冠军磁砖传播分析报告.ppt

《冠军磁砖传播分析报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《冠军磁砖传播分析报告.ppt（42页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、1,冠军磁砖月PR传播分析报告,HighTeam Communications(Shanghai)Co.,Ltd.上海海天网联公关顾问有限公司,2,3,冠军传播回顾,4,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,6,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,7,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,8,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,9,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,10,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,11,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,12,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,13,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,14,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,

2、8月传播媒体发布分析-亮点回顾,8月传播媒体发布分析-亮点回顾,18,冠军传播总述,19,概要：晶辉系列，是冠军2011年的又一抛光砖强势力作，独家采用全进口粉料，加以顶尖科技进行多层布料新品，具有强烈层次感，丰富多彩的新一代抛光砖，晶辉系列兼具天然石纹的自然质感与绿色环保的冠军品质，使抛光砖在空间表现美感上的最新诠释，凸显高档、品味的独特空间质感。作为一款瓷质抛光砖的典范力作，超低吸水、高效防污、坚硬的耐磨特性，辅以冠军40年的工艺沉淀，令产品在硬度、耐磨性等方面均高于国家标准。,稿件一：冠军磁砖皇品数码：科技新贵，创意生活,8月传播稿件策划,概要：冠军磁砖被精装房开发商选为长期战略合作伙伴

3、，已相继与日本大和地产、新加坡仁恒地产、香港九龙仓、朗诗置业、绿地置业等开发商合作，冠军磁砖具有四大让同行难以复制的核心竞争力：品牌、品质、服务以及合理的单价成本。冠军已有40年的品牌积淀，创造了五十个“第一”的冠军纪录，让冠军稳坐精装房开发商的首选合作品牌，坚持原厂生产，不贴牌确保一流品质，真正做到“好房配好砖”。,稿件二：四大核心竞争力让精装房首选冠军磁砖,20,媒体策略：一、全范围、大覆盖：以大众媒体为主，将冠军产品信息及时传播出去，引起消费者的关注。二、借助网络传播速度快、保留时间长的特点，大量发布各大门户、行业媒体，引起关注。,促销稿：冠军磁砖皇品数码：科技新贵，创意生活,8月传播媒

4、体策略,媒体策略：一、网络覆盖：以网络媒体为主，借助网络传播速度快、覆盖面广的特点，大量发布各大门户、行业网站，让更多消费者及建商获知冠军砖是精装修房的首选瓷砖品牌。二、全覆盖：以北京、上海两个核心城市为主，辐射周边，有针对性地将信息传递,公司稿：四大核心竞争力让精装房首选冠军磁砖,21,8月传播媒体发布列表-网络,数据来源：睿讯监测公司提供,22,8月传播媒体发布列表-网络,数据来源：睿讯监测公司提供,23,8月传播媒体发布列表-网络,数据来源：睿讯监测公司提供,24,冠军传播分析,25,8月传播媒体发布分析-传播总量,传播总量分析：平面媒体计划报道11篇，实际报道14篇，完成率127%；网

5、络媒体计划报道37篇，实际报道40篇，完成率108%。,8月传播传播总量分析图表,数据来源：睿讯监测公司提供,26,8月传播媒体发布分析-传播区域,8月传播传播区域分析图表,传播区域分析：平面媒体传播以北上广区域为主，占总体发布的78%；,数据来源：睿讯监测公司提供,27,8月传播媒体发布分析-单一稿件,单一稿件传播情况：“产品稿”平面报道8篇，网络报道17篇，总计25篇；“品质稿”平面报道6篇，网络报道23篇，总计29篇；,8月传播单一稿件分析图表,数据来源：睿讯监测公司提供,28,8月传播媒体发布分析-AD Value,总体传播AD Value分析图表,促销稿AD Value分析图表,数据

6、来源：睿讯监测公司提供,公司稿AD Value分析图表,29,竞品传播分析,30,8月传播竞品发布分析-发布总数,8月传播竞品发布总数对比分析图表,数据来源：睿讯监测公司提供,范围：全国近200家主流媒体；,根据图表显示，冠军传播总数高于竞品,31,8月传播竞品发布分析-稿件类型,8月传播竞品稿件类型分析图表,稿件类型分析：根据趋势图可以知道，竞品传播主要集中在活动及促销稿。其次是企业及品牌稿。再次是产品及新品稿。,数据来源：睿讯监测公司提供,范围：全国近200家主流媒体；,32,8月传播竞品发布分析-东鹏稿件,石家庄金磊东鹏第三届国际设计师高峰论坛搜狐网8月9日，石家庄金磊东鹏第三届国际设计

7、师高峰论坛2011中国建陶行业流行趋势发布会在石家庄人民会堂隆重召开，玻化砖之父陈克俭先生及多名权威专家到场，共同探讨装饰设计未来的发展趋势，同时，东鹏瓷砖2011年新品玻化砖水晶瓷系列也在会上隆重发布，其逼真绚烂的大理石纹理，无与伦比的高度亮泽，吸引了全场眼球。陈克俭说道，东鹏做品牌，做良好口碑，做优质产品的同事，更重要的是引导客户选择合适属于他们的设计装饰。,公司稿,东鹏：“出走”陶瓷圈“走向”大众华夏陶瓷网东鹏已经历经了整整39载的风雨考验。跨越40年，东鹏在行业里“积跬步”而最终成就了连续8年蝉联“中国500最具价值品牌”，并在2011年以67%的增长幅度达到品牌价值60.85亿元再次

8、冠绝陶瓷行业,东鹏 筑行业第一品牌：走进大众市场的起跑线，个性独立、技术创新、品牌提升为东鹏发展之旅奠定了夯实的基础，东鹏还推出服务品牌化，将TCS服务体系导入品牌营销中，成为墙地砖行业第一家系统导入服务战略的企业，后有又推出推出了“阳光天使”服务体系。把天使的微笑作为服务的唯一表情，将顾客的满意延伸到售前、售中、售后的多个环节。,33,8月传播竞品发布分析-AD Value,8月传播竞品AD Value对比分析图表,一,四,三,二,数据来源：睿讯监测公司提供,范围：全国近200家主流媒体；,34,8月传播竞品发布分析-东鹏稿件,东鹏瓷砖39周年暨遂宁店2周年庆感恩大行动遂宁新闻网活动地点：君

9、豪世代阳光城一楼（凯丽滨江对面）活动时间：8月26日-9月18日活动一：正价产品6.1折 惊喜大奖等你拿；活动二：前3名订单客户可赠送5平方米的厨卫地砖，前10名订单客户可赠送5平方米阳 台地砖；活动三：消费10000元以上可赠送价值626元的东鹏精美龙头1只；活动四：消费20000元以上可赠送价值1888元的东鹏淋浴花洒1套；活动四：消费30000元以上可赠送价值2800元的东鹏奥斯卡座便器1套,促销稿,4.8元买瓷砖!孟非邀您“约惠”东鹏瓷砖签售会腾讯网活动地点：武汉东鹏瓷砖各专卖店活动时间：9月17日活动一：十款款畅销瓷砖，总裁特批限量专供；活动二、正价产品直降25%，新品水晶瓷买2送1

10、，折扣一步到位；活动三、顾客持孟非或嘉宾签名的签售卡、订单、交款凭证，9月17日活动当天再折扣 返现5%；活动四、来店免费送精美礼品一份；活动五、购物达2000元可获赠抽奖券1张，4000元可获赠抽奖券2张，以此类推；,35,东鹏开启家饰“水晶瓷”时代中国商报夺人眼球的晶莹剔透，色彩斑斓的“水晶彩纹”层叠分明的婉丽画面，低调大气的典雅韵味，这是被业界誉为“第四类”建材新品的水晶瓷，是东鹏自主研发的“水晶.瓷复合技术”生产出来的建筑装饰新材料，次技术也成为东鹏的专利产品，“水晶瓷”的生产标致着继玻化砖、仿古砖、瓷片三大瓷砖品类之后，具有划时代性的“第四类”建材新品类的诞生。冠军联盟七大品牌8月齐

11、聚望湖之东鹏瓷砖洁具 365地产家居网8月2日下午3:00，冠军联盟七大品牌相关负责人齐聚美家居望湖店，通过各大网络媒体向消费者详细解说了8月20日活动的相关情况。作为国内知名建材品牌的东鹏陶瓷，也是本次冠军联盟品牌联合促销成员之一，店内，随处可见陈列的各种特价产品，东鹏瓷砖这次联合其他六大品牌给出的价格非常诱人，凭借预售券可以享受多种优惠措施，如：洁具全场最低让利38%、东鹏瓷砖免费赠送1000元阳台地砖、东鹏瓷砖部分劲销产品买一送一、东鹏瓷砖300*450系列瓷片13.6元/片，特惠无限购，凭券享受、东鹏瓷砖、洁具数十款产品特价、套餐超惠特供。,8月传播竞品发布分析-东鹏稿件,产品稿,36

12、,8月传播竞品发布分析-诺贝尔稿件,今朝装饰&诺贝尔瓷砖 挑战今夏最惠 一诺立省千金搜房网活动时间：8月1日起活动地点：诺贝尔今朝装饰展厅活动一：诺贝尔5.5折超低折扣优惠；活动二：全场0利润，击穿低价；活动三：秒杀活动；活动四：购砖满2000元即可获赠700元家装使用券，凭券可直抵700元今朝装饰装 修工程款；,促销稿,诺贝尔震旦纪系列VS66800 数码喷墨技术展现和谐美搜房网震旦纪，被业界人士称之为中国古称的现代演绎。最直观的体现来源于它犹若天然一般的数码喷墨技术，视觉上自然清晰的脉络几乎是肉眼无法识辨的天然岩石效果。在装修时更能体现出大气和时尚的现代感。这款亚光砖的吸水率比较低，密度比

13、较高，震旦纪VS66800的渗水率小于0.1%，体积与重量的对比上比石材瓷砖更实用、环保，也让房间的承重力更小，延长房子的寿命。震旦纪VS66800以卓越的数码技术打造出媲美天然石材的真石纹理，更环保、健康。,产品稿,37,8月传播竞品发布分析-诺贝尔稿件,诺贝尔瓷砖刘强 中高端市场点击率最高东北新闻网由红星美凯龙沈阳铁西商场主办的“签手同盟 飓惠盛京”大型品牌总裁签售即将于8月27日在红星美凯龙沈阳铁西商场盛大启幕。由四十二家品牌总裁以及共计十四大品类的家具建材将共同聚首，上演一场打折与巨惠的饕餮盛宴，诺贝尔瓷砖沈阳分公司经理刘强在采访中表示，“诺贝尔瓷砖在中高端市场中是消费者点击率最高的一

14、款产品。”,公司稿,38,8月传播竞品发布分析-马可波罗稿件,10元变100!马可波罗瓷砖低至56元/平 报名8.5折 腾讯网活动时间：8月13日活动地点：马可波罗亚洲第一店南国大武汉家装U座10000平米至尊殿活动一：豪门赠券，增值10倍：10元变100元；活动二：凡购买签售卡的客户，即可享受马可波罗瓷砖的特供产品；活动三：凭签售卡购砖，总裁签售，现场返利；活动四：凡购买签售卡的客户，至活动现场即可获赠精美礼品一份；活动五：凡购买产品满2000元（以实际缴款为准）的消费者即可获抽奖券一张；,促销稿,马可波罗陶瓷至尊店9月10日重装开业 海南特区报活动时间：9月10日活动地点：马可波罗陶瓷至尊

15、店9月10日马可波罗重装开业之际，为回报广大消费者，特推出感恩回馈活动，活动一：每天前15名签单客户均可以1元/片价格抢购马可波罗316*450所有系列瓷片10 平方或抢购原价1250元的马可波罗高档座便器T2160M一台；活动二：百余款厂家特供产品震撼推出；活动三：金卡一提，十倍升值，至尊金卡20元认购，持该卡，无任何限制，直接抵充 200元货款，凭此卡，开业当天可到马可波罗至尊店领取品牌食用油一桶；活动四：凡交定金2000元以上的客户，均能获得一张抽奖券。,39,8月传播竞品发布分析-马可波罗稿件,仿古至尊奢华风尚 马可波罗发布2012家居流行趋势 搜狐网8月5日合肥马可波罗至尊店内更是人

16、头攒动，热闹非凡。正在举办2012家居流行趋势独家新闻发布会，此次新闻发布会共有来自马可波罗厂家代表、南京荣欧、建材市场主要负责人、设计名流、还有媒体家居界的朋友共计300多人参加。马可波罗按照“休闲”、“奢华”等风格将2012年的家居流行趋势进行区分，将设计风格多元化，可为不同结构的家庭清晰地了解、寻找到适合自己的风格。,产品稿,辉煌历程，共同见证马可波罗瓷砖 新浪网马可波罗瓷砖是广东唯美陶瓷有限公司主打产品，创始于1988年，总部位于现代制造业名城东莞市，是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。作为国内最早品牌化的建陶品牌，以“文化陶瓷”占领市场，享有“仿古砖至尊”的美誉。目前产品涵盖

17、亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等，是国内建陶产品系列最全的品牌。企业拥有380多项专利，马可波罗连续八年被评为中国最具价值品牌500强，2011年品牌价值达到50.26亿。,公司稿,40,冠军传播总结,41,8月传播总结,1、冠军磁砖皇品数码：科技新贵，创意生活 借助新产品信息，通过网络及平面的传播，吸引消费者。2、四大核心竞争力让精装房首选冠军磁砖 被媒体竞相转载报道，树立冠军磁砖品牌形象，传递冠军是精装房的首选品牌，传播获得预期效果；,1、继续围绕品牌品质的传播，不断巩固高品质的品牌形象；2、加大企业宣传力度，增加冠军品牌曝光度；3、与媒体编辑加深关系，争取将品牌和产品信息植入媒体相关选题；,竞品在企业新闻及促销纷纷有所报道。篇幅也较多。促销形式多样。,传播优势,传播劣势,传播小结,传播优势,传播劣势,传播小结,传播优势,传播劣势,传播小结,42,The end.Thank you for your time!,