合肥电视台新闻频道推介手册ppt.ppt

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1、合肥电视台新闻频道推介手册,合肥电视台新闻频道广告部合肥嘉宝传媒有限公司,合肥市委宣传部副部长、市文广新局局长王节 在合肥电视台发展规划座谈会的谈话精神,打造新品牌，再创新辉煌,近年来，合肥市的经济社会发展非常迅猛，合肥电视台的发展与合肥市的发展十分不相称。下一步我们将进一步整合资源，发挥综合作用，打出新品牌，再创新辉煌。“合肥电视台应继续立足省会城市，在市委市政府的领导下，加大改革力度，完善创新机制，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断创造出观众喜闻乐见的电视作品和电视精品，促进电视宣传、事业建设和产业发展跨上新台阶，在合肥市跨越式发展中发挥主流媒体应有的作用”。,LIST,合肥市场状况合肥地

2、区消费者与媒体环境状况频道状况核心栏目介绍节目编排及价格表特殊资源合作政策,合肥市场状况,融入长三角，合肥大开放中促进大发展,合肥，安徽省省会。位于长江淮河之间、巢湖之滨，是中国中部最靠近东部沿海地区的省会城市。现辖肥东、肥西、长丰三县和瑶海、庐阳、蜀山、包河四区。市域面积7047平方公里，全市常住人口501万，其中，城市建成区面积280平方公里，市区常住人口270万。,合肥市情,在最新的中国铁路网规划中，合肥连接起了中国东西、南北向的京福、京沪、京九、京广、沪汉蓉、宁西等七条重要干线，将成为中国铁路交通枢纽，实现小时到南京、小时到武汉、小时到上海、北京、5小时到广州、香港的快速、便捷出行。,

3、连接东西、嫁接南北的全国性交通枢纽地位,以合肥为圆心，半径为100公里，引领并形成皖中一体化发展格局，有效地带动全省经济发展。到2020年，合肥市将成为宁郑汉之间最大的区域经济中心。这个区域经济发达，市场巨大，消费力旺盛，人力资源丰富，综合商务成本低。,合肥成为皖江城市规划带的核心城市之一,合肥地区居民消费能力呈高速增长的态势,合肥地区2007/2008年GDP比较,数据来源:2009年安徽统计年鉴,（单位：亿元）,(花费：元),增长24.7%,增长17.08%,增长8.89%,增长90.59%,增长98.63%,城镇、农村居民的收入增加，消费支出也逐年上涨！,增长11.3%,增长11.6%,

4、增长19.4%,增长19.2%,数据来源:2009年安徽统计年鉴,（单位：元）,地区生产总值：突破2000亿元，增长17%以上 省内经济首位度：提升至20%以上 财政收入：341.9亿元，增长13.5%(其中地方收入180.9亿元，增长12.4%)全社会固定资产投资：2468.4亿元，增长34.3%社会消费品零售总额：703.7亿元，增长19.6%城镇居民人均可支配收入：17158元，增长10.1%农民人均纯收入：6065元，增长13%,2009年合肥GDP居省会城市第15位，增速第一,人均GDP突破2万元,Source:2008年安徽年鉴,2010年5月30日，合肥电视台新闻频道数字信号正式

5、开播,从NEWS到INFORMATION 为新闻，不唯新闻,时效：以最短的时间半径、最长的地理半径，报道包括世界在内的“合肥新闻”，彰显新闻频道的本色定位；,建设：以建设性的理念和方式解读、传播信息，以正面引导主流舆论，回应喉舌本位，致力于提升受众的信息审美标准；,可读：以资讯为内容，为新闻，不唯新闻，强调用广义的视角和理念传播时政新闻、民生新闻、经济新闻、娱乐新闻乃至昨天的新闻：history;,交互：GLOBAL是时代调性，而LOCAL仍然是灵魂，以与城市受众高度关联的视角选题，实现频道和观众，观众和观众之间的交互影响。,频道主要特点,省会城市政府喉舌的主频道功能定位，赋予频道以理性与严谨

6、，造就了人性关怀的频道气质，从而产生对主流人群的频道价值影响力；,与其它地级城市频道相比，依靠贴近民生的新闻风格得到社会大众的积极呼应，高达近千万的频道收视人群覆盖，形成新闻频道受众的广泛性；,广泛覆盖,+,主流价值,合肥电视台新闻频道是安徽省省会政治、经济、文化的重要传播平台，深受政府重视和企业青睐。频道的合肥新闻联播、晚间播报、黄金剧场、都市直通车等核心栏目在合肥地区家喻户晓，收视排名及观众忠诚度位居当地所有可视频道前三位。,主流价值,新闻+综合类栏目编排是合肥电视台新闻频道的主要特色。2010年5月30日合肥电视台新闻频道盛装改版，新闻栏目贯穿全天各个时段：早安合肥、午间新闻、大城小事、

7、合肥新闻联播、晚间播报、庐州人家、都市直通车；好剧连连看、黄金剧场、周末星剧场等电视剧场、喜羊羊与灰太狼、天天快乐等少儿栏目、奇趣大自然等人文自然类栏目穿插其中，形成特色鲜明的动态栏目带。,广泛覆盖,合肥电视台新闻频道是合肥电视台五个城市频道中的新闻综合类频道。合肥电视台新闻频道为无线、有线两路传输。无线信号覆盖合肥市四区、三县7266平方公里以及邻近的巢湖、六安、淮南、庐江、定远、舒城等市县部分地区，网络有线用户40万户，覆盖人口450万人，两路收视观众近800万人。,收视状况,数据来源：csm 10.01-10.06 数据区域：合肥 目标人群：4+,从合肥地区所有可视频道分时段收视表现排名

8、上看：全天时段：合肥电视台新闻频道的收视率为0.55，排在所有可视频道的第7位，省内频道收视的第5位，稳居城市频道第1位。白天时段：合肥电视台新闻频道以0.30的平均收视率排在收视第9位，省内频道收视第4位，城市频道收视第1位；晚间时段：合肥电视台新闻频道平均收视率为0.91，位列同时段合肥地区所有可视频道第6位；省内频道收视第5位，城市频道第1位。,数据来源:CSM100101-100701 合肥 4+时段：21:30-23:30,在21:30-23:30非黄金时段，收视率跃居所有可视频道的第2位！,市场份额（%）,合肥电视台 新闻频道,数据来源:CSM 10.1.1-10.7.15 数据区

9、域：合肥 目标人群：4+,合肥电视台新闻频道是城市频道中的主流媒体，竞争优势最强！,较强购买力人群集中度高，频道核心观众凸显,排名,数据来源:CSM070101-100105 数据区域：合肥 目标人群：35-44岁、收入2001-2600元 时段：18:00-24:00,35-44岁的较强购买力人群、收入在2001-2600元中等收入人群在频道集中度高！,合肥地区观众家庭收入与支出状况-By城市频道,数据来源:CMMS 2009(Autumn)目标人群：昨天收看过电视的观众,收入增加，观众购买力增强！,增长112.1%,增长68.4%,增长14.1%,增长18.9%,（单位：元）,（一）合肥地

10、区消费者媒介接触习惯研究,电视媒体在合肥地区观众触达率位于前列！,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Reach(%),合肥地区电视观众收看电视的时间在不断增加！,数据来源:CSM070101-100731 数据区域：合肥 目标人群：4+,热衷电视媒体观众对其他媒体的关注度,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：电视热衷度最高人群,Reach(%),Index(%),合肥地区热衷电视的群体对户外、视频的触达率也较高，

11、是整合传播可以考虑的组合媒介形式！,合肥地区电视媒体春夏季的触达率高于秋冬！,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,合肥地区电视媒体在观众中周末的触达率高于平日！,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,不同媒体级别中，央视触达率最高，合肥城市媒体触达率高于省级地面频道！,Reach(%),Source:CM09A China Ma

12、rketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,本土媒体触达表现上，央视最高，合肥城市频道对观众的触达高于省级地面频道！,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Reach(%),Index(%),观众接收方式上，以有线数字电视为主，在安装数字电视后，观众的收视时长保持不变！,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Reach(%),Reach(%),安装数字

13、电视后,观众收视时长,合肥地区观众每天收看电视时长约在2-4小时，属于中度收视群体。,Reach(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Reach(%),重度收视群体突出！,合肥地区观众对电视媒体平均收视时长为272.3小时。,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Time(Hours),超出平均81.2小时！,超出平均103.4小时！,省内频道收视时长排名中，合肥电视台影院、合肥电视台新闻频道

14、分别排名第二位和第三位！,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Time(Hours),合肥地区观众电视收视时段主要集中与晚间黄金时段的19-21点。,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Reach(%),除了晚间19-21点的收视高峰外，合肥城市频道在午间12-13点也形成触达高峰。,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人

15、群：昨天看过电视的人,Reach(%),男性、家庭最高收入是合肥城市频道触达率最高的观众类型！,Reach(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,合肥城市频道在不同年龄段群体触达广泛，在年轻、成熟、稳重年龄段中突出！,Reach(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,年轻,成熟,稳重,新闻、影视剧是合肥地区观众首选的节目类型。,Reach(%),Index(%),Source:CM09A

16、China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,合肥地区男性、家庭最高收入者喜欢收看国际新闻,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,男性、家庭最高收入者,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,合肥地区男性、家庭最高收入者也喜欢收看国内新闻,Reach(%),Index(

17、%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,热点追踪报道也是合肥地区男性、家庭最高收入者喜欢收看的节目,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,内地电影也是合肥地区男性、家庭最高收入者喜欢收看的节目,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人

18、,天气预报也是合肥地区男性、家庭最高收入者喜欢收看的节目,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,合肥地区男性、家庭最高收入者也不反感广告,合肥地区女性更青睐内地电视剧,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,（二）合肥电视台新闻频道受众研究,在合肥地区可视频道中，合肥电视台新闻频道位于省内频道前三甲，城市频道首位！,Reach(%)

19、,Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,合肥电视台新闻频道全天时段收视持续稳定增长！,数据来源:CSM100101-100120 数据区域：合肥 目标人群：4+收视时段：0600-2400,Rat:%,比09年同期增长190.75%,男性、家庭最高收入者、35-39岁、大专及以上学历是合肥电视台新闻频道观众群显著特征！,Reach(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Inde

20、x(%),性别:男性略高,家庭角色:家庭最高收入对电视关注度最高,年龄:合肥地区观众年龄层在15-39岁分布均衡，合肥电视台新闻频道在35-39岁观众中最为凸显。,婚姻:已婚/同居为主体,学历:整体观众以初高中观众接触度高，合肥电视台新闻频道在大专及以上学历观众中接触度高。,全时工作者、干部/专业技术人才以及1500-1999元之间收入者中触达率高！,Reach(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,Index(%),职业类型:合肥地区整体观众职业类型为非全时性工作,职业地位:合肥地区整体观

21、众职业地位为非一般职员,收入:合肥地区整体观众在无收入、1500-1999元之间。,新闻类栏目触达率最高，天气预报、广告也是合肥电视台新闻频道观众收视倾向性突出的节目类型！,Reach(%),Index(%),Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn)目标人群：昨天看过电视的人,忠诚度高是合肥电视台新闻频道的受众特点,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn),合肥电视台新闻频道观众：对电视的忠诚度高；相信广告的传播效果；对喜欢的电视节目忠诚度高；,Source:

22、CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn),合肥电视台新闻频道观众：对喜欢的品牌忠诚度高；务实；信任国产品牌；,品牌忠诚度高和相信国产品牌是合肥电视台新闻频道的受众特点,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn),合肥电视台新闻频道观众：安于现状、喜欢安稳、固定、有规律的生活,安于现状、喜欢安稳的生活是合肥电视台新闻频道的受众特点,合肥电视台新闻频道的观众心理更趋向保守稳定,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autum

23、n),流行倾向,保守/稳定倾向,冒险倾向,成就倾向,Source:CM09A China Marketing&Media Survey 2009(Autumn),务实、生活型,讲究情调，追求质感,钟情国产品牌，品牌忠诚度高,与合肥电视台影视频道相比，新闻频道的观众属于务实生活型,（四）核心栏目介绍,新闻类,播出时间：（周一-周日 12：30）栏目名称：午间新闻播出内容：午间要闻、尽在掌握,播出时间：（周一至周五07：10（首）、07：50（重）栏目名称：早安合肥播出内容：新鲜资讯、一网打尽,播出时间：（周一至周五 12：00（首）、23：05（重）栏目名称：阅读悦精彩播出内容：解读资讯，汇集精

24、彩,播出时间：（周一-周日08:43（重）、17：42（首）栏目名称：大城小事播出内容：民生无小事、城市零距离,播出时间：（周一-周日21：30（首）、0：05（重）栏目名称：晚间播报播出内容：芸芸众生、生活百态、尽在晚间播报,播出时间：（周一-周日18：30（首）、22：32（重）栏目名称：合肥新闻联播播出内容：合肥新闻收视生力军、合肥政府新闻最强音,播出时间：（周一周五）07：10（首播）07：50（重播）栏目定位：早间衣食住行相关的服务资讯栏目口号：最丰盛的电视资讯早餐，让您的每一天从新鲜中开始！栏目简介：早安合肥是一档立足本地特色，整合衣食住行的相关资讯，为大众提供各种生活资讯服务的早

25、间新闻大餐。,早安合肥,Rat%,65岁以上、收入在1701-2600元之间的观众是早安合肥（首）主流收视群；女性、45-64岁、收入在2601-2900元之间的观众对早安合肥（重）的关注度较强。,数据来源：CSM100101-100630,早起晨练的中老年群体也是早安合肥的关注群体，他们对于衣食住行等于生活相关的资讯更感兴趣！,家庭生活用品的购买者女性的关注度更强！,1、男、女性观众比例均衡。2、早安合肥在年龄分布上，由于处在早间时段，早起上班的年轻群体、以及晨练的中来年群体收视比例集中，25-54岁群体的比例超过总收视群体的50%，此年龄层观众也是社会主流消费群体。,核心人群（忠诚者）：对

26、生活资讯密切关注的群体主力人群（爱好者）：家庭用品主要购买者边缘人群（过路者）：早间有收视习惯群体,目标人群,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,投资价值综合评估：1、早安合肥是一档早间时段生活资讯类栏目，早起上班的中青年群体、有晨练习惯的老年群体是栏目主要关注人群，为日常用品、食品、保健品等品类提供最广泛的传播平台。2、早安合肥两档时段播出，覆盖的人群各有侧重，以期在不同的目标人群中形成全面的收视影响。,早餐食品，饮料，日常生活用品、中老年人的保健品。,投资价值,栏目特殊销售资源,播出时间：周一-周日（午间）12：30,网罗天下大事，直击身边见闻，国内国外、城里城外、

27、家里家外，20分钟全面提供最新鲜的资讯！午间新闻，天下要闻尽在掌握中！,午间新闻,女性、55岁以上是午间新闻主流收视群，职业类别中，个体户的收视表现较强。,数据来源：CSM100101-100630,Rat%,1、午间新闻主要以播出本土新闻为主，兼及最新的国际信息，较受本土观众喜爱。2、中老年观众对午间播出的新闻有更多的关注，35岁以上收视群体中的收视比例占总收视群体的60.78%。3、在职业类别及收入上，工人、个体户对午间新闻关注度最高。,核心人群（忠诚者）：干部、管理人员等对政府信息密切关注的人主力人群（爱好者）：工商个体户对政府最新资讯有了解边缘人群（过路者）：午间关注资讯人群,目标人群

28、,投资价值综合评估：1、天下大小事，个人身边时，都在掌握中；2、新闻形象庄重，切合房产、汽车等品类的迅速品牌推广和传播。,除了快消品，地产、汽车都高关心度品类或产品更适宜投放,投资价值,栏目特殊销售资源,首播时间：12：0012：28（周一周五）栏目口号：读书读报读网络，阅人阅事阅时代，阅读悦精彩！栏目简介：午间唯一一档“资讯”解读类栏目，也是一档文化含量较高的节目，读书、读报、读网络，选题从近期新闻热门话题入手，不拘一格，含括民生、社会、历史、经济、教育等多种题材，坚持从阅读中找到精彩的看点或资讯，与大众分享，并以探寻时代生活变革，折射话题价值为节目宗旨。,阅读悦精彩,Rat%,阅读悦精彩首

29、播时间在午间，女性、65岁以上以及低收入者收视相对突出；而在晚间重播时段，男性、45-54岁、大学学历、高收入群体收视明显增强。,数据来源：CSM100101-100630,午间、晚间，不同的播出时段带来不同的投资价值。,1、男性群体比例稍高。2、阅读悦精彩在午间以女性、收入相对较低的阶层为主；晚间重播时段，观众呈现明显的“高收入、高学历”特征，消费能力也显著提高。,核心人群（忠诚者）：对快捷新鲜资讯的渴求着主力人群（爱好者）：收看电视时间少，但能精准找到自己所需信息的群体边缘人群（过路者）：对电视关注较少,目标人群,投资价值综合评估：1、阅读悦精彩是一档午间时段新闻、阅读类资讯栏目，传递新鲜

30、快捷的资讯信息。2、阅读悦精彩两档时段播出，在男女性别、不同学历、不同收入群体中，形成交错的覆盖，有效击中不同目标人群。,快消品、家庭用品、数码通讯、电脑等耐用品,投资价值,栏目特殊销售资源,大城小事,播出时间：（周一周五）08:43（重播）17:42（首播）栏目口号：事无大小，皆为民生，与城市零距离！栏目简介：大城小事为民生新闻类栏目，从报道角度上更注重资讯的面和量，也就是希望“在最短的时间内让观众得到最新、最全的民生新闻资讯”。可视性、贴近性、新鲜感较强。,大城小事男女观众比例相对均衡，首播收视在55岁以上观众中收视表现最好；重播在午间时段，4-14岁、学生群体有较多的时间关注栏目。,Ra

31、t%,数据来源：CSM100101-100630,1、大城小事主要播出本土民生新闻，聊的都是家长里短身边事，吸引少年群体和老年群体的关注。2、35岁以上收视群体中的收视比例占总收视群体的58.22%。3、在职业类别及收入上，初级公务员/雇员、工人对大城小事关注度最高。,核心人群（忠诚者）：对民生新闻持高关注度群体主力人群（爱好者）：有更多闲暇时间关注电视的人边缘人群（过路者）：栏目播出时段鲜有时间关注电视的群体,目标人群,投资价值综合评估：1、人之生存，民生为大，大城小事关注民生事，事关民生情；2、以亲民的视角深入关注民生，以关注民生的情怀贴近市民，使新闻和观众之间形成良性的互动。,食品、饮料

32、、家庭用品、少儿用品、学习用具、学校、中老年保健品等。,投资价值,栏目特殊销售资源,合肥新闻联播,首播时间：（周一周日）18：30（首播）22：32（重播）栏目简介：作为合肥电视台最重要的一档新闻栏目，合肥新闻联播始终坚持正确的舆论导向。节目内容以重要时政、重大新闻、主题性报道为主，同时注重新闻资讯、服务民生和舆论监督。节目版面丰富，题材新、热点多，贴近性强、信息量大。节目在内容的取舍上反映新闻联播应具备的党和政府喉舌功用。全面、及时、准确、贴近、权威，合肥新闻联播是了解合肥，认识合肥的最好窗口和媒介。,合肥新闻联播高稳定性的收视，使栏目稳居18:30同时段城市频道收视第一位！,Rat%,数据

33、来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,合肥新闻联播首播时段收视优势显著，45岁以上人群、大学学历以及2301-2600元收入者是栏目的忠实收视群体。,数据来源：CSM100101-100630,Rat%,1、合肥新闻联播主要以播出本土新闻为主，通过数十年的积淀，已经形成了稳定的观众收视群。2、男性、中老年观众对合肥新闻联播的关注度更高，55岁以上收视群体中的收视比例占总收视群体的51.88%。3、在职业类别及收入上，干部/管理人员、个体户对合肥新闻联播关注度最高。,核心人群（忠诚者）：干部/管理人员等对政府信息密切关注的人主力人群（爱好者）：合肥本地的观众边缘人群（过路者）：

34、对新闻类栏目做短暂停留者,目标人群,投资价值综合评估：1、合肥新闻频道的新闻类收视主力军之一，有着稳固坚实的收视基础；2、新闻形象庄重，利于房产、汽车等品类的品牌推广和传播。,房产、教育、汽车、楼盘等高关注度产品或行业,投资价值,栏目特殊销售资源,晚间播报,播出时间：（周一周日）21：30（首播）0：05（重播）05:59(重播）栏目口号：帮你帮他帮大家，有滋有味品新闻！栏目简介：晚间播报是一档立足合肥，以关注合肥市民生活、工作、情感以及生存状态为主体的民生新闻栏目。侧重社会与民生，强调“报道资讯的实用性以及新闻话题的深度挖掘”。晚间播报整档节目现分：“每日动态”、“市民播报”、“天天呱蛋”、

35、“难人帮”及“帮忙窍门”共计五大版块。各大版块暨自成体系又有机衔接，共同呼应“贴近本土，贴近民生”的大主题。,晚间播报的收视率居同时段城市频道第一位，省内频道第二位！,Rat%,从合肥电视台新闻频道晚间播报时段与省内频道的收视率曲线图上看，晚间播报的收视率高于其他城市频道，且收视稳定性在所有频道中也最为突出。,晚间播报时段收视份额排在城市频道第一位，省内频道第二位，观众忠诚度高！,Shr%,从合肥电视台新闻频道晚间播报时段与省内频道的收视份额比较来看，晚间播报的收视份额为5.99，排在省内频道第二位，城市频道第一位。观众对栏目有较高的忠诚度。,数据来源：CSM100101-100630 目标人

36、群：4+,Rat%,35-54岁社会成熟群体是晚间播报栏目的主流收视群体；干部/管理人员等高职业地位、月收入2901-3200元购买能力突出的群体对晚间播报有很强的收视忠诚度，广告投放性价比颇具优势！,数据来源：CSM100101-100730 目标人群：4+,高职业地位、高消费人群是晚间播报的忠实收视群体!,1、晚间播报收视人群性别特征上女性占50.85%，男性占49.15%，男女比例比较均衡。利于企业在传播信息和产品销售上关注更多的家庭消费受众群体；2、在年龄分布上，晚间播报的主流收视群体年龄段主要集中在35-54岁中年人群。此类人群具有稳定的收入，是社会的中坚力量，具有极强的消费、购买能

37、力。3、中等学历群体居多，干部/管理人员、初级公务员/雇员以及个体私营业主收看晚间播报的比例最高，都属于社会群体中高质人群。,核心人群（忠诚者）：民生新闻的忠实关注者主力人群（爱好者）：晚间新闻是必不可少的选择边缘人群（过路者）：对播放的新闻内容感兴趣者/凑巧看到的过路者,目标人群,投资价值综合评估：1、晚间播报成功抢占中高端受众；2、贴近合肥民生、凝聚合肥特色，最了解合肥人的口味，讲述合肥人自己的新闻，更容易引起观众共鸣；3、每日晚间21:30播出,是收视群体最为集中的时候，也是广告主们分秒必争的黄金时段。,家庭用品、日化、饮料、食品等快消品、数码、电脑等耐用品,投资价值,栏目特殊销售资源,

38、电视剧类,播出时间：（周六-周日08：15）栏目名称：周末星剧场播出内容：韩流来袭，明星荟萃,播出时间：（周一至周五09：28）栏目名称：好剧连连看播出内容：国产精彩剧集连放，让你看过瘾,播出时间：（周一至周六 19：38）栏目名称：黄金剧场播出内容：黄金剧场，黄金时段，黄金价值,播出时间：周一至周五 09：28 13：39,好剧连连看热辣剧集，精彩播不停！全天多集连播，容易形成收视惯性；精心挑选的类型丰富的剧目，让你欲罢不能；好剧连连看，精彩不间断！,好剧连连看多集连播，既形成良好的收视稳定性也使频道白天时段的收视居城市频道第一位！,Rat%,数据来源：CSM100101-100630 目标

39、人群：4+,女性观众收视高于男性；55岁以上观众多是退休人群，有更多的时间关注电视，收视率较高，职业类别中，个体户的收视表现较强。,数据来源：CSM100101-100630,Rat%,1、好剧连连看主要以播出情感剧、生活剧为主，较受，且多集连播，在观众中易形成收视惯性。2、中老年观众有更多的时间投入在电视上，45岁以上收视群体中的收视比例占总收视群体的49.73%。3、在职业类别及收入上，工人、个体户对好剧连连看关注度最高。,核心人群（忠诚者）：热爱影视剧集的观众主力人群（爱好者）：家庭主妇、退休老人边缘人群（过路者）：遇到喜欢的剧集会停留的观众,目标人群,投资价值综合评估：1、多集连播，形

40、成收视惯性，为品牌推广起到良好的帮助作用；2、剧目类型多样，适合多种类型品类推广，有针对性的广告投放，可起到事半功倍的效果。,食品、饮料、快消品，日化、家居用品,投资价值,栏目特殊销售资源,或精彩或经典，或温情或搞笑；明星荟萃，韩流来袭；周末星剧场带给你轻松快乐的周末时光！,周末星剧场,播出时间：周六至周日 08：15,周末星剧场以播出韩国青春偶像剧为主，深受年轻观众群体喜爱!,Rat%,周末星剧场白天时段城市频道收视排名中稳居收视第一位。,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,周末星剧场收视份额稳居城市频道同时段收视第一位！,周末星剧场以韩剧为主，青春靓丽的偶像、潮流时

41、尚的人物装扮，感情细腻的剧集内容是吸引观众眼球的法宝。,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,女性、15-24岁、学生是周末星剧场主流收视群，4-14岁人群对周末星剧场所播电影的关注度较强，此群体由于在家长的陪同下观看节目，有家长协同收视青春偶像剧最能引起此类人群的收视兴趣。,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,1、周末星剧场主要以播出青春偶像韩剧为主，女性群体的收视比例为59.32%，明显高于男性。2、4-24岁少年、青年群体以及学生是主流收视群体。3、45-54岁、收入在2601-2900元之间的消费者也对周末星剧场表现出较高的兴趣。,核心人群

42、（忠诚者）：韩剧热衷者主力人群（爱好者）：白天不用上班的社会群体，以退休老人和全职主妇为主边缘人群（过路者）：看到喜欢的剧目会停留者,目标人群,投资价值综合评估：1、每部韩剧都可能形成一股“韩流”，带动新一轮的消费时尚。2、切合服装、饰品等品牌的迅速品牌推广和传播。,学校、学习用品、食品、饮料等快消品以及彩妆、服装、饰品等时尚物品,投资价值,栏目特殊销售资源,黄金剧场,播出时间：（周一周六）19：38栏目定位：打造晚间城市频道电视剧场的第一品牌，抢占晚间黄金时段的收视制高点！栏目简介：新闻频道黄金时间段主打剧场，最具影响力，最具号召力；整合优质电视剧资源，所播剧集基本全为省内首播。占据黄金剧场

43、，就等于占据了合肥城市的传播制高点，有力压制竞争对手声音，突出自有品牌的传播。,黄金剧场的收视率居同时段城市频道第一位！,Rat%,从合肥电视台新闻频道黄金剧场时段与城市频道的收视率曲线图上看，黄金剧场收视较突出，第二集的收视遥遥领先于其他频道。,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,黄金剧场时段收视份额排在城市频道第一位，观众收视集中!,Shr%,从合肥电视台新闻频道黄金剧场时段与城市频道的收视份额比较来看，黄金剧场的收视份额为4.0，排在城市频道第一位。观众对栏目有较高的认可度和忠诚度。,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,Rat:%,Rat:

44、%,合肥电视台新闻频道19：30-22：00黄金剧场时段在女性中收视高于4+人群，在省内频道同时段剧场收视中，排名第3，超出安徽影视频道风云大剧院！,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,黄金剧场主流收视群体以年纪在45岁以上，且具有一定经济购买能力的女性为主！,Rat:%,核心人群：女性45-64岁2301-2600元,数据来源：CSM100101-100630 目标人群：4+,有一定购买能力的女性人群是黄金剧场的忠实收视群体!,1、黄金剧场收视人群性别特征上男性占45.09%，女性占54.91%，女性观众高于男性，从栏目偏好度上看，女性对电视剧关注度略高于男性。2、在

45、年龄分布上，45岁以上群体在各年龄段的收视群体中所占比重最大。此类人群具有稳定的收入，是社会的中坚力量，具有极强的消费、购买能力。3、收入在2301-2600元之间的消费者对黄金剧场情有独钟。,核心人群（忠诚者）：电视剧忠实爱好者主力人群（爱好者）：女性为主边缘人群（过路者）：容易被某部剧集内容吸引者,目标人群,投资价值综合评估：1、黄金剧场以中高端受众为主。2、黄金剧场在月收入2301-2600元之间的收视表现最好，高收入群体对合肥电视台新闻频道黄金剧场投入的关注度高，广告投放性价比颇具优势。,珠宝首饰、服装、家庭用品、日化用品、美体彩妆用品等,投资价值,栏目特殊销售资源,综合类,播出时间：

46、（周一-周日 11：35）栏目名称：美女私房菜播出内容：以美食会友，创造了美食加美女的饮食新美学,播出时间：（周一至周日18：58）栏目名称：天气预报播出内容：关注气候变化，关注人间冷暖,播出时间：（周日 19：45）栏目名称：庐州人家播出内容：生在庐州，长在庐州，情牵庐州，庐州大小事，尽在庐州人家,播出时间：（周日 20：30）栏目名称：都市直通车播出内容：都市直通车，直通都市,播出时间：（周一-周日16：40）栏目名称：喜羊羊与灰太狼播出内容：以小观大，动物也斗智，动画也励志,播出时间：（周一-周日 13：00）栏目名称：娱乐大风暴播出内容：深度探索娱乐圈，挖掘更多八卦角度，全方位拓展大明

47、星生活潮流版图。,播出时间：周一 周日 18：58,合肥电视台新闻频道天气预报，合肥人的出门晴雨伞；何时阴雨何时晴，天气预报告诉您；关注气候变化，关注人间冷暖；天气预报在合肥地区观众中有着稳固的群众基础，同时也是合肥电视台新闻频道最有影响力的品牌栏目。,天气预报,合肥电视台新闻频道品牌性栏目天气预报在合肥地区长期拥有稳定观众群，收视表现强劲，长期居于同时段城市频道收视第一位！,天气预报长期拥有高而稳定的收视率！,Rat%,数据来源：CSM100801-100826 地区：合肥 目标人群：4+,天气预报目标收视人群特征,1、天气预报作为一档与市民生活息息相关的资讯类栏目，男女性观众在比例上相对均

48、衡；2、55岁以上的老年人、大学学历、收入在2301-2600元之间的观众对天气预报关注力度更强。,家庭生活用品、中老年保健品,投资价值,Rat:%,栏目特殊销售资源,【美女私房菜】,独家强档栏目,播出时间：合肥电视台新闻频道 周一周日 11：35合肥电视台影院频道 周一周日 11：25首播 18：00重播,以美食会友，用视觉和味觉分享生活的感动，美女私房菜创造了美食加美女的饮食新美学。由凤凰当家花旦沈星主持，旨在享受生活，追求卓越品味，为您细述美食佳酿，搜罗大江南北的山珍海味及各国特色菜。美女沈星令人惊艳，献身美食，力推美食新“煮意”。每一道菜，每一盏茶的背后都有一段趣闻轶事，留下的余味可堪

49、回味！,Rat%,初级公务员/雇员等白领阶层对美女私房菜关注度最高，月收入2601-2900元购买能力突出的群体对美女私房菜有很强的收视忠诚度！,数据来源：CSM100101-100825 目标人群：4+,核心人群（忠诚者）：时尚女性、家庭主妇、美食爱好者主力人群（爱好者）：影友、年轻活力一族边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯以及观赏性资讯吸引的普通观众,目标人群,女,男,美女私房菜极受时尚女性青睐，在女性群体中收视比例达58%！,1、各个年龄层的观众对美食保健都有较高的关注度，女性更是家庭中的主妇，在美女私房菜的不同年龄收视群体中的收视比例高达58%，略高于男性；2、在职业类别上，初级

50、公务员/雇员等白领阶层对美女私房菜关注度最高，月收入2601-2900元购买能力突出的群体对美女私房菜有很强的收视忠诚度！,投资价值综合评估：1、美女私房菜是省内频道中唯一一档美女+美食的时尚节目，且在合肥电视台新闻频道以及合肥电视台影院频道进行双频道播出。有效保障传播效果，提高了投资回报价值，极具性价比优势；2、凤凰卫视当家花旦沈星担纲主持，在年轻群体中掀起一股美食旋风；3、切合儿童、女性消费品的迅速推广和品牌传播，最终带动销售额的提升。,厨具、厨房用品、家居装饰、家电、食品调味、生活用品等。,投资价值,【娱乐大风暴】,独家娱乐栏目,播出时间：合肥电视台新闻频道 周一周五 13：00合肥电视