中骏天峰高端奢品牌展活动方案.ppt

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1、高端奢侈品牌展 活动方案,活动概况,1,公关目标,（3）通过活动各项体验，打造来宾体验式营销，结合项目蓄 客手段，为项目的持续销售打下基础。,（2）利用与厦门音乐台的合作，扩大媒体影响力，同时吸引 众多目标群体前来会所现场，直接促进项目蓄客。,（1）以高端体验类活动、结合众多高端品牌的联合展示，拉升高端形象，营造项目高度。,（4）吸引潜在客户的关注,活动概要,日 期：2010年01月08日 地 点：海沧中骏.天峰营销中心来 宾：音乐台邀请来宾+部分项目重点客户合作单位：厦广音乐台/建设银行厦门分行/骏豪会/中宝汽车/美丽庄园/海峡整形/HB/巴黎春天,活动主题,活动调性,精致感、高端感、品质感

2、,我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场来宾体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！,打造一场厦门地产界 前所未见 绝无仅有高端奢侈品牌SHOW,活动规划,2,1：活动时间规划,出于对现场效果及客户集中方面的考虑，将活动举办时间设定在晚上进行，最大程度上利用营销中心内的灯光特效，营造最完美的活动氛围。,具体活动时间：01月08日晚上 18：3020：30,2：合作品牌建议,联合诸多国际知名高端奢侈品牌，打造海西顶级私人奢享盛宴！,施华洛世奇 SWAROVSKI国际知名水晶品牌。,合作品牌参考,高端翡翠品牌,合作品牌参考,FENDI（芬迪）：手提包、钱包,尖端创意,南中HB名

3、品品牌,GUCCI（古驰）：手提包、鞋、钥匙扣、帽子、皮带、服装,南中HB名品品牌,DIOR（迪奥）：手提包、钱包、鞋,传奇诞生瓶身设计花香锦簇邂逅真我,南中HB名品品牌,ZEGNA（杰尼亚）：服装、鞋、领带,最著名的是剪裁一流的西装,南中HB名品品牌,D&G：包、鞋、皮带、服装,南中HB名品品牌,BURBERRY(巴宝莉）：手提包、钱包、皮带、服装,南中HB名品品牌,BOTTEGA VENETA（宝缇嘉）：手提包、化妆包、钱包,南中HB名品品牌,PRADA（普拉达）：手提包、钱包、服装,Prada普拉达的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事,南中HB名品品牌,H

4、ERMES爱马仕：手表,保留经典，加入当代，用心专注于每一个细节这些才是它能历久弥新的原因。,南中HB名品品牌,BVLGARI（宝格丽）：手提包、钱包、钥匙扣,迷人的光影结合。雾面宝石与软金属色调。恒久不变的精湛工艺，日与夜。,南中HB名品品牌,ARMANI（阿玛尼）：服装,南中HB名品品牌,其他欧洲精品：CASINO TOTAL、BABYLON、EUREKA、KUSS、TAKESHY KUROSAWA、ATOS LOMBARDINI PRIMO EMPORIO、DEXTE、MARY C、SISTES,以上欧洲精品均以服饰为主,南中HB名品品牌,万宝龙精品笔具“高感受”的诉求象征，一种优质生活

5、的选择。,世界顶级红酒器皿品牌 Riedel,COHIBA 高斯巴,有着”古巴雪茄之王”美誉,世界顶级雪茄,3：场地布置规划,福建地区独家资源“创意气球灯”，结合活动现场布置，辅助渲染独具特色的活动氛围。,月牙型气球灯布置于营销中心正门两侧,氛围布置,圆形珍珠气球灯布置于户外背景板两侧,3：场地布置规划,施华洛世奇水晶车,建议将水晶车设置在营销中心门前两侧位置，配合现场灯光架、特色气球灯与背景板，营造强烈的来宾入场体验，形成活动的一大亮点。,营销中心外场布置规划,3：场地布置规划,营销中心外场布置效果,3：场地布置规划,一楼规划舞台区、自助餐台及合作品牌展位。,一楼规划,场地布置规划,签到处将

6、签到桌设置在入口通道一侧，供来宾签到。同时将入口通道另一侧的玻璃墙体作为签到墙，来宾签到后可在玻璃墙上签下自己的名字，营造特色签到体验。签满名字的玻璃墙也将成为活动现场一大亮点。,场地布置规划,玻璃舞台特制玻璃舞台，结合两侧模特T台元素设置，配合现场灯光渲染，制造极具高端体验感的视觉效果。,场地布置规划,舞台说明,向两侧伸出长条形T台，配合沿路灯光，供活动中模特走秀之用。,中央舞台圆弧形设计，打造一个极具特色的充裕表演空间。,场地布置规划,舞台背景板,背景板整体造型采用中骏天峰营销中心内大量采用的钻石切割面元素，与营销中心设计概念相呼应，增强活动现场视觉的统一性。背景板中央设置一块LED屏幕，

7、用于活动期间现场播放相关视频画面。,场地布置规划,自助餐点设置采用西式酒会式的开放性、自由性特点，现场设置以西式餐点为主的自助式冷餐，配以热饮为主的饮料，供来宾自由品尝，将活动主体打造成为一场高端西式酒会。,户外木栈道餐点布置,场地布置规划,圆形餐桌设置现场随机设置圆形餐桌，便于来宾用餐休憩。圆形餐桌以黑色布幔搭配金色系带，辅以风格化的桌花装饰，营造独具特色的视觉体验。,场地布置规划,沙盘沿边布置在中央沙盘的四周沿边，安设部分品牌展品，形成现场品牌展示的一大特色。,场地布置规划,品牌展柜将营销中心内另一侧的两个户型沙盘移除，在原有空间上设置品牌展柜。,场地布置规划,合作品牌其他展位视现场实地情

8、况，安插合作品牌的其他展示位置。各品牌展位形式根据产品及营销中心现场而定，灵活摆设。,如：在办公室过道侧面的墙体凹槽部分设置万宝龙精品笔具展示。,3：场地布置规划,二楼根据实地情况，将楼梯口空间设置合作品牌展柜；两端异形区域布置休息区；中间大面积空间，则利用原有六个沙盘底座，布置成作品牌的特色展位；鞋柜区域设置辅助餐点区。,二楼规划,品牌展柜,利用小沙盘底座，特色品牌展位,3：场地布置规划,三楼区域设置为 红酒品鉴区、雪茄体验区及油画鉴赏区，打造成极具情调的高端美式俱乐部空间。,三楼规划,场地布置规划,红酒品鉴区,红酒区设置专门的Riedel酒杯展示柜及酒品摆桌，供来宾鉴赏与品鉴。,场地布置规

9、划,雪茄体验区,设置专门的雪茄柜台，摆放顶级雪茄及相关用品，供来宾自由体验。,场地布置规划,油画鉴赏区,将油画放置于木制画架上，营造浓郁的艺术氛围。将油画架摆放于靠墙一侧，供来宾欣赏。,4：场地规划建议/活动动线,全场空间采用开放式结构，任由来宾观看品牌展示、欣赏表演、休憩品鉴、享用餐点。,来宾进场,舞台表演开场、启动仪式,在场内自由走动体验；享用餐点、品鉴名酒雪茄、鉴赏品牌展示；或到营销中心样板房内体验天峰的极致奢适主义。,活动流程,3,活动总流程,流程说明,1：来宾入场及签到来宾到场，观赏营销中心门口的特色水晶车，并由礼仪小姐引导签到入场。,流程说明,2：荧光舞表演来宾全部到场后，现代灯光

10、暗下，舞台上进行精彩的荧光舞表演开场。极具现代感与视觉冲击力的炫丽荧光舞，迅速渲染活动热烈的开场氛围。,流程说明,3：主持人致辞主持人进行开场，宣布活动开始。,音乐台合作主持人:高 翔,2002年7月加盟厦门音乐广播，先后主持双语欧美流行音乐节目Sunshine FM,以及中文流行音乐节目流行风云榜。以磁性的嗓音，流畅多变富有个人色彩的主持风格以及流畅标准的英文而赢得听众喜爱。收听占有率连创新高。,流程说明,4：领导嘉宾致辞由主持人引导领导及嘉宾上台致辞。,流程说明,5：电台栏目 启动仪式在舞台上进行合作电台新栏目启动仪式。领导嘉宾们一同用手触动水晶球，结合现场特效，标志着栏目的正式启动。,流

11、程说明,香槟塔方式 宣告活动开始启动仪式后，工作人员推上香槟塔，领导嘉宾一同开启香槟并倒满象征着合作与胜利的香槟塔，共同举杯庆祝活动的正式举行，也宣告着活动正式开始。,流程说明,6：品牌模特走秀表演随着香槟塔庆祝结束后，高端合作品牌的模特走秀表演开始。现场响起动感的音乐，穿戴着合作品牌各类产品的专业模特顺序走出，吸引着全场的目光，形成活动一大亮点。,流程说明,7：来宾自由观赏体验随着模特走秀表演的开始，同时开放来宾在场内自由走动，观赏各合作品牌展示、品尝现场美食，并随意参与红酒及雪茄等高端体验。,流程说明,黑胶DJ打碟 营造活动现场的特色氛围在来宾自由体验的时间里，安排专业黑胶DJ打碟，现场表

12、演炫音技巧、MIX出极具格调品位的经典爵士音乐，作为活动期间的背景音乐，渲染高端氛围体验。,流程说明,8：爵士歌手表演当观展时间结束，舞台上进行爵士歌手表演，献唱极富质感的爵士歌曲，同时也将来宾注意力吸引到舞台。,流程说明,9：互动抽奖最后安排互动抽奖环节，根据来宾邀请函抽取数名幸运来宾，并由现场领导亲自颁奖，制造来宾回馈。奖项设置：一等奖 1名 二等奖2名 三等奖3名,流程说明,10：主持人致结束辞宣告整场活动的结束。,流程说明,11：媒体专访活动结束后，安排新闻媒体对领导嘉宾进行媒体专访，为活动后续新闻宣传打下基础。,相关预案,4,天气预案,因查询天气无法超过一周，经查询气象局资料，统计了

13、厦门1月历史气候、天气预报，特进行以下的总结汇报：,如遇雨天提前三天可以从天气预报得到确切消息，在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具，并且在活动现场准备遮雨伞，以便来宾进场时避雨。主体活动按照先前计划进行。场外的施华洛世奇水晶车则搭设雨棚保护。,天气预案,危机预案,电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况。雨天：提前获知天气资讯，做好防雨和防滑的相应准备，增派保洁人力，增派服务人员候补 负责停车区引导和接待，安排防滑组保障会场防滑工作。交通和泊车：与辖区交警队互动，应对路面堵车状况。安保人员设立机动组，随时响应停车 区泊车服务。演职晚场：专人负责演职人员的管理，所有演职员提前2小时到场，其活动范围需在负责人的 视线范围内。音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机视频故障：3重视频线路，并使用2秒切频器。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片。领导未到：必须要求甲方提前2天确认到场贵宾，并向我方反馈出场情况，如有变化，做好备 选人及其讲词。,