汽车文化的延伸表现.ppt

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1、汽车文化讲稿,汽车与机械工程系,汽车文化的延伸表现,汽车文化的延伸表现,伴随着汽车的日渐普及，汽车已经不仅仅是一种代步工具，它逐渐形成一种文化，自然而然地走进人们的生活。汽车本身已经远远超越了它自身具有的物质属性，已经演变为社会文化领域的一个重要组成部分，其衍生出的精神文化产品内容丰富、形式多样，从影视作品、游戏、邮票、车模、报刊、杂志、博物馆到现在新兴的车友俱乐部、车展、赛车运动等多种表现形式，并以其特有的魅力丰富着人们的精神文化生活。,汽车影视作品,汽车被人们称为生活的“第三度空间”，紧贴人们的日常生活，因此，长期以来涌现了大量以车为题材、围绕着车的影视作品。以车为题材的影视作品 出租车及

2、其驾驶员，是一个城市的“名片”，从这里可以了解一个城市的某些特质。影视导演们制作了许多以出租车及出租车驾驶员为题材的影视作品。借助出租车及其驾驶员的生活反映社会现象、人间悲喜剧、人生遭遇和主人公内心纷繁多彩的情感世界等。,汽车影视作品,以车为题材的影视作品 出租汽车司机（Taxi Driver，美国电影，1977年）出租车（TAXI，又名的士速递、极速的士）女人TAXI女人（北京电影制片厂，1991）夜上海 爱你没商量是部电视连续剧 司机大佬是香港电视剧 北京，你早（1990年，张暖忻导演）,汽车影视作品,汽车拟人化题材的影视作品 变形金刚和汽车总动员这两部拟人化题材的汽车动画片都在电影市场中

3、获得了巨大成功，细细观察不难发现现在几乎所有的影视作品中都少不了汽车的身影，这两部影片更是将汽车拟人化，给汽车赋予生命，在这里汽车不再是冰冷的机器，不再是供人们使用的工具，汽车成为会说话、会思考，活灵活现的生命，影片将人类的感情、生活与汽车完美的融合在一起。由此可见，汽车对于美国人的重要意义，难怪美国人自己常说“美国是一个装在车轮上的国家”。,汽车游戏,游戏的英文为Game与Play，它们都含有竞赛的意思，而游戏本身的乐趣也就在于竞赛。从体育项目与棋类，无不如此。其实，在游戏中同样蕴涵着浓郁的文化气息，游戏基本上来源于生活，而一款游戏与另一款游戏的不同之处，也就是游戏的风格差异，这些风格构成了

4、游戏的娱乐文化。汽车所具有的独特的文化魅力也展现在不同的汽车类游戏中。,邮票里的汽车,邮票是国家发行的特殊的有价证券，一般由图案、面值、发行国国名等基本要素组成。它具有使用属性、知识属性、商品属性和文物属性。邮票发行由国家管理，通常是国家主权的象征，甚至是某些国家重要的财源。邮票在通信领域是邮资凭证，在集邮领域是特殊商品，具有较高的收藏价值。邮票还是一个国家社会发展的历史见证物，因为各个时期发行的邮票，总是与相应时代的政治特点和经济发展的突出成果相联系的。,车模型,汽车模型（简称车模）不仅小巧精致，而且有较高的观赏价值和装饰作用，它的每一个设计、每一个零件都可影射出当时的时代环境、科技的发展水

5、平、设计师的风格喜好以及品牌的风格魅力。车模不仅是一种按比例缩小的工业产品，而且更是一种艺术品，它含有深刻的文化艺术内涵及社会背景。从车模中不仅可以欣赏艺术美，而且还可以学习汽车知识、了解汽车发展的历史。,汽车博物馆,人类在不断地创造着文明，为了不让文明的足迹被历史的烟尘湮没，人类建立了博物馆。博物馆以记录历史文明和传播文化科学知识为目的，对文物标本进行收集、整理、保藏、研究和陈列，并向大众提供参观、学习和教育服务。博物馆是一种服务于社会的公益型服务机构，可以开启民智，活跃社会大众的文化生活，满足人民群众精神文化的需求。,汽车博物馆,世界各大汽车公司都有自己的博物馆，如戴母勒奔驰汽车公司、大众

6、汽车公司、宝马集团、福特汽车公司等。这些汽车博物馆集科学性、知识性、趣味性为一体，对人们进行汽车启蒙文化教育。汽车博物馆展品不仅丰富，而且展览形式多样。有些车辆被解剖开来，其内部构造一目了然。在这里人们不仅可以欣赏到不同时期的汽车产品，而且可以通过各种高科技手段，体验汽车风驰电掣带给人们的刺激。因此可以说汽车博物馆也是一个国家汽车文化的一个缩影。,汽车杂志、报刊,报纸、期刊作为媒体和舆论工具，已有几百年的历史。20世纪，科学技术的突飞猛进，文化教育的广泛普及，经济社会的繁荣发展，促进了人类社会的巨大进步，也哺育和催生了报刊这一新兴媒体的发展；刊物媒体的发展和强盛，反过来又推动经济、科技、教育、

7、文化事业的进一步发展。,汽车杂志、报刊,汽车类杂志、报刊，就是在这方面的一个十分显著、十分成功的例子。20世纪汽车工业发展令人叹为观止，汽车类杂志、报刊应运而生，色彩纷呈的汽车类杂志、报刊，在积累和传播汽车工业技术成果，开辟汽车广告窗口，活跃汽车市场营销，培养成熟的汽车消费者等方面，起到了难以估量的作用。20世纪活跃起来的汽车杂志、报刊，堪称是现代文明开出的花朵，是汽车事业发展的一条不可或缺的血脉，也是人类进入“驾车”时代所渴求的精神良伴。,汽车俱乐部文化,随着人们生活水平的提高，为满足人们日益增长的精神和物质需要，各种形形色色的俱乐部相继诞生，围绕着车的各种俱乐部也是如此。汽车俱乐部是经营汽

8、车文化的重要形式，它促使车文化愈加繁荣丰富。美国汽车协会（简称“AAA”）是世界上最大的汽车俱乐部，也是世界上最大的“美国快速旅行支票”的销售者。德国汽车俱乐部的全称是“全德汽车俱乐部”，德语缩写为“ADAC”。一旦成为ADAC的成员，行驶在德国任何地方甚至在欧盟其他国家，都不用发愁汽车抛锚,汽车俱乐部文化,在我国，汽车俱乐部的出现，始于1995年建立的北京大陆汽车救援中心，即现在的北京恩保大陆汽车俱乐部（CAA）。近几年，在北京、上海等一些大城市，也出现了一些比较有实力的汽车俱乐部，其功能由过去比较单一的救援、娱乐服务，变为为会员提供全方位的汽车服务。目前我国汽车俱乐部在自驾车旅游和会员衍生

9、经济等方面已经有了许多成功的尝试，汽车用户对这些活动的踊跃参与，展现出了汽车俱乐部市场的广阔前景。,汽车会展,汽车展览是很多大型汽车公司发布新车型及概念车，展示新产品、新技术和企业实力的舞台。借助车展，汽车厂商极尽展示手段，目的就是要宣传产品、展现技术、传播文化、吸引媒体和广大公众，为企业的市场竞争营造良好的氛围。在车展上，各参展商通过精心设计展台，配以训练有素的模特衬托，将自己的品牌元素、历史文化、市场定位、造车理念及参展主题等内涵传播给全社会。因此，在流光溢彩的展会背后，蕴含着丰富的汽车文化。,赛车运动,汽车运动 汽车运动是世界范围内一项影响较大的体育活动，它不断推动着各国汽车工业的技术进

10、步，而且汽车工业日新月异的变革又推动了汽车运动水平的不断提高。多姿多彩的汽车运动激烈、惊险、浪漫、刺激，使成千上万的观众为之痴迷。,赛车运动,汽车运动的魅力及作用有：集人与车为一体的综合较量 展示企业的科技实力 最佳的流动广告促进汽车大众化,赛车运动,目前世界著名的汽车赛事有：一级方程式锦标赛、勒芒24小时世界汽车耐力锦标赛、世界拉力锦标赛、卡丁车运动等。,赛车运动,摩托车运动 由国际摩联确认的竞赛项目有越野赛、公路赛、高速跑道赛、障碍检验赛、7日赛、冰道赛、沙道赛、草地赛、摩托车球赛等。,赛车运动,自行车运动 随着人们物质文化生活水平的提高和体育运动项目的增多，自行车在作为交通工具的同时，已

11、成为一种体育活动的器械，自行车运动成为人们爱好的体育竞赛项目。自行车比赛按大项目分类可分为场地赛、公路赛和山地赛。,汽车广告,汽车广告汽车广告反映了一定时代的主流审美意识 汽车广告反映一定社会时代的价值取向 汽车广告反映了一定时代汽车与传媒技术的最新发展,汽车广告,汽车促销广告 几乎从汽车诞生伊始，汽车广告就与汽车的发展相生相伴，汽车营销大师也不断创新汽车广告的表现形式，将汽车产品所包含的技术、艺术和流行生活方式，以消费者喜闻乐见的形式展现给观众，并力争在审美和价值判断上，引领社会的价值观念。,汽车广告,以车为载体的广告 由于汽车使用（特别是城市公共汽车）特有的流动性，汽车自身便成为一种很好的

12、广告载体。车内广告:拉手广告、车内视听广告、其他车内广告。,汽车广告,以车为载体的广告 车内广告还比较适合进行公益宣传，如乘车守则、公交线路图、服务守则、“请勿乱丢垃圾”、“请不要携带危险品上车”、“拒绝毒品，珍爱生命”、“节约水资源”、“生活不必要斤斤计较”等文字或图案形式的宣传等。公益广告对于树立城市形象、提高市民素质、引导文明风尚，均具有积极作用。,车的延伸寓意,中国历史源远流长，形成了博大精深的文化。在汽车进入中国前，人们的出行、货物运输依靠人畜力车辆。车从多方面贡献着中国几千年的历史发展，逐渐形成了以“车”相关的成语、体育游戏、文学等，以表达人们的情感。自从上个世纪初汽车进入中国后，

13、汽车才开始进入中国人的视线，新中国成立后建立起中国的民族汽车工业，改革开放后汽车开始作为人们的代步工具，改变了人们的生活，由此延伸出以交通安全和珍爱生命的警示语。这些都是车文化的延伸表现形式。,车的延伸寓意,与“车”相关的成语 从古到今带“车”的成语非常多，它们中大多数在历史发展进程中，随着岁月的流失，已经延伸出与车本来含义不同的意思，以此来表达人们日益丰富的情感需要，但还有少数成语仍然表达的是车的本意。,车的延伸寓意,与“车”相关的成语与“车”相关表示车本意的成语有：安步当车（缓步代车）、宝马香车（香车宝马）、车驰马骤、车尘马迹、光车骏马。与“车”相关形容学识或才能的成语有：大车以载、老牛破

14、车、峻阪盐车、腹载五车、博览五车（学富五车、书读五车、五车腹笥）、日诵五车。,车的延伸寓意,与“车”相关的成语与“车”相关表示意志、品质、处境的成语有：乘车戴笠（车笠之盟）、车到山前必有路，船到桥头自然直、毁车杀马（杀马毁车）、弊车羸马（破车瘦马）、高车驷马（驷马高车）、鲜车健马（鲜车怒马）、汗血盐车（骥伏盐车）、弃车走林、共挽鹿车（鹿车共挽）、鸿案鹿车、拜倒辕门、改辕易辙。与“车”相关形容繁忙及繁荣景象的成语有：车马盈门、车水马龙（马咽车阗）、车击舟连极言车船之多、车马辐辏。,车的延伸寓意,与“车”相关的成语与“车”相关表示数量及程度的成语有：杯水车薪、车载斗量、连车平斗、充栋盈车、车载船装

15、、悬车之年、十步香车、风车雨马。与“车”相关带有警示和哲理的成语有：辅车相将（辅车相依）、快犊破车、辅车唇齿、螳臂当车、闭门造车、禽困覆车、丢卒保车、群轻折轴、造车合辙、覆车之轨（覆车之鉴、覆车之戒、前车之鉴、后车之戒）。,车的延伸寓意,与“车”相关的成语与“车”相关指人的成语有：揽辔登车、轻车简从、鸠车竹马、引车卖浆、获隽公车。与“车”相关的成语古时属皇帝、官员的用语有：攀车卧辙（攀辕卧辙）、安车蒲轮、甘雨随车、下车泣罪、乞儿乘车、随车甘雨（随车致雨）、下车伊始、车无退表。,车的延伸寓意,与“车”相关的成语与“车”相关的其他成语有：兵车之会、书同文，车同轨、北辕适楚（南辕北辙）、车在马前、轻

16、车熟路、宫车晏驾、素车白马、福衢寿车、膏车秣马、马足车尘、南船北车、泥车瓦马、束马悬车、悬车告老（悬车致仕）、下车作威、车尘马足。,车的延伸寓意,车的警示语车本意警示语：勤养车，车“病”少，车好力大把钱找；丰实的驾驶经验蕴藏在谦虚谨慎的大海之中；马瘦自然不好骑，车坏必然难驾驶；汽车没路难行一步，有路乱驶寸步难行。,车的延伸寓意,车的警示语交通安全、珍惜生命警示语：聪明人把安全放首位，糊涂者把安全置脑后；人酒醉后根本走不稳，醉汉驾车老往路边滚；路好，车好，安全最好；快行，慢行，平安就行；如果你想约上帝的话，请不要减速；生命无返程，切莫逆向行；红灯常在心中亮，绿灯才能伴一生。遵章路上行，安全伴你行

17、；实线、虚线、斑马线，都是生命安全线。,车的延伸寓意,象棋中的“车”中国象棋和国际象棋中都有“车”，但它们的作用却不相同。中国象棋中的“车（j）”威力巨大，勇往直前，纵横驰骋。中国古代车兵曾经是最重要的兵种，先秦时期衡量一个国家的战斗力看的就是车兵，所谓“万乘之国”或“千乘之国”，“乘”就是车兵，车兵越多发言权越大，“车”是战争的灵魂，是地位的保证，因此它有巨大的威力。,车的延伸寓意,象棋中的“车”国际象棋中“车”的准确含义是城堡。中世纪的欧洲城堡是防守和进攻的基地，是诸侯的堡垒，但城堡不是轻易可以搬得动的，其能力受到了限制，所以国际象棋中的“车”威力小于中国象棋中的“车”，重要性也低于中国象

18、棋中的“车”。,车的延伸寓意,经济学中的“搭便车”“搭便车”是西方新制度经济学所探讨的一个重要问题。它是对某些人或某些团体在不付出任何代价(成本)的情况下从别人或社会获得好处(收益)这类行为的一种形象性的称谓。,车的延伸寓意,车的古诗 历史各个时代的文学作品，常常都会涉及到“车”，常借车叙事、借车写景，借车抒情。这也从历史的角度，再次说明了车确实与人们的生活密切相关。大车（周，诗经）大车槛槛，毳衣如菼。岂不尔思？畏子不敢。大车啍啍，毳衣如璊。岂不尔思？畏子不奔。谷则异室，死则同穴。谓予不信，有如皦日。,车的延伸寓意,车的古诗 车遥遥篇（魏晋，傅玄）车遥遥兮马洋洋，追思君兮不可忘。君安游兮西入秦

19、，愿为影兮随君身。君在阴兮影不见，君依光兮妾所愿。山行（唐，杜牧）远上寒山石径斜，白云生处有人家。停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。,车的延伸寓意,车的古诗 兵车行（唐，杜甫）车辚辚，马萧萧，行人弓箭各在腰。耶娘妻子走相送，尘埃不见咸阳桥。牵衣顿足阑道哭，哭声直上干云霄。道傍过者问行人，行人但云点行频。或从十五北防河，便至四十西营田。去时里正与裹头，归来头白还戍边。边亭流血成海水，武皇开边意未已。君不闻汉家山东二百州，千村万落生荆杞。,车的延伸寓意,车的古诗 兵车行（唐，杜甫）纵有健妇把锄犁，禾生陇亩无东西。况复秦兵耐苦战，被驱不异犬与鸡。长者虽有问，役夫敢申恨。且如今年冬，未休关西卒。县官急索租，租税从何出。信知生男恶，反是生女好。生女犹是嫁比邻，生男埋没随百草。君不见青海头，古来白骨无人收。新鬼烦冤旧鬼哭，天阴雨湿声啾啾。,本讲座结束谢谢大家,