多彩贵州城公关营销推广方案108P.ppt

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1、多彩贵州城年度公关营销推广方案,PPAD,这是一场战争！这是一场需要通过各种手段，以立体攻势对大众进行传播，最终获得胜利的战争对于本场战争而言，进攻才是最好的防守 进攻并不是与竞争对手的硬拼，而是利用灵活的手段，以主动积极的动作，制造强大的声势，扩大影响力的同时，更广泛的吸引目标用户的关注，取得战争的胜利。,今天的目录,上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城孙子兵法-谋攻篇,上篇：上兵伐谋,客观的审视市场，并制定针对性的策略，将项目自身的优势扩大，从而达到制胜的目的,下篇：决胜千里,中篇：攻心为上,能攻心，则反侧自消武侯祠“攻心”联,运筹帷幄之中，决胜千里之外史记留侯世家,整合广告、公关、事件

2、以及创新媒体营销等全部营销资源，在不同层面上服务于共同的市场目标，从而形成营销合力,通过多角度立体分析，找准多彩贵州城公关推广定位，提出多角度推广方向，从而达到占领目标受众心智高地的目的,上篇：上兵伐谋,我们需要准确的把握多彩贵州城的项目特征，制定正确的目标及方向，并提出实现目标的措施。如此，方可取得胜利。,审势市场分析想要取胜，必须着眼于市场变化，把握市场的脉搏，对市场进行充分的审势分析,“到2015年，人类将走过信息时代的高峰期而进入旅游度假时代，旅游度假将成为人类生活的重要组成部分。”未来经济学家格雷厄姆 莫利托 全球经济将出现五大浪潮,久居都市的人们，正在和都市做着某个游戏，他们花费收

3、入的1/3去寻求精神与身体的缓释；他们除了黄金周、双休日之外，恨不得把50%的时间用来回味生活；他们不再满足面对城市的理性和僵硬，他们更愿意把经济成就体现到对旅游度假生活的感受与炫耀上，旅游、购物、餐饮、娱乐与之相呼应的正是席卷而至的“休闲城市、旅游产业、度假文化”正如我们刚才所见，我们的项目也为此而来。,“所谓的旅游度假聚合效应应该是有主题、有人文内涵的一种发展模式，引领者文化旅游产业的新方向和新潮流”在第一世界，旅游，娱乐，餐饮，购物等诸多商业形式为酒店居住人群、娱乐人群、消费人群等提供了多元素的互相渗透，互相支持，产生一种极具人流、物流、信息流、资金流的磁场效应，也提升了大板块概念。,我

4、们也正在做 贵州的文化名片，产业名片，旅游度假名片,知己知彼，百战不殆孙子谋攻篇,我们希望从对类比项目及项目自身解读中能获取具有参考意义的资料，从而更好的服务于多彩贵州城,知彼类比分析通过对同类项目的分析，了解竞品的核心传播策略，为多彩贵州城的面世做全面的准备,即便是咨询丰富的今天，人们对旅游目的地的选择依然是从城市印象开始的，可能很多人会说想去丽江，乌镇，三亚，厦门但很难有人说出想去的哪个景点。,城市竞争,去贵阳看看吧？,无论苏州、杭州、丽江、桂林、三亚、平遥，他们对旅游度假者的吸引，在于长久以来建立的知名度和影响力。对于贵阳而言，已有必须的旅游潜力，同时须配有必须的传播驱动力，对于多彩贵州

5、城而言，循规蹈矩的做房地产营销并不能取得想要的效应,策略方法：将多彩贵州城打造为能代表贵州的“符号”以项目带动城市旅游文化经济发展,项目类比,一些文化旅游产业项目，因口碑传播、大型营销、时间沉淀而得到大众的认可，如云南丽江，杭州宋城，深圳华侨城等等依靠独特专享的优势资源而获得成功,如再进一步分析呢？,这些就是类比项目的成功原因和前提条件！,旅游开道先行通过先行发展旅游业，显著带动周边相关产业和配套设施的发展，极大地改善区域内自然、人文、经济环境，从而有效提升土地和房地产的价值。,旅游和房地产良性互动先由旅游起步，旅游带靓环境，环境带旺地产，地产促进旅游及公司全面发展,超前科学规划秉承“在花园中

6、建城市”的开发理念，并在全国开发区中率先倡导“规划就是财富”的现代发展观，注重生态人文环境和基础设施配套，坚持以人为本的超前科学规划，坚持先规划后建景区和住宅的方针,大规模成片综合开发“旅游+房地产”的经营模式，它是以资源整合为核心，崇尚旅游功能与居住、商务功能混合布局，强调住宅、商业、酒店、办公、旅游观光、休闲娱乐、文化会展等诸多产业的良性互动。,1,3,4,2,WHO？,我是谁项目解读,项目指标,多彩贵州,多彩产业,集散中心,避暑天堂,占地7695亩,建面596万方,投资额200亿,东客站,特色酒店群,民族文化Mall,设计基地,夏宫,体育公园,动漫公园,动漫基地,和谐广场,旅游集散中心,

7、多彩主题公园,节庆街,多彩博物馆,WHAT？,什么样子价值与定位,人文,体量,政府,旅游,品牌,生态,核心价值,酒文化、茶文化、避暑之都 红色革命文化、自然文化、屯堡文化 创意文化、休闲文化、历史文化,8000亩 750万方 投资200亿打造,国家文化产业示范基地入选项目“十二五”规划文化旅游产业项目 贵州省最庞大的文化旅游产业发展项目,民族文化精神的传承,超级大盘气势,政府重点规划项目,超大森林覆盖面积,国际知名操作团队,贵州唯一旅游集散中心,低密度，高森林覆盖率 亲近自然，享受生态 节能环保，智能科技,迪斯尼规划设计公司 艾肯国内旅游设计公司,东部新城（龙洞堡片区）休闲旅游引擎 贵阳旅游首

8、站及最后一站,WHAT？,什么样子价值与定位,民族文化展示厅,主题公园花园城,贵州旅游整合地,政企联建公信力,产体交通产业群,地标名片推动力,文化旅游产业优势 文化主题公园集群优势,核心价值传递,深思项目定位分析及品牌传播策略提炼项目核心元素，直击大众需求，形成记忆关联；以项目为核心制定传播策略，符合市场传播趋势，并与市面项目形成差异化。,兵者，诡道也我们将通过特殊的方式，多方位进行传播，出奇制胜！,拈花指、神行百变、借力打力、八步连环拳集百家之长，出其不意，方能制胜！,单细胞京巴只能在生物链最底端单线传播已经过时,HOW？,怎么做营销策略,所有的传播思考，均基于品牌本身，而多彩贵州城的营销策

9、略则与以往地产项目有很大的不同。,第二篇：攻心为上项目与大众沟通，借由实际基础，但最重要的是心理层面的突破，“信赖”方能长胜,我们认为，此阶段传播推广对于多彩贵州城的意义是,修路铺桥 保驾护航项目面市前，扫除一切障碍,现阶段，我们想,让更多的人听说我们让更多的人知道我们让他们产生兴趣想一探究竟从而产生向往,宋城,华侨城,丽江,众观各大成功类比项目，其背后都有一个强大的品牌。,所以，多彩贵州城也面临着一场持久的品牌提升战！,通过品牌提升战，我们希望：多彩贵州城在公众眼中形成阶梯式认知习惯,首先，它是贵州人民的自豪和骄傲,其次，它是其他城市人们向往的地方,最后，它是代表贵州的符号和名片,靠自己，抓

10、牢自身项目调性,借它力，提高自身品牌高度,那么，如何打好此次战役？,策略阐述,第一，靠自己,工欲善其事必先利其器结合自身优势，做好公关传播,在此推广阶段，我们面临不同的用户层面，需要做不同的分析，从而进行推广。,不同用户层面,普通公众,高端客群/合作伙伴,媒体层面,政府机关,公众层面让公众了解多彩贵州城，从而产生关注,眼见为实只有亲眼所见，亲身体验才能让公众切实了解多彩贵州城的与众不同,销售中心震撼开放,多民族欢乐情人节,民俗展览,高端客群/合作伙伴层面圈层营销，提高品牌的调性和在高层社会的认可度,有共同的理念有共同的责任以实力赢得信任一起对未来充满期待,产品说明会,公益系列活动,媒体配合客观

11、描述，舆论引导,那么，最初怎么让媒体了解多彩贵州城？,全面展示,深入剖析,媒体见面会,记者考察行,主要运用传统电视广播形式传播，大众类、专业类网络及平面媒体病毒视频配合，微博、论坛、各大视频网站也同步配合传播,政府层面展示愿景，获得支持,推广旅游业发展对于省市经济又强大的带动作用，这也是政府最为关注的一点。,多彩贵州城旅游产业经济论坛,非物质文化遗产保护协会成立,公益活动,第二，借它力,If I have seen further it is by standing on the shoulders of giants.-Isaac Newton我能够比别人看得更高更远，是因为我站在了巨人的肩

12、膀上。牛顿,作为一个新产业项目，我们还需要借助已有品牌与资源的帮助，在主要目标消费群中，迅速提高项目品牌认知。,借力航空,演艺机构,战略签约,品牌入驻,电影造势,联手海外,借力方式,推广简报,第三篇：决胜千里,将市场推广手段组合起来，统筹规划，实行全盘性行动的计划和策略，实现价值最大化,如果我们想在这场战役中取得胜利，应该怎么做？,现代营销推广的市场现象告诉我们：要取得现代商战的主动权和胜利营销也必须从传统单一、单调的营销方式向全方位的立体的营销方向转化,多彩贵州城推广战役兵种组合:,电子对抗部队（网络、媒体）,空军（广告投放）,导弹部队（大型活动）,装甲部队（事件营销活动）,步兵部队（暖场活

13、动）,采用现代“立体战争”布局，将公关、活动、媒体等传播手段整合立体化运用，塑造高品质产品印象，提升企业品牌形象,预热期炮火准备/先遣部队 引爆期精确打击 持续期运动战 引进期阵地战,多彩贵州城推广战役阶段安排:,2013.3,时间,公关,阶段,预热期,2013.4,媒体公关（媒体见面会）,软文传播,2013.5-2013.7,持续宣传期,2013.8-2013.12,2014.1-2014.6,引进阶段,销售中心开放,借力航空,电视栏目,事件,民族文化展示展览,品牌入驻,阶段诉求,筹备预热期，一定范围内传播,维持热度，持续传播,将世界请进贵州城,各节点活动（开园/开街）,首届民族情人节,引爆

14、期,面世引爆，最大程度吸引关注,线下民众征集参与,记者行,旅游经济论坛,产品说明会,电影/剧本征集,知名电影团队见面会,公益活动,首届民族情人节,国外知名明星团队演出,各节点公益号召活动,海外城市交流,炮火准备,运动战,阵地战,精确打击,让世界向往的贵州符号,炮火准备,战役前期，须根据我方部队的作战企图，敌方防御的性质和工事的坚固程度等，确定火力的组成和持续的时间，做好相应准备。同时派送先遣部队侦查敌人和迟滞敌军。,2013.3,时间,公关,阶段,预热期,2013.4,媒体公关（媒体见面会）,软文传播,2013.5-2013.7,持续宣传期,2013.8-2013.12,2014.1-1014

15、.6,引进阶段,销售中心开放,借力航空,电视栏目,事件,民族文化展示展览,品牌入驻,阶段诉求,筹备预热期，一定范围内传播,维持热度，持续传播,将世界请进贵州城,各节点活动（开园/开街）,首届民族情人节,引爆期,面世引爆，最大程度吸引关注,线下民众征集参与,记者行,旅游经济论坛,产品说明会,电影/剧本征集,知名电影团队见面会,公益活动,首届民族情人节,电影/剧本征集,国外知名明星团队演出,各节点公益号召活动,预热期,概念阐述：此阶段主要的任务是“知晓”，利用媒介整合推广，让民众通过媒体知晓“多彩贵州城”的旅游文化项目定位；巧用系列主题事件营销体现品牌与传统地产的差异性；借助政府行为提升品牌调性，

16、强调项目公信力；整合多渠道资源，蓄积高质量客户群体。,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,第一阶段_筹备、造势,多彩贵州城的栏目宗旨：向往我们精心筹划贵州区域内民族文化、旅游历史、公益行为等类型的主题节目，在对受众告知介绍贵州的同时要让他们对贵州心生向往！,节目元素构成：于多姿的多彩美景篇于期待的多彩人文篇于垂涎的多彩美食篇于境界的多彩公益篇于向往的多彩项目篇,节目元素构成：于多姿的多彩美景篇节目旁白：黔东南是块很美丽的地方，因为少数民族比较多，所以地方风情特别浓郁，而且外地的

17、古镇比上海的有味道多了。以前听人家说有句话形容贵州是这样说的：地无三里平，天无三日晴，人无三两银.,节目元素构成：于期待的多彩人文篇节目旁白：司马迁史记西南夷列传称：“西南夷君长以什数，夜郎最大。”夜郎国的具体位置，史籍记载都很简略，只说：“临牂牁江”，其西是滇国。牂牁江是汉代以前的水名，考订为贵州的北盘江和南盘江。夜郎国存在了约300多年，其文明发展在西南地区具有较大影响。汉开发西南夷后，在巩固国家统一的大战略中，它发挥了积极的作用,节目元素构成：于垂涎的多彩美食篇节目提前看：贵阳肠旺面由五部分组成：面条，肥肠，血旺，脆哨，鲜汤。面条内加鸡蛋精制，食不粘牙；肥肠同花椒，八角一起煨炖，老嫩适中

18、；血旺由沸水烫熟，鲜滑细腻；自清代同治年间问世以来，人们长吃长旺，已成了贵阳地区极负盛名的一种.,节目元素构成：于向往的多彩项目篇节目提前看：由贵州省开发投资有限责任公司与中国凯瑞国际经济技术合作有限公司联合开发，总投资189亿元，总占地面积7695亩，建筑面积750万平方米，由具有规划迪斯尼项目经验的世界著名设计公司美国纽约国际城市设计有限公司（UI）和国内一流的旅游产业项目设计公司深圳艾肯弘扬咨询管理有限公司联合负责总体方案设计.当一切汇聚之时，你就是贵族的符号！,媒体见面会,记者考察行,旅游经济论坛,战略联盟签约,航空公司合作,电视栏目,媒体热度,公众关注度,预热期,引爆期,持续期,引进

19、期,阶段关注度总结,精确打击,精确打击,以信息为支撑，运用精 确制导武器实施精确打击，一定程度上摧毁有机必需品和重要基础设施，使敌人缺乏后勤供应和补给而失去作战持续能力，使敌人断绝物质流和信息流，失去所有战争潜力。,2013.3,时间,公关,阶段,预热期,2013.4,媒体公关（媒体见面会）,软文传播,2013.5-2013.7,持续宣传期,2013.8-2013.12,2014.1-1014.6,引进阶段,销售中心开放,借力航空,电视栏目,事件,民族文化展示展览,品牌入驻,阶段诉求,筹备预热期，一定范围内传播,维持热度，持续传播,将世界请进贵州城,各节点活动（开园/开街）,首届民族情人节,引

20、爆期,面世引爆，最大程度吸引关注,线下民众征集参与,记者行,旅游经济论坛,产品说明会,电影/剧本征集,知名电影团队见面会,公益活动,首届民族情人节,电影/剧本征集,国外知名明星团队演出,各节点公益号召活动,引爆期,概念阐述：此阶段主要的任务是“引爆”，品牌形象初步构成，项目理念得到传达和理解，再通过系列的造势行为进一步巩固整体定位，使得“让世界向往的贵州符号”的定位普及人心；从而借助专业媒体立体多渠道整合推广，锁定与培养种子客群，深入有效的剖析多彩贵州城项目价值。,第二阶段_引爆期,第二阶段_引爆期,第二阶段_引爆期,第二阶段_引爆期,第二阶段_引爆期,借助成熟的大型的文化属性展会，植入品牌展

21、示；平台借助：,自主筹建以自身产业为根基，自主文化为主导，导入民族文化、旅游产业、区域历史、公益展示等元素，筹办“多彩贵州城民族旅游文化展览会”建议筹办形式：展会主办：省经济和信息化委、省旅游局、省商务厅 展会承办：多彩贵州城项目、中国工艺美术协会、中国旅游协会、中国中小企业协会其他参与：其他旅游文化类单位,媒体见面会,记者考察行,旅游经济论坛,战略联盟签约,航空公司合作,电视栏目,媒体热度,公众关注度,预热期,引爆期,持续期,引进期,产品说明会,吉尼斯、吉祥物征集,销售中心开放,民族文化展示展览,阶段关注度总结,运动战,运动战,以正规兵团在长战线、大的战区内，在具有进攻性和流动性特点的战役战

22、斗中，集中优势兵力，机动作战。,2013.3,时间,公关,阶段,预热期,2013.4,媒体公关（媒体见面会）,软文传播,2013.5-2013.7,持续宣传期,2013.8-2013.12,2014.1-1014.6,引进阶段,销售中心开放,借力航空,电视栏目,事件,民族文化展示展览,品牌入驻,阶段诉求,筹备预热期，一定范围内传播,维持热度，持续传播,将世界请进贵州城,各节点活动（开园/开街）,首届民族情人节,引爆期,面世引爆，最大程度吸引关注,线下民众征集参与,记者行,旅游经济论坛,产品说明会,电影/剧本征集,知名电影团队见面会,公益活动,首届民族情人节,电影/剧本征集,国外知名明星团队演出

23、,各节点公益号召活动,持续期,概念阐述：保持公众与媒体层面持续热度，借由事件营销促进项目品牌传播，扩大项目影响力，为后续的商业销售积蓄人气。,第三阶段_持续期,第三阶段_持续期,第三阶段_持续期,“以电影成就景区”景区与电影的关系，国内可追溯到30多年前的电影少林寺，她不仅成就了李连杰和中国功夫，也让拍摄之初还是满山荒野、人烟荒芜的少林寺，成为了如今驰名中外、家喻户晓的旅游景点。非诚勿扰第一部让西溪湿地、歌诗达邮轮和北海道跟着火爆了一番，第二部又让海南三亚和北京的旅游景点大尝甜头。无锡三国影视城和河南横店影视城，都是因相关作品的热播或热映而闻名，从而产生的“捆绑式”景区影视营销。湖北咸宁赤壁的

24、陆水湖景区，也因拍摄水浒传而将其中一个岛进行“特卖”宣传。此类事件不胜枚举。此次，让多彩贵州城借力电影营销模式，以项目地为主要地点拍摄电影。在电影中，把故事情节和景点结合起来，达到宣传项目的目的。,陆川其人 陆川，中国著名电影导演、编剧、执行制片人。陆川是中国新生代导演中的佼佼者，也是中国第六代导演之一。执导作品可可西里南京！南京！等先后获得多项国内外大奖。2012年11月29日陆川新作王的盛宴已经在全国各大院线上映并获得好评。陆川的历来影片里，虽然流露出尊重体质的意愿，但仍有强烈的艺术表达欲望，加上他在艺术创新上的不断追求，是他在新生代导演中脱颖而出的重要原因。陆川擅于运用环境，发掘内心，恰

25、好是多彩贵州城所需要的，他作为旁观者的角度，发现发掘贵州多彩的民族文化，并加以润色和创作，借以项目里多样的美景，一定能碰撞出激烈的“火花”，获得电影市场及公众的认可！,故事征集 在陆川及其幕后团队在贵阳与观众见面之后，我们将通过网络与平面宣传，面向社会征集精彩的民族民俗民间故事，作为电影的故事主线。她可以是一段流传已久的优美传说；可以是一段鲜为人知的历史过往；甚至可以是大家发挥想象力，借以贵州民族大背景，大胆杜撰创作的精彩故事 通过此项征集活动持续宣传热度，吸引民众参与，为后续电影与多彩贵州城的深入合作做好铺垫与准备。,第三阶段_持续期,企业为何要做公益？,一个人，若只求获取，而不知付出那么他

26、在别人心中是个不道德没有公信力的人。同样的，一个企业的发展若只知向世界获取而不知回报，那么在群众心中企业的公信力将会受到严重影响。同时，企业支持公益事业的发展，也表明企业对社会的回馈，通过公益活动可更好的在群众心中树立企业负责任的形象，提高企业公信力。,为何我们要选择这些方面做公益？,1、低碳环保 哥本哈根气候论坛每年举行，人们对气候异常，控制二氧化碳等话题以有所知晓。而贵州省作为一个老牌的工业省市，空气质量低下，已经成为国家重点解决对象。所以倡导低碳环保，符合贵州的基本情况，同时也可为贵州人民生活更好贡献一份力量。2、非物质遗产保护 随着贵州“申遗”的步伐越来越近，针对非物质文化遗产的相关报

27、道越来越多，多彩贵州城借助次为契机宣传公益事业既符合保护非物质文化遗产的项目定位，也能通过事件营销传，达到更广阔的宣传效果。3、留守儿童医疗/教育/物质救助 贵州作为一个贫困省，家庭年轻成员大多外出务工，留守儿童问题非常严重，同时留守儿童问题是2012年重点关注问题，企业可借此为契机更好的宣传企业形象，同时也为祖国的下一代更好的发展做出一份自己应有的努力。,第三阶段_持续期,我国是世界节庆资源大国，现在许多城市都在充分挖掘本地的民俗、历史、地理、传说、旅游地理等特色文化资源，做节庆营销。如洛阳的牡丹花会、南宁的国际民歌节、桂林的山水旅游节、哈尔滨的国际冰雪节等等节庆活动活动已经成为各城市的城市

28、名片。,观全国的节庆营销,我国西南地区是少数民族聚居地，贵州更是有49个民族，居全国第二。多数民族的节日以春季居多，我们将首届多民族情人节定在农历11月初，刚好与其他节日形成互补而又不冲撞。整个节日在传承传统各民族情人节的基础上再融入现代可操控元素，从而形成专属于贵州城、贵州少数民族自己的新节日。同时，借节日提升整个贵州的旅游品牌，拉动经济发展。我们将多民族欢乐情人节做成贵州的一张节日名片，并努力成为贵州旅游形象的塑造者，旅游经济的推动者。,做我们的节庆营销,形式建议 集大型歌舞观赏、民族文化展示、特色饮食、特色活动参与为一体，吸引人气，让游客“来了就不想走”。迎客进城芦笙舞贵州城里的男女老少

29、，身穿节日盛装，准备迎接远道来的宾客和亲朋好友。男青年手捧芦笙，女青年手拿牛角，端着“酒海”。为每一位游客送上祝福。意中之人讨葱篮姑娘们手提精制小竹篮，扯上半篮葱蒜苗，很自然地排成一长排，等待着自己的意中人来讨葱篮。三月三讨得了葱篮的小伙子，就能征求女方父母的意见。进一步确定关系。丰盛酒食待佳宾节日期间款待来宾，美食美酒不间断。隔着板壁唱情歌贵州城内，随处可见姑娘和小伙子三五成群在一起唱情歌，互传情谊。化装舞会更狂欢节日后期，全民参与，所有游客与姑娘小伙们一起，在芦笙场跳拉手舞，尽兴狂欢。,媒体见面会,记者考察行,旅游经济论坛,战略联盟签约,航空公司合作,电视栏目,媒体热度,公众关注度,预热期

30、,引爆期,持续期,引进期,产品说明会,吉尼斯、吉祥物征集,销售中心开放,民族文化展示展览,知名电影团队见面会,电影剧本征集,公益活动,民族情人节,阶段关注度总结,阵地战,阵地战,坚守我方阵地，逐步拿下地方阵地。,2013.3,时间,公关,阶段,预热期,2013.4,媒体公关（媒体见面会）,软文传播,2013.5-2013.7,持续宣传期,2013.8-2013.12,2014.1-2014.6,引进阶段,销售中心开放,借力航空,电视栏目,事件,民族文化展示展览,品牌入驻,阶段诉求,筹备预热期，一定范围内传播,维持热度，持续传播,将世界请进贵州城,各节点活动（开园/开街）,首届民族情人节,引爆期

31、,面世引爆，最大程度吸引关注,线下民众征集参与,记者行,旅游经济论坛,产品说明会,电影/剧本征集,知名电影团队见面会,公益活动,首届民族情人节,国外知名明星团队演出,各节点公益号召活动,引进期,海外城市交流,概念阐述：利用各种交流机会，将世界的特色文化、产业等引进多彩贵州城，展现多彩贵州城的国际范，新的时尚民族风采。借用国外知名的城市交流与机构合作，提升品牌形象，提升战略地位。,第四阶段_引进期,第四阶段_引进期,第四阶段_引进期,企业为何要和海外城市互动？,每一座旅游城市都有自己的成功经验，和海外优秀旅游城市的交流互动，能够吸取海外城市优秀经验，同时通过与海外城市互动，增强互动交流，通过事件

32、营销提高多彩贵州城的关注度同时外海互动交流可通过海外媒体将多彩贵州城推向国际。,互动交流形式,1、学术交流论坛 学术交流论坛作为两种不同文化之间的交流平台，不但能使自方文化得到更好的发扬与传播，寻找到自己更好的传播途径，为以后的发展轨迹提供可靠的行进方向。2、学子互动参观 新一代的教育问题是每一个国家关心的问题，多彩贵州城和外海互动城市通过学子的互动参观等活动，提高学生们的互动交流，让学子视野更加广阔。3、领导互动交流学习 派遣项目领导奔赴对应城市旅游景区，查询两地差异，通过考察吸取对方成功经验，同时通过事件营销在海外城市对自己项目进行宣传。,第四阶段_引进期,百老汇是什么？百老汇演出现在是纽

33、约主要舞台表演的代名词，它们不局限在百老汇大街上，有的甚至巡回世界。”纽约之所以能成为世界艺术中心、娱乐的先锋，“百老汇功不可没”。,百老汇在贵州：百老汇音乐剧常常让你感到它是一戏一法，没有统一的模式。每个剧目都由题材来决定风格和样式，而且总能找到最佳的结合点。将艺术性、观赏性、娱乐性有机地结合在一起，能满足贵州乃至全国人民对于国外艺术欣赏的需求。,为什么选择百老汇？百老汇歌舞艺术的特点是通俗易懂、娱乐性强；舞台布景富丽堂皇，加上各种现代化的科技手段，配合声响、灯光，使得舞台表演变幻莫测。台上演员载歌载舞，台下观众如醉如痴；气氛热烈，使演员和观众的交流融为一体。具有很强的观赏性和娱乐性。演员们

34、身着缤纷绚丽的服装在优美动听的音乐中热情奔放、酣畅淋漓的舞蹈，使观众亲身感受到美国的文化和音乐。,第四阶段_引进期,大牌云集，星光璀璨多彩贵州城迎来第 1 家酒店品牌入驻；多彩贵州城迎来第 2 家奢侈品牌入驻；多彩贵州城迎来第 10 家国际品牌入驻；多彩贵州城迎来第 N 家时尚品牌入驻；将烙印加深，将符号升级，将向往延续，请接受我的新名片多彩贵州城！,媒体见面会,记者考察行,旅游经济论坛,战略联盟签约,航空公司合作,电视栏目,媒体热度,公众关注度,预热期,引爆期,持续期,引进期,产品说明会,吉尼斯、吉祥物征集,销售中心开放,民族文化展示展览,知名电影团队见面会,电影剧本征集,公益活动,民族情人节,海外城市交流,品牌合作、入驻,国外演艺合作,各类开园、开街活动,阶段关注度总结,