管理经济学第二章.ppt

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1、2023/9/28,1,第二章 市场供求运行机制及其在决策中的应用,本章重点、难点与学习路径：需求和供给是构成市场的两个基本要素；供给和需求分析是微观经济学的一个基本工具。市场：是通过相互作用决定一种或一系列产品价格的买卖双方的集合。注意：市场有有形市场和无形市场之分；市场本身是一个中性概念。供求法则反映了在完全竞争市场中，供求关系与价格变化之间的运动规律。,2023/9/28,2,动态均衡是管理决策理性思路的重要内容。消费效用是消费者的观念、心理，对消费行为有着重大的影响。价格弹性提供了制定价格策略的理性决策标准。在管理决策中应用模型的基本目的是把模型作为提高理性思维能力的工具，开启新思路的

2、钥匙。通过个案来反映基本原理，通过综合案例来开拓视野，提升理解与分析能力。,2023/9/28,3,一、需求理论,（一）相关概念与基本认识 需求量：一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。通常用Qd表示。影响产品需求量的因素有许多：P,P,I,E，广告费用，法律政策，季节等等。与P有关的两个基本概念：1、替代品：如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），我们就把这两种商品称作替代品。2、如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），这两种商品就是互补品。这些影响消费量的因素归纳起来分为两大类：一是该产品的价格（价格因素）；另一类

3、是所有除该产品价格以外的因素（非价格因素）。,2023/9/28,4,（二）、需求曲线,需求函数：是需求量和影响需求量的因素之间多维关系的数学描述。Qd=f(P,P,I,E,）运动参数 位移参数,2023/9/28,5,1、需求量与价格(运动参数）间的关系,D,Q,P,需求量变动：价格上升，需求量减少；价格下降，需求量上升。价格与需求量呈反比关系，需求曲线具有负斜率。价格下降，需求增加，可理解为由于“收入效应”和“替代效应”引起的。,P1,P2,Q2,Q1,2023/9/28,6,2、需求量与非价格因素（位移参数）的关系,D0,D1,Q,P2,P1,P,A,B,Q1,Q2,需求关系变动：是消费

4、者在每一种价格下购买的商品数量都与以前不同,C,2023/9/28,7,（三）、需求曲线的分类及其斜率含义,1、分类个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线个人需求曲线：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系；企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与价格之间的关系；行业需求曲线表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系；行业需求曲线可由企业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。,2023/9/28,8,2、斜率大小的含义,斜率大小代表需求量变化的敏感性高低。即因变量（需求量）对自变量（价格）变化反映的程度。,Q,P,O,D0,D1,P2,Q2

5、,Q3,P1,Q1,2023/9/28,9,为什么企业需求曲线的斜率（绝对值）一般要小于行业需求曲线？,Q,P,O,d0,D1,P2,Q2,Q3,P1,Q1,2023/9/28,10,（四）、需求曲线理论在决策中的应用,对市场需求量的估计；对市场需求量的分析应以分析价格变化为重点，即Q=f(p)，确定重点因素与非重点因素；提炼反映运动规律的具体的方程式，并依此进行管理决策；对理性决策思路高度进行归纳、升华。在管理决策中应将敏感性高的产品作为管理的重点。,2023/9/28,11,二、供给理论,（一）相关概念与基本认识 供给量：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。

6、供给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的数量。通常用QS表示。影响产品供给量的因素有许多：P,P,C，政府税收，法律政策，时间地点等等。供给函数：是供给量和影响供给量的诸因素之间关系的数学表达式：Qs=f(P,P,C,）运动参数 位移参数,2023/9/28,12,（二）、供给曲线1、供给量与价格因素（运动参数）间的关系,Q,P,QA,P1,S,供给量变动：价格上升，供给量增加，价格下降，供给量下降。价格与供给量呈正比关系，供给曲线具有正斜率。,2023/9/28,13,2、供给量与非价格因素（位移参数）间的关系,Q,P2,P1,P,Q1,供给关系变动：指生产商在每一种价格下生产的商品数量都

7、与以前不同。,S0,S1,Q2,2023/9/28,14,（三）、供给曲线的类型 1、类型：企业供给曲线、行业供给曲线。2、行业供给曲线是由行业内各企业的供给曲线横向相加得出。3、企业之间、企业与行业之间供给曲线是不同的，见下图：,2023/9/28,15,Q,P,S1,S2,S,2023/9/28,16,产能过剩的理解产能过剩的适用范围产能过剩的标准产能过剩在微观及宏观上的表现产能过剩的原因,2023/9/28,17,Capacity产能也就是生产能力，是指在计划期内，企业参与生产的全部固定资产，在既定的组织技术条件下，所能生产的产品数量，或者能够处理的原材料数量。生产能力是反映企业所拥有的

8、加工能力的一个技术参数，与生产过程中的固定资产数量质量、组织技术条件有很大关联，因此，有种说法为产能过剩并不意味着产品过剩是有道理的。产能过剩即 Excess Capacity.,2023/9/28,18,产能过剩的理解,一般认为，产能即生产能力的简称，即为成本最低产量与长期均衡中的实际产量之差。对于什么是过剩，学者有不同的观点，有人认为供大于求即为过剩。也有人认为，供大于求有两种状态，第一种是供给略大于需求，第二种是总供给不正常地超过总需求的状态。略大于是指除满足有效需求外，还包括必要的库存和预防不测事故的需要。这种过剩本身并不是什么祸害，而是利益。后一种状态才是过剩状态，包括两方面内容：一

9、方面是总供给为一定时间里总需求相对不足，另一方面是总需求为一定时间里总供给相对过剩。,2023/9/28,19,第一种，产能过剩是一个总量概念产能是现有生产能力、在建生产能力和拟建生产能力的总和，生产能力的总和大于消费能力的总和，即可称之为产能过剩。中国钢铁工业协会秘书长罗冰生以钢铁行业为例对此进行了反驳。他认为，不能简单地把设备数量相加，就称其为产能，因为钢铁行业是多工序连续作业的，而且还有多方面的配套，要各方面综合条件具备，才能实现生产。另外，从全世界情况看，由于市场的变化，对产品结构进行调整时产能发挥85%左右就是正常状态，就不能称之为产能过剩。,2023/9/28,20,第二种，产能过

10、剩是一个相对的概念产能是否过剩，不能只看生产能力和可能的总供给量，更重要的是看有多少需求。但需求是个变量，不容易准确测定。因此，认定产能过剩，需要在纵向对比产量增长过快、过猛的同时，还应同时指出在什么范围内、在多长的时间区间、相对于多大的有效需求而言。,2023/9/28,21,第三种，产能过剩是一个结构性概念同样的产能，质量不同、档次不同，对经济增长的影响以及对环境的污染程度相差迥异。因此，要对行业产能进行结构细分，确定生产能力超额供给的领域和范围。,2023/9/28,22,产能过剩的适用范围,传统的产能过剩，一般针对生产性产业而言。由于生产能力是假定在一定的技术条件下，企业以一定的固定资

11、本与劳动力的组合所形成的产出能力，而最低生产成本的供给与实际供给之间的差额，与产业固定资本投入程度密切相关。所以，固定资本密集度越高，受产能过剩的威胁就越大。而对劳动密集型行业来说，受产能过剩的影响就小得多，这也是为什么人们认为固定资本投入较大的行业容易出现产能过剩的原因。,2023/9/28,23,近来，有部门提出房地产行业也出现了产能过剩。对此，社会科学院工业经济研究所研究员曹建海有不同的看法。他认为，产能过剩是指以固定资本、劳动力、原材料等要素投入在一定技术水平下的最佳产出，超过了由市场需要决定的实际产量的状况。农场、工厂、医院、饭店、学校存的最佳产出问题，可以适用产能过剩的概念，但房地

12、产属于管理性产业。房地产企业属于资金密集型而不是资本（固定资本）密集型企业，不存在产能过剩的概念，因为房地产企业的所有投入均属于可变投入。例如，土地随地价变动而形成不同的储备量；资金的供给很大程度取决于房地产市场需求和信贷利率高低；劳动力的市场化程度较高。,2023/9/28,24,在理论上，房地产行业并不存在一段时间内有成本最低的最佳开发规模。因此，房地产企业出现的过剩不属于产能过剩，而是市场供给过剩，表现为两点：市场中的商品房供给超过实际购买能力的需求；在生产要素市场，土地供给超过社会对土地的有效需求。,2023/9/28,25,产能过剩的标准,目前，我国还没有建立对产能过剩定性、定量的科

13、学评价标准。欧美等国家一般用产能利用率或设备利用率作为产能是否过剩的评价指标。设备利用率的正常值在79%83%之间，超过90%则认为产能不够，有超设备能力发挥现象。若设备开工低于79%，则说明可能存在产能过剩的现象。正是因为当前我国并没有一个准确判断产能过剩的标准，所以不少研究者对产能过剩的提法提出质疑。有学者提出了合理的产能过剩概念，但什么是合理的产能过剩标准，并没有给出明确的定义。,2023/9/28,26,有学者提出，行业产能过剩体现在三个方面：一是产品价格相对下滑；二是企业盈利能力大幅度下滑，亏损企业增加；三是行业供给超过了行业需求。也有人对此有不同看法，认为所谓的三个标准与产能过剩有

14、关系，但绝不是一一对应的关系。,2023/9/28,27,产业利润下降绝不是产能过剩这一个因素造成的，价格竞争、原材料价格上涨、工资水平上涨都会造成行业利润下降，而且比产能过剩对利润下降的影响来得更直接。导致行业整体效益下降有诸多因素，在产能过剩程度还没有特别严重的情况下，产业利润下降是市场经济分配资源的结果。因此，产能过剩并不是构成企业效益下降的最主要因素。行业供给超过行业需求是企业适应竞争的需要，在市场增长率回落的时候，企业会进行产能储备以应对市场可能再次出现的井喷。,2023/9/28,28,中国钢铁协会副秘书长戚向东对判定行业严重过剩给出了六项指标：一是产品库存持续急剧上升，销售呈现停

15、滞状态；二是产销率大幅下降，供求关系严重失衡；三是产品价格大幅度回落，长期处于成本线以下；四是行业出现大面积的企业亏损，企业被迫举债经营；五是一批企业相继倒闭或破产；六是进口严重受阻，出口不计成本，国际贸易摩擦频繁发生。他认为，如果以上六项指标在相对较长时间同时存在，就说明产品已经出现严重过剩。与前一种判断所不同的是，戚向东所指的是严重过剩时的状况，因此考虑的因素更加全面。,2023/9/28,29,产能过剩在微观及宏观上的表现,对微观经济的不利影响一是一些行业产品价格大跌，效益大幅滑波。2009年以来，由于产能过剩及需求增长的放慢，钢铁价格大幅下跌，与3月份的高点相比，至10月末钢铁价格跌幅

16、超过了30%。与此同时，许多产能过剩行业企业效益明显滑波，前10个月钢铁行业利润同比增长11.2%，比上年同期回落52.2个百分点；前10个月水泥和汽车行业利润同比分别下降60.6%和36.7%；另外，石油加工、化纤制造、建材和通信设备制造业等重点行业利润均为负增长。二是产销率下降，库存增加，成本上升。3月份以来，工业产品销售率有5个月出现同比下降，其中8-10月出现了连续3个月的下降。与此同时，企业库存量明显增加，1-9月份，39个工业行业中有16个行业产成品库存同比增长超过20%，其中钢铁、石油化工和化纤工业产成品库存同比增长超过 30%。三是亏损企业亏损额增加。前三季度，亏损企业亏损额为

17、1531.7亿元，同比增长57.6%，其中钢铁、石油加工、化纤等行业亏损企业亏损额增幅接近或超过1倍。1-10月累计，工业企业亏损面达到22.37%，比上年同期扩大0.41个百分点。四是开工不足，资源闲置浪费。目前已经出现明显过剩的行业如铁合金、电石行业企业开工率已降至不到一半；钢铁行业的能力利用率在逐步下降。总体来讲，当前经济运行开始出现“宏观喜、微观忧”的现象。,2023/9/28,30,对宏观经济的不利影响首先，许多行业产能过剩，将导致物价总水平明显下降，形成很强的通货紧缩压力，增加宏观经济的不确定性。9月份以来，生产资料价格指数出现近三年来的第一次负增长，工业品出厂价格指数、原材料燃料

18、动力购进价格指数的增长均在加速回落，主要原因是各种工业产能的集中释放，使市场供大于求的矛盾加剧。通货紧缩压力在逐渐加大。通货紧缩与通货膨胀一样，都会给宏观经济持续增长造成较大的不确定性。其次，产能过剩的发展将会使企业的投资预期和居民的消费预期下降，由此使经济增长面临越来越明显的下调压力。三是产能过剩的发展将会导致银行不良资产明显增加，金融风险增大。,2023/9/28,31,产能过剩的原因,直接原因是前几年投资持续过快增长一些行业如房地产、钢铁投资明显过热，导致产能扩张速度远远超过需求扩张的速度。表现为投资增长与消费增长的严重失衡，2002-2005年的连续四年中，固定资产投资增长速度均保持在

19、20%以上，而消费（社会消费品零售总额）增幅处于9%到13%之间，前者比后者快1倍左右。投资在当期为需求，到下一期则形成供给，供给能力持续地以快于需求（最终需求）1倍左右的速度增长，必然造成今后年份的产能过剩问题。,2023/9/28,32,技术层面的原因使产能扩张相当容易，其表现是供给能力的增长明显快于需求能力的增长。上世纪90年代中期以来，在资金的充分供给、技术进步加速和投资增长体制瓶颈的弱化（政府放松对行业准入的管制）的作用下，供给能力加快增长，相反需求能力增长因受到许多中长期因素的制约而相对缓慢。这种供给增长和需求增长的潜在差距，并不一定会导致生产过剩，即技术层面的因素只是为产能过剩提

20、供了可能性。,2023/9/28,33,根本原因是经济增长方式不合理 首先，表现在地方政府干预投资和经济增长的能力过强，地方间形成恶性投资竞争，使产能扩张难以抑制。如果经济增长过度依赖于政府直接推动的方式不能根本扭转，那么，投资过度问题便难以避免。其次，体现在许多产业的技术水平低、企业自主创新能力薄弱。这使得企业的竞争主要体现在资源投入和产出的数量扩张，以及价格的竞争上，而不是集中在自主创新能力提高和质量的改善上。其三，产业集中度不高，特别是许多行业由于体制方面的原因，在长期的市场竞争中仍无法实现资本和品牌的有效集中，如由于地方保护主义的存在及体制改革的滞后使得许多跨部门、跨行业、跨所有制的兼

21、并重组难以实现，其结果往往是产业竞争过度。即一些技术和资本密集型产业难以形成垄断竞争的市场结构，结果必然是行业投资增长过度问题难以得到市场机制的自我校正。,2023/9/28,34,最后，行政垄断与自然垄断结合或其他因素形成的“暴利效应”也使一些行业投资增长不断强化。如房地产业、钢铁、汽车都存在暴利因素，使得社会资金加倍地向这些部门流入，最终使这些行业产能过度扩张。其中一种情况是，行政垄断与自然垄断的结合，使一些社会公共产品供应不足，导致要素价格扭曲，如由于垄断因素的影响，铁路运输发展滞后，导致运力缺口较大，结果是：尽管煤炭供应快速增长，但因运力不足，煤价暴涨，并形成“暴利”，而“暴利”会进一

22、步诱导各地加大对煤炭行业的投资。,2023/9/28,35,三、供求法则,在完全竞争的情况下（条件：在一个行业内，企业数目很多；任何一个企业的生产产量在整个市场上所占份额都是很小的；产品是同质的；是市场价格的被动接受者；信息是完全的。）需求曲线上各点表示消费者在特定价格下愿意购买某种产品的数量；供给曲线上各点，表示企业在特定价格下，愿意提供某种产品的数量。供给、需求两条曲线相交之处，表明按这种价格成交能够使供需双方都接受，买者想要买的量等于卖者想要卖的量，即达到了市场均衡，此时的价格为均衡价格(P0)，此时的量为均衡交易量(Q0)。,2023/9/28,36,P,Qd,O,S,D,K,P0,Q

23、0,Q1,Q2,供给与需求曲线相交于K点，此时，Qd=QS,P0,Q0为均衡价格与均衡产量，这是市场出清（market-clearing）的价格和数量；当价格低于P0为P1时，会产生短缺（Q2-Q1）；当价格高于P0为P2时，出现过剩(Q2-Q1)；市场均衡是短缺与过剩动态变化、相对平衡的表现形式。,P1,P2,2023/9/28,37,供求法则：在完全竞争的市场条件下，影响价格的因素很多，但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的。一方面，供需关系决定市场价格；另一方面，价格又反过来起着调节供需关系的作用。由于在市场分析中价格是能够影响到市场各个角落供求状况的惟一的经济变量。也因此人们通常又将

24、市场机制称为价格机制。,2023/9/28,38,四、供求均衡理论分析与应用,见个例1-2、P41，1-3，1-4，1-5。,2023/9/28,39,归 纳,供给需求均衡趋势分析 1、供给不变,需求变动对均衡的影响；2、需求不变,供给变动对均衡的影响；3、供给与需求同时变动对均衡的影响。,2023/9/28,40,小结论,1、市场机制：在一个自由竞争市场里能使价格得以变化一直达到市场出清为止的趋势。市场机制集中反映了供求关系与价格变化相互影响、相互作用的对立统一关系。市场调节的实质是价格调节。2、供求理论揭示了以市场为媒介的生产者与消费者之间的联系及其变化规律。供求理论是企业正确认识价格杠杆

25、的作用、实现市场导向、进行管理决策的基本依据，是企业实现资源优化配置的方向标、出发点。3、企业的目标是在适应社会需要的基础上实现利润最大化；最关键的是企业生产的产品必须能有效地满足消费者的需要。而消费者的需求变动是有规律性的，认识、利用这些规律，必将大大提高适应市场经济发展的能力与水平。,2023/9/28,41,综合案例分析（一）,房价走高，原因何在？,2023/9/28,42,现状：1、最近几年，房地产价格攀升迅速，以2004年一年为例，全国房地产价格平均增长副度在14.4%左右；2、各地恶意炒作出现“地荒”现象；3、居民排队购房产现象；4、在北京、武汉、上海等城市开始出现居民自筹资金建房

26、现象；2005年5月9日，国务院办公厅出台了关于稳定住房价格意见的通知。,2023/9/28,43,国务院转发关于稳定住房价格意见的通知,各省、自治区、直辖市人民政府、国务院各部委、各直属机构：建设部、发展改革委、财政部、国土资源部、人民银行、税务总局、银监会等七部门出台了关于做好稳定住房价格工作的意见。,2023/9/28,44,房地产业是国民经济支柱产业。正确认识当前房地产市场形势，及时解决存在的突出问题，各地区、各部门要把解决房地产投资规模过大、价格上涨幅度过快等问题，作为当前加强宏观调控的一项重要任务。坚持积极稳妥、把握力度，突出重点、区别对待，因地制宜、分类指导，强化法治、加强监管的

27、原则。加强领导、密切配合，认真贯彻落实国务院各项调控政策措施，做好供需双向调节，遏制投机性炒房，控制投资性购房，鼓励普通商品住房和经济适用住房建设，合理引导住房消费，促进住房价格的基本稳定和房地产业的健康发展。,2023/9/28,45,对该政策的分析，主要让同学们明白，一项政策的出台，需要多部门的配合，需要多种政策的协调，需要配套措施的支撑；需要.,2023/9/28,46,综合案例2：我国政府对粮食的价格保护政策,政府为什么对粮食进行价格管制？从粮食商品的特殊性的角度看；从生产者（供给）的角度看；从消费者（需求）的角度看。,2023/9/28,47,四、需求弹性理论,弹性(elastici

28、ties)：某经济变量的弹性是指由于某一个自变量的值每变动百分之一，所引起的这一因变量变化的百分比。需求弹性(elasticity of demand)：需求量对某种影响因素变化的敏感程度，其数学表达式为：Q变动的%EX=X变动的%即：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几。,2023/9/28,48,影响需求量的因素很多，有产品价格、居民收入、相关产品的价格、可替代产品的多少、广告等等，依据这些影响因素，可将需求的弹性分为需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等等。,2023/9/28,49,（一）、需求的价格弹性,需求的价格弹性(price elasticity o

29、f demand)：价格变动百分之一引起的需求量变动的百分比。其表达式为：需求量变动的%Q/Q Q P 价格弹性=价格变动的%P/P P Q,2023/9/28,50,两种弹性的计算方法1、点弹性：计算需求曲线上某一点的弹性 Q P dQ P公式为：EP=Lim=P Q d P Q也可用几何的方法求，更直观、简便。见图2-1、2-2、2-3 P572、弧弹性：计算需求曲线上两点之间的平均弹性。(Q2-Q1)P1+P2公式为：EP=图2-4 P2-P1 Q1+Q2,2023/9/28,51,弹性系数应用举例：,某企业某产品的价格弹性在之间，如果明年把价格降低10%，问销售量会预期增加多少？（暂不

30、考虑其他因素的影响）解：需求量变动的百分比=P%EP如价格弹性为1.5，需求量变动的百分比=10%1.5=15%如价格弹性为2.0，需求量变动的百分比=10%2.0=20%所以，明年该企业销售量预期增加15%-20%。,2023/9/28,52,弹性的几种分类：,1、|EP|1时，称为弹性需求或富有弹性；2、|EP|=1时，称为单一弹性或单元弹性；3、|EP|0）。,2023/9/28,53,同学们可判断以下需求曲线的弹性如何？,Q,P,Q,P,2023/9/28,54,价格弹性在决策中的应用,价格弹性是企业制定价格策略的基础。价格弹性与边际收入、总收入等之间存在着密切联系。见图2-7。P63

31、1、在弹性区间内，边际收入0，随着价格上涨，边际收入递减，总收入递减的比例增加，这是因为由需求量的减少而使总收入减少的幅度大于由于价格上升，而使总收入增加的幅度。即需求量的相对变化比价格相对变化大，价格提高1%将导致需求量减少超过1%，使销售总收入下降，这时，企业应适当降价，通过扩大销售量来增加总收入。,2023/9/28,55,2、在非弹性区间内，边际收入0，总收入随价格下降而下降，这是因为需求量增加而使总收入增加的幅度小于由于价格降低而使总收入减少的幅度。需求量的相对变化比价格相对变化小，价格提高1%，将导致需求量减少不超过1%，使销售总收入增加。这时，企业应该适当提价来增加收入。,202

32、3/9/28,56,3、在单元弹性区间内，边际收入=0，总收入为最大值。在这一点上，需求量增长所增加的总收入正好为价格降低所减少的总收入。这时，企业可针对不同的情况，采取不同的价格策略，如为提高市场占有率，可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当提价。,2023/9/28,57,案例：用所学理论解决实际问题,武汉市大量运输的需求价格弹性为1.6，城市管理者问你，为了增加大量运输的收入，运输价格应该增加还是应该降低，你应当怎样回答？最近武汉市出租车准备调价，有的说调到5元，有的说调到7元等等？为了使出租车司机增加20%的收入，应该如何实现这一目标？如果武汉市政府将这个课题交给你去做，你会如何思考

33、？,2023/9/28,58,在决策应用中注意对影响价格弹性因素的分析：a 生活品与奢侈品；b 可替代的物品越多、性质越接近，弹性越大；c 购买商品的支出在人们收入中所占的比重大的商品，其价格弹性就大，比重小的商品，其价格弹性就小；d 时间因素；同样的商品，从长期看，其弹性就大；如果只看短期，其弹性就小。,2023/9/28,59,（二）、需求的收入弹性,需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平的敏感程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。公式为：需求量变动的%Q/Q Q I收入弹性=消费者收入变动的%I/I I Q,2023/9/28,60,收入弹性也存在两种计算方法

34、：dQ I 1、点弹性：EI=dI Q Q2-Q1 I2+I1 2、弧弹性：EI=I2-I1 Q2+Q1 见例2-5 p69,2023/9/28,61,在经济学中,收入弹性为负值（EI1）的产品称高档货。,2023/9/28,62,恩格尔曲线,4,8,12,16,10,20,30,收入 收入 恩格尔曲线将一种商品的消费量与收入联系了起来。在a图中，食品是一种正常商品，恩格尔曲线向上倾斜。在b图中，对于收入在20美元以下的人来说，某食品是一种正常商品；而对于收入在20美元以上的人来说，它则是一种劣等商品。,食品,5,10,某食品,10,20,30,劣等的,正常的,a,b,2023/9/28,63

35、,收入弹性理论在决策中的应用,在社会收入增加时，企业就应努力增加需求收入弹性大的商品的生产，以取得更大的销售收入；对于需求收入弹性较小的生活必需品，可大体上略微增加，因为即使收入有较大增长，生活必需品消费量也不会增加很多；而由于低档消费品消费量下降，企业则应及时减少产量。在社会收入减少时，高档品需求会迅速下降，故应及时减产；生活必需品可略微减产；低档商品需求量会迅速上升，故应及时增产。随着时间的推移，以前的高档品，现在可能成为生活必需品，甚至低档品。通常需求收入弹性大的商品可以给企业带来较多的利润，但因波动影响，风险也就大；需求收入弹性小的生活必需品，虽然风险小，但盈利有限。因此，产品结构应合

36、理。,2023/9/28,64,（三）、需求的交叉弹性,交叉弹性反应了一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。Y产品需求量变动%交叉弹性=X产品价格变动%交叉弹性为正，表明这两种相关物品是替代品；交叉弹性为负，表明这两种相关物品是互补品；交叉弹性为0，表明这两种相关物品是相互独立，互不相关。,2023/9/28,65,作业：P75页 第1题、第2题、第9题,2023/9/28,66,（四）、需求曲线理论在决策中的应用,对市场需求量的估计；对市场需求量的分析应以分析价格变化为重点，即Q=f(p)，确定重点因素与非重点因素；提炼反映运动规律的具体的方程式，并依此进行管理决策；对理性决策

37、思路高度进行归纳、升华。在管理决策中应将敏感性高的产品作为管理的重点。,2023/9/28,67,市场的功能,在市场经济中,消费者有选择购买何种产品的自由,经营消费品的企业有选择生产和销售何种消费品的自由,经营生产资料的企业有选择提供何种生产要素的自由。在这样一个人们有权自由选择的经济社会里，为什么不会产生混乱？在市场经济中，消费者和企业进行经济选择，依靠的是价格信号。资源和产品的价格信号是相对稀缺的指示器。,2023/9/28,68,（三）需求的交叉弹性（自学）,交叉弹性：一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的敏感程度。公式为：y产品需求量变动的%QY/QY QY PX 交叉弹性=x产品

38、价格变动的%PX/PX PX QY 交叉弹性的计算方法：1、点弹性；2、弧弹性。,2023/9/28,69,不同交叉弹性的含义不同1、交叉弹性为正值；2、交叉弹性为负值；3、交叉弹性为零。交叉弹性在决策中的应用分析 见例7,2023/9/28,70,综合案例（一）,案例：政府干预的结果-价格控制 在美国和其他绝大多数工业化国家，市场几乎绝少能免受政府的干预。除了征税和给予补贴外，政府常常用不同的方法来调节市场（甚至是竞争性的市场）。在这里，我们将看到，如何运用供给和需求理论（曲线）来分析一种常见的政府干预的结果：价格控制（管制）。,2023/9/28,71,1954年，联邦政府开始控制天然气的

39、井口价格。起先，这些控制不是约束性的，最高限价在市场出清价格之上。但约在1962年，这些最高限价却具有了约束力，于是产生了对天然气的过度需求，并且这种需求开始慢慢地上升。70年代在最高的石油价格刺激下，这一过度需求日益严重，并导致普遍的供给削减，最高限价远低于一个自由市场上应该通行的价格。,2023/9/28,72,价格,数量,O,S,D,P0,Q0,Q1,Q2,P最高,美国政府对天然气的价格管制,没有价格控制，市场在均衡价格和数量P0和Q0处出清；如果价格被控制在不高于P最高，生产者将减少产量，供给降至Q1；消费者在这一低价上将增加需求，他们愿意购买数量Q2,需求升至Q2。短缺产生了，或称为

40、过度需求。,2023/9/28,73,价格控制使得几家欢喜几家愁：生产者受到损失他们接受较低的价格，所以一些生产者可能退出该行业。有一些（并非全部）消费者获益：一部分消费者能以更低的价格购买商品，这类消费者明显地从中获益；而那些在“配给外的”和根本无力购买的人，则是穷上加穷。对获益者来说，其所得有多大？对受损者来说，其所失有多大？总的收益是否超过总的损失？可以通过一种计算方法来度量价格控制和其他的政府干预所带来的利益和损失。（即无谓损失）,2023/9/28,74,今天，天然气、石油以及其他产品的生产者和工业消费者都在考虑，如果产品价格狂升，那么政府可能再次使用价格控制的办法。因此，了解这种价

41、格控制可能带来的影响是至关重要的。,2023/9/28,75,五、效用理论,1、几个基本认识 效用（Utility)：是一个人从商品的消费或活动的举办之中获得的满足程度。消费效用：是消费者从消费商品中得到的满足程度。它是消费者心目中的一种观念，一种心理，对消费者行为有重要的影响作用。总效用(Total Utility)：消费者一定时期消费一定数量的商品得到的全部满足称为总效用，通常用TU表示。边际效用(Marginal Utility)：度量了从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足。通常用MU表示（如：馒头；钱）。总效用与边际效用的关系：见图2-12/74,2023/9/28,76

42、,2、总效用最大化的判断依据,1）无约束情况下，消费某种商品的最大效用判断：边际效用为零。例：假设某商品的总效用函数:TU=14x-x，求最佳消费量。（见例2-2;见表2-2/73）,2023/9/28,77,2）有约束条件下，同时消费多种商品的最大效用判断（约束：收入一定）：各种商品消费的边际效用相同。MUA MUB MUC=(2.1)PA PB PC 即：MUA PA MUB PB MUC PC=；=；=MUB PB MUC PC MUA PA,2023/9/28,78,当预算的分配使花在每一种商品上的每一元钱所带来的边际效用相同的时候，效用最大化便得以实现。要明白为什么这一点成立，为使问

43、题简单化，我们以两种商品食物和衣服为例：如果一个人把一元钱多花在食物而不是衣服上而得到更多的效用，那么其总效用会因食物的更多开支而得到增加。既然在食物上多花一元所带来的边际效用超过了在衣服上多花一元所带来的边际效用，那么他就应该将其预算移近食物，移远衣服。最后，食物的边际效用会下降（因为存在着消费中的边际效用递减），而衣服的边际效用会上升（出于相同的原因）。只有当消费者使花在所有商品上的每一元所带来的边际效用相等的时候，才会使效用最大化。,2023/9/28,79,这一等边际原则（equal marginal principle）是微观经济学中的一个重要的概念，在我们分析消费者生产者行为的时候

44、，它将会以不同的形式处处再现的。,2023/9/28,80,3、消费者需求的优化组合,等效用曲线或无差异曲线,U=25,U=50,U=100,y,x,一组无差异曲线（等效用曲线）可以代表一个效用函数，每条曲线一个数的指标。本图显示的是三条无差异曲线，效用量为25、50和100,2023/9/28,81,效用函数,等效用函数（基数特性）：当前，假设一个消费者只消费x、y两种产品，在等效用曲线上（通常为凸向原点的曲线），每一点x与y的各种组合方式效果相同，没有差异，即可达到同样的满意度。效用函数的序数特性：离原点越远的曲线，代表满意程度越高。,2023/9/28,82,边际替代率：每增加一个单位商

45、品x的消费量，就必须减少的y商品消费量，称x对y的边际替代率其数学表达式：y MRSxy=见图2-13/75 x 边际效用递减法则：即随着一种商品的消费越来越多，那么额外数量的消费给效用带来的增加也越来越小。边际替代递减法则：随着x的量越来越大，一个单位x可以替代y的数量越来越小，即等效用曲线各点的交换比率是不断下降的，这一现象称为边际替代递减法则。,2023/9/28,83,以食物和衣服为例，在一条无差异曲线上的所有的点都产生相同数量的效用，那么与F相关的效用的总增加必定与减少C的消费所造成的损失持平。形式上为：MUF(F)+MUC(C)=0整理得：-（C/F)=MUF/MUC 即：MRS=

46、MUF/MUC(2.2)由前（2.1）知：MUF/MUC=PF/PC时，效用最大化得已实现。,2023/9/28,84,等效用曲线反映消费者主观上对不同产品组合的偏好，即他愿意买什么；预算线则反映消费者能够买什么。将二者结合起来分析，可分成三种类型：1、等效用曲线（L3）与预算线CD无交点；2、等效用曲线（L1）与预算线CD有两个交点；3、等效用曲线（L2）与预算线CD相切于E。企业或组织可根据以上规律进行决策考虑。,2023/9/28,85,当收入和商品的价格即定时,L1,L2,L3,食物消费量F,D,C,O,A,E,B,F1,C1,衣服消费量C,图中CD线为预算曲线或等支出线：在该线上所有不同量F与C的组合的总支出相同；设食物和衣服的价格分别为PF和PC，消费者收入为I则消费者购买两种商品的支出的数学表达式为：I=PFF+PC C,