标志设计的方法.ppt
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1、标志设计,目录,一、标志的构思与创意方法二、标志设计的方法三、标志设计的艺术表现手法四、字母标志设计方法,一、标志的构思与创意方法,构思方向,1)以对象为特征的创意设计,2)以对象名称字首为主的创意设计,3)用对象的全名组合创意,4)形象化创意设计,5)联想创意,6)从经营的内容上思考创意,7)从企业精神、文化理念上创意设计,8)从历史、典故和地域性特征上创意设计,9)社会特性的图形创意,一、标志的构思与创意方法,1)以对象为特征的创意设计,构思方向,一、标志的构思与创意方法,构思方向,2)以对象名称字首为主的创意设计,一、标志的构思与创意方法,构思方向,3)用对象的全名组合创意,一、标志的构
2、思与创意方法,构思方向,4)形象化创意设计,一、标志的构思与创意方法,构思方向,5)联想创意设计,一、标志的构思与创意方法,构思方向,6)从经营的内容上思考创意设计,一、标志的构思与创意方法,构思方向,7)从企业精神、文化理念的创意设计,一、标志的构思与创意方法,构思方向,8)从历史、典故和地域性特征上创意设计,一、标志的构思与创意方法,构思方向,9)社会特性的图形创意设计,二、标志设计的方法,对比是通过各异的形与形之间的相互衬托,突出整体中各局部的差异,使各局部固有的个性更加强烈,形象更为独特。,1、对比的运用,对比的几种形式:1)、形状对比:将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系,加强形
3、状的视觉感受。例如:几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。,2)、方向对比:主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。3)、明暗对比:主要表现受光及对光的反射效果,标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比,色彩表现也应在明暗度上有很大反差,形成很强的视觉吸引力。,4)、面积对比:主要是大与小的对比,大的形象要有一定的力度感,小的形象应有一种吸引人的向心力,而形成视觉有力的形象感。5)、突变:指图形在某一位置突破整体的构图规律,利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。,与对比相反通过一定艺术手法,使彼此相互对比的各部分有机结合,使对立面趋
4、于一致,在变化中求得统一。调和的形式:1)、对称:是一种常见的表现手法,对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有:倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。2)、适合:依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。3)、重复:指一个基本图形反复出现,形成强烈的规律性和统一感。,2、调和的运用,节奏是有规律的重复、延续或者交替变化,是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。节奏的几种形式:1)、渐变:是基本图形的依次递减或递增,或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化,后者是形象转化的结果。2)、发射:形象在视觉上有光芒感和
5、眩目感,通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果,产生强烈的节奏。3)、动感:动感是由动势产生的,会产生明显的韵味和连续性4)、起伏:以起伏求节奏,起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列,形与形高低起伏、前后连贯,产生视觉上的节奏感。,3、节奏的运用,均衡是对称的变化,是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。,1).对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种,一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界,对称轴的两边同形同量,对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美,图形端正、庄重、规律性强。,4、均衡的运用,2).力学和视觉均衡:相对静止的物体
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