旅游卫视宣传手册(频道、栏目、数据整合版).ppt

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1、The travel channel Introduction Brochure2008旅游卫视推介手册,旅游卫视广告经营中心,第一部分 旅游卫视概述,2008年旅游卫视频道概念,“身未动，心已远”从最初的频道语设定开始，我们便把主语留给了观众，是带入式的，是邀观众主动参与式的。我们的话语不是简单站在频道立场上的，而是在观众的感受上的，是更个性化的和更具体化的。,旅游卫视-中国时尚类媒体覆盖人群最广的频道！中国境内成功覆盖3亿人口，在经济发达、消费水平高的直辖市、省会和计划单列市的覆盖度更高；特别是在国家旅游局评选的全国优秀旅游城市中，落地146个，占总量的60.3%。旅游卫视-最受高端群体喜

2、爱的时尚休闲频道！旅游卫视中年轻化、高学历、高收入收视人群规模比去年同时期上升达57.66%；特别是旅游卫视收视人群在商业保险、股票、房产、艺术品等方面投资比例远远领先其他媒体。旅游卫视-质化与量化分析都取胜的频道！旅游卫视广告客户群中国际品牌比例最高，广告时间收视率丢失远低于普通媒体。,2007年，第二次获中国最具投资价值的电视媒体奖。2006年，获选综艺中国最值得关注的7家卫星台；2005年，获新浪欧莱雅风尚媒体大奖；2005年，获中国最具投资价值的电视媒体奖；2004年，囊括上海文广集团评选五项年度电视包装大奖；2004年，获新周刊年度新锐榜优化生活特别贡献奖，惟一卫 视媒体获此殊荣；,

3、游心：心远地自偏，想象地理学 游目：打开电视，打开眼界，打开您的私人地图 游身：直到世界尽头 游艺：艺无边，乐无边,“旅游是一种态度”*全国独有NO.1 国内独家专业旅游频道王牌栏目有多远走多远玩转地球黄金组合，重磅出击；受国内外旅游机构盛情邀请，打造绝对权威的特色旅行线路；中国最具专业精神的旅游类节目制作团队，展示旅游卫视独有的行走态度。2008年旅游卫视行走类王牌栏目有多远走多远玩转地球，邀您加入我们的户外玩家，展开一段非常旅行，一同品味世界，共享距离时尚的旅游风潮。,“旅游是一种时尚”*同类排名NO.1 对于国内时尚一族而言，旅游卫视是轻松掌握全球时尚潮流的主流渠道：美丽俏佳人国内时尚领

4、军栏目，李静担纲最时尚美丽秀场，频道黄金时段的收视至高点衣妆盛典不是一档功能性服务栏目，而是引领高端生活方式，树立新贵一族身份标杆的集结地。,“旅游资讯”权威播报 拥有电视传媒领域旅游资讯发布的绝对话语权；比“说新闻”更人性、更轻松的资讯传播形式“让新闻变成一件好玩的事情”；“大众、实用、娱乐”成为移动类人群的文化载体。旅游卫视资讯强档中国旅游报道功能性资讯完全确立了观众对频道的信赖。,*专业排名NO.1,“高球赛事”精而全 旅游卫视独享世界三大顶级赛事“美国公开赛”、“美国名人赛”和“英国公开赛”的国内直播权；高球界第一华人主持“言明”激情解说；囊括中国最具社会影响力和市场决策力的黄金群体。

5、旅游卫视高尔夫赛事集锦精彩汇集，“高潮不断档”；卫视高尔夫高手支招，专家点评，“技艺不断档”；高尔夫赛事第一时间顶级赛事及时送上，“热情不断档”；,*及时全面NO.1,备注：节目具体播出时间参见08年节目周播表,第二部分 08年节目介绍,旅游卫视的四大内容板块,旅游有多远走多远环球DIY人生之旅随心之旅玩转地球探索动力,娱乐中国节旅游剧场饮食铁人赛都市阳光剧场,资讯中国旅游报道旅游晨报,时尚李静美丽俏佳人言明卫视高尔夫汽车派那小嘴衣妆盛典渔乐圈高尔夫赛事集锦,身未动，心已远,中国旅游报道18:30-18:58,古有独行侠客 行走四方 畅游天下今有旅游报道 探索九州 纵览世界发布 新鲜出炉的旅行

6、资讯捕捉 风靡世界的时尚娱乐汇聚 世界各地的奇闻趣事；新鲜、好看、解渴尽在中国旅游报道！,旅游剧场10:00-11:30 15:50-17:20,欢声雷动 戏梦人生！旅游卫视体验生活、感悟生活，系列影视剧场，构建当代都市情感家园。旅游剧场 每天两集连播。引进热门剧集，汇聚超高人气！青春故事、影视明星、时尚看点，强力吸引都市人群。,群星闪耀的时尚新生活,旅游卫视，为时尚而生，要时尚好看！2008年，时尚大牌李静担纲主持美丽俏佳人，贯通周一至周日黄金时段，打造时尚节目收视一条线！,美丽俏佳人20:55-21:40时长45分钟,美丽俏佳人 把生活时尚化、让时尚电视化，为爱美、爱生活的时尚人群 呈现最

7、时尚的潮流、最流行的趋势、扮靓丽的办法。涵盖美容、护肤、美发、美体、健身、服饰等众多内容。时尚话题、时尚人物，缔造品质生活；彩妆美容、服饰搭配，闪亮美丽人生！李静、戴军、金海心、秦海璐、周伟童众多明星 靓丽登台，揭开漂亮秘籍、讲授美丽课程、引领时尚潮流！,21:40-22:40,首播：每周一21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36；12:00-12:55；,非常旅行,Monday,非常旅行栏目类型,非常旅行,非常旅行,非常旅行,非常旅行,用节目参与者（嘉宾）的智慧及发散性思维营造出一个在任一旅游目的地都能展现的娱乐场；观众不再是节目纯粹观看者和接受者，而是变成了节目的一个构成元

8、素；,非常旅行,节目示例：我们心中的圣城、旅行者的天堂拉萨随着青藏线的延展我们进入了天堂府地这里来旅游的人潮并没有抹去拉萨的面目反之它的神秘魅力愈演愈深本期非常旅行让阿涩带领我们一起“走在天堂的路上”,非常旅行,Tuesday,首播：每周二21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36；12:00-12:55；,距离时尚,节目全称：有多远走多远之距离时尚节目形式：含着猎奇与揣测的心态窥探奢华与流行节目定位：在行走中触摸时尚概念奢华的复古、街头的混搭节目宗旨：美丽视界，时尚遨游人群定位：1837岁，对时尚风向敏感，乐于享受新奇事物的都市风潮达人,距离时尚,A 走入时尚奢侈品牌的幕后，参

9、与大牌设计师的工作与 生活，记录一个灵感的闪 现与艺术品的诞生。,B 和都市里追逐流行前卫的年轻人 一起派对，了解他们的生活方式。C 深入城市的流行地带，寻找最具 流行特色的人物与时尚品,节目内容,奢华的,流行的,距离时尚,涉及范围：时尚品牌时尚餐厅酒吧 奢华酒店与个性小酒店 私人居所城市流行生活 派对,距离时尚,节目示例：LOEWE的设计源头来自于西班牙式的感性浪漫，无上尊贵的皇室血统，大胆创新的设计灵感，都给LOEWE永不消退的奢华经典，走进LOEWE品牌的背后，与LOEWE的创始人一起爱LOEWE,Wednesday,品味世界,首播：每周三21:40-22:10 重播：次日03:42-0

10、4:36；12:00-12:55；,品味世界,节目全称：有多远走多远之品味世界节目形式：在美食大师带领下，深度挖掘各地最具代表性的本土文化节目定位：以美食为媒介，探索世界各地的精彩节目宗旨：美味世界，时尚品味人群定位：高学历、高财富、高品味、挥洒才情的社会精英 旅行者中的“豪门一族”,品味世界,西雅图，一个浪漫的城市作为世界航空中心，除了举世闻名的“波音”之外还有一个我们不能忽视的名字那就是鼎鼎大名的咖啡连锁巨头星巴克本期栏目，就让我们在JOHNNY的带领下体味这座美丽的“咖啡之城”,节目示例,品味世界,拉图庄园一个初听上去平凡如常的名字但如果换作一位美食家而他又正好是位葡萄酒大师的话这个名字

11、背后包含的的故事足以让他讲上三天三夜本期品味世界便将由集以上头衔于一身的JOHNNY带领我们一同深入这座“世界第一葡萄酒庄园”,节目示例,品味世界,Thursday,户外玩家,首播：每周四21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36；12:00-12:55；,户外玩家,节目全称：有多远走多远之户外玩家节目形式：凭着执着与无畏的信念，体验惊险、刺激的旅途快感节目定位：安排极赋“野性”的行走线路，让大家一同体会其间的精彩节目宗旨：非常旅程，极限体验人群定位：具有较高经济实力，并且拥有开拓、创新精神的人群 旅行者中的“酷游一族”,户外玩家,户外玩家,背景：因为四处布满神秘与不确定挑起你的

12、热情与欲望,节目示例：东非，被誉为地球上最佳的守猎目的地在赛伦盖蒂大草原上与角马竟逐在纳库鲁湖上与火烈鸟翩翔在桑布鲁公园与象群邂逅本期户外玩家，带您深入非洲真正体验“玩的就是心跳”,GO GO 购,Monday,首播：每周五21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36；12:00-12:55；,Friday,从女人的购物天性入手说说SHOPING这点事,节目形式：以“快旅慢游”的方式穿梭于城市的大街小巷之间，通过逛街购物体现一种休闲娱乐方式。节目定位：第一手实用的、实惠的、时尚的旅途购物指南节目宗旨：纵情旅途、钟爱潮流人群定位：有钱、我闲、有质、有品味的女人,GO GO 购,节目内

13、容,GO GO 购,淘、砍、比,特 色,GO GO 购,GO GO 购,节目示例：这是一座古香古色的小镇在这座恰似30年代的不规整的墙裙拐角处仿佛一个透明的玻璃盒子镶嵌在石头墙里乍眼看去，没有店名别出心裁的装修和选址让它另有一番风情关键的是这里的价格要低于商场里的数字,环球DIY,Monday,首播：每周六21:40-22:10 重播：次日03:42-04:36；12:00-12:55；,节目概述：颠覆传统旅行节目概念，以真人秀之形态、拉旅行线之收视！环球旅行、观众做主！背上行囊、勇闯天涯！节目口号：你旅行，我买单节目崇旨：不走寻常路节目形态：演播室+外景受众定位：喜欢个性化、知识性、自主意识

14、的白领阶层、在校学生；甚至消费品味别具一格的有识人士出行流程：网站先行，征集驴友意见，制作环球DIY线路PK，尊重民主意见，一档真正的驴友大本营,急剧吸引力的旅游卫视品牌特色节目 加大观众的参与使节目更具真实性、关注度为品牌理念与节目概念相匹配的客户提供最优越的媒体平台 赞助环球DIY优质品牌栏目 从不同角度不同视野 玩转旅游的超值回报挖掘节目内涵与企业品牌创造深度合作,针对目标受众展开集中宣传，实现对目标市场的全方位覆盖,人生之旅特立，却不独行 注释：我行我素，却不是一意孤行 享受行走，是一种生活态度 注释：态度决定一切，却不能耍,人生之旅,Sunday,首播：每周日21:40-22:10

15、重播：次日03:42-04:36；12:00-12:55；,类型：纪录片概念：让旅途开始了主题化、故事化、情绪化视角：大城小事（百姓生活也是可以欣赏的）人物：一个城市3个朋友,想对瑞士了解最直接的办法就是坐火车，在火车上你可以很轻松的聊到没有国界的微笑，以及窗外游走风景，让寂寞 的旅途变得有情感起来,时态：在路上，进行时例如：我们正行进行在瑞士的风情小镇上，“四明”户型设计，大 开间、短进深，30米的楼间距，充分考虑采光和日照，这就是这座风情小镇的建筑风格。还有什么更希奇的故事呢，我们找一个朋友来聊一聊,战略：以南北回归线为轴，东（东欧）、西（西亚）、南（南美）、北（北非）四面出击构成：演播室

16、+外景人（人文）、物（风光与景致）、风（风俗）、情（旅行过程中产生的情结）,外景（人）,外景（物）,外景（风）,外景（情）,北非,南美,东欧,西亚,猎游,我爱每一天,20:5521:40周六45分钟,轻松趣味时尚娱乐性可视性强实用性,栏目：锁定“品质”-聚焦“细节”我爱每一天关注日常生活的方方面面，并提供实用具体的解决之道展现积极健康的优质生活 从细节出发，呼唤幸福生活形式：以生活辅导为主的时尚精致生活节目市场：生活路线，主流的、时尚且大众的内容：积极健康，温馨时尚，富品质感,I love everyday,in my life,爱+才会赢,19:5521:40周六90分钟,节目亮点：1、最风

17、靡的国外成功节目模式，最符合年轻群体的娱乐方式。,2、特邀嘉宾：明星妈妈,首月明星嘉宾：小S,爱+才会赢小s产后复出的高调亮相;无人能及的影响力、形象健康的大明星.,3、传递爱的信息，建设新时代的新家庭,主 持 人：刘仪伟,节目内容概述：-每期有两个参与家庭，-节目现场将打破“人不可貌相”的定律，参与家庭只能靠外貌判断，识别12个人的不同身份。-一个优胜家庭，一次全家出游的美好梦想，异国的美景风光，全家将一起尽享。-对于SOS儿童村的孤儿来说，缺少家庭的温暖，盼望亲人的关怀。爱+才会赢每个月产生的4个优胜家庭，肩负爱心使命，带着一位孤儿与 他们一同出游。,玩转地球22:40-23:25周一至周

18、六时长45分钟,全球极品旅游节目精选玩转地球旅游卫视携手Discovery 国际专业水准倾力打造！汇集环球旅游的丰富体验、展现世界各地的奇妙旅程、大千世界，任你我逍遥游玩！2008年，率先实现旅游系列故事化，周一至周五倾情献上：2月“伯尔顿不设限”、“甜蜜意大利”、“家庭煮夫奥利弗”3月“我的希腊厨房”、“斯密斯的浪漫旅馆”、“5星级假期”。,玩转地球之探索动力22:40-23:25周日时长45分钟,探索动力为我台与Discovery合作引进的全新的时尚生活类栏目，目标收视群体为高端消费人群。汇集世界各地的精彩节目，介绍生活中最值得一试但却平时无暇享受的诸多乐趣，2月即将上演：“垂钓大对抗”、

19、“打造直升机手册”。,汽车派/超级汽车派17:30-18:20周六时长50分钟,以新颖独特的视角，时尚自如的镜头语言，及时海量的信息咨讯和独到专业的分析评论，从各个角度体察和反映人与车之间发生的故事,是一档最具人文色彩和时尚感觉的汽车文化栏目。,高端人群的时尚新生活,卫视高尔夫世界周报特约几乎参加过所有高尔夫重大赛事的实况转播工作的ESPN当家高尔夫主播兼高球评论员言明先生，在虚拟演播室为观众解析一周的世界高球动态和球场巡礼的精彩内容。卫视高尔夫周末解码言明先生为观众解码世界顶级高球事件及人物的横向及纵深的剖析，以及每期邀请一位嘉宾做客演播室与主持人谈球说球，卫视高尔夫打造高球电视节目中国品牌

20、！高尔夫赛事集锦世界顶级赛事的精彩回顾国内职业、业余、商业比赛的赛事专题片、赛事集锦国内媒体主办赛事的专题片、赛事集锦 以及由“旅游卫视”主办的旅游卫视中国高尔夫俱乐部巡回赛的专题片、赛事集锦。高尔夫赛事第一时间锁定旅游卫视、欣赏巅峰赛事！高尔夫赛事第一时间以直播形态、顶级赛事，占据中国高球电视媒体制高点！世界三大赛事（美国公开赛、英国公开赛、美国名人赛），第一时间满足第一需求！,倡导新阶层、新生活，锁定高端群体、铸造高球舞台！2007年旅游卫视调集精兵强将组建高球班底，关注中国高尔夫发展、传递世界高尔夫资讯，打造中国高球电视媒体第一平台!,新鲜好胃口 精彩大不同！,玩转地球，时尚周末，高尔夫

21、赛事三大精选周末版，锁定高端人群，拉长黄金收视，再掀欢乐热潮！美丽赛事，综艺晚会，时尚真人秀强力提升周末收视份额！,2008年 旅游卫视 倾力打造周末强档！,第四部分 频道数据表现,频道核心理念“以积极、健康的价值观、人生观倡导旅游、时尚、新生活”是旅游卫视频道宗旨。受众对“旅游”的需求已经不仅限于具体的出行过程中，“旅游”也不再是简单的出行概念，旅行过程中自由、愉快的心情与心境，旅行带来的新知与体悟才是受众对“旅游”深层次心理需求。2008年在继续作好旅游专业类节目的基础上，旅游卫视要挖掘受众业余生活中休闲、娱乐、文化生活等内容，把“旅游”的心理状态和知识追求概念导入受众的业余生活中，向受众

22、传播“旅途心情，知性人生”的愉快、进取的生活观、价值观，并以此作为对旅游类专业频道定位和频道品牌价值的深化和拓展。,覆盖中国最具消费能力的一线城市人口3.5亿人。以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域，长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖。中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个。,频道4大传播优势,一、覆盖：中国覆盖最广的旅游、时尚类电视媒体,二、满意度：中国旅游、时尚类电视媒体第一频道。,频道4大传播优势,（数据来源：央视市场研究（CTR）,卫星频道满意度调查，2007年。）,城市观众旅游、时尚类节目旅游卫视频道首选率92.4%。对旅游、时尚类主题感兴趣人群中，旅游卫

23、视频道满意度81%。,社会生活中坚力量的中青年人和新锐代表的青年人是旅游卫视的主体人群，旅游卫视观众中的3/4属于这些群体。15岁54岁人群占旅游卫视观众总体的75%。,三、收视：影响有影响力的人群。,频道4大传播优势,旅游卫视在月收入3500元以上高收入人群中，省级卫星频道收视排名前5位。,（数据来源：央视索福瑞（CSM）,电视媒体收视率监测，2002年2008年。）,旅游卫视的节目受到高收入群体的追捧，这一群体引领新的社会生活观念，是时尚消费的导向。旅游卫视中心城市观众中高收入群体的比例明显高于平均水平。,数据来源：CTR,数据来源：CTR,商务人群中旅游卫视的观众具有更强的消费力与决策力

24、,据CTR2007年度商务人士调查结果显示，商务人群中，看旅游卫视的那批观众比一般的商务人群拥有更好的教育背景，更强大的经济实力，与更高的消费能力与决策能力，这充分证明旅游卫视具有吸引更为优质的观众的能力。,调查显示在商务人群中，表示看旅游卫视的人群有82%的人拥有大学及以上学历，这比商务人群总体高出40%；拥有海外留学经历的占到近30%，较商务人群总体高出22%。,商务人群中旅游卫视的观众具有更强的消费力与决策力,调查显示商务人群中旅游卫视众月薪在万元以上的达到60%以上，比普通商务人群高出30%，家庭年收入在30万元以上的人数占到近60%，比普通的商务人群高出45%。,两次被评为中国最具投

25、资价值电视媒体。“健康时尚、知识丰富、积极乐观、品位高雅、自然亲切”是消费者对旅游卫视品牌形象的直接描述。,频道4大传播优势,四、品牌：中国最具投资价值的旅游、时尚类电视媒体,（数据来源：央视市场研究（CTR）,卫星频道调查，2007年。）,旅游卫视引领旅游风尚这一特征上，认可率超过重点卫视平均值的46.43%；在视野宽广，引领健康生活方式这一特征上，认可率超过重点卫视平均值的25%左右，在健康时尚这一特质上，超出了重点卫视平均值的20%；这与节目在内容方面的一贯取向与坚持努力是分不开的，而这些形象特征与转型期都市主流人群对更高生活品质的心理诉求与期望亦相当吻合。,（数据来源：央视市场研究（C

26、TR）,卫星频道调查，2007年。）,旅游卫视具有优质的广告环境，合理的广告编排，灵活的广告形式，可以有效的帮助客户提升品牌形象和扩大销售。旅游卫视不仅在节目内容上有着独特的优势，据CTR2007年10月份，对北京、上海、广州三地旅游卫视电视观众调查显示，旅游卫视在广告传播方面也较一般省级卫视更加有效。,频道广告环境,1、调查显示，观众对于旅游卫视广告的关注程度要远高于其他省级卫视20%，接近受众对中央级频道广告的关注程度。、,2、调查显示，旅游卫视的广告形象相当优良，超过4成以上的人认为旅游卫视上投放的广告制作精良，名牌云集，具有较高的创意和品味，观众对这些方面的认可度均超过对一般省级卫视的认可。,3、调查显示，旅游卫视在广告编播方面也受到观众的好评，40%以上的观众认为旅游卫视的广告编排比较合理或非常合理，在面对插播广告时，21%的观众表示会继续收看，不换频道，这接近受众对于中央级频道广告编排合理度的认可，而其他省级卫视的编排只有15%左右的受众认可。,4、调查还显示，对于广告对购买的促进作用，受众对旅游卫视也具有相当的认可度，达到40%，这与受众对于中央级频道广告促进购买的认可度相当，而同期受众对其他省级卫视广告促进购买的认可度只有18.2%。,