户、潜在客户活动形式及内容：产品介绍：产品性能讲解试乘试驾：公路试驾、越野性能体验展厅互动：一系列与足球、篮球相关的小游戏活跃气氛足球障碍赛：展厅内设置障碍道具，小型互动竞技最佳射手/投篮：利用特殊物料进行互动比赛谁是冠军：桌面足球竞技游戏团队带球：适合家庭、朋友集体参与的游戏互动,19,活动流程,20,展厅互动游戏,展厅互动,21,足球障碍赛：展厅内或展厅外设置锥形筒，一字排开，注意控制间距。参与者带球从起点蛇形绕过障碍物

7、跑到终点。（终点放置Jeep指南者一台，里面藏一本Jeep明信片，限时找到就赠予参与客户）工作人员计时，当日速度最快者获胜，赠送礼品。所有参与者都可获得纪念品一份。,展厅互动,22,最佳射手榜（足球）：展厅内设置射门道具，主画面以Jeep产品及卖点为主，设计几个门洞可对应产品几大卖点及获赠礼品/比分等。参与者有三次射门机会，射中即可获赠相对应的奖品一份。,最佳投篮榜（篮球）：展厅内设置投篮游戏机或简易篮框，在规定时间内投篮数量最多者获胜。游戏中可添设产品卖点问答环节，帮助增加消费者对产品的认识。,展厅互动,23,谁是冠军：展厅内准备几个桌上足球游戏机或篮球投篮游戏机或虚拟游戏设备等供客户互动比

8、赛，工作人员负责计算比分，获胜者领取奖品一份。男人帮三对三篮球赛：组织客户进行三对三篮球赛，用“男人帮”这个话题，引起目标客户共鸣，借助媒体力量炒作，扩大运动主题活动影响力。,展厅互动,24,团队竞技（足球）：适合亲友家人共同参与的互动，2人为一组，将两人的一只脚绑在一起，共同带球行进，到达终点处时间最短者获胜。团队竞技（篮球）：在场地允许的条件下举行3对3，或1对1的篮球比赛，工作人员记录比分，进球数。,销售促进,针对活动订车客户的奖励：活动期间从订车客户中抽取13名幸运车主，幸运车主获得一次足球或篮球比赛的经销商赞助。经销商负责为获胜者预订场地，并提供价值5000元的比赛礼品。（如品牌足球

9、、球衣等）抽中的车主可自行招募，或通过经销商在车主俱乐部内招募参与者，组织比赛。（作为车主福利所有Jeep车主可报名参与）,25,展厅主题活动规划,26,赛事有奖竞猜（足球/篮球）“运动不程式”夜场试驾会Jeep 足球/篮球狂欢派对,活动概述,27,时间：6月-8月（6月欧锦赛，7-8月奥运会篮球）车型：Jeep全系对象：老客户、意向客户活动形式及内容：,周末晚上有赛事的皆可邀请Jeep意向客户、老客户、中奖客户参与展厅看球活动1/4决赛、半决赛、决赛时期举办比较有规模的看球赛活动，可邀请当地媒体共享盛宴活动当日Jeep车主可在售后进行多项免费检测及保养，活动结束后车主即可取走,“Jeep足球

10、/篮球狂欢派对”场地选择,28,展厅内或展厅外露天场地进行派对活动利用投影幕在户外露天场地营造看球气氛，例如来宾可在改装过的Jeep车内观看球赛。（比如Jeep牧马人拆了顶棚）,“Jeep足球/篮球狂欢派对”展厅布置,29,展厅内通过小型物料，如吧台，高脚桌椅等营造酒吧看球氛围为来宾提供荧光棒、拍手器、口哨等派对小道具增加调酒师，准备软饮料、小零食等,“Jeep足球/篮球狂欢派对”激情元素,增加足球宝贝，性感美女等激情元素活跃派对气氛中场休息，足球宝贝助威啦啦队表演,30,活动流程,31,互动环节,32,赛事竞猜竞猜内容：赛事比分？谁第一个进球？第一个黄牌/红牌出现在什么时段？开赛前15分钟，

11、号召来宾将抽奖卡投入各队相应的抽奖箱中中场期间，确认竞猜结果，获胜队可抽取幸运来宾3名，赠名牌足球其他来宾参与互动有机会获得礼品，如球星仿真玩偶、欧锦赛吉祥物、球迷队服等,互动环节,33,桌上足球竞技分2人对打制，1人对2人制，2人对2人制等打法玩者用手操纵球杆来控制球员，或旋转、推位、或停球、带球、传球，以间接或直接传球射门得分，玩者不能操纵对方球杆，否则被罚点球,“Jeep之夜”日程安排,34,礼品建议,35,附：背景资料,当尤文碰上Jeep,36,2012年4月6日尤文图斯与菲亚特签订了为期3年的赞助合同，3500万。未来尤文图斯一线队和青年队的队服上将印有Jeep标志。“在世人眼里尤文图斯是胜利、优雅、高贵的代名词，Jeep是冒险、探索、自由、生活情趣的代名词。从今起，这两个足球界和汽车界的国际级品牌联手行军，从尤文球衣的胸前征服全球。”米兰体育报,谢 谢,37,