QQ十周年庆新媒体推广方案final.ppt

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1、QQ十周年庆新媒体传播方案,十年前，我们改变了什么,清晰记得，十年前我们第一次“天外来客”般望着OICQ聊天工具，惊诧于互联网的“高科技”；似乎坐在屏幕前，急切的等待对方回复的那份惊喜与期盼还停留在身边如今，时光荏苒，我们已再不是青涩的少年但我们依然喜欢躲开老板的眼睛，给同事发搞怪的动漫表情喜欢用语音视频，与远在他乡的朋友/恋人保持联系甚至于，还顽强的坚持QQ就是办公工具,QQ在满足用户功能需求的同时，一同成长,我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则,我们相识在QQ，她带给了一个新的世界，我们都了解到了彼此不同的世界，不同的情感经历,那

2、些年，那些事，我们一起经历过的，在虚拟的空间中，我们真实的聚合在一起,十年中，我们拥有了很多,一些圈子,一些人,一些事,在经历了一些人、一些事之后逐渐形成了一种情感纽带,十年后，我们一起经历了很多，见证了很多，QQ让我们与世界的距离越来越近，我们也能够在网络的世界中，为社会尽自己的一份力，实现我们的社会价值,十年后，我们又经历了什么,绿色环保倡议,在线火炬传递,汶川抗震救灾,在关注社会热点事件的同时，实现自我价值和社会价值,情感归属,社会影响,生活价值,用户对QQ各种功能的需求及满足,庞大的使用群体，使得用户借助QQ表现出强大的力量，并在重大社会事件中作出自己的贡献,QQ对用户的三重满足,聊天

3、、娱乐、传播信息、视频用户通过QQ聚合智慧，和QQ一同成长,在长期使用中，用户拥有了自己的QQ圈子、空间、故事逐渐上升为一种情感上的归属并在参与中得到快乐,上 升,爱 心 分 享 智 慧,QQ品牌定位,契 合,用户逐渐从单一的功能性生活价值上升为包含情感归属、社会影响的三重价值体系,用户与QQ的相互关系,在十年的发展历程中，用户与QQ一直是相互促进，相辅相成的关系,基于用户与QQ的十年相伴、成长，我们在QQ十周年庆之际，又该进行怎样的活动推广和公关传播呢？,活动释义：“十终有你”取意于“始终有你”活动的核心内容为“你”，在此活动中，“你”包含了双重含义，既包含了用户的成长与精彩展示，也包含了Q

4、Q十年的变化和展示,“QQ十年，十终有你”,腾讯QQ十周年庆典推广活动,活动平台：,在腾讯开辟一个单独的页面，作为整个活动的总的平台，各个部分最终聚合到本页面上。,活动目的：在用户参与和回忆中产生情感共鸣,前期告知,后期庆典,我们的活动规划,中期活动,“Q粉征集令”,“十终有你”三部曲,线下庆典活动配合,建立一个QQ号，加Q友为自己的好友，并传播活动信息，从而在Q友之间进行病毒式传播,成长篇精彩有你 参与篇快乐有你 贡献篇成就有你,2008.11,2008.12-2009.1,2009.2,借助线下庆典活动进行颁奖、展览等，同新媒体进行配合传播,成长篇,“十终有你”三部曲,从三个角度策划三个不

5、同层次的活动，全面展现QQ与用户十年的发展和成长历程，引发用户的情感共鸣,参与篇,贡献篇,精彩有你：QQ功能大猜想,展示QQ功能的演变与网友对未来QQ功能的畅想,快乐有你：秀出你的QQ情缘,征集十年中，用户与QQ有关的故事，或温情或恶搞或浪漫,成就有你：选出你心中的 NO 1,征集QQ十年，最具影响力的事件、人物，设定奖项,中期活动架构,成长篇,未来QQ功能大畅想,在IM设置功能入口及对话框，并传播活动的相关信息,IM入口,递交创意,用户可以随时以文字的形式上传QQ的未来设想,评选/奖励,参与者即可获得QQ币，并通过网友投票和专家评定评出最佳创意奖,评选标准：基于功能、外观、特效等几个功能维度

6、进行征集；获奖者共计10名，由腾讯研发部选举5名、用户投票最具人气奖5名构成。,成长篇,未来QQ功能大畅想,网友关于未来QQ功能的畅想将以爱墙的形式滚动展示给用户，用户通过弹出窗口广告、文字链、用户邀请等入口进入。留言墙同时提供截图功能，用户可随时将留言墙截取另存为精美相册作为纪念。,来留言吧，说说你的QQ十年,秀出你的QQ情缘,活动阐述：基于用户与QQ的十年情缘，征集QQ老用户的文字、图片、视频、十年庆典歌曲等内容；用户可根据“亲情”、“爱情”、”友情“、”恶搞“、”灵异“等几个维度分类提交；对所有参与者进行奖励，赠送Q币、十年庆典QQ秀背景、衣服等奖项，并在所有参与者头像旁增加特殊标识图案

7、；针对每个维度选举出共计30名最终获奖者，获奖者由网友投票选出。,评选标准：根据不同纬度，网友投票选出前6位获奖 获奖者共计30名，将得到腾讯公司颁发”最佳Q粉奖“，并有机会 参与十年庆典,参与篇,秀出你的QQ情缘,参与篇,线上展示：文字、图片、视频内容将首先在活动页面上拥有各自的展示专区，用户可在线浏览。活动作品中的精华部分将获得推荐，成为活动首页展示内容，获得网友投票的机会更大。线下展示：庆典最终获奖作品和优秀作品将被制作为精美限量版画册，赠送给获奖用户。限量版画册同时将面向所有用户推出，用户以Q币购买。,奖项设置,候选人确定,评选规则,设置“最佳Q组合”、“最具影响力的Q人”“最具影响力

8、的Q人”“最佳Q群”等十种奖项，来进行评选。,通过名人推荐、网友推荐和腾讯自身数据来源，挑选候选人，来参与各种奖项的评比。,每个奖项只选1人，作为NOI，评选由网友投票选择，票选次数最多的获奖另外，奖项的颁发将在十周年庆典的时候进行颁发,贡献篇,选出你心中的 NO1,前期告知阶段,前期告知传播思路,传播主题：“Q粉征集令”,使用Q友的方式，使用其习惯的语言和形式，进行活动信息的传播，加大信息关注度！,Q粉方式,情感激发,通过他们熟识和关注的事情，激发用户的记忆和情感，从而积极的参与到本次活动中来！,Q粉征集令：不经意间，用QQ已经十年了还记得OICQ么QQ十年历程回顾快来评奖吧！看看谁是q粉冠

9、军！讲出自己的故事，赢得腾讯大奖！,话题举例：,话题引导,形式：签名档内容：在QQ弹出窗口、各大主流社区论坛进行发布，对用户告知QQ十年情缘的征集，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,签名档,形式：图片帖内容：以武林大会“英雄帖”的板式，对活动信息、征集内容进行详细告知，以温情的画面，触动用户的情感，引起十年情愫的共鸣，拉动网友参与传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,图片帖,中期参与传播,中期传播传播思路,成 长 篇,参 与 篇,贡 献 篇,根据三个不同的活动类型进行不同形式的传

10、播,强调创意和个性,使用一些既有的奇特想法激发用户参与的热情例如签名档、图片帖,强调记忆和情感,借助一些共有的场景和回忆来聚合用户，形成病毒式营销例如视频、图片故事,强调价值和意义,通过有影响力的社会事件，引发用户的共识例如图片故事等形式,话题举例：,话题引导,成长篇：QQ上要能看电视该多好啊！关于QQ未来功能的十大猜想,形式：签名档内容：在QQ弹出窗口、各大主流社区论坛进行发布，告知QQ未来功能畅想征集，在征集创意的同时，增加用户参与感，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注配合活动：成长篇精彩有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,签名档,形式：晒

11、图内容：创作一组图片，展示不同的QQ皮肤创意、主题创意，吸引更多人参与，进一步强化用户记忆配合阶段：成长篇精彩有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,个性晒图,形式：图片故事内容：讲述青葱岁月中的男孩在QQ上认识了女孩，从互为知己到相恋、结婚，婚礼中两人将QQ企鹅作为信物互赠。温情的画面触动用户的情感，网恋的模式激起大家的共鸣，激发用户发表自己的QQ情缘故事配合阶段：参与篇快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,图片故事,形式：草根博客内容：通过草根博客，塑造一个十年QQ忠诚用户的小资美女，同QQ十年的成长一起，从当初

12、的小肥女蜕变成了今天的小资美女，以美女为引子，吸引广泛关注，并将活动信息嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。配合阶段：参与篇快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,博客营销,视频短片,形式：FLASH游戏内容：创意制作一部FLASH游戏，利用QQ最早叫什么、QQ最早等内容为试题进行测试，测试通关者将得到腾讯公司赠送QQ十年大礼。在网友游戏的过程中，巧妙结合QQ发展历程，增强此环节娱乐性，加强用户记忆配合阶段：参与篇快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,Flash游戏,形式：图片故事内容：对QQ在奥运

13、圣火传递、汶川大地震等事件中所起的作用进行展示。用温情的画面触动用户的情感，同时提问在这些历史事件中，你的位置在哪里，激发用户参与评选、并潜移默化向用户传递QQ的社会价值配合阶段：贡献篇成就有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,图片故事,后期庆典配合,-庆典要素：对“十终有你”三部曲中的获奖者进行现场颁奖，并参观腾讯IM研发中心 现场展示IM发展历程和所有获奖作品,-传播配合思路：,庆典活动配合思路,1,2,3,4,历程回顾,情感共鸣,创意凸显,数据支持,庆典活动配合,-庆典环节：“十终有你”活动主题歌MV首映式、主题歌演唱明星现场见面会“十终有你”创意征

14、集作品展 创意征集活动获奖人员现场颁奖活动 现场互动游戏（神秘嘉宾QQ企鹅人偶现场竞猜）,庆典活动配合,-庆典创意亮点：创意作品将被制作成完整的视频演示片段，在球形穹顶影院进行，来宾可全方位360度观看4D效果视频、图片的展示（展示场地推荐：北京游乐园、北京欢乐谷、朝阳公园、中国科技馆）,传播配合举例话题制造,选他是众望所归，我也顶！XDJM，明天要去参观腾讯实验室了！大家等着我的谍照吧！我也是很忠诚的Q粉，没选上就啥奖都没了吗？谁知道那个十年纪念背景怎么搞到的？Q秀商城里没有呀？！,话题举例：,传播配合举例图片故事,形式：图片故事内容：展示网友创作的QQ新功能，比如可以像豆腐一样颤抖。通过有趣的画面、鬼马的功能展示，激起网友的兴趣与关注，最终拉动参与传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛,费 用 预 算,备注：本次报价不包含线下活动费用，线下费用另行计算,Thank You!,