开业庆典策划方案终版.ppt
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1、,山西上善若水文化传媒,安洪陶瓷品鉴会,策划方案,安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会,一、前期调研,太原市区内陶瓷专卖的商店,除了建陶为主的市场之外,销售日用品陶瓷的仅有几家小的店面,并没有形成规模,知名度小,顾客也多为熟客。并且,太原市民购买餐具、日用品等陶瓷用品时,多在装修期间或者装修尾段买好,建材市场、家具市场是主要的购买渠道。安洪陶瓷讲求产品的质量和设计,并且健康环保。因此,安洪陶瓷要想打入太原市场,首先要打响知名度,让太原市民认识到安洪这个品牌,意识到买好餐具和日用陶瓷用品应该去安洪陶瓷旗舰店,将旗舰店的产品、地址、品牌精神广而告之,吸引顾客的好奇心。,安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会,在中高
2、档日用陶瓷产品方面,餐具、茶具、工艺品等,目前太原市场还没有购买品牌的概念,相对来说这是一个市场空白,加上介休瓷是山西本省的瓷器种类,故产品定位为中高档日用瓷器和工艺品,自购或者送礼。品牌的人文精神也要强调历史和品质两个元素。旗舰店在开业期间能否打动太原的消费者至关重要。因此,举办一场隆重的开业庆典必不可少。,安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会,二、活动主题,中国人讲究吃,但对于饮食用具,却没有那么多的要求。因此,我们选择的主题强调“有心人”三个字,旨在邀请对瓷器有一定兴趣的消费者。山西历史文化积淀深厚,相应的太原市民对于生活品味也有自己的追求。“有心人”则就是指这一主要的消费者群体。他们,想要什么
3、样的产品,什么样的宣传才能打动他们?质量?花色?价格?并不全是。品牌的人文精神才是他们的不设防之处。同样的产品,同样的质量,消费者愿意多花钱购买的,是品牌所带来的感觉,是使用产品时的身份认同感和舒适心理。因此,包括硬广在内的品牌推广策略,都要围绕这一点来进行。,安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会,活动日期 2007年7月,活动目的,前期准备,执行内容,活动日期,活动目的,前期准备,执行内容,配合安洪陶瓷旗舰店的开业,举行庆典活动,唤起太原市民餐具文化的概念。同时打响品牌的知名度,开拓太原市场,取得良好的传播效应。,安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会,活动日期,活动目的,前期准备,执行内容,提前一周电台、报
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