某大型网站口碑营销方案.ppt

《某大型网站口碑营销方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某大型网站口碑营销方案.ppt（71页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、番薯网09年第四季度网络传播规划案,时空视点传播顾问有限公司2009年10月,网络有自己的表达方式,网络营销能为番薯网做什么？,第4季度，我们做什么？,抢占全球最大的数字图书门户的心理占位,读者,出版商,媒体,行业同仁,作者,终端电子设备,历史表明，第一个进入进入没人们头脑的品牌所占据的市场份额是第二个品牌的两倍、第三个品牌的三倍，而且这个比例不会轻易改变。目前，数字出版物内容还存在市场空缺和发展机会。,将番薯打造成全球最大的数字图书门户,进入消费者大脑最容易的方法就是争做第一！,第四季度，网络营销的任务,V.S,改变数字图书低讨论状态，为全球最大数字图书门户形象树立造势番薯网认知度的快速建立

2、需求,利用互联网特性，通过提升对电子书的关注来为传播番薯网的老大地位做铺垫利用网络的病毒式、立体式传播，打造番薯网=电子书，全球第一的概念。,Q4网络营销推广策略,Road map,引发关于电子书的讨论,电子书话题成为网络热点,塑造番薯网成为全球最大的数字图书门户网站,打造“番薯网=电子书”概念,植入番薯网核心优势、品牌形象、文化气质,讨论升级,AGENDA,OUT,IN,OUT传播行程,媒体策略,热门BBS,知名BLOG,知名BLOG,BBS,SNS,IM,首先，选择热点BBS（如：天涯），进行系列话题的讨论，利用人气BBS讨论度高、关注度高的特点预热“数字图书”话题然后，借助知名BLOG的

3、强话语权，进一步提升数字图书的关注热最后，借助BBS、IM、SNS传播速度快、扩散广的特点，迅速散播舆论，营造热点,引发关于电子书的讨论,铺垫帖,主讨论帖,主讨论贴聚焦推荐,呼应贴1-2,呼应贴3-4,第1天,第2天-7天,第5天,主讨论贴,媒体跟进关注,发布版块：天涯杂谈等帖子构成：1个铺垫帖+1个主讨论帖+4个呼应帖,炒作步骤,3个博客、4个SNS辅助炒作,引发关于电子书的讨论,不看电子书，你就OUT了 网友总结自己看电子书的历程，从成本、便捷、时尚、环保等角度分析，认为看纸质书是落后的、没有公德心的out行为，所以在帖子中号召大家都来看电子书.电子书比纸质书好 天涯首发，转发各大电子书论

4、坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛1.楼主说得好啊，要追赶时代潮流嘛！纸质书迟早要变成历史垃圾的一部分！2.BS只会去下载免费电子书的人，手里拿着纸质的书才有幸福感。,标题,关键信息,诉求点,发布时间,发布论坛,回复举例,特别提示,1、回复中要体现激烈争议2、文章与回复中体现传统纸质书与免费电子书的不足,话题示意：,讨论升级,从文明进步看数字书与纸质书之争纵观人类历史，指出电子书作为新载体，必然要取代纸质书成为主流，但目前电子书也有不足之处，安全和资源获取是很大的问题，最后期待正规的电子出版物取代传统纸质书呼唤正规的电子书满足人们的需求博客首发，转帖至各大电子书论坛

5、、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等1.博主说得对啊，有没有好一点、安全的电子书网站推荐一下？2.还是纸质书好，电子书一天安全问题和盗版问题没解决都是不行的。,标题,关键信息,诉求点,发布时间,发布论坛,回复举例,特别提示,1、回复中要体现激烈争议2、文章与回复中体现传统纸质书与免费电子书的不足,电子书话题成为网络热点,番薯网一块钱一本电子书，纸质书怎么比番薯网有安全、可靠的大量资源，比那些免费的电子书有保障，属于正规出版物，比纸质书便宜一个数量级，这些特性让纸质书怎么比？当然是电子书代表时代潮流。用番薯网的产品满足整个论战唤起的对于电子书的需求天涯首发，转发各大电子

6、书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等1.胜利！纸质书果然是没有前途的！2.我也去番薯网试了试，楼主说的是真的，鉴定完毕。,特别提示,1、植入番薯网的核心优势2、回复中提及自身正面体验,标题,关键信息,诉求点,发布时间,发布论坛,回复举例,网络名人发帖反对强帖纸质书是文化的衣服，数字书无异于裸奔,OUT传播规划,天涯首发强帖“不看数字图书，你就out了！”,BBS(1篇)强帖争的不是载体，而是钱揭露纸质书成本构成，认为纸质书花掉了消费者很多不必要的钱。,N.P(1篇)通过传统媒体报道吸引更多人关注,10月30,引爆话题,论战升级,11月10,11月20,名人介入,

7、SNS、BBS投票贴：究竟纸质书好还是数字书好。,BBS(5篇)网友站在各自不同的立场上发表观点经济危机哪个便宜哪个好、美女观点：哪个漂亮哪个好、上班族：哪个便携哪个好其中植入番薯网品牌信息。,BBS(1篇)我们需要正规的数字化出版物强帖我们不需要没谱的电子书也不想要昂贵的纸质书，我们要真正的数字化出版物,BBS(1篇)强帖支持电子书的筒子们进来声援盖楼！一定要比支持纸质书的那帮人多！,BBS(1篇)强帖数字书，让作者怎么活揭露传统的电子书可以随便复制，让作者没有活路。,BBS(1篇)IM我的数字书不怕复制，不信你试试,论战白热化,BLOG（6篇)百万级以上博客，意见领袖发布番薯网的链接地址，

8、提升网友关注度和吸引注册！,呼应贴(1篇)数字书不入流，纸质书是无可替代的！反对“不看数字书就out”观点,短时间大量跟顶，成为天涯热帖。,千万级博主支持强帖从文明进步看数字书与纸质书之争,SNS、BBS转帖博主强文,大范围传播,网络名人发帖评论强帖已经有解决办法了你们还吵个P！,BBS(1篇)强帖支持纸质书的筒子们进来声援盖楼！一定要比支持电子书的那帮人多！,SNS、BBS转帖博主强文,SNS、BBS转帖博主强文,OUT后续传播承上启下，番薯出场,12月20,11月20,12月5,BBS：网上找书何其难，教你怎么找到你想要看的书！,BBS：BS那些抱着纸书不放的老古董,BBS：手机电脑齐上阵

9、，一天就把明朝那点事儿翻完了,BBS：每天读书十万字，各位朋友来监督我的读书计划！,BBS：读书最佳性价比十大法则，你知道几个,BBS：数字化图书是更直接的心灵交流,BBS：细数电子书的功与过,BBS：数字图书究竟能不能取代纸质书，看番薯网就知道了,SNS投票：价钱差5、6倍的情况下，你是去番薯买数字图书，还是去别的地方买纸质书？,SNS转帖：一块钱一本书的时代终于来临啦！筒子们欢呼吧！,BBS：番薯网一块钱一本电子书，纸质书怎么比,BBS：大家帮我算算帐，一年下来能不能省下一本电纸书？,BBS：谁说没时间读书我抽他看我是怎么用半个月读完小时代的,BBS：数字图书不是传统的电子书？,SNS投票

10、：你觉得番薯网的电子书贵吗？,BBS：地铁里碰见一个美女，分享番薯之后顺利电话入手！,BBS：急！番薯的免费分享功能怎么打开啊？,博客：读书20年，番薯网的那种数字图书才是我真正想要的,博客：书，本来就应该1快钱1本,博客：花3快钱体验网上争论的很火数字化图书，感觉很值,AGENDA,IN,OUT,一、传播策略二、传播规划,精准传播,25-45岁，主流群体，有时尚触觉，白领及以上层次。对知识渴求，对自身的提升有很高期待。把阅读视为一种习惯和乐趣，有自己的人生观和原则。对新事物接受能力较强，有尝试精神。,番薯网信息传播,把握受众特点,丰富的电子书资源强大的搜索功能适宜的价格优质服务,BBS,BL

11、OG,NEWS,IM,SNS,全渠道接触,门户读书频道（搜狐、新浪等）,调性把控：结合番薯网自身文化属性,知性,文化感,亲和力,健康向上,时尚,调性把控：突出番薯网的文化感与亲和力,表达方式：用网友喜欢的语言和方式来表达,沟通形态：用网络化的形式传递信息,媒介渠道：用读者常接触的渠道传播信息,沟通策略,巨量资源、全面信息、便捷、低价、时尚,排行榜、新书发布、好书推荐、书评、意见领袖、打折信息,门户网站读书版块、电子书论坛、意见领袖博客、SNS、网络新闻,校园、女性、综合、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛、SNS,重点覆盖读书类频道、图书B2C网站：,同时兼顾其它类型：,媒介策略,以产品拉动用户关注

12、,特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,全球最大数字图书门户认知打造,以活动促进用户体验,打造流行趋势,多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”,依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升,整体推广策略,全面舆论管理,日常监测+口碑管理+危机处理,齐头并进.提升番薯网知名度与认知度,一、传播策略二、传播规划,传播行程,“大家一起挖番薯”构成,番薯带你游世界,番薯带你吃遍天下,番薯笔记,好薯推荐,大

13、家一起挖番薯,SNS,论坛传播,博客,病毒,“大家一起挖番薯”传播规划,番薯网优势传播深化,1月30,12月20,1月5,BBS：要是微软的系统也能卖到番薯网数字图书的价格，我一定支持正版！,BBS：现在读书，每个月节省80%钱，多看100%书！,BBS：番到一本超牛的绝版书！没想到啊没想到！,BBS：MD！去下载免费电子书给中了木马！再也不贪小便宜了,BBS：读番薯网数字图书有技巧，分享帖欢迎大家随时补充。,BBS：从谁会把数字图书分享给你看你的朋友有多少,BBS：为啥番薯网的书就这么便宜呢？哪位大哥告诉我,BBS：这个月我番薯4本，你们呢筒子们？,SNS测试：从你会把番薯分享给谁看你心中最

14、重要的人！,SNS转帖：你在番薯网买过几本书？,BBS：今天大家番薯了没有？,BBS：番薯网的电子书很全啊，有没有免费下载的？,BBS：谁知道番薯网的数字图书格式是哪里的技术？好像以前没有出现过。,BBS：数字图书不是传统的电子书？,SNS真心话：谁买过番薯网的数字图书？怎么样？,BBS：火车上很无聊，手机看电子书很有趣,BBS：郁闷！老板不让上班时间上番薯网了,博客：分析番薯网为何成功？,博客：在中国，“番薯”已经成为数字化图书的代名词。,博客：从番薯开始，中国人开始爱读书。,博客：中国人，今天你“番薯”了吗？,全球最大数字图书门户认知打造,以产品拉动用户关注,以活动促进用户体验,打造流行趋

15、势,多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字化图书门户网站”,特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,依托节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升,4,5,全面舆论管理,日常监测+口碑管理+危机处理,优势认知类资源：网上找书何其难，教你怎么找到你想要看的书！分享最牛的几个电子书网站，非广告贴。绝版的书都让我找到了，不愧是全球第一电子书网站！,话题制造,优势认知类价格：读书最佳性价比十大法则，你知道几个？！爆料：买书

16、，究竟要花多少冤枉钱大家帮我算算帐，一年下来能不能省下一本电纸书？,优势认知类便捷：手机电脑齐上阵，一天就把明朝那点事儿翻完了。谁说没时间读书我抽他看我是怎么用半个月读完小时代的每天读书十万字，各位朋友来监督我的读书计划！,优势认知类综合：细数电子书的功与过数字化图书是更直接的心灵交流BS那些抱着纸书不放的老古董,形式：视频短片内容：利用网络上现在流行的原创恶搞的视频形式，来植入我们的信息，体现番薯网的优势。目的：通过恶搞的视频形式，突显番薯网的自身优势。范围：读书论坛、时尚论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等,病毒营销：视频短片,世界上所有的武功秘籍我都有，你挑一本啦,形式：测试游戏内容：

17、根据网络购物制作一组测试问卷及相应的答案，例如，读书等级测试理智指数测试等，植入番薯网信息，配合所有相关的宣传，将番薯网进行更深层次的传播。目的：以心理测试的形式，用网络式的心理方式，展现出番薯网的优势特点，强化受众记忆。范围：电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等,病毒营销：网络测试,目的：由于baidu吧的人气较高并且对搜索结果有较好影响，因此通过自建企业吧和利用明星吧的方式，可以吸引大量人群，进行有效信息传递。形式：番薯吧内容：展现番薯网自身优势。并定期对番薯吧进行维护，补充大量产品及促销、活动信息，吸引人群关注，提升番薯网认知度。,“百度吧”推广,以产

18、品拉动用户关注,特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,全球最大数字图书门户认知打造,以活动促进用户体验,多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”,依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,整体推广策略,1,3,2,打造流行趋势,让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升,4,5,全面舆论管理,日常监测+口碑管理+危机处理,一、明星番薯读书会二、节日番薯养成计划,一、明星番薯读书会,借助明星+热门书籍的双重号召力，吸引网友广泛关注，彰显明星

19、修养，展现番薯网强大实力，达到数字图书、番薯网与明星的三方共赢。方式：明星在番薯网的门户里分享自己的读书心得，每月一期（暂定）。长此以往，可以考虑将之打造成番薯网的一个精品栏目,明星读书会2009第三期成龙读龙蛇演义,阶段性推进,每期主题各有不同,逐级递进，明星推荐枕边书，鼓励网友上番薯网选书、看书，畅谈读书心得,力度不断加深，维度不断增多，配合每期不同话题，激起读者上番薯网读书的兴趣,每期活动一小步 品牌传播逐渐升级,Q4推广规划,10月26日11月30日 1期活动 12月7日12月25日 1期活动,依靠传统媒体、新媒体多角度展示上番薯网读书不仅是学习知识，同样也成为了现代人一种时尚的生活方

20、式，番薯网品牌知名度逐渐打开,所列议题逐渐展开，番薯网被受众渐渐认可，这是一个温馨而又浪漫的生活网站，诠释了去番薯网找书、读书的乐趣，番薯品牌逐渐立体化,建议明星名单,刘怡君、谢娜、朱琳、赵亮、涓子、傅晶、李小冉、廖凡、罗海琼、孙洪雷、谭凯、张铎、迟帅、蒋雯丽、罗珊珊、谢娜、瞿颖、陆毅、赵文卓、田亮、乔振宇、吴佳尼、于娜、江凯文、李俊峰,陈骅、蔡国庆、戴军、戴玉强、冯晓泉、付迪声、郭峰、韩磊、火风、何炅、黄格选、胡兵、胡彦斌、黄征、黄鹤翔、黄格选、金学峰、江涛、金波、景岗山、江凯文、李琛、廖百威、李杰、陆毅、李泉、林依轮、李双江、老狼、罗中旭、李光曦、刘斌、吕继红、满江、朴树、沙宝亮、孙楠、孙

21、浩、孙国庆、屠洪纲、腾格尔、王子鸣、汪峰、王宏伟、吴彤、许巍、解小东、雪村、羽泉、尹相杰、伊扬、郁钧剑、杨坤、阎维文、杨鸿基、张亚东、赵传、郑钧、张行,影视演员：,男歌手：,女歌手：,爱戴、艾敬、阿朵、艾萌萌、白雪、卞小珍、陈明、陈琳、陈红、程琳、成方园 陈倩倩、戴娆、丁薇、甘萍、耿莲凤、何静、韩红、姜昕、江珊、金海心、金铭、李谷一、林萍、李琼、李丹阳、李湘、刘媛媛、刘旋、吕薇、眉佳、麦穗、马玉 涛、瞿颖、任静、孙悦、斯琴格日乐、索朗旺母、田震、汤灿、谭晶、王蓉、韦 嘉、王霞、吴琼、谢雨欣、徐洋、俞静、于文华、叶蓓、张蔷、周冰倩、周亮、朱桦、周艳弘、朱逢博、祖海、朱明瑛、周鹏、张迈、张瑶、曾格

22、格,新媒体传播规划,SNS,BBS,Blog,微博,SNS红人发起，共同关注读书活动,网友共同关注番薯网爱心捐书活动,从网友角度介绍整个活动过程，写出所见所想,发布、转载番薯网捐读书活动相关讯息,IM群,用即时通讯工具，介绍番薯网读书活动的讯息,二、节日番薯养成计划,选择重大节日、热点事件建立专题，把相关书籍进行汇总和评论，把读书与社会热点结合，通过引导大众读书，引导大众思考的方式传播番薯网的品牌内涵，倡导知性、健康、向上的氛围，同时促进销售。,重阳节专题，中国传统道德的救赎,活动介绍：建立节日专题页面，详尽阐述重阳节的由来，回顾中华民族传统美德，以文化吸引人们看书。在活动期间（10月26日前

23、），凡是在番薯购买专题页面中推荐的书籍，均可以参加抽奖竞猜，获奖者可以免费获得所有专题页面中的书籍。活动亮点：文化气息浓厚，体现番薯特色针对人群：所有的读者可以持续举办，成为番薯传统之一,重阳节专题，中国传统道德的救赎,5000年，中华民族悠久的历史积淀了难以想象的财富，我们的节日就是其中光满璀璨的宝珠,光棍们！你们好吗？100本让你摆脱光棍生涯的神作,光棍们！你们好吗？100本让你摆脱光棍生涯的神作,在节光棍节这个具有特殊意义的日子里，首先让我们为自己是一名光棍而深感荣幸，因为全世界的森林都是你们的！你们是自由的！但是你能不能找到属于自己的一棵美丽的树呢？这就需要本事了。,-针对人群：单身一

24、族-活动时间：11月初11月中旬-活动目的：丰富番薯网品牌文化，利用具有吸引力的专题吸引网民关注；引导网民了解番薯网内涵。,你的圣诞节应该和别人不一样名著中最经典的100个圣诞,执行概览,Q4活动执行考虑到各个活动初步开展，影响力偏弱，故建议将明星番薯读书会与节日番薯养成计划合作开展，每月一期。11月：光棍节专题：光棍们你们还好吗？明星番薯读书会：XXX读单身女孩宣言有感：光棍的存在是合理的12月：圣诞节专题：看我如何过今年圣诞明星番薯读书会：XXX读聖誕樹有感：每个人心中都有一颗圣诞树,推广形式,与读书网合作，建立链接,BBS话题传播,IM传播即时通讯的舆论传播,Blog利用草根博客植入活动

25、信息,病毒营销签名档/图片帖/图片故事,中国人过重阳节该看什么书,以产品拉动用户关注,特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,全球最大数字图书门户认知打造,以活动促进用户体验,多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”,依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,整体推广策略,1,3,2,打造流行趋势,让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升,4,5,全面舆论管理,日常监测+口碑管理+危机处理,常规性产品拉动,常规性产品突出番薯网优势（资源丰

26、富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,优势告知：番薯网买书经历！一块钱一本的电子书啊！幸福ing看书，以后再也不用在论坛里苦苦哀求，在百度上苦苦搜索了！手机电脑轮着看，番薯网的电子书很好很强大。最近上番薯网读书，花钱少了80%，读书多了80%,用户证言：晒晒在番薯上新买的书书（组图）！番薯网让我重温读书的幸福！在番薯网上的买书，可以分享给朋友哦！读书狂的最佳场所！赞，读书人的伊甸园！,促销配合类：心动，番薯网买书，有机会参加万元抽奖！教你比买彩票更稳的挣钱方式。听说，番薯每天都有万元抽奖活动，是真的吗？！,话题引导,通过设置一些关键字，在各大搜索引擎，社区论坛、内找到电子书求助问题，进行

27、有效引导回复，引导用户关注番薯，促进认知，并且产生销售机会。,精准信息回复：提升认知,番薯网,形式：签名档内容：配合番薯网的元素制作签名档图片，其中加入番薯网链接，并传播核心信息：番薯网，最大最专业的数字图书门户网站，在各类论坛中大量传播。目的：大范围的带链接发布，增加曝光度，打造全新概念，引发网民兴趣和关注度，提升番薯网知名度范围：电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等,签名档,最大最专业的数字图书门户网站,开心网红人转帖,形式：SNS推荐内容：与开心网红人合作，将与番薯网相关的新闻、帖子、博客等通过转帖、推荐的形式发布。目的：通过SNS推荐，增加番薯网优势

28、信息的曝光量，利用开心网可信度高、病毒传播的特点，提升番薯网的认知度。范围：电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等,（转）在番薯网上吓到了，你猜有多少本书？,特色产品拉动,以番薯特有的新奇特产品和热点事件为传播点，直接拉动用户认知促进销售,话题制造,以产品拉动用户关注,特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,全球最大数字图书门户认知打造,以活动促进用户体验,打造流行趋势,多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”,依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富

29、、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升,整体推广策略,1,3,2,4,5,全面舆论管理,日常监测+口碑管理+危机处理,在BBS、BLOG、SNS传播中有意识地加入“番薯”作为关键词，并发动网民力量进行词汇衍生，将上番薯网与购买、阅读数字图书进行概念绑定。最终达到网络上与电子书相关的词汇均有“番薯”出现的效果。如：看电子书叫做“挖番薯”，分享电子书叫“扔番薯”，买电子书叫“烤番薯”，看电子书的人叫“番薯党”,打造“番薯”成为网络热门词,提及植入,签名档,SNS群,IM群,BBS水贴,番薯植入,提及植入,帖子,博客,新闻,事件,百度关键词,搜狗热

30、门词,形式：“番薯”关键词植入目标：定期在传播中有意识地加入“番薯”作为索引和关键词，让网民在看过之后被不断地潜移默化，最终接受“番薯”这一说法,SNS群+IM群,番薯群,形式：“番薯”IM群建立经营目标：建立IM群，初步形成一个“番薯族”，通过群内引导，发布读书信息等方式，把这个群打造成读书爱好者的超级群，在此基础上不断发展番薯二群、番薯三群、使这些网友成为传播番薯文化的种子。,BBS水贴,形式：“番薯”人报名灌水帖方式：在传播番薯文化有一定基础之后，在知名论坛上开签到帖，引发数万人进入签名，吸引更多不知番薯为何物的网友进入观看。,番薯党都进来签名！万人大灌水开始！,不知道啥叫番薯党的先BS

31、一下，是番薯党的就签名吧！回复1：沙发，我资深番薯回复2：板凳，我更资深回复3：地板小白爬过回复4：番薯就是翻书啦！爱看书有文化才能进的，文盲一边凉快去回复5：凉快中回复6：扔个番薯大家接住哦，最近的明朝很好看,以产品拉动用户关注,特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,全球最大数字图书门户认知打造,以活动促进用户体验,打造流行趋势,多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”,依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）,让“番薯”成为一种流行，推动番

32、薯网知名度快速提升,整体推广策略,1,3,2,4,5,全面舆论管理,日常监测+口碑管理+危机处理,目的：增加用户对番薯网的认知度和好感度减少用户使用过程中的疑虑方法：1、中性的相关话题进行引导及回复（有利番薯网）2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复）3、正面的进行放大（顶帖及转载）舆论范围：各网站主流热点社区、读书类论坛、电子书类论坛、休闲类娱乐论坛、问答知道类媒体等,bbs、博客、产品页面,邮件、电话,正面、负面、中性,回复、沉帖、引擎稀释,监 测,分 类,危机预警,处 理,全面舆论管理,11月,体验活动,拉动用户,强化认知,传播节奏,12月,10月下旬,舆论管理,全面舆论管理,整体传播量规划,10月30,11月15,1月30,12月30,12月1,打开知名度，迅速聚集人气,传播优势吸引用户，提升注册量,BBS,博客,SNS,病毒传播,活动,其他,16篇,3篇,3次,N.P1篇,12篇,12篇,6篇,3篇,1篇,3篇,3次,2次,1次,视频2个,签名档20个、网络测试5个、IM群5个、SNS群1个、百度贴吧1个,明星番薯读书会2次,圣诞节,春节,感恩节,媒体合作,百合网、百度贴吧、豆瓣网,后续传播,报价以及效果评估体系详见附件,敬请拨冗指正,