MYC广东清远移动08整合推广策划案.ppt

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1、,广 州 名 影 整 合 传 播 机 构,MYC,感动广东&奥运营销,清远移动08年度整合推广策划案,2008，是特别的一年08属于奥运、08更属于“感动”,两大命题：1、感动广东2、奥运营销,第一部分 我们的思考,2006 2007 2008感谢 感恩 感动,作为省移动推广三步曲，“感动广东”是“感谢广东”、“感恩广东”的升华，它是清远移动2008年度推广的主旋律！,1、从省移动的推广战略看：,中国移动=奥运合作伙伴,作为08奥运合作伙伴，奥运营销也必将在清远移动的年推广中占居重要位置。如何解决奥运营销与感动广东主题之间的关系，也成为我们思考的重点。,2、从中国移动08年奥运战略看：,3、从

2、清远的城市特质看：,清远正实施工业化、城市化、市场化和后花园四大发展战略，工业、农业、旅游业等正金戈铁马、狂飙猛进无论城市发展、农村山区变化、还是工业园崛起！“活力”都是对清远最好的注解！,2008清远=活力之城,一个年度主题 二大推广重点 三大业务版块 四大推广阶段,我们思考的方向:,感动广东活力清远,我们认为：两大命题不能完全独立分开操作！统一主题，更便于年度整体规划执行，本主题也能很好地统领两大命题：活力是清远城市的形象注解，活力是2008奥运年的生动写照从“感谢广东、欢乐清远”到“感恩广东、热爱清远”，活力更是清远移动传播的完美升华,一个年度主题,感动广东活力清远,对个人：活力是一个人

3、成功的动力对企业：活力是一个企业发展的动力对社会：活力是一个城市进步的动力,一个年度主题,主题ICON,一个年度主题,感动,统一性：奥运营销首先应建立在感动广东主题之下实效性：奥运营销必须与清远移动的业务推广结合差异性：在大家都打“奥运牌”的环境下，应做出亮点和特色,奥运,二大推广重点：,传承性：延续省移动大策略，同时进一步升华公益性：倡导风尚社会、充分发挥公益宣传的力量针对性：必须针对清远的本地特质（山区+工业园多）,针对移动三大业务板块，在“感动广东、活力清远”主题之下，我们的推广必须具有一定针对性（如：集团客户、外来工客户、农村客户、大众客户）,1、全球通品牌传播（品牌、服务）2、预付费

4、（动感地带、神州行、沟通100）3、数据业务信息化（彩信、飞信、企信通、校讯通、农讯通等）,三大业务版块：,全球通推广主画面:,活力清远，我能！清远全球通,活力清远，由我做起！清远神州行,预付费推广主画面:,活力清远，信息先行！清远数据业务,数据业务推广主画面:,1、“春暖花开”（1-3月）2、“夏日阳光”（4-6月）3、“金秋激情”（7-9月）4、“冬日送暖”（10-12月）,四大推广阶段：,围绕“感动广东、活力清远”的年度主题，我们特别根据“春、夏、秋、冬”划分了四大阶段：,四大推广阶段：,将移动的形象、服务、业务、资费、渠道等五大驱动贯穿其中针对不同阶段、不同诉求重点，以线上+线下+创新

5、营销等立体手段进行整合推广。,渠道,业务,服务,资费,形象,第二部分 回应两大命题,命题一：感动广东,2008年，清远移动如何结合清远本地实际，继“感谢广东”、“感恩广东”系列活动之后，开展“感动广东”大型系列活动？,1、如何理解“感动广东”这一命题？,从传播三步曲看：“感谢”主要体现在行动、“感恩”则体现在行动和内心的结合、“感动”既是升华又是完美总结，我们不能停留在感性层面，必须将其落地！从清远地区特质看：清远工业园+山区较多（工业园主要分布在：清新、佛冈、英德；山区：三连一阳）我们必须结合清远实际情况，制定有针对性的推广方案。从移动品牌姿态看：站在清远城市形象工程高度，挖掘清远魅力、倡导

6、社会风尚、促进城市发展、打造城市名片，为清远经济腾飞注入活力！,1、感动个人（外来工）2、感动企业（集团客户）3、感动农村（农民工）4、感动社会（大众）,感动广东活力清远,2、如何将“感动广东”贯穿全年？,感动四步曲,感动广东、活力清远,2、如何将“感动广东”贯穿全年？,2,4,6,8,10,12,1,3,5,7,9,11,渠道,业务,服务,资费,形象,春暖花开,夏日阳光,金秋激情,冬日送暖,感动个人、感动企业、感动农村、感动社会,感动四步曲之感动个人（外来工）,感动四步曲之感动个人：,推广目的：“感动广东、活力清远”大主题下的针对个人或工业园的落地推广。巩固原有消费群体、扩大新群体推广重点：

7、预付费业务（动感地带、神州行）、数据业务主要针对：外来工（兼顾：农民工、学生等）推广形式：公关活动+巡回路SHOW+移动业务体验+媒体造势宣传手段：线上（电视FLASH、报纸、电台、短信告知等）线下（工业园提前拉横幅、信息栏张贴海报等）,感动四步曲之感动个人：,他们的现状：A、长时间的加班B、机械化的上下斑C、单调的业余生活D、乏味的生活环境,他们渴望：交流情感的机会、归属感、社会认同感、医疗和安全保障、稳定的工作、技能培训、丰富的业余生活,外来工人群分析,感动四步曲之感动个人：,“感动广东、活力清远”之外来工“活力之星”才艺PK,活动主题：,活动介绍：外来工才艺PK赛、内容可包括体育，美术，

8、表演等提供展现自我舞台，提升自信心、自豪感,感动四步曲之感动个人：,平面视觉表现：活动ICON现场包装等,“活力之星”系列活动延展：大力士赛通过扳手腕、举石头等系列挑战赛，选出清远十大最有力量人选外来工运动会通过街头篮球、三人足球、羽毛球等比赛形式，倡导运动活力5.17针对电信日，通过足球宝贝、篮球宝贝、健身操等表演引发轰动效应,感动四步曲之感动个人：,感动四步曲之感动企业（集团客户）,感动四步曲之感动企业：,推广目的：稳固集团客户、提高客户认同感。推广重点：数据业务（企信通、校讯通、农讯通等）主要针对：集团客户、企业、学校等推广手段：公关活动+巡回路SHOW+媒体造势,感动四步曲之感动企业：

9、,“感动广东、活力清远”之为清远加速企业高峰会,活动引爆：,活动介绍：借助经济峰会、对接集团客户，邀请权威专家（如：郎咸平等）、清远移动集团客户代表、各行业龙头企业高层，共同分享企业发展心得，进行商务性交流，为大家提供一个学习、交流、合作、发展的平台,感动四步曲之感动企业：,平面视觉表现：活动ICON现场包装等,“为清远加速”系列活动延展：清远十大活力企业评选选出清远十大最具活力企业，并举行隆重颁奖礼全球通VIP客户年度个人增值受训计划 与中大EMBA管理学院联办客户增值受训计划全球通用户凭500分积分即可换得当天入场券一张郎朗情深，琴声朗朗集团客户新年答谢音乐会,感动四步曲之感动企业：,感动

10、四步曲之感动农村（农村客户）,感动四步曲之感动农村：,推广目的：围绕“感动广东、活力清远”主题，针对农村客户落地推广，稳固客户的同时，提高客户的认同感。推广重点：数据业务（农讯通）主要针对：山区、乡镇农村客户等宣传形式：公关活动+媒体造势,“感动广东、活力清远”之清远乡村休闲旅游节,感动四步曲之感动农村：,活动引爆：,活动介绍：与旅行社联手，在清远山区各地举行各种休闲旅游活动，全面展示清远新农村面貌，同时也为农民带去更多创富机会,感动四步曲之感动农村：,平面视觉表现：活动ICON现场包装等,乡村旅游节系列活动展开：乡村旅游摄影比赛征集或组织拍摄清远新农村照片，评选优秀作品巡回展百果园菜果节乡村

11、瓜果成熟时节，举行相应的采摘比赛、庆祝丰收，同时建立农村信息化体验服务站 漂流赛、钓鱼赛 等充分利用清远农村生态资源，举行竹筏漂流赛、钓鱼赛等活动,感动四步曲之感动农村：,感动四步曲之感动社会（大众客户）,感动四步曲之感动社会：,推广目的：升华“感动”内涵、塑造清远移动品牌形象、传递价值推广重点：三大业务版块主要针对：社会大众等宣传形式：公关活动+媒体造势,感动四步曲之感动社会：,“感动广东、活力清远”之冬日送暖巡回义诊,活动引爆：,活动介绍：针对三连一阳偏远、就医不方便及讳疾忌医等特性，感动广东情暖清远将在各地进行巡回义诊。选取部分病症严重者送往市区或是省城进行深度治疗。,感动四步曲之感动社

12、会：,平面视觉表现：活动ICON,冬日送暖系列活动：情暖山区帮山区老人建个窝，送棉被、电暖炉情暖校园帮山区贫困学校建立太阳能热水器情暖家庭使用神州行，有机会获得让父母免费来清远游的机会！,感动四步曲之感动社会：,命题二：奥运营销,作为2008年北京奥运合作伙伴，我们如何结合清远本地的实际情况，围绕“2008北京奥运盛典”开展细致、深入、系统的整合传播及营销活动？,1、奥运前（全民奥运、激情调动）2、奥运中（互动参与、分享精彩）3、奥运后（回味感动）,感动广东活力清远,奥运营销三步曲：,2,4,6,8,10,12,1,3,5,7,9,11,渠道,业务,服务,资费,形象,春暖花开,夏日阳光,金秋激

13、情,冬日送暖,三步曲：奥运前、奥运中、奥运后,奥运三步曲展开：,活动引爆：为奥运助跑！（万人）,活动介绍：用行动点燃激情奥运，作为奥运会合作伙伴，号召全民参与成为移动义不容辞的责任，全民参与奥运，万人助跑奥运，也是为清远腾飞而助跑。,奥运三步曲：奥运前,奥运三步曲：奥运前,为奥运助跑！,平面视觉表现：活动ICON,奥运三步曲：奥运前,“为奥运助跑”系列活动展开：为奥运助跑万人签名举行万人签名活动，同时派发“奥运跑”T恤奥运100天倒计时启动在城市广场，树立巨大奥运倒计时标志物，并举行启动仪式全民奥运短信牵 奥运知识短信竞答，抽取幸运用户为奥运助跑书画展以奥运为主题的少儿书画涂鸦活动,奥运猜想,

14、活动介绍：每日奥运冠军竞猜、每日奥运奖牌竞猜、中国获得金牌总数竞猜短信竞猜、猜中有礼、奥运奖品奖不停！带动清远市民一起享受激情奥运。,奥运三步曲：奥运中,奥运三步曲：奥运中,“奥运猜想”系列活动展开：奥运足球猜想短信竞猜奥运足球比赛，谁能进入四强、半决赛、决赛、冠军？奥运现场直播在城市广场设立大屏幕电视，进行奥运赛事现场直播,奥运冠军清远行,活动介绍：奥运冠军站在颁奖台上的那一刻激动人心，有谁知道其背后的心酸苦辣，奥运冠军清远行，为清远人民讲述一个个奖牌背后感动的故事。,奥运三步曲：奥运后,奥运三步曲：奥运后,“奥运冠军清远行”系列活动展开：“金牌”背后历届或最新广东籍奥运会冠军（如：杨景辉、劳丽诗、冼东妹等）在清远展示他们的奥运金牌，同时讲述他们金牌背后的故事奥运健将表演赛广东省奥运健将们进行义赛或义演，捐给贫困儿童,年度推广活动汇总:,2,4,6,8,10,12,1,3,5,7,9,11,以感动四步曲+奥运三步曲，贯穿全年。针对不同阶段、不同诉求重点，以线上+线下+创新营销等立体手段进行整合推广,春暖花开”,夏日阳光,金秋激情,冬日送暖,奥运猜想,奥运冠军清远行,为奥运助跑！,冬日送暖活动,清远乡村休闲旅游节,为清远加速企业高峰会,“活力之星”外来工才艺PK,渠道,业务,服务,资费,形象,THANKS!,真 诚 期 待 合 作 成 功！,