【广告策划PPT】PClady谁是校花终版.ppt

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1、太平洋女性网 销售部,PClady“谁是校花”大型校园推广方案,目录,活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,效果预估及费用,1、为什么做针对大学生的活动？,a、”校花”是大学里永恒的话题b、学生喜欢主动学习、分享，榜样的力量将发挥重要作用c、对于品牌认知及产品的使用习惯大都在大学里养成,2、为什么要选PClady？,a、PClady受众中，学生人群占30%-35%b、PClady共享太平洋网络集团全国1000多所高校资源及成熟、高校的校园活动执行团队,PClady选秀活动,学生意见领袖、品牌

2、客户、选秀活动，互相助力，三方共赢,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,150名校园意见领袖,品牌客户,提供展示的舞台,助力活动的推广,利用口碑助力品牌,强力后盾力保晋级,丰富活动内容,提供推广平台,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,谁是校花选秀活动活动流程,线上活动,线下活动,学校推送200名校园意见领袖普通网友报名,网络投票完成定制任务一,网络投票完成定制任务二,评审团打分网络投票完成定制任务三,线下拉票会,PClady美丽学堂颁奖盛典,海选（进150强）,报名,150进50,50进5,活动背景活动概述

3、线上活动线下活动活动推广效果预估,覆盖北京、上海、广州、成都、武汉五大赛区，宣传覆盖200万在校大学生，1100万网络人群,学生喜爱品牌评选,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,校花网络评选校花参选流程,第2阶段,第3阶段,第4阶段,网络投票完成定制任务一,报名,海选（进150强）,学校推送200名校园意见领袖普通网友报名参赛,150进50,网络投票完成定制任务二,定制任务一：在SNS博客中发表文章校花活动的感受,定制任务二：选定支持品牌1、发表使用支持品牌的感受并晒出拥有支持品牌的产品2、为指定品牌圈子拉粉丝,定制任务三：争取线下美丽学堂校园美丽变身现场活动,高校选送，PC

4、lady精挑细选进行包装,第1阶段,50进5,网络投票评审团打分完成定制任务三,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,校花网络评选网友投票流程,投票：,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动期间每周抽取10名投票幸运奖 每周抽取1名回答品牌问题幸运奖,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,学生喜爱品牌评选,分成化妆品（彩妆、护肤）、服饰、数码产品三大类 网友根据喜欢进行投票 根据票数多少进行排行，最后产生每个类别的排名*化妆品类还可根据产品线分类：如眼线笔、唇彩等,活动背景活动概述线上活动线下活动

5、活动推广效果预估,奖项设置,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,谁是校花网络选秀活动 校花冠亚季军：3名 单项奖：2名（如最具才艺校花、最上镜校花等）网友投票参与奖：每周产生10个奖项 网友回答品牌问题幸运奖：每周产生名学生喜爱品牌评选活动最受学生喜爱护肤品牌最受学生喜爱彩妆品牌最受学生喜爱的数码品牌。,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,PClady美丽学堂校花美丽变身,邀请品牌造型师线下举办2-3场PClady美丽学堂校花美丽变身活动，50名校园意见领袖争取10-15个席位造型师为到场意见领袖现场打造妆容

6、及搭配，即时拍片上传参赛,造型师现场传授技巧、现场打造妆容及造型,现场造型后即刻上传至活动网站参赛,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,线下拉票会,150进50强过程中，在北京、上海、广州、成都、武汉5个城市5所高校举行现场拉票会,线下拉票,现场投票,拉票会内容：1、各赛区校花展示妆容、服饰搭配、才艺等，现场观众可直接投票2、品牌造型师现场为学生教授化妆、造型知识3、互动游戏等,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,颁奖盛典,北京（或上海）举行隆重颁奖典礼，邀请

7、获奖5名校花、知名造型师、品牌代表、学生代表等参与,现场颁奖礼,颁奖盛典活动内容：1、为最终获奖的5为校花颁奖2、公布PClady学生喜爱品牌排行榜，为获奖品牌颁奖3、品牌与现场观众互动等,PClady学生喜爱品牌排行榜,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,制造大量噱头，引发高度关注前期:通过另类话题引发关注中期:通过包装热点人物保证升温后期:后续报道延伸影响力,覆盖1100万用户,多渠道推广，扩大影响力1、PClady优质资源2、太平洋网站群资源3、合作媒体推广资源4、高校资源,活动推广,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动背景活动概述线上活动线下活动活动

8、推广效果预估,前期:另类话题引发关注,中期：热点人物包装升温,后期：后续报道延伸影响,另类话题炒作引爆伪娘、清华无校花。,热点人物包装升温杜拉拉版职场型校花张曼玉版睿智型校花。,后续报道结合校园选秀、个人造型等话题，总结活动，延续宣传,活动炒作,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动推广资源,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,多渠道推广资源,太平洋网站群资源,PClady优质资源,合作媒体资源,高校资源,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,覆盖550万人,覆盖550万人,太平洋专业网站群合作

9、媒体宣传推广,总目标：覆盖1100万人次,线上,线下,PClady+,合作媒体宣传推广,高校+,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入,选手定制任务,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,网络评选活动,在50进5晋级赛中，邀请品牌代表担

10、任评审团成员,品牌评审团,美宝莲彩妆师：XX,由参赛选手发表关于品牌的相关使用心得等文章，争取品牌评审团投票。,-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入,活动内容,线上活动结合,形象曝光,1,2,3,主题形象体现：专题冠名焦点图：一幅品牌产品焦点图广告位：专题内广告位,专题页面体现：,活动入口位置体现：活动MiniSite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换,1,2,3,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入,活动内容,线上活动结合,MiniSite品牌合作专区植入,内

11、容专区,品牌快报,品牌达人部落格,学生喜爱品牌排行榜,品牌的化妆、造型的教学型内容,选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受,学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌,品牌产品,推荐品牌产品,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入,活动内容,线上活动结合,投票环节植入,按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-活动宣传-PC

12、lady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典,校花是谁,品牌LOGO,本活动合作伙伴为：XX品牌,所有线下高校宣传中，体现品牌形象。在线下海报、展板等宣传物料中植入品牌形象和品牌LOGO,活动宣传,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典,PClady美丽学堂,邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容,推荐使用品牌产品,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典,拉票会,我就是校花,

13、品牌LOGO,本活动合作伙伴为：XX品牌,在各校活动现场宣传品中体现形象,现场邀请品牌造型师与到场学生互动 现场推荐品牌产品 现场设计品牌与学生的互动,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典,颁奖盛典,现场宣传品体现品牌形象 现场邀请品牌造型师与到场学生互动 现场推荐品牌产品 现场设计品牌与学生的互动,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,费用套餐,婚礼策划师概论,策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。,他

14、们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是策划人的使命！,一 婚礼策划师的基本概念,广义的婚礼策划

15、师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。,1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。,二、婚礼策划师的基本素质,1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼

16、的区别,中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（法律承认，社会承认）跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（左为大）注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）神前的婚姻西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴

17、娘、多伴童入场。,2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信,3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）,5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是

18、你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起

19、点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。,6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。,三、婚礼策划师的三个层面,1、基础层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲2、中间层面：适合对象针对性的处理：我的太阳，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历,四、婚礼策划师在婚礼中的作用,通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主

20、题的服务。,婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼策划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。,五、个案分析,1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3、婚礼结束时

21、，新人将花束分别赠送与各位观众。,六、家庭婚礼的策划及案例,策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁http:/,