房地产“向幸福出发”万人相亲会活动策划方案.ppt

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1、,绿地玫瑰城爱在玫瑰城 向幸福出发2014年南昌浪漫相亲会活动提案星辉传媒 11.20,众里寻TA千百度，那人就在樱花烂漫处创意感动生活，你我相知相伴,方案整体思路及要素,1、相亲节目的品牌效应-相亲经济2、活动影响力及企业参与要点分析A、项目优势；B、宣传平台优势；C、运营策划单位优势；D、承办策划单位优势；E、市场优势；F、市场需求优势；G、目标人群优势；H、观众人群优势；I、网络人气优势；J、企业参与视点；K、电视台播出计划L、企业参与方式与回报3、江西五套及星辉传媒的介绍,相亲节目的品牌效应-活动优势,电视相亲节目之争，始于最早的湖南卫视玫瑰之约，然后是山东卫视爱情来敲门，接着湖南卫视

2、推出的我们约会吧，但随着江苏卫视非诚勿扰的横空问世，湖南卫视很快失守。就在大家都以为非诚勿扰将独霸荧屏之时，浙江卫视来势汹汹地推出“真人连续剧”版相亲节目为爱向前冲，浙江5频道的地方相亲恋爱亮起来也加入相亲混战，5月1日贵州卫视开播的相亲相爱以及东方卫视于6月4日推出约会节目百里挑一。整个卫视平台纷纷上演“相亲”大战，“火”了节目和嘉宾，也惹“火”了公共话题。以我们约会吧和非诚勿扰为代表的约会类节目如今正风起云涌，红遍大江南北。有报道称后来居上的江苏卫视的非诚勿扰已经远超湖南台的我们约会吧，全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6%2.8%，接近湖南台同类节目的两倍。活动优势：约会类节目找到了

3、人类永恒的兴奋点-爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的重要原因之一。众多靓丽有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱势的男嘉宾刻薄的评头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与势利甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中压力的娱乐需求。,调研分析,活动亮点,活动背景,目 录,活动规划,互动性,文化性,观赏性,多元性,趣味性,时尚性娱乐性公益性,知名主持加

4、盟,江西五套万人相亲会走进XX城市,日前，某婚恋网站发布全国首个专门针对“剩男”人群的婚恋状况调研。这份调查报告包含了全国26个省市的56013个男性样本。调查数据显示，“剩男”多生于上世纪70及80年代，大学以上文化程度，收入属于社会平均水平。江西“剩男”比例为33.4%，并列全国第二。,项目分析,江西五套简介,江西电视台（五套）公共频道（简称江西五套）定位于“公益、爱心”，打造“中国最红的爱心传媒”。潜心修善，江西五套已跃居全国地面频道前八强，在全国公益传媒中更是一枝独秀。江西五套的成功源于精准的爱心公益地位和完善的营销体系。江西五套以“红色情怀，爱心舞台”为频道价值内涵；以“传播红爱心，

5、创造心快乐主义”为频道品牌理念；以“红爱心”为主旨构建企业文化，在全国率先打造了爱心频道的独特价值观。在爱心公益的基础上，江西五套散发出了特有的行业激情与活力，所研发的新闻类、法制类、资讯类、活动类等品牌栏目都焕发出惊人的吸引力和感召力，在全省电视媒体中收视率一直屡创新高，所营造出来的“爱心红五套”品牌价值更是日益丰厚。时至今日，江西五套已是走在江西传媒业最前沿的新锐力量，全面打造了江西媒体新形象，是观众心目中当之无愧的主流媒体。,星辉传媒简介,星辉传媒（江西）有限公司是一家专注：地产活动公关、化妆品公关、大型演出、明星经纪为一体的专业性文化传媒企业。作为一家专业的娱乐演艺及创意活动策划传媒机

6、构“星辉传媒”以策划高端活动、打造豪华盛宴、传播时尚文化为己任。星辉传媒自成立以来一直服务房地产、化妆品、汽车、服装等行业客户，拥有专业的策划、组织、执行服务团队，以及整体项目运作能力。公司量身定制适合您的活动方案；全方位满足客户的需求，让客户轻松享受高品味高水平的专业制作服务。公司自创建至今,一直以周到、快捷、完善、优质的服务得到社会各界认同，我们与港台、大陆众多媒体、公司建立了良好的合作关系，大批港台、大陆明星签约公司委托代理。公司以不凡的业绩赢得了广泛赞誉和相当的知名度。,近日，某婚恋网站发布的中国各省份单身男女孤独指数在网上引发热议，其中东莞男士最孤独。该数据图表显示，南昌单身男性的孤

7、独感指数高达78.7，排名全国第九；女性为67.7，排名第23。,给绿地玫瑰城带来什么？,人气购买力火爆场面关注热度品牌传播力项目知名度拔高跨地区性推广事件,以爱之名，玫瑰城炮制婚恋爱大集！电视为媒，俊男靓女寻觅至爱伴侣！恋爱经济，地产媒体角逐良缘商机！,相关数据,1、线上和线下活动互动，更立体式；2、特色专场，按身份、年龄、行业划分；3、南昌本土最真实、最接地气的相亲4、牵手大奖更诱人，房价折扣价独享；5、省级电视台合作，全程黄金时段播；6、电视、平面、网络、楼盘联动齐参与；,活动亮点,活动名称：“爱在玫瑰城 向幸福出发”2014南昌浪漫相亲会活动时间：2014年2月14日（情人节）活动地点

8、：玫瑰城营销中心相亲人数：1000人-2000人，间接影响人群超过10万人主办单位：绿地玫瑰城 江西五套 世纪佳缘网承办单位：江西星辉演艺传媒有限公司协办单位：各摄影店、婚沙店等支持媒体：江西电视台、江西晨报、江南都市报、信息日报、南昌晚报等,活动概述,爱在玫瑰城 与你相知相伴 绿地玫瑰城，世界500强绿地继绿地新都会、绿地未来城后，打造大城东第三大世界级综合体;2013年全国首座以爱为主题的大型生活社区,以爱为主题的商业区和富丽堂皇的婚礼教堂坐落绿地玫瑰城。继10月26日成功举办“爱在玫瑰城”百对新人婚典后，本次活动以“爱在玫瑰城 向幸福出发”2014年南昌浪漫相亲会延续爱的主题。情感搜索进

9、入后相亲时代 后相亲时代，相亲不再可怕，不相亲才可怕。“我们约会吧”“非诚勿扰”“爱情连连看”相亲交友节目成收视率凸点，网站举办的大型相亲活动人头攒动，各色交友俱乐部如雨后春笋；各地相亲交友活动如火如荼，婚恋市场进入后相亲时代，参与媒体和网站主办的大型相亲交友活动已经成为俊男靓女们寻找另一半的主流方式。,活动背景,第一阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲启幕活动时间：2014年2月14日播出平台：江西五套活动内容：开幕式、万人相亲会等,活动规划 1,主题诠释“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲启幕 2月14日举办大型万人相亲会，为后期相亲节目起造势，现场为兼顾不同年龄阶段的单身朋友，专为不同年龄人士

10、设置特色专区，设置张贴着剩男剩女信息的“寻缘墙”，资深心理师、法律专家组成的“婚恋导师团”，每天坐诊现场的“情感问诊台”，为剩男剩女的爱情把脉、指点迷津。现场还设置小型高端专区，侧重质量，定位于高级白领。以浪漫为铺陈，以心动为交集，轻松、活跃的气息将贯穿相亲活动全程。现场还将举办“千人红桌寻缘”活动，来挑战台湾百桌红桌情缘的世界吉尼斯纪录，同时还有现场版的“百里挑一”、“以舞会友”、“幸福大讲堂”等主题活动。现场流程：入场登记、开幕启动仪式、明星助阵、互动游戏、真情告白、现场相亲；,第二阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲节目活动时间：2014年2月21日 每周一期播出平台：江西五套活动内容：

11、节目录制、线下招募和相亲会,活动规划 2,主题诠释“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲节目 2月21日进行每周一期相亲节目，初步预计十期，采用女选男的形式，现场男、女嘉宾是通过各种方式报名，现场男嘉宾8位、女嘉宾24位，通过节目一步进行深入了解，最终牵手成功。最终牵手成功的男、女嘉宾将获得玫瑰城购房折扣、爱琴海浪漫之旅、婚戒等大奖；在成功领证并购买玫瑰城后，可以获婚纱照、婚庆套餐、婚车等一条龙服务；,女嘉宾亮相秀 主持人开场 设交友加油站男嘉宾VCR 现场60位女嘉宾候选男嘉宾挑选24位女嘉宾上台 三次反转机会最心动的、最夫妻相、最动人的.,节目构成,活动规划 3,第二阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发

12、”相亲盛典活动时间：2014年5月20日播出平台：江西五套活动内容：颁奖盛典、相亲晚会、现场情侣互动,主题诠释“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲盛典 在万人相亲会、数十期相亲节目之后，举办一场空前盛大的盛典引来全城瞩目。现场首先回顾牵手成功的画面，并颁发各种情侣奖项，还组织了“缘分天注定”、破冰游戏、“对对碰”、“真心话、大冒险”等有趣的游戏，每天坐诊现场的“情感问诊台”。现场流程：走星光大道、签名拍照、现场颁奖、互动游戏、爱情回顾、现场相亲；,活 动 流 程,启动环节,渠道：世纪佳缘开设唯一报名通道，个人登记个人信息后即可报名，团队报名设专线专人对接,节目环节,形式：采用女选男，通过是否举牌来，

13、来决定男嘉宾命运，全程由江西五套录制，并将电视制作播出；,可针对关心问题进行问答，一人提问一人回答,盛典环节,形式：以晚会或颁奖盛典展示，插入各种的环节使盛典更具有意义，让之前参与相亲会的再次回来，全程将电视录制并播出；,在主持人引导下，邀请相关领导上台启动盛典,相 亲 会 流 程,活动流程,互动游戏,在游戏环节中插入爱心拍卖等活动，使活动进入更活跃阶段,服务咨询台现场设总服务台，提供咨询、发放卡片、现场协调等，还备有紧急药物等。父母交流区考虑到有很多父母代子女相亲或陪同相亲，现场设父母招亲休息交流区，有长椅专供使用。月老红娘团特设玫瑰城月老红娘团，为相亲人员牵线搭桥，同时提供婚姻指导咨询等服

14、务。爱情加油站（销售）现场摆放部分象征家的家用电器售卖，如电冰箱、电饭锅、洗衣机、电视机、电饭锅等，爱她，给她最温暖的家。,播 出 计 划,江西五套公共频道以“红色情怀、爱心舞台”为品牌定位口号，围绕这一定位，频道精心打造。江西五套一见钟情万人相亲会连续七年成为南昌相亲品牌；只要你是单身，就快来寻找你的爱情吧！播出时长：45-60分 播出时间：每周六 20:30（暂定）,播出平台,媒体支持,社 会 影 响,公益价值：打造南昌相亲盛事此次相亲大会定位以“向幸福出发”为主题大型户外相亲活动，将为该类人群搭建相亲交友的现实平台，必将受到社会的广泛关注，引起公众的好评。人群价值：精准锁定“想婚”人群本

15、次相亲大会，绿地玫瑰城携手江西五套、世纪佳缘网，利用各自在业内的强大号召力及优势资源，将有效影响南昌房地产场，并迅速聚集省内外广大的婚恋需求人群，保证现场充足人气。品牌价值：抢占业内领军形象之前的类似活动由于准入难，大部分企业难以涉足，消费者没有形成稳固的品牌认知。此次活动不仅可以提高销售量，扩大了品牌的知名度，且更贴近民生，感动生活。营销价值：直面目标群体的展示与售卖 现场售卖将潜在消费转化为现实的购买力，爱情证书将作为未来的消费储蓄，形如团购，打造企业忠实的顾客群。,活动价值,活动亮点,帮助终端市场从高度提高企业品牌公众形象；通过会议的文化影响感召团队向心力；以一会两开的营销模式打破传统终

16、端会的弱项；配会终端加盟店推动优质外联商3到12家不等；以会养会,以客养客,以会套会的模式帮助企业成长；结合六段纳客的方式帮助终端吸纳新顾客200人-到2000人不等；导入执行力内训工程帮助店家当月业绩10万元-到1500万元不等；,独家总冠名及赞助回报,幸福女人，美丽盛宴安瞳全国大型巡礼大讲堂,我们给冠名商、赞助商带来什么？,人气新客户购买力火爆场面关注热度品牌传播力终端销售模式项目知名度拔高跨地区性推广事件,整合传播手段立体化传播模式全面展示品牌形象扩展最大品牌影响力,总冠名/赞助单位,总冠名/赞助单位：独家赞助10万元（仅限1家）,一、活动回报：冠名赞助单位具有排他性和唯一性，享有尊贵的

17、待遇、全方位的宣传攻势、专业的传播效应，使赞助商借助本次活动契机，有的放矢，成为行业内众商瞩目与合作的焦点。1、形式为XXX“幸福女人 美丽盛宴”全国巡礼大讲堂总冠名；2、获得晚会总冠名单位资格，在活动宣传物品上印刷企业名称；3、在舞台背景上大面积体现企业的宣传信息；4、由主持人在会场上将企业的有关宣传内容向现场不少10次口播；5、会场可摆放产品的展示区；6、在会场设置一个环节来专门展示赞助商的商品；7、由主持人专门将赞助商的促销活动在晚会上现场口播；8、可由赞助商派遣专人登台向所有顾客展示企业讯息（企业文化、产品价值）；9、企业宣传物品由专人在晚会开始前向所有到场嘉宾派发；10、由赞助企业策

18、划组织一个能体现企业优势的节目在晚会中进行展示；11、提供晚会贵宾门票_400_张（回报总价值超：_30万_元）,赞助企业/协办单位,赞助企业/协办单位：出资5万元（限3家）,二、回报：1、形式为“幸福女人 美丽盛宴”XXX全国巡礼大讲堂；2、获得晚会协办单位资格，在活动宣传物品上印刷企业名称；3、企业宣传物品由专人在晚会开始前向所有到场佳宾派发；4、由主持人在会场上将企业的有关宣传内容向现场不少5次口播；5、会场可摆放产品的展示区；6、在会场设置一个环节来专门展示赞助商的商品；7、由主持人专门将赞助商的促销活动在晚会上向嘉宾读白；8、可由赞助商派遣专人登台向所有顾客展示企业讯息（企业文化、产

19、品价值）；9、提供晚会嘉宾门票200张（回报总价值超：15万元）,赞助企业/指定单位,赞助企业/指定单位：赞助3万元（限5家）,三、回报：1、获得晚会指定单位，在活动宣传物品上印刷企业名称；2、由主持人在会场上将企业的有关宣传内容向现场不少3次口播；3、会场可摆放产品的展示区；4、在会场设置一个环节来专门展示赞助商的商品；5、由主持人专门将赞助商的促销活动在晚会上向嘉宾读白；6、提供晚会嘉宾门票100张（总价值 8万元）,企业支持单位,企业支持单位：出资1万元（限5家）,四、回报：1、获得晚会支持单位资格，在活动宣传物品上印刷企业名称；2、由主持人在会场上将企业的有关宣传内容向现场不少1次口播；3、会场可摆放产品的展示区，并可将促销活动方案在展示区摆放；4、提供晚会嘉宾门票50张（总价值：3万元）,备注：本案为提案，具体细节将在双方确认后完成。,