黑龙江省媒体基础数据研究(11.504).ppt

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1、黑龙江省媒体基础数据研究,二四年十一月五日,我们所要论述的,是关于 黑龙江省媒体的基础数据研究，同时专门针对黑龙江移动的媒体策略层面，提供相关建议和数据支持，以供参考。,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,媒体研究,电视媒体,广播媒体,报纸媒体,户外媒体,网络媒体,自有媒体,针对黑龙江移动六大优势媒体,媒体研究内容1,注：本次提供的媒体数据为在哈尔滨落地的媒体，包括省级和市级媒体,一、电视媒体研究内容,全国,收视、成本、覆盖,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,收视比较、成本比较、覆盖范围、入户网数、主打栏目、受众群体、到达率、收视人口、观众构成、千人成

2、本等。,媒体偏好、覆盖范围、播出时间、较好的收视时段、广告价格、受影响程度,其它城市,媒体研究内容2,二、报纸媒体研究内容,全国,发行量、订阅量、阅读人群、价格,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,覆盖区域、阅读人群、发行量、成本效益、阅读率、传阅率、读者偏好情况,各区域媒体偏好、发行量、价格、报纸偏好、覆盖区域、读者群,其它城市,媒体研究内容3,三、广播媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,覆盖区域、受众人群、媒体性质、播出时间、媒体偏好,媒体研究内容4,其它城市,各地广播电台的覆盖情况、媒体偏好、影响度,四、户外媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,分布情况、数量、位置、形式、

3、面积、价格、较好路段,媒体研究内容5,其它城市,分布情况、数量、位置、形式、面积、价格、较好路段,五、网络媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,点击量、广告形式、访问人数、浏览量,媒体研究内容6,六、自有媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,数量、邮寄帐单的成本、到达周期、采取的方式、网站的浏览人群、广告位、注册人群,媒体研究内容7,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,媒体属性分析1,媒体名称,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,电视,1.广告素材制作费用相对较高。2.干扰度较强，需达到一定频次，以加深记忆度。3.促销效力显示周期较

4、长。4.同时段不同位置广告收视效果差异大,1.生动、直接2.收视率高，渗透力强3.娱乐性强，影响效果显著4.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高。5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率。,感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传,引领时尚，信任程度高，较强的持续性,媒体属性分析2,媒体名称,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,报纸,1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势。2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收较为深入。3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率高。,1.较其他媒体接触频率低，关注率低。2.不提供声音和动态图像，感染力相对较

5、弱。3.阅读时选择性较强，广告的接收较不具强制性。,适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强,受众群体较固定，信任程度高，持续性强,媒体属性分析3,媒体名称,广播,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.亲切感人，内容最通俗易懂。2.实效性强，传播速度快，费用较低。3.目标受众特征明确。4.可用适应各种作息时间。,1.只能传播声讯，创意攻击力较轻，无法直观的传达产品特征。2.信息转瞬即逝，不易查存。3.受众收听习惯不稳定，个性化较强。,短效媒体，感性媒体收听率高，适合品牌宣传,受众群体相对固定，信任程度较高，持续性较强,媒体属性分析4,媒体名称,户外,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.位置

6、较优越，巨大醒目，信息干扰度低。2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会，促成购买决定。3.提示、提醒功能较强，加深印象，具有显著的媒体放大效果。4.区域性强。5.城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志物。,1.不易为观者提供仔细浏览机会，传递信息简单，大多只能记住品牌，如没有其他广告补充其内容，则传播效果大打折扣。2.信息容量小3.影响范围小,适合辅助宣传，展示企业品牌形象。,受众广泛，强迫注意，注目时间短,媒体属性分析5,媒体名称,网络,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.与其它媒体相比因特网广告成本极低2.因特网广告在统计方面具有较大的优势3.易反馈4.人群锁定性强5.媒体新鲜，具

7、较强感染力,1、接触率低2、影响范围不能确定3、市场效果慢,短效媒体、理性媒体适合于促销活动或服务,受众相对固定，持续性高，信任程度较高,媒体属性分析6,媒体名称,自有媒体【短信】,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.到达率高2.目标人群准确2、目标人群到达准确,1.信息传达亲和力较差2.信息传达简单，不够直观,适合业务、服务软性宣传,培养消费习惯，信任程度低，持续性强,媒体属性分析7,媒体名称,自有媒体【POP展示宣传品】,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。3.在接近产品的地方产生

8、提示作用。4.场所分布较广；受众集中5.视觉冲击力较强6.相对费用低,1.传播范围有局限性。2.到达率不高，传播信息不快。3.影响范围小4.信息容量少5.市场效果慢,适合产品及其业务宣传,说服力罗强，信任较高,媒体属性分析8,媒体名称,自有媒体【帐单】,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.针对性最强，且可根据预算选择诉求对象2.收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受,1.如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开2.成本效益低,服务宣传、业务宣传,针对性较强，信任度一般,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,媒体基本状况

9、1,电视媒体,黑龙江卫视黑龙江影视哈尔滨新闻综合哈尔滨影视频道,黑龙江新闻综合频道黑龙江影视频道黑龙江文艺频道黑龙江女性频道黑龙江法制频道黑龙江公共频道哈尔滨新闻综合哈尔滨影视频道哈尔滨生活频道,报纸媒体,广播媒体,黑龙江日报黑龙江经济报生活报黑龙江晨报黑龙江广播电视报读者新报新晚报哈尔滨日报 科学发现报都市资讯报今天消费报,黑龙江交通广播黑龙江生活文艺黑龙江妇女儿童黑龙江音乐广播网哈尔滨972经济广播925投资热线,生活报新晚报黑龙江广播电视报,交通台音乐广播网,较好媒体,媒体基本状况2,户外媒体,候车亭,市内-灯箱-候车亭-大型户外-跨线桥周边-哈同公路-哈京公路-哈大公路-哈阿公路机场路

10、,网络媒体,自有媒体,黑龙江信息港数码港东北网哈尔滨信息港,短信移动网站话费单邮寄帐单电子帐单移动工作人员电子屏宣传单,短信话费单,较好媒体,频道名,黑新闻,接收方式,卫星传播,3678,覆盖地区,全国,有线联网户数,90以上,全国,有线联网,有线覆盖区域,黑影视,无线,2450,1678100,43以上,哈尔滨及13地市,电视媒体基本状况1,省级电视媒体的接收方式及覆盖,黑文艺,有线,1450,2190148,43以上,哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网,黑女性,有线,1450,2190148,43以上,黑法制,有线,1450,2190148,43以上,哈、齐、牡、佳、大、伊春、黑河

11、、绥芬河、鸡西、鹤岗、双鸭山、绥化、七台河、嫩江、大兴安岭、漠河、北安、同江及其所辖部分地区,覆盖人口（万）,频道名,哈尔滨新闻综合,接收方式,无线,覆盖人口,940,覆盖地区,哈尔滨七区十二县,有线联网户数,26.3,有线联网,有线覆盖区域,哈生活,有线,500,312000,8.32,电视媒体基本状况2,哈尔滨市级电视媒体的接收方式及覆盖,哈影视,有线,500,312000,8.32,哈尔滨市有线网,哈娱乐,有线,500,312000,8.32,哈尔滨及其市郊,覆盖人口（万）,312000,哈尔滨七区十二县,有线,500,312000,8.32,哈尔滨都市资讯,哈尔滨市电视媒体全天收视走势

12、图,哈尔滨市媒体白天时间收视最高暑的时段之间,栏目为和,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。哈尔滨电视台是市级媒体中主导媒体，黄金时段(20:30-21:15)电视剧播出时间收视情况良好。黑龙江卫视是省级媒体覆盖全国，在(21：00-21：45)的“今日话题”与“新闻夜航”两段的收视人口还是相对稳定的。新闻夜航是一档集主打新闻、社会新闻、综合新闻和媒体播发新闻为一体的新闻组合形式，时间长度为30分钟，是每天百姓最关注的

13、栏目。有线电视台影视与生活频道收看的人群特征为中年群体，娱乐频道为青年，可选择有线影视频道区隔部分受众群。,哈尔滨市电视媒体全天收视走势图,电视媒体基本状况3,平均收视与千人成本比较,以本报告分析时段为基准,指标核算标准：CPM（每千人成本，即广告每到达1000个人的成本）收视率反映了媒体实际收看人数，由收视率计算出的广告千人成本是购买媒体的主要依据。追求广泛的告知则注重收视人口及收视率的指标;加上投资效率评估之后,以纯效率的角度去选择,如果在固定预算的情况下,则考虑花费最少的钱,购买最多收看的人”次”.,黑龙江新闻综合频道,栏目,共度晨光,播出时间,6:30,覆盖人口,早新闻类栏目,信息量大

14、,服务性强,受众人群,城镇观众,收视率,3.5,千人成本元,收视点成本,今日话题,7:50,把握时代脉膊、关注社会热点,2.5,2.8,8:50,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,2.4,4.98,18:30,时事扫描，社会透视，热点追踪,7.4,3.77,栏目概况,2.8,643,7:15,关注、讲速您身边的大事小事,4,2.45,新闻夜航,19:00,国内、外新闻,8.6,5.53,19:36,6.2,10.42,21:05,7.7,5.74,18:54,全省,8.6,5.53,21:20,4.9,9,22:10,2.1,7.77,省内、北京,450,各层次观众,514,大多数观众,91

15、7,各层次观众,1108,大多数观众,1627,观注实事新闻者,1627,大多数观众,3064,普通老百姓,1688,普通老百姓,2653,大多数观众,2286,全省新闻联播,天气预报,电视剧,今日话题,新闻夜航,转中央台新闻,电视剧,电视剧,把握时代脉膊、关注社会热点,关注、讲速您身边的大事小事,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,黑龙江影视频道,栏目,怀旧影院,播出时间,6:27,覆盖人口,经典电影回放,受众人群,35-64岁,收视率,7.58,千人成本元,收视点成本,国内知名电视影院，拥有大批忠诚观众,0.4,32.65,国外精彩大片，国内优秀电影,0

16、.4,32.65,全新的视听享受，精彩过周末,0.4,32.65,栏目概况,1.4,929,周一至周六21:30,明星告诉你,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,15.4,3.97,名片名曲交相辉映，全新视听享受,3.2,14.35,1.1,20.87,以明星效应带动收视,0.8,16.3,大宝剧场,14:00,票房影院,14:00,黄金剧场,每晚18：38,影视金唱盘,周一至周六20：55,14:00,周末新影院,票房影院,周一至周五21：30,讲述拍摄中感人至深的动人故事,0.8,16.3,难以忘怀,周日21:30,偏中青年男性,4000,4000,4000,747,2813,4090,2

17、000,2000,追星族,收入高，消费强,收入高，消费强,收入高，消费强,大多数观众,年轻一族,黑龙江文艺频道,栏目,开心擂台,播出时间,周日,覆盖人口,“明星效应”与“自娱自乐”的结合,受众人群,大多数观众,收视率,30.43,千人成本元,收视点成本,艺海星河,18:30,综艺类节目,0.3,14.36,栏目概况,0.3,3500,周六 20:10,歌友会栏目,.,.,不见不散,梦想成真,有线,时尚电视娱乐节目,0.4,32.3,.,以编辑类为主的栏目,0.1,13.79,舞台,青少年,普通市民,收入高，消费强,年轻一族,4000,16666,10000,3750,黑龙江女性频道,栏目,沟通

18、,播出时间,9:00,覆盖人口,谈话类节目,受众人群,老百姓,收视率,55.17,千人成本元,收视点成本,栏目概况,0.2,4000,有线,女性求职现场,.,.,求职现场,白领女性,14000,有线,为成年教育,.,.,轻松家长会,普通家庭,14000,有线,社会举善类电视公益节目,.,.,共享阳光,收入高，消费强,14000,有线,针对社会知名女性采访,.,.,近距离,白领女性,14000,有线,全新时尚类栏目，传播女性生活的缤纷变化,0.4,19.4,魅力前线,现代女性,22500,黑龙江法制频道,栏目,法制在线,播出时间,20：30,覆盖人口,结合事件，最新锐的法律资讯,受众人群,大多数

19、观众,收视率,10.63,千人成本元,收视点成本,噩梦醒来,21:05,直面各类犯罪,.,.,栏目概况,0.6,12333,.,展示公安民警风采，弘扬正气,.,.,警察故事,红色119,.,省消防总队与法制频道联合推出一档宣传节目,.,.,21：25,讲述是非善恶，道出百态人生,.,.,说案,老百姓,.,.,.,14000,大多数观众,大多数观众,大多数观众,哈尔滨新闻综合频道,栏目,惟音乐,播出时间,7：49,覆盖人口,流行音乐,受众人群,年轻人,收视率,.,千人成本元,收视点成本,栏目概况,.,.,.,关注人民群众关注的热点，解读疑难中疑难。,.,.,新闻观察,幽默窗,22：23,幽默笑话

20、集锦,.,.,.,纪录生活,.,.,生活,哈尔滨新闻,19：37,综合新闻资讯，扩大国事、家事、天下事视野,3.4,14.1,老百姓,普通市民,黄金剧场,20：17,影片集合,2.1,10.95,老百姓,.,.,.,353,4380,大众市民,老百姓,哈尔滨都市资讯频道,栏目,都市零距离,播出时间,18：30,覆盖人口,直击都市新闻现场,受众人群,收视率,.,千人成本元,收视点成本,万家灯火,20：00,透过百姓百态展示生活的感悟,.,.,栏目概况,.,.,20：30,集全国各家媒体的动态文化资讯为主打内容,.,.,传媒亮点,方圆之间,19：30,法律法规宣传，典型案例剖,.,.,20：00,

21、点击资讯前沿 拓展都市空间,.,.,资讯前沿,老百姓,普通市民,大众市民,老百姓,普通市民,.,.,.,.,哈尔滨生活频道,栏目,生活广场,播出时间,19：20,覆盖人口,现实生活类,受众人群,普通市民,收视率,12.5,千人成本元,收视点成本,discovery,.,集知识性、趣味性于一体的科普栏目,栏目概况,0.7,7000,19：50,一样的生活，不一样的发现,都市发现,电视剧场,20：16,电视剧场,.,面向成年人的小型谈话节目,私人空间,.,.,0.5,17.5,.,.,.,.,成年人,普通市民,大众市民,老百姓,7000,.,.,.,哈尔滨影视频道,栏目,老电影,播出时间,6：00

22、,覆盖人口,电影剧,受众人群,老百姓,收视率,.,千人成本元,收视点成本,黄金剧场,19：30,电影剧,栏目概况,.,.,8：20,电影剧,820剧场,21：30,电影剧,蓝金影院,1.3,57.69,1.2,22.22,3,55,4.1,53.66,偏中青年男性,偏中青年男性,偏中青年男性,偏中青年男性,500,2307,2146,2200,12：00,电影剧,名片影院,8：10,电影剧,青春偶像影院,.,.,偏中青年男性,.,8：10,电影剧,假日影院,.,.,偏中青年男性,.,报纸媒体基本状况1,报纸媒体基础数据综合汇总表,报名,黑龙江日报,标榜发行,35万,覆盖人口,党政机关报纸,实发

23、,17万.,新晚报,30万,综合类报纸,属性,35万,全省综合信息传播,生活报,25万,哈日报,.,.,10万,8万,18万,专题新闻板块集,晨报,20万,电视节目预告,黑龙江广播电视周报,.,千人成本,119.77,39.87,44.85,71.18,53.82,46.72,传阅率,2.89,3.21,3.21,2.89,2.89,3.21,读者数量,党政机关,73.83万,40.46万,52.02万,64.2万,读者群,市民,市民,党政机关,市民,普通市民,党政机关报纸,96.3万,阅读率,3.9,10,7.8,4.2,5.4,6.7,37.57万,20万,18万,8万,1,今日要闻,2,

24、要闻,3,本埠新闻,4,中国新闻,5,世界新闻,6,实事新闻,7,财经新闻,8,文娱新闻,新晚报各版内容列表,9,体育新闻,10,市民消费,11,休闲连载,12,旅游周刊,13,二手交易,14,新周刊,15,紫丁香副刊,16,楼市周刊,17,汽车周刊,18,公共信息,19,广告专页,20,美食专页,1,要闻,2,视点,3,焦点,4,社会,5,经济,6,科教,7,国内,8,生活报各版内容列表1,9,10,国际,11,体育,12,文娱 财经,13,影视,14,文化,15,点石成金,16,行车,17,直通车,18,科技,19,教育,20,信息,21,环球,22,文萃,23,大药房,24,娱乐,关注,

25、今日要闻,25,青春花园,26,女性,27,史话,28,养生,29,证券,30,车来车往,31,我爱我车,32,旅游,生活报各版内容列表2,33,社区,34,帮办,35,民情,36,现场,37,前程无忧,38,福彩,39,北极光,40,电视节目,41,楼市周刊,42,连载,43,画刊,44,广告,黑晨报各版内容列表,1,今日要闻,2,要闻,3,综合新闻,4,社会新闻,5,专题新闻,6,省内新闻,7,特别关注,8,焦点新闻,9,国际要闻,10,国际纵横,11,环球博览,12,国内要闻,13,国内纵横,14,九州方圆,15,体育新闻,16,声音,17,18,文化新闻,19,证券,20,生活时尚周刊

26、,21,百姓人生,22,卫生,23,科学与发现,24,社区新闻,25,27,商务周刊,28,法苑,29,青春再线,30,龙江教育专刊,视野,读者来信,黑日报各版内容列表,1,今日要闻,2,视点,3,热点纪实,4,省内新闻,5,省城新闻,6,国内新闻,7,国际新闻,8,财经纵横,9,法律经纬,10,社会新闻,11,教育时空,12,科技,13,卫生,14,体坛大观,15,文化娱乐,16,网上文摘,哈日报各版内容列表,1,今日要闻,2,国内新闻,3,要闻,4,地方新闻,5,县城新闻,6,读者焦点,7,国际新闻,8,文体新闻,9,专刊、理论,10,中学生专刊,11,国内试点,12,国际试点,13,社会

27、时空,14,新生活商刊,15,便利到家专刊,16,广告专刊,17,专刊,18,百事专刊,19,太阳岛副刊,20,大休闲副刊,21,新闻周刊,报纸媒体基本状况2,成本效益,指标核算：成本效益（CPM）：按各报半版刊例价计算；,根据传播价值比较（不计特殊需求）：哈尔滨市发行的报纸中，新晚报的发行量最高，成本效益最低；其次是哈尔滨日报；省级媒体发行报纸中，生活报的发行量最高，成本效益最低；因此，明显看出，哈市媒体投资新晚报最具传播价值，全省媒体投资生活报最具传播价值。,广播媒体基本状况1,广播媒体基础数据综合汇总表,覆盖人口,黑龙江交广,优势栏目,晨风送我行,时间,上班族,受众人群,媒体,6：00-

28、8：35,黑龙江文艺,全天,中青年,黑龙江音乐广播网,.,.,黑龙江妇女儿童,18：40,女性,哈尔滨972经济广播,7:00-19:30,股民,老百姓,文艺类,哈尔滨925投资热线,股民,925证券网,证券栏目,女性健康节目,覆盖,哈市及周边,播出时间,24小时,18小时,18小时,18小时,哈尔滨,24小时,哈尔滨,24小时,哈市及周边,哈市及周边,哈市及周边,周到达率,8.29,2.83,3.28,2.68,9.32,.,7:00-19:30,以市场为导向，电台也走向专业化的办台道路，受众对象比较明确，交通台是办给司机和有关交通方面的收听群、生活文艺广播是办给热爱生活、爱好文艺的群体等等

29、，各有各个优势。但由于广播信号的扩散性、开放性和灌输性，广播的听众群又往往是不确定的，司机可以收听交通台，也比较容易转向文艺台或其它台。锁定电台类别人群，选择高收听率的时段、节目。可利用广播与电视的互相取代性，提供广播媒体接续电视印象的机会，即由广播去延续电视广告，以加强露出频次，做有力辅助。,广播媒体基本状况2,广播媒体,户外媒体基本状况,1、田地街,户外媒体基本状况,2、南极街,户外媒体基本状况,3、尚志大街,户外媒体基本状况,4、兆嶙街,户外媒体基本状况,5、兆嶙街,户外媒体基本状况,6、和平路,户外媒体基本状况,7、新阳路,户外媒体基本状况,8、文昌街,户外媒体基本状况,9、红旗大街,

30、网络媒体基本状况,广 告 形 式,平均日浏览量,黑龙江信息港,哈尔滨信息港,黑龙江数码港,东 北 网,125万,浮标广告旗帜广告文字广告图标广告首页通栏广告内页通栏广告邮箱广告,125万,115万,80万,网 站 名 称,各网站基本情况,国 际 排名,5073,7171,2957,20560,网络媒体基本状况,网络广告形式描述,自有媒体基本状况,短信移动网站话费单邮寄帐单电子帐单移动工作人员电子屏宣传单,数 量,到达周期,采取的方式,幻灯片式,口碑传播,点 对点宣传,营业厅发放,发票文字广告,FLASH广告,帐单底部广告,邮箱广告,即时,即时,即时,即时,1个月,即时,1个月,1个月,100个

31、,30万份,1万份,20万份,2000人,50万份,20万条,1个,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,消费者对电视的接触习惯1,从全省的研究数据显示：在省级电视媒体中，黑龙江影视频道、黑龙江新闻综合频道的收视率较高，分别37、35%；消费者收看电视的时间集中在19：0021：30之间；其中，20：0020：30分为收看的波峰时间，79的消费者在此时段收看电视；消费者经常收看的节目类型分别是：综艺类节目（32.80）、天气预报（22.90）、电影类节目（22.50）、电视剧（16.80）、体育节目（15.80）；上述结论中，性别，职业，年龄，收入和整

32、体数据无明显差异。,从全省的研究数据显示：消费者收看电视的栏目较为固定，如新闻联播、新闻夜航、电视剧等；收看电视时，对投放频次高的电视广告印象较深，如药品类广告；在哈尔滨市，消费者经常收看的节目类型分别是：新闻类（74）电影类节目（63），综艺类节目（44.60）、体育节目（38）、电视剧（36.60）；其中，从整体来看，体育类节目的主要收视群体为男性，占82；,消费者对电视的接触习惯2,电视（1）收视频率,消费者收看电视的频率,电视（2）收看电视平均花费的时间,消费者收看电视的平均花费的时间,电视（3）收视情况,省台、市台与对央视的收视率比较,在省/市级电视台中，黑龙江影视频道的收视率最高，

33、其次是省新闻综合频道，市新闻综合频道和市影视频道。,电视（4）收视时段,消费者收看电视的时间,消费者主要收视时段为18：3022：29，其中19：0021：29为收视高峰区段。,电视（5）节目偏好,消费者对各类电视节目类型的偏好情况,消费者收看节目类型广泛，其中综艺节目、天气预报、电影、电视剧、新闻类节目备受青睐。,消费者对报纸的接触习惯,从全省的数据显示：在省级报纸媒体中，生活报占有绝对优势。在阅读报纸的群体中，有91.27的曾经阅读过生活报，其中31.7的被放者经常阅读生活报；在所有被放者中，阅读报纸的群体占74.4，经常看或天天看的占69.62%；阅读生活报的人不一定阅读过其它报纸，而阅

34、读其它报纸的人几乎都阅读过生活报。阅读报纸的习惯是找自己喜欢的看（65），以新闻时政类为重点（58），同时亦有多元化的趋向；经常阅读的报纸版面为：新闻类（58）、影视娱乐类（35）、体育类（31.80）、经济报道类（24.07）、家庭生活类（22）。,报纸（1）阅读方式,消费者阅读报纸的方式有着相对固定的习惯，其中，65的被访者找自己喜欢的看。职业、年龄、收入构成、学历对阅读方式没有明显影响。,消费者的阅报的方式,报纸（2）经常阅读的内容,被访者阅读报纸的内容是广泛的。“阅读内容”并不等于“阅读广告”；,报纸（3）经常阅读的版面,“新闻类”内容是读者阅读报纸的源动力，读者的不同需求又决定了“影

35、视娱乐”、“体育报道”、“经济报道”、“家庭与生活”等栏目有着不同的读者群体。,消费者对广播的接触习惯1,从全省的数据显示：在省级广播媒体中，从全省的角度看，黑江省交通广播的收听率为42%，黑龙江省新闻广播的收听率为14%，黑龙江生活文艺广播的收听率为12.5%；虽然黑龙江省交通广播的收听率最高，但其收听群体不固定，“偶尔听”的居多；黑龙江省新闻广播、黑龙江生活文艺广播有着相对固定的收听群体。除学生群体外，其他群体收听广播的时间主要集中在6:30-8:00之间，其中，收听广播的波峰时间为7:00-7:30；在学生群体中，主要收听的广播媒体是黑龙江生活文艺广播，收听广播的主要时段为21:00-2

36、2:30（26）、12:00-12:30（21）、6:00-6:30（20）、18:00-19:30（19）；,在收听广播的群体中，有近64的听众年龄在40岁以上。从现代营销理论角度看，这部分群体是成熟的消费群体，属理智性消费群体，也是“吝啬”消费群体的典型代表（其消费理念是：该花费的多少钱不再乎，不该花的一分钱都不愿意）。黑龙江省级广播媒体在现代传媒的冲击下，其地位逐渐弱化，在所有被访者中，只有14的固定收听群体，是电视收视群体的15.7。在收听广播的群体中，除学生外，职业，性别无特别差异,消费者对广播的接触习惯2,从全省的数据显示：,广播（1）收听习惯,消费者收听广播的比率,广播（2）收听

37、习惯,消费者收听广播的习惯,在收听广播的群体中，有固定收听习惯的占50.1；偶尔听群体占33.60，说明这部分群体有机会接触广播媒体，但收听的时间，地点相对不固定。,广播（3）时段的选择,消费者收听广播的时段,除学生外，广播听众收听广播的时间主要集中在6：308：00。,广播（3）学生对时段的特别选择,学生收听广播的时段,学生收听广播的的时段比较特殊，2122：30分为收听的波峰时段。,消费者对户外的接触习惯,根据消费者调查显示：在所有户外媒体中，提及率较高的户外广告分别为灯箱广告（55）；公汽车厢外广告（49）；公共汽车站牌广告（42）；橱窗广告（41）；公汽车厢内广告（36）。作为广告的组

38、成部分，户外媒体有其特殊的优势。不同类别的户外广告都有其特质，为不同产品宣传提供了不同的传载平台。资料显示，户外广告在传载“公益性”信息时，具有很大优势。,户外（1）常看的户外媒体,户外（2）交通工具,消费者出行时主要以公共汽车和步行为主。站牌、车体应为经常接触的户外媒体。,消费者对网络的接触习惯,通过调查的数据显示：2030岁群体是上网的主要群体；文化层次与上网的比率成正比；年龄与上网比率成反比；上网群体对网络广告的信任度为8；均低于电视、报纸、户外媒体。网络作为新媒体日益被人们所认识，新的时尚在唤起人们好奇心的同时，也在快速集合着新的网络一族，其潜力是巨大的。,网络（1）上网的职业结构,主

39、要的上网群体集中在管理人员、一般职员、科研人员、专业人员等相关职业。,网络（2）上网时间,有65的上网者上网时间在2小时以下。,网络（3）经常访问的站点,在上网群体中，有60的客户经常访问黑龙江信息港；,消费者对自有媒体的接触习惯,被访者接触的移动自由媒体情况：接触过的中国移动通信自由媒体情况分别为：短信（98）、营业厅（68.）、交费收据（57）、工作人员（39）、宣传品（24）、移动网站（9）；被访者认为方便的自由媒体：短信（71）、营业厅（16）、交费收据（5%）,被放者接触最多的中国移动自由媒体是短信、营业厅、交费收据。,自有媒体（1）客户接触情况,被放者认为方便的自有媒体是手机短信，

40、营业厅。,自有媒体（2）客户认为方便情况,移动营业厅、移动短信和口碑宣传在信息传播上占有优势 同时在电视、报纸、户外等宣传配合下产生互动效应,中国移动信息传播途径汇总,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,总的来说,通过上述对媒体的研究可以看出，对于中国移动通信的广告传播而言，仅靠单一媒体是难以达到其宣传目的的；我们建议应根据宣传目的、宣传内容、目标群体、预计目标选择不同的媒体或对各种媒体进行科学、合理的组合应用。中国移动通信业务信息的主要传播途径分为三部分自有媒体的传播：移动营业厅（46，包括移动工作人员的介绍）、短信息（40）；口碑宣传：朋友、亲戚

41、的相互传播（25）；媒体的宣传：电视（23）、报纸（11）和户外广告（8）,电视广告“龙头”地位 无庸置疑电视（广告）在引导人们的消费中占有有及其重要的位置，为人们接受信息的主要媒体，其传播效果和信任度也是必须肯定的，是投放广告极其重要的渠道；同时，电视广告收费高、稍纵即逝的缺点也在提醒广告发布人，没有较强的经济实力和其它辅助广告的配合，电视广告不可能收到预想的效果；定性研究显示：电视广告在一定量的基础上，创作质量决定者其传播效果。,报纸广告影响面大 作用明显报纸广告其传播效果和信任度也是必须肯定的，是投放广告不可忽视的重要渠道。消费者中，有72.42%的人有阅读报纸的习惯，这表明报纸这种传统

42、媒体已植根于人们心中。报纸这种媒体已成为广告投放必不可少的的重要载体。但报纸的传播效果仅为19%，这表明报纸广告效果与庞大的阅报群体存在一定反差。与电视相比，缺少听觉的配合其作用会大打折扣。在报纸广告中，应特别突出“创意”，以引起人们对广告的重视。应加强传播力大的报纸广告密度，减少传播力小的报纸的广告投放。,广播广告冷落之中 仍见长处广播有固定的收听群体，广播广告可以长时间宣传同一主题，使人们更加了解所传播的信息；听众热线可以使“讲者”和“听者”进行互动交流，实现“零距离沟通”；靠听觉反复感知而形成的购买欲望更容易达到广告传播的最终目的；在广告投放中，应在广播传媒的优势上下功夫。,户外广告 一

43、目了然 提示性强作为广告的重要组成部分，户外广告以其直观、色彩鲜明、视觉冲击力强等优势越来越引起人们的注意，这些广告可以有效地配合电视和报纸广告，并可弥补其不足。定性研究建议加大路牌广告力度，如在重点地区、繁华街道、整体街道、公共汽车站多做视觉冲击力强、内容别致新颖、色彩鲜明、画面温馨的户外广告；灯箱广告以其醒目和全天候而被人们接受;车体广告以其高频率刺激人们视觉而被人注意;公汽站牌广告以其相伴无耐的守候人而被关注;公汽车厢内广告以其强制性反复平视同行人而使人潜移默化,网络广告见效较慢 信任度低-由于网络广告不能像电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以要产生效果，就要充分了解用户的心理，针

44、对受众需求提高广告信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的移动公司广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。网络广告要与传统媒体结合，才能更好的发挥其效果，使更多的潜在消费者了解广告的信息。-网络广告的信任度低，在这种情况下，对网络广告应慎重选择。-建议将网络广告只进行品牌宣传用，不作为媒体投放重点。,自有媒体广告 高命中率 效果显著自有媒体广告由于与客户的高相关性、高命中率被商家越来越重视和广泛运用；加大力度，开发自由媒体自有媒体是传播中国移动通信信息的主要途径，应加大力度开发短信，营业厅（包括通信产品的营业场所）的传播功能；加强移动工作人员（包括各银行移动收费人员）对业务/服务的宣传意识；,对黑龙江移动通信有限公司媒体运用的建议品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+互联网络+各市户外+各市营业厅业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体活动宣传：以各市级报纸媒体为主，其次是各市电视媒体+广播媒体+自有媒体服务宣传：以省级电视媒体+省级报纸媒体+网络+自有媒体,同时宣传卖点的设计、表现方法、投放策略同样决定了宣传效果，所以说媒体运用是一件综合艺术,创信愿与您携手共创辉煌!,谢 谢！,