广告的研究性学习 (2).ppt

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1、创意广告设计欣赏,禁烟广告,饮料广告,环保广告,广告的定义,广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。,广告的起源,中国广告,我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建

2、社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。1、实物广告2、叫卖广告3、招牌和幌子4、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。,古代广告,近代广告,鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商

3、人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报中国之友等，刊登商品、行业等广告。,当代广告,1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。,世界广告广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广

4、告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。,广告的分类1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

5、2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,商业广告的特点1.以营利为目的 2.传播商业信息 3.需要支付广告费用 4.通过一定的媒介和形式 5.商品面向的对象不同形势上有很大的区别,广告的要素以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。,广告的发展过程,世界上最早的

6、广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。商标字号也是古老的广告形式之一，商店的字号起源于古城庞贝。至今发现的世界最早的印刷广告物是北宋时期(公元960年l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。1841年沃尔尼B帕默在美国费城开办了世界上第一家广告公司。近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告。,1888年罗威中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投

7、放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。.历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记February 16,20011997年3月C获得第一笔广告收入1997年4月C由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月中国计算机报载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与S举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月C Corporat

8、ion与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与互联网周刊举办了“99中国广告研讨会”尔创办了美国第一家广告专业杂志印刷者油墨。中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。.历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网

9、络广告市场规模也接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记February 16,20011997年3月C获得第一笔广告收入1997年4月C由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月中国计算机报载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与S举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月C Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司在京成立互动

10、媒体部1999年3月CNNIC与互联网周刊举办了“99中国广告研讨会”,广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：,1、准确表达广告信息广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。2、

11、树立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。,3、引导消费平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。4、满足消费者的审美要求一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时

12、物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。,广告的分类,由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。,以传播媒介为标准报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告,以内容为标准 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 以目的为标准 告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告,以广告策略为标准、单篇广告、系列广告、集中型

13、广告、反复广告、营销广告 比较广告、说服广告 表现手法为标准 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏,企业网络广告的作用随着电脑的普及和上网热的兴起，网络广告已逐渐被业内人士所看重。与传统广告相比，网络广告具有其他广告媒体无法望其项背的优势。首先，它具有全球性和全天候特点。不论何时何地，只要你拥有一台上了网的电脑，网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边，鼠标一点，便呼之欲出，丝毫不受区域、时段和版面等的限制；其次是它的双向互动性。网络广告既可展示企业实力和产品功能，也可使访问者通

14、过E-mail与企业沟通，同时企业还可观察访问情况；其三是有效率高。网络广告是主动点击访问，受众十分明确，因而其有效率比传统广告要高出许多倍。近年来，全球网络广告发展迅猛，网上广告收入呈几何数字形式攀升。,企业广告的作用在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持，不管企业的产品发生什么样更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业未来的销售做准备。,促销广告的目的促进品牌产品的销量额是促销

15、广告优先考虑的目的。进行提案、策划的广告活动。品牌认识度的上升、品牌形象的改善、价格优势的强调等也是促销广告的目的。,网络广告 1、信息传播类 信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播 出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类 品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。3、销售/引导类广告 销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去,以广告传播范围为标准 1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 以广告传播对象为标准 消费广告 企业广告 以广告主为标准 一般广

16、告 零售广告,公益广告,公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。之后，1986年10月26日，中央电视台开播广而告之栏目，公益广告虽然不必象商业

17、广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。,公益广告的影响,1.公益广告引导人们的观念电视公益广告担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。在生态环境、计划生育等一系列领域中，公益广告发挥着极大作用。例如，随着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加以表达，使普通百姓观念进步，越来越多的普通人支持绿化、参与绿化，于是出现了为保护一棵百年老

18、树而使路改道；毁树行为发生后，即有人举报；出现市民参与植树造林火暴的场面。2.公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气公益广告虽然以文化直觉的方式，潜移默化地影响着人们的行为方式、思维方式的变革，但是，从最根本的的意义上来说，它还是在促进人们价值观念的形成。因此，公益广告要达到预期的目的，发挥它的文化功能，除了创作人员的精心创意和制作之外，重要的还需要了解和探索公益广告作用于受众的心理活动过程和特点。3.公益广告帮助企业树立着良好的公众,4.公益广告顺应了企业回报社会的需求5.公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式6.在灾难性事件发生时,公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员

19、社会全体成员四个方面,行使协调功能,为公众、政府服务。7.，它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。8.公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具,一、制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，是创造社会效益很好的方式。例如，2005年9月，在北大食堂的餐桌上，出现了“为您提供美味，这一点我们非常自信；但真的好吃到连餐具都要带走回味的程度吗？不至于吧！”及“你完全可以吸引在座诸位的目光，

20、但是请注意，不是在转身之后餐后请收拾餐具”等幽默的广告帖。据记者报道,北大食堂的桌贴文化共分7个主题，包括“平衡饮食”、“节水”、“节粮”、“拒绝一次性筷子”、“自觉排队”、“自觉收拾餐盘”、“不带餐具出食堂”等。这300多张公益广告的桌帖创造的经济价值和社会效益是综合的，桌贴不仅对桌面有保护作用，而且易于擦洗，能减轻食堂工作人员工作量。而对于同学们来说，每次进餐的时候看到“节约粮食”的桌帖，不自觉的也就改变了自己的浪费行为。,二、近年来，公益广告已成为都市文明的一道亮丽的风景，也成为城市品味和文明的象征。2000年以来，我国的户外公益广告的有很大的发展，果皮箱公益广告、灯饰、阅报栏、公益广告

21、长廊，以及公益广告站牌、路牌、候车亭等纷纷走上街头。多姿多彩的户外公益广告以其新颖独到的构思、简单明快的构图、色彩缤纷的海报、清新别致的艺术形式，既迎合了广大群众的审美趣味，又配合树立了整个城市的精神文明形象。试想，在一个商业化气氛极其浓厚的城市里面，户外公益广告路牌与灯箱随处可见，就会给人一阵阵清新的感觉，这些户外工公益广告在给人以润物细无声的潜移默化的教育的同时，还在默默之中美化了我们的城市生活环境，这是公益广告在无形具有的社会与实用功利性的功能。我来举两个比较成功创意独特的户外公益广告。3月22日世界水日，比利时举办了一个公共广告活动，500个“Green Belgium sticker

22、s”在世界水日这一天，贴到市内公共场合的盥洗室中。“Green Belgium stickers”是一张绘有一个黑人小孩儿的浅黄色的胶纸，其头部贴着”非洲的孩子非常渴望洁净的水,请您节约用水”的标语，孩子嘴部正好对着水柱流入的地方，让你没有办法忍心拒绝。这样一个大眼睛的孩子无辜地看着你，张着嘴渴望着水的样子，朴素的画面,简单的语言，但就是让你不能忍心不关闭浪费水龙头。成功的户外公益广告就是一件艺术作品，让你感动，让你为之怦然心动，让你没有办法拒绝这种感觉。第二个例子就是在北京的一辆公交车的的塑料把手上，一张照片，贫穷的孩子背着憔悴的母亲，照片旁边有一行字：拉我一把,我将更坚强。当你把手放入这个

23、拉环的时候，广告的巧妙地利用了现实中“拉”“拽”“扶”“帮”这些动作与扶助弱势群体抽象的“拉”“帮”“扶”巧妙地结合，把需要帮助对象的照片巧妙地镶嵌进了“拉”的对象中，形象生动，乘车之余会心一笑之外难免不深刻警醒，乘车之余又对人们的心灵进行了一次洗涤。,三、公益广告关于美德的内容，如文明礼貌、希望工程、尊老爱幼、计划生育、家庭教育、生态保护、友爱互助可以打破现代人普遍存在的隔阂，通过潜移默化的影响来引导人们互相理解和沟通，摒弃假恶丑，追求真善美，形成其深远的社会价值。公益广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为社会人，这是公益广告的使命。每一个公益广告不管

24、它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程，公益广告所能蕴涵和表达的思想观念可以是多层次多方面的，既可以表达实践观念，也可以表达深层次的哲理观念，由于公益广告的价值导向和教育功能是在人们欣赏广告时不知不觉中接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里。四、从公益广告的涵盖内容来看，公益广告在辅助宣传国家政策，引导当前社会热点方面还具有舆论导向的影响。比如在一定时期内,国家要提倡什么，反对什么，在经济、政治、意识形态领域内有什么大的动作和改变，或者社会上有什么突发事件。人们

25、往往难得有时间、有精力去应对，当然，有的情况下对大多数人而言，是一个能力问题，去认真地思考这些事件的意义或危害所在。在这样的时候，政府除了运用新闻宣传工具，另一个很主要的工具就是公益广告了。公益广告由此也就具有鲜明的时代特色。它取材于社会，针对社会热点、难点问题根据中央政府的看法和意见，制作出主题、格调与之相应的公益广告来。对于国家的中心工作，公益广告的配合就自不必说了，例如在大抗洪期间、再申奥期间、在国家大力反对、提倡知识改变命运的时候，在国家对于下岗工人的政策出台之后等等这些事关全局的重要事情上，公益广告尤其要配合党和国家的中心工作，不能偏离。五、以历史遗迹、文物保护、民族风俗、民族传统、

26、破除迷信、党史教育、革命教育、节日庆祝等方面为内容的公益广告在宣扬和保护我们的民族文化，树立中华民族的高尚形象，弘扬爱国主义，等方面有不可磨灭的影响。文化是一个民族的灵魂，是她赖以生存和延续的基础。近年来公益广告民族化的现象越来越显著，其最根本的核心是民族文化的人文精神在广告语言中得到释放和张扬，以情感诉求的方式给予紧张生活的人们以人情的温暖和精神的慰籍，它使人们重温民族精神，寻找到失落的精神家园。民族性公益广告适应了传统文化缺失的时代特征，应运而生、蓬勃发展，人们也期盼着充满人情味的广告佳作，呼唤沉积在社会文化深处的民族情结和精神需求。,一、公益广告的教育引导作用 教育和引导是提高社会普遍素

27、质最有效的手段之一，公益广告的教育引导作用主要表现在它对人类行为规范和道德准则的教化。二、公益广告的警示和维护作用 公益广告的维护作用主要表现在它对社会旧观念的改造和更新。社会在发展，人类文明在不断进步，不同的时期存在着不同的意识形态。公益广告不仅建立、传播了新的社会观念意识，还对不适应社会发展的旧观念、旧传统进行合理的改造和更新三、公益广告的宣传、塑造作用 宣传塑造良好的国家、地区、社会群体形象，维护国家地区的稳定和发展起着至关重要的作用。其主要表现在反腐倡廉，反对战争呼唤和平，重视人权反对霸权等等主题之上,公益广告对我们每个人都产生了不同程度的影响，它的作用主要有：1、为建设社会主义精神文

28、明提供载体，宣传国家的大政方针、提倡公共道德、弘扬爱国主义、提倡尊师重教、保护自然环境等良好风尚；2、打破商业广告一统天下的局面，为社会主义经济建设的正常、健康发展所起到了不可忽略的作用；3、企业积极投入公益广告，对于树立完美的企业形象，促进企业的发展起着重大的作用,现在越来越多的厂商重视广告所带来的效应，同时，广告对我们生活中的影响也越来越明显。当然，这种广告效应所带来的影响有正面的同样也有负面的。我们可以举几个很平常的例子：电视台每天不断的广告轮番播映；大街上总是会出现很多散发传单的人，上面也各种各样的广告。当然，这种广告大多是一些促销的广告；坐电梯里面也是同样播放着广告！可以说，广告充斥

29、在我们生活的每一个角落。我们同样也被广告对影响着，比如我们买电器，我们总是买一些牌子比较响的，认为这种牌子的电器比较好，比较有名，其实这就是广告效应。这个时代，已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，人们没有多余的精力去口味或是去印证某个产品的好坏，这时就需要广告来为人们指引方向了。或许这也是这个时代的一种悲哀：不再去看产品或是服务怎样，总是去看那些很有面子牌子很响的商品。或许，那个商品并不是很适合我们。小编大话 有人说：如今也是看广告时代。一是广告多的让你不得不看；二是广告里包含了很多信息。对于平常百姓来说，广告首先是要实用、真实，当然，如果能看到美妙的创意广告，那便是一种享受。在生活中，我们最

30、烦的是“垃圾广告”，最恨的是“虚假广告”，如果它们无处不在的话，我们一定寝食难安。,看广告也是一种享受 章玉梅 以前在家看电视，每逢一集电视剧放完，总要以最快的速度换一个频道，以避开那满是“国优、部优、省优”的插播，那时对广告就如买瓜碰上了王婆，是那种自卖自夸的感觉，现在则不一样了。最先让我改变对广告看法的是那则南方黑芝麻糊的广告，随着一声悠悠的“嘿芝麻糊哎”的吆喝，再随之而起的优美乐曲和动人画面，一下子就牵住了我的心。也许每个人都不会忘记童年时候和小伙伴们一起做游戏的美好时光，不会忘记一起手拍手唱着“你拍一，我拍一”的情景，如今我们再次从电视里听到这遥远却又熟悉的歌谣时，就仿佛又回到天真烂漫

31、无边际的从前，为之留恋，为之心醉。还有那异军突出的公益广告，同样让人得到一次心灵的洗礼，请节约每一滴水，请节约每一度电，请爱护我们的环境等等，看了这些广告，怎么能不生出一份责任感来呢？真的，看广告有时也是一种享受，不信你试试看。,爱因斯坦是卖奶粉的 若水 这是一个真实的故事。有一次，家庭大聚会9岁的外甥女丹丹和6岁的外甥阳阳争先恐后表演着自己的拿手节目。最后，丹丹说，“我要讲一个关于爱因斯坦的故事”。话音刚落，阳阳突然蹦出来说：“我知道，我知道，爱因斯坦就是那个卖奶粉的”怎么会是卖奶粉的呢？大人们以为阳阳又开始捣蛋了。没想到，阳阳一脸的不服气，瘪瘪嘴说：“电视广告里就是这么讲的爱因斯坦的大脑思

32、维活跃xx奶粉什么的，我没骗人。”经他一提醒，大家都想起来了，是看到过这样一个奶粉广告说该奶粉加了什么成分，能让孩子更说明。后来，阳阳妈妈不无感慨地：“唉，6岁的孩子不知道爱因斯坦是谁，我倒不愁。但如果他真以为爱因斯坦是卖奶粉的，我可担心了。”,买一送一 马果叶 邮递广告上看到某商场儿童内衣专柜“买一送一，送完为止”的促销广告，想到天冷了儿子的内衣正要买，赶紧带上儿子一起去逛商场。在商场转了一圈，看内衣柜上内衣的标价还合适，就挑了套浅蓝色的内衣给儿子大概比试了一下，准备提了单去付款，问服务员送的是什么？她转身就从柜台角落处拿了一个气球过来，啊？！买一送一送的竟是一个彩色气球！不过儿子拿在手上把

33、玩着倒挺喜欢，非得要二个，服务员建议我再买一套。乖乖，没办法，拗不过儿子，只好给他又买了一套内衣。想想，如果儿子硬要N个气球的话，恐怕今朝我就得买N套内衣了，商场促销真是精明。,跟着广告走，减肥回原点 张志军 或许是为了寻找一条瘦身的捷径，为了减去身上的“赘肉”，我开始痛苦地变着“戏法”，跟着广告流行的节拍，尝试着百般的减肥武艺。然而，几年下来，效果却事与愿违。最早试喝的是减肥茶，喝了一包，效果不明显，增加剂量，体重到有所松动，但肚子却经常受不了，不是痛得厉害，就是“方便”来不及，好的计划只得放弃；呼啦圈流行，忙碌了好一阵，每天热衷于转圈，却被告之腰椎损坏的危险，只好不敢试用。屏幕上说塑身腰带

34、能转移腹部脂肪，我也买了一条，用了一段时间，腹部“凹凸”部位似乎有了明显变化，却又滋生出了痔疮出血的怪毛病，医生说是“塑身”惹的祸；后来又刮起一股“脂肪燃烧”的风，看着诱人的广告，我忍不住又买了一千多元的按摩工具，按摩按摩，身体倒蛮舒服，就是那份“赘肉”不见得少。如今，我还是回到了每天挥汗如雨的“土办法”，坚持步行上下班。,热心肠 都梁利 老妈心肠特别好，尤其是对晚辈疼爱有加，不管是家里的孩子还是邻居的孩子，她都关怀备至。天气预报说要下雨了，她站在大院门口提醒孩子们带雨具，气温要下降了，她就叮嘱加衣服。一天早上，我带老妈去医院检查身体。走到一幅巨型广告牌前，老妈突然停住脚步。我以为她走累了，就

35、说：“要不休息一会再走？”老妈眼睛盯着广告牌，头也不回地说：“我不累。”是什么让老妈这么入神呢？我抬头一看，原来是一幅白酒广告，广告牌上一位漂亮的年轻女子左手拿着酒瓶，右手端着酒杯靠在唇边，旁边有句广告词：有喜，喝喜酒。最下方是厂方的热线电话。我心里正嘀咕：这有什么好看的呢？老妈开口了：“你帮我打个电话。”“打给谁呀？”我问。老妈怜惜地说：“就打给广告上的那孩子，告诉她，有喜了，怎么还能喝白酒呢？那样会影响胎儿发育的”,差点中招 茹含懿 那天，我在邮购商品广告中看到了这样一条信息：最新生物技术配置食物，三个月就能让你长得白白胖胖。想想这几年的辛苦，让我比起以前瘦上一大圈。现在突然看到这条信息，

36、头脑中马上闪过想买这种生物食品的念头了。我继续往下看，下面的文字开始令我感觉不大舒服了：三个月就能到市场上出售，为你换来大把大把的钞票。再继续看，只见下面出现了这样的文字“增肥剂，猪儿笑哈哈！”哈，差点中招。,家有小广告迷 林妙君 我家有个小广告迷，今年才6岁。别人看到“请不要走开，广告后更精彩”咬牙切齿，他看到广告则眉开眼笑。他对广告的兴趣不仅在于看，更喜欢把广告词运用到生活中。记得去年除夕夜，我们问他过年要什么时，他摇头晃脑边跳边唱：“今年过节不收礼啊，收礼只收大红包。”把我们逗得哈哈大笑。家里来客人，我妈一个劲地给人家夹菜，客人直夸我妈做的菜好吃，结果这个小广告迷又摇头晃脑地蹦出一句：“好吃的，好吃的，好吃你就多吃点。”顿时大家哄堂大笑。这类幽默在我们家不绝于耳。最近，小广告迷又打起了手机的主意，一个劲地问我们使用的是不是“神州行”。因为葛优说了“神州行，我看行”。我打趣地问他：“移动给你多少钱啊，让你这么卖力？”结果他嘴一撇，头一扬，说：“我还是相信老百姓的。”又引来我们一阵大笑。,下期话题 家长会 期中考试结束了，不少学校在开家长会。有的家长欣然前往，可能孩子在学校表现还不错；有的家长忐忑不安，可能又要挨老师“批评”了不管怎样，去了再说。讲讲由开家长会所引起的感人的或有趣的故事，稿件请发至E-mail:，字数为200800，下周三截止，请注明真实姓名和通信地址。,