停车场收费系统异型制作媒体介绍ppt.ppt

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1、停 车 场 收 费 系 统 异 型 制 作 媒 体 介 绍,北 京 东 方 联 华 广 告 有 限 公 司,强势出击 锁定北京400万有车一族,实景图片,小区大门进出口,中国第一个特形的户外网络媒体,中国第一个到达率100%的户外网络媒体,这是中国户外网络媒体的一场革命！,中国第一个动态POP户外网络媒体,目 录,PART.1 公司介绍,PART.2 媒体价值解析,PART.3 媒体投放方案,PART.4 案例分享,北京东方联华广告公司,东方联华中国最大的停车场收费系统异型制作媒体运营商,公司分布 集团总部上海华北分公司北京 天津华南分公司广州、深圳西南分公司-成都,媒体网络覆盖北京、上海、广

2、州、深圳、天津、成都 以6个一线城市为核心，向全国辐射,媒体网络到达全国2300余家高端写字楼群、高档住宅区及购物娱乐场所，投放点位近万个,一线城市以基本完成初步覆盖城区。整个覆盖率超过80%以上。二年来，我们不间断进行媒体资源优化，所签约合作伙伴均为各地高品质物业，收视人群以中高端收入为主。二年来，我们不间断改进制作工艺，广告效果得到进一步提升。,影响北京近1000万中产及富裕群体,受众人群个人平均收入：12.9万,根据ctr北、深、上、广的停车场人群的调查，媒体所面对的人群，个人年收入平均约为20万，家庭年收入平均30万，平均家庭年支出超过23万。风行传媒是锁定中产以上群体规模最大的精准媒

3、体。在媒体受众中近80%的受众为高管和高薪人士。受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。,白领精英群体,企事业及政府机关管理者,私营业主,高收入自由职业者,受众人群家庭平均收入：25.2万,受众类别划分,信息源自于ctr,签约场所：265家,剩余投放点位：780个,覆盖人群：400万车主,城市渠道：北京,北京地区媒体资源情况,影响人群数量：1000万人,受到了各行业客户的广泛认可,目 录,PART.1 公司介绍,PART.2 媒体价值解析,PART.3 媒体投放方案,PART.4 行业案例

4、分享,北京东方联华广告公司,受众人群价值,受众人群是影响公众消费的引领者和传播者,高收入,根据北、深、上、广的停车场人群的调查，媒体所面对的人群，个人年收入平均约为20万，家庭年收入平均30万，平均家庭年支出超过23万。,分 享,他们性格乐观、开朗，注重交流，他们愿意与他人分享自己的观点，是信息扩散传播者。,开 放,高消费,他们热爱生活，对生活品质要求较高，注重品质差异，愿为高品质的产品及服务付费。,他们时尚个性、思想前卫、视野开阔、精力充沛、激情四射，好奇心旺盛，愿意尝试新产品、新服务。,受众人群 大众消费的效仿对象，周围人群的意见领袖！,私营业主,公司高层管理人员,专业技术人员,政府公务人

5、员,个体从业者,受众人群广告态度开放，消费特征鲜明,合计同意,被访者对下列各个陈述的同意程度,信息源自于ctr,总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权,本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。,家庭及个人耐用消费品的购买决策权,单位：%,本人/全家人共同商量决定（%）,70.9,64.2,84.4,信息源自于ctr,开车出行的频率较高,调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都

6、开车。,工作日开车的频率,周末开车的频率,信息源自于ctr,大多数车主的车辆经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场,两城市总体,居住小区单位办公区商业场所等公共场地立交桥下其它,北京,武汉,广州,调查总体中，分别有100%、88.8%和85.1%的车主经常把车辆停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场。两城市对比来看，北京的车主在单位办公区、商业场所等地停车场停放车辆的比例更高。,居住小区,商业场所等公共场地,写字楼办公区,经常停放在哪些地方的停车场？,信息源自于ctr,最活跃的产品购买者,NO.1,最活跃的产品使用者,最活跃的口碑传播者,受众人群是消费的引领者，对于品牌

7、/产品的关注度高、消费力强、预购率高、消费意识超前，且对广告的认知度和接受度高，会在最短的时间内产生购买。,受众人群一旦购买，会对该品牌保持长期的关注，不会错过厂家最新推出的任何资讯、服务及促销活动信息。,受众人群是周围人群的意见领袖和口碑传播者，乐于与他人分享自己的经验并提出意见和建议，将会深刻影响到周围人群的抉择，从而帮助厂家撬动更大的潜在市场。,三个“最活跃”特征，可为品牌/产品撬动更大潜在市场,NO.2,NO.3,传播渠道价值,零干扰传播环境有效提升广告关注度,-调研显示：当人们在封闭环境内独处时间过长，此时获取外界信息的兴趣更强烈。而在驾乘汽车的过程中，有效避免其他信息干扰，令广告的

8、关注度更强。-CTR调研显示：停车场广告到达率为97.4%，是分众广告的2.4倍，电视广告的5.5倍，所以停车场广告媒体无疑是信息传播的理想场所。,广告到达率高,有效避免其他信息干扰,信息源自于ctr,高频次长时间触媒，令广告深度植入,CTR数据显示，受众在每个月中对停车场媒体的接受频率非常多，从而广告的信息到达和传播率也非常高。在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车。通常情况下，车里平均乘坐2.2人，在工作日有近一半的车主每天到达停车场的频率在2次以上。调查总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式，北京车主对这种广告形式的接受程度更

9、高，达到78.6%。,信息源自于ctr,媒体价值小结,停车场收费系统媒体 品牌的高效传播利器,媒体覆盖高价值消费群体，锁定高效传播渠道，是两者交融共生的优质环境媒体。将近距离触达目标受众，并与他们进行无干扰面对面的深入沟通，从而快速提升目标受众对产品的认知度，扩大其影响力，有效刺激受众消费欲望，并通过他们的口碑传播，撬动更大范围的潜在市场。,目 录,PART.1 公司介绍,PART.2 媒体价值解析,PART.3 媒体投放方案,PART.4 案例分享,北京东方联华广告公司,地理方位：位处 周边20公里范围内。场所情况：住宅入住户数1000以上；停车位不少于500的商业场所；及日均人流量较大的知

10、名休闲娱乐购物场所。场所环境：优雅、时尚、动感、有品位，完美契合品牌诉求和产品定位。,场所选择建议：30家场所 投放100个车杆点位,场所选择标准,代表场所：第五大道购物广场,场所介绍位于安立路与大屯路口亚奥商圈的核心位置，是距离国家奥林匹克公园及奥运会场最近的商业中心。地址：朝阳区慧忠北里 类型：商厦、写字楼、体育娱乐场、卖场 停车量：200 场所周边：社区：天创世缘、亚奥观典、嘉铭园、奥运村等 商业区：北辰购物、阳光广场等,明朗直观的异型档杆分布在各场所的进出口处，全面告知品牌/产品信息,材质规格 外观尺寸：车杆长3-3.5m，宽20cm，异型凸出部分为35cm。基座部分高110cm,宽4

11、0cm(各停车场数据有所变化)，有效面积近3。采用高精度写真喷绘，品质上乘、制作精良的媒介表现,投放媒体形式建议：异型制作档杆,广告位置立体覆盖了车主人群的出行轨迹：无论是上班、购物、娱乐还是回家，在停车时，都会收到停车场媒体的影响。场所各功能区域，达成对该人群行为轨迹无缝覆盖。,明朗直观，信息承载量大，可以达成客户品牌/产品信息的全面告知。,多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费。,休息,工作,休闲及商务活动,点位建议：对区域内重点人群轨迹进行无缝覆盖,发布媒体选择：异型档杆媒体,媒体投放数量：2-3块媒体/场所,媒体投放区域：,-发布点位沿受众人群日常行为轨迹进行科学分布；-展示效果明朗

12、直观；-可达成品牌理念及产品信息的全面告知。,-媒体点位数量根据各场所大小进行均衡配比和分布，根据CTR调研，平均每场所投放媒体点位数量达到2-3块，即可实现良好的广告效果指标（到达率97%以上，回忆率80%以上）。,风行传媒深入研究停车场收费系统媒体特性，根据受众每日的行动轨迹，将媒体版位布置分配在住宅、商务楼、娱乐休闲场所域内，让目标受众无论走到哪里都能接触到品牌和产品信息。-住宅小区进出口、车库（受众每次必须经过的区域，建议媒体全部投放，做到全覆盖，有接触）-工作中写字楼、公共停车场等商业场所（受众每次停留较长时间的区域，建议投放量2块，即进出口处。既可达到覆盖的广度；也能实现接触的深度

13、）-娱乐休闲场所购物中心、酒店及其他休闲场所（建议媒体投放量1-2块，做到有覆盖，有接触）,点位数量投放建议：2-3块/场所,我们的服务,客户四重保障,保障一7个工作日内全部上刊完毕，启动专项小组跟踪调研与维护 保障二上刊完毕后，客户可拿到发布场所详细名单，随时抽查广告发布情况 保障三若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例）保障四发布完毕后10个工作日内提供完整详尽的客户反馈报告,专业化投放效果分析,风行传媒上刊报告 客户品牌 投放城市 投放数量 投放日期 投放照片（单一城市上刊后7天提供，多个城市上刊后10天提供）,CTR专业效果评估报告

14、（另付费）目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌记忆度,目 录,PART.1 公司介绍,PART.2 媒体价值解析,PART.3 媒体投放方案,PART.4 案例分享,北京东方联华广告公司,投放城市：上海,投放目的：推广,投放城市：北京、上海、广州、深圳,投放目的：品牌推广,投放城市：北京,投放目的：推广,投放城市：北京,投放目的：推广,投放城市：北京,投放目的：推广,投放城市：北京,投放目的：上市推广,投放城市：上海、广州、深圳,投放目的：品牌推广、促销,投放城市：北京,投放目的：品牌推广、促销,投放城市：北京、上海,投放目的：品牌推广,投放城市：深圳,投放目的：品牌推广,投放城市：北京、上海,投放目的：品牌推广,投放城市：天津,投放目的：品牌推广,投放城市：上海,投放目的：品牌推广,