【车企】金共享亲近自然奥迪用户联谊会活动方案经典联谊方案.ppt

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1、奥迪 激情驾驭 亲近自然 新疆奥迪用户联谊活动,活动概述：,为加强第四季度奥迪轿车的销量，为年终的销售冲刺更添力量，推动奥迪系列车型特别是全新奥迪A4及A6L在高端轿车市场的占有率。在目标人群中开展奥迪 激情驾驭 亲近自然 的用户联谊活动。此次主题活动区别与以往的公关活动，以亲近自然作为活动的核心内容，奥迪为用户创造一次放松心身，走进自然的机会，同时融入试驾体验、娱乐活动、竞技项目、公益助学、乡野采风等多种体验元素，从而引发奥迪受众回归自然，崇尚简约的心理感受。从感性的角度出发建立潜在用户与自然、奥迪品牌深度亲和关系。,活动目的：,1、加强目标受众对奥迪品牌的关注2、通过新闻媒体报道，促成良好

2、舆论导向3、制造声势，增强目标客户对全新奥迪A4及A6L的关注和兴趣4、为目标受众创造与奥迪轿车、大自然深度接触机会5、为目标客户提供良好的产品体验、试乘试驾、奥迪文化植入的机会6、通过媒体和公关推广的整合传播，加强此次推广活动信息的有效传达,活动时间安排,筹备期,执行期,活动后续报道,11月12日,11月13日-11月25日,时间安排表,11月1日-11月11日,11月25日-11月28日,活动总结,活动执行方案活动地点活动时间邀请人员、目标人群选择媒体邀请建议活动流程活动流程介绍经销商配合活动视觉设计活动费用,活动地点、时间试乘试驾地点：昌吉市世纪大道联谊晚宴地点：乌鲁木齐头屯河区城市农庄

3、休闲山庄 城市农庄位于新疆乌鲁木齐头屯河区，拥有2000平米的智能温室的绿色生态餐厅，纯净的田园、古朴的茅屋，茂密的葡萄长廊，生机勃勃的绿色果蔬菜，在严寒冬日中营造出一份生机盎然的景象，使来客能够远离尘嚣，感受冬日中的暖暖田园生活。活动时间：2012年11月12日,邀请人员新疆主流新闻媒体记者（16人）政府采购部门领导经销商大用户奥迪购车用户意向购买人群代表 共70人工作人员（20人）,目标人群选择：,店面告知,经销商目标客户,征集,筛选,未知客户.,确认,潜在客户,报纸广告,高档会所、俱乐部发邀请,媒体邀请建议：,展厅签到,活动节点,昌吉世纪大道试车体验,昌吉师范学院奥迪爱心助学仪式,城市农

4、庄联谊晚宴,活动流程：,15:00-16:00 客户到达奥迪展厅签到16:00-16:30 前往试车场地 昌吉世纪大道16:30-18:30 昌吉世纪大道 试车体验 嘉宾休息18:30-18:45 昌吉世纪大道 昌吉师范学院18:45-19:00 奥迪爱心助学仪式19:00-19:30 昌吉师范学院-城市农庄景区19:30-19:45 城市农庄景区休息欣赏19:45-21:45 联谊晚宴、客户区享用农家乡土风味晚宴，欣赏丰富多彩的节目参与 互动游戏环节21:45-22:00 嘉宾凭请柬领取礼品22:00-22:30 送嘉宾返回乌鲁木齐,12日活动流程,活动流程介绍15:00-16:00播放宣传

5、片 奥迪展厅播放奥迪视频文件,大厅入口处放置签到台及主视觉背景板,礼仪小姐引领 嘉宾及媒体代表进入展厅,专卖店工作人员主动提供茶歇服务，提供冷热饮料.15:00-16:00 签到、领取活动物品 礼仪小姐引领 嘉宾及媒体签到,同时给每位嘉宾发放活动流程及试车协议表16:00-16:30 前往试车场地 昌吉世纪大道16:30-18:30 昌吉世纪大道试车体验 昌吉世纪大道西段往返路长约2.6公里，路段为双向十车道路，车流量极小，此路段设计为试车路段，现场实行道路全封闭,一个中队的警力支持,确保奥迪用户的试驾安全,奥迪用户可通过 试驾路程,体验来自奥迪的非凡驾驭感受。试驾场地旁边搭建全封闭帐篷作为嘉

6、宾休息区,提供茶点及热饮料服务,同时背景上的投影画面适时播放奥迪的广告宣传及奥迪经典电影片段.16:30-16:35 华奥公司领导致辞,活动流程介绍 16:35-16:45 技术顾问车型讲解及试车流程介绍 16:45-18:00 分组试车 现场将以六人为单位编组试车,每人可试驾一辆奥迪轿车,依次循环.18:30-18:45 昌吉世纪大道-昌吉师范学院 本次活动很好的融入了公益的元素在其中，奥迪品牌及奥迪嘉宾所到之处，撒下的都是关爱之心，希望的种子。此次将在昌吉师范学院举行奥迪爱心助学活动。18:45-19:00 奥迪爱心助学活动 18:45-18:05 昌吉师范学院校方领导发言 18:05-1

7、8:10 奥迪与校方互赠爱心助学基金与纪念牌 18:10-18:15 学生代表致谢 19:00-19:30 昌吉师范学院-三坪城市农庄,活动流程介绍19:30-19:45 景区休息 礼仪小姐引领嘉宾进入景区，参观整个景区，入主会场就座19:45-联谊晚宴 现场 爵士乐激情演奏，嘉宾享用特色农家菜肴的同时，欣赏丰富多彩的节目,参与互动游戏环节19:45-19:50 现代开场舞蹈 活力奔放的现代开场舞蹈,拉开了整个午宴的序幕,虽远离都市也让人感到了奥迪品牌的尊贵气质19:50-19:55 经销商领导致祝酒词 19:55-20:00 一汽-大众领导致词 一汽-大众领上台发言，向参与活动的记者表示感谢

8、，并致辞20:00-20:10 女子四重奏弦乐组合 激情四射的 弦乐演奏与奥迪A4内在气质相得益彰,为奥迪的用户创造了良好的交流空间.,活动流程介绍20:20-20:25 双人现代舞蹈演绎20:25-20:35 中国戏曲国粹京剧片段欣赏20:35-20:50 戏曲互动20:55-21:05 奥迪互动游戏环节21:05-21:10 杂技表演21:10-21:20 歌手独唱21:20-21:40 奥迪互动环节21:40-21:45 幸运嘉宾砸金蛋中奖活动 现场嘉宾的每个座位底下都会有一个奥迪祝福卡,卡上有金蛋图形的,就可以上场砸一枚幸运金蛋,当场奉上奥迪专署的纪念奖品.每桌将产生一名幸运嘉宾.21

9、:45-22:00 爵士乐队演奏,自由沟通,礼品发放22:00-22:30 送嘉宾返回乌鲁木齐,经销商配合,提供试驾车辆六辆提供工作车提供现场技术讲解与销售人员咨询提供陪驾提供现场工作人员目标客户的邀请参观当天活动结束后试驾车辆的清洁,经销商提供,晚宴餐单,精美八凉菜外婆稣鱼家乡脆皮板五香牛肉卤水香鸭青酱黄瓜松花椒蒿油焖笋农家四宝主食:炒饭 花卷赠送水果拼盘,热菜十道吉利红梅虾球一品乾坤鱼红柳烤肉庄园当红仔鸡野山菌炖羊排农家乡吧鱼金瓜迎客火焰花枝片鲍汁百灵燕上汤菠菜,主视觉,邀请函,试驾区域-昌吉世纪大道现场,试驾区域-昌吉世纪大道户外广告,试乘试驾休息区平面图,试驾区域-昌吉世纪大道现场平面图,奥迪爱心助学仪式-昌吉州师范学院,城市农庄大门,城市农庄长廊,主会场,部分细节设计,活动费用预算（一）,活动费用预算（二）,活动费用预算（三）,活动费用预算（四）,活动费用预算（五）,