广告创意与策划考核方式.ppt

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1、,广 告 创 意 与 策 划,授课教师：李华君 联系电话：电子邮箱：,广告创意与策划课程考试1、课堂考勤环节（20%）2、广告创意作品展示环节（30%）3、课程结业论文（50%）,广告创意与策划课程结业论文任选一个已存在或即将推出的某个品牌产品，撰写一份广告创意策划案。（字数不限）1、背景市场分析、商品分析、企业分析、品牌分析2、行销目的利润、营业额、市场占有率？达到目的方法（推出新产品、改良产品、转换品牌等手段？）3、沟通的目的要从消费者问题切入，切合实际，必须具有可行性和挑战性。可以是：增加知名度、强化现有购买行为、创造偏好、克服偏见、改变消费者对商品的认知、鼓励人们尝试购买等等。,4、目

2、标消费群地域情况、人口统计、生活形态、媒体使用习惯、消费行为等。5、竞争分析谁是主要竞争者；行销上的优势和劣势等。6、消费者认知期望通过沟通对消费者产生什么影响，以及改变消费者的哪些认知。7、消费者利益点（核心利益点）是一个而不是多个利益承诺。,8、沟通主张（说什么）它是一串精炼字句的陈述所提出的一个解决方案，阐述我们向目标消费者说了这个信息。可以是功能诉求：以产品特征为诉求，以产品使用为诉求，以产品属性为诉求等。也可以是情感诉求：将产品特性上升到精神层面。架构方法：USP理论，定位论等。如MM豆，金利来等。9、创意概念（如何说）包括：核心创意、创意解读、创意过程、广告语等。10、创意表现平面广告或视频广告（包含情节、人物、场景、色调、光线、音调、音质、语调、语气、气氛等。）（可以制成效果图，也可以用文案进行详细解读）11、其他信息（媒介投放策略、广告预算、限制条件等，此条不做硬性要求）,注意事项：（1）正文中所引用的数据和资料必须标明来源。（2）请各班班长在1月20日中午12点之前将电子版收齐统一发送到和邮箱。打印版收齐后统一交给本人。,