工商系统标识设计.ppt

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1、国家工商行政管理总局办公厅2008年10月,工商行政管理系统标识标志统一规范方案(征求意见稿),目 录,一、基本要素1.工商主标志(红盾徽)及其使用规范2.工商主标志标准色彩3.中英文文字及其使用规范4.中英文标准字体（手写体）及其使用规范5.中英文区间使用规范二、工商行政管理主体形象1.主体形象2.主体形象应用组合规范3.工商文字简化组合三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用1.工商局、所办公主体形象2.工商执法车辆主体形象3.工商窗口部位主体形象4.12315消费者申诉举报中心主体形象5.证件类主体形象6.网站、网页主体形象四、其他应用（仅供参考）,2,一、基本要素,3,基本要素,一、基

2、本要素,4,1.工商主标志（红盾徽）1.1 工商主标志图形 工商主标志图形（红盾徽）是工商系统标识标志统一规范系统中最基本的元素。国徽位于红盾中央，体现工商行政管理部门代表国家行使市场监管执法职能。红盾外围以向阳花装饰，象征工商行政管理部门在党和国家的正确领导下，维护社会主义市场经济秩序，促进市场经济繁荣发展，欣欣向荣。,5,1.2 工商主标志方格标准制图规范 本标准适用于工商主标志制作规范，制作时必须严格按照此例规范进行缩放。通过填加横纵线，将徽标分成若干等距的方格，使用坐标格对徽标内的元素形状和位置进行固定。注：图中“a”为单位尺寸。,一、基本要素,1.3 工商主标志图形灰阶稿 为适应不同

3、的输出环境,保证工商主标志在彩色和非彩色效果下的一致性,制作工商主标志在黑白输出环境下的标准样式。通过填加横纵线，将徽标分成若干等距的方格，使用坐标格对徽标内的元素形状和位置进行固定。注：图中“a”为单位尺寸,6,一、基本要素,1.4 工商主标志图墨型稿 为适应媒体发布需要，标识标志除彩色图例外，还要制定黑白图例，以保证对外形象的一致性。,7,一、基本要素,1.5 工商主标志最小安全范围规范 工商主标志在单独或与其它标志混合使用时,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果,留白部份占标志尺寸比例的十分之一。注：图中”a”为单位尺寸。,8,一、基本要素,1.6 工商主标志区间使用规范

4、 工商主标志使用时，考虑到不同场合会以不同的尺寸加以应用，为避免在标志应用时出现不易识别的情况，规定了工商主标志区间的使用规范。为保证主标志的整体可识别性，在工商主标志高度、宽度小于10MM时，禁止工商主标志出现在公开场合和媒体版面上。同时,最大使用尺寸上限将依据国徽法规定的国徽使用办法。徽标最大尺寸依据国徽法所规定的国徽使用办法，并结合天安门国徽大小（直径1.7米），在此范围内酌情使用。,9,一、基本要素,2.工商主标志标准色彩 工商主标志标准色在工商系统标识标志规范中极为重要，是工商行政管理主体形象的基本要素之一，使用时应严格执行此色彩标准。标准色彩应用说明：蓝色为工商蓝，象征公正，认真。

5、印刷色为（C100 M100 Y0 K40）,（专色为PANTONE DS 187-1 C）红色为红盾红，象征热情、积极。印刷色为（C0 M100 Y100 K20）(专色为PANTONE DS 73-1 C）橙色为葵花橙，因葵花颜色表现复杂，特注明不同部分橙色标准值，请在实际使用时参照。,10,一、基本要素,3.中英文文字标准字体3.1 中英文标准字体(横)及其规范 中英文标准字体的造型特征与 工商主标志的造型特征相协调，以求基本设计要素的协调一致。此为中英文标准字体横版规范，制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,11,一、

6、基本要素,3.2 中英文标准字体(竖)及其规范 中英文标准字体的造型特征与 工商主标志的造型特征相协调，以求基本设计要素的协调一致。此为中英文标准字体竖版规范，制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,12,一、基本要素,4.中英文标准字体(手写体)及其规范 手写体体现了一种亲切、接近的感觉，缩短了工商行政管理部门与普通群众的距离感。中英文标准字体(手写体）的造型特征与工商主标志的造型特征相协调，以求基本设计要素的协调一致。此为中英文标准字体竖版规范，制作时必须严格按照此比例规范进行缩放。通过使用坐标格对文字形状和位置进行固定。注

7、：图中”a”为单位尺寸。,一、基本要素,13,5.中英文区间使用规范5.1 中文区间使用规范 中文字体建议使用的有效尺寸范围。标准中文字体使用时，对应不同场合会以不同的尺寸加以应用，为避免在标准中文字体应用时出现不易识别的情况，规定了标准中文字体尺寸的使用规范。为保证中文字体的整体可识别性，在中文字体组合尺寸宽度小于15MM时，禁止中文字体出现在公开场合和媒体版面上。,14,一、基本要素,5.2 英文字体区间使用规范 英文字体建议使用的有效尺寸范围。标准英文字体使用时，对应不同场合会以不同的尺寸加以应用，为避免在标准英文字体应用时出现不易识别的情况，规定了标准英文字体尺寸的使用规范。为保证英文

8、字体的整体可辨别性，在英文字体组合尺寸宽度小于40MM时，禁止英文字体出现在公开场合和媒体版面上。,15,一、基本要素,二、工商行政管理主体形象,16,1.1 主体形象组合1（使用范围）工商标志与中、英文简称标准字体组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,17,二、工商行政管理主体形象,1.2 主体形象组合2（使用范围）工商标志与中、英文简称标准字体组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之

9、一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,18,二、工商行政管理主体形象,1.3 主体形象组合3（使用范围）工商标志与中、英文简称标准字体组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,二、工商行政管理主体形象,19,1.4 主体形象组合4（使用范围）工商标志与中

10、、英文简称标准字体（手写体）组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,二、工商行政管理主体形象,20,21,1.5 主体形象组合5（使用范围）工商标志与中、英文简称标准字体（手写体）组合是工商系统标识标志统一规范系统中最重要的元素之一，包括位置、距离、大小均在规范范畴 主体形象在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。注：图中”a

11、”为单位尺寸。,二、工商行政管理主体形象,2.工商文字简化组合 中英文简化组合主要运用于有需要特别简化的环境及用品上。通过使用坐标格对文字形状及位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,22,二、工商行政管理主体形象,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,23,24,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.工商局、所主体形象1.1 应用组合规范1（使用范围）由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的

12、实际应用。注：图中”a”为单位尺寸。,1.2 应用组合规范2（使用范围）由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成。主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用。注：图中”a”为单位尺寸。,25,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.3 应用组合规范3（使用范围）由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成。主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行

13、固定。图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用。注：图中”a”为单位尺寸。,26,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.4 应用组合规范4（使用范围）由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成。主体形象组合在使用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用。注：图中”a”为单位尺寸。,27,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.5 应用组合规范5（使用范围）由工商主标志与中英文标准字以及地方具体单位名称组合而成。主体形象组合在使

14、用的时候,四面应有固定尺寸留白.在此图中标出四周留白尺寸和效果。通过使用坐标格对徽标和文字形状及位置进行固定。图中展示的是工商主标志与中英文标准字在工商系统中的实际应用。注：图中”a”为单位尺寸。,28,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,29,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.6 带院办公楼 不带院办公楼是指有独立院落的工商局、所办公单位。因一般具备独立大门，可以放置尺寸较大的徽标和文字标牌。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,1.7 不带院办公楼 不带院办公楼通常为独立楼体或部分连排楼体，因受到空间环境所限，徽标和文字标牌的摆放一般会与建筑物外体紧密

15、结合。所以在设计此种类型建筑物的标识标志时会考量与建筑整体外观的契合性，和协调性。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,30,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.8 不带院平房 不带院平房是指临街平房建筑体，因此类建筑物整体高度偏低，考虑将标识标志放置于房屋上部，提高形象信息传播效果。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,31,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.9 写字楼无门面形象 写字楼院无独立门面，考虑在建筑外部悬挂主徽标识标志。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,32,三、工商行政管理标识标志统一规范主要

16、应用,1.10 独立大楼有院门面 应用于有单独院落的大门墙体，包括标识墙面和文字标牌。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体,33,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.11 无独立大楼有院门面1 应用于办公楼临街侧入口处。包括玻璃门门头、文字提示和防撞条。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,34,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,35,1.12 无独立大楼有院门面2 应用于办公楼临街侧入口处。包括玻璃门门头、文字提示和防撞条。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.13 室内

17、外墙体宣传栏 宣传栏作为工商文化传播主要渠道之一，应以统一、规范的形象向公众传递信息。在总体形象规范统一的情况下，标语和图样，各单位结合实际可自行调整。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,36,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.14 制度栏应用规范 制度栏作为政务公开，接受群众监督的主要渠道之一，应以统一、规范的形象向公众传递信息。图示中标明了制度栏的校准尺寸，在制作过程请对照参考。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,37,1.15 消费警示应用规范 消费警示作为群众在日常生活中获得工商服务的重要

18、途径。统一、规范的消费警示可以提高执法效率，又可以提升工商行政管理机关的主体形象。在总体形象规范统一的情况下，标语和图样，各单位结合实际可自行调整。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,38,1.16 户外指示牌 户外指示牌使群众对工商主体形象认知的主要渠道，是信息传递，标识工商机构所在地的载体，规范统一的户外指示牌，有助提升工商行政管理机关的主体形象。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。材质：钢板、汽车烤漆、亚克力板丝印盾徽。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,39,1.17 户外灯箱应用规范 户外灯箱

19、作为日常识别工商机关的有效手段，可以传达，展现工商系统的文化和形象，统一、规范的户外灯箱可以提升工商行政机关的主体形象。在总体形象规范统一的情况下，标语和图样，各单位结合实际可自行调整。通过使用坐标格对徽标和文字位置进行固定。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。注：图中a为单位尺寸,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,40,1.18 大堂楼层指示牌 作为建筑物内的指向性标识，应考虑把工商标识标志统一规范与内部装饰风格结合起来，做到主体形象鲜明，与装饰风格协调。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,41,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.

20、19 楼层指示牌 作为建筑物内的指向性标识，对办理工商事务的的群众有一定的指向作用，同时有助于工商形象的展示。应用时应将标识标志统一规范与内部装饰风格结合起来，做到主体形象鲜明，与装饰风格。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,42,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.20 门牌指示 门牌指示不仅是指示办公室名称，更是内部管理的规定，是内部管理机构的形象的统一，具有内部信息传递和导向规范作用，是工商主体形象的主要组成部分，须与建筑物内部整体装饰风格相协调。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,43,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.

21、21 桌牌 桌牌是工商机关内部向来访者标明身份时的重要识别要素，是工商干部形象与工商机关主体形象的有机结合，统一规范桌牌形象不仅是规范工商主体形象的主要组成部分，也是树立工商干部形象的重要内容。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,44,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.22 开敞式办公隔断形象规范 开敞式办公主要在基层工商所等办公场所应用，要求把工商主体形象与门牌指示等要素结合起来，做到统一规范，充分体现出工商文化氛围。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,45,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.23 会议室主体形象1 大型会议

22、室或视频会议中心是经常通过媒体展示工商主体形象的场所，是传播工商主体形象的主要渠道。鉴于装饰、大小、风格等因素的差异，本方案提供三种式样，供各根据实际情况选用.色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,46,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.24 会议室主体形象2 此方案做为大型会议室的第二种形象式样。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,47,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,1.25 会议室主体形象3 为满足小面积会议室的需要，专门设计小型会议室的主体形象设计式样。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,48,三、工

23、商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.工商执法车辆主体形象2.1 车体应用样式1 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。轿车的主体颜色由工商蓝和橙色组成，并在发动机前罩上贴工商文字，加强形象宣传传播的力度。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,49,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.2 车体应用样式2 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。轿车的主体颜色由工商蓝和橙色组成，并在发动机前罩上贴工商

24、文字，加强形象宣传传播的力度。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,50,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.3 车体应用样式3 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。面包车是工商系统常用的工作、执法车辆，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车头、车顶部和车体两侧张贴工商行政管理文字和徽标，加强形象宣传传播力度。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,51,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.4 车体应用样式4 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性

25、，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。面包车是工商系统常用的工作、执法车辆，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车头、车顶部和车体两侧张贴工商行政管理文字和徽标，加强形象宣传传播力度。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,52,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.5 车体应用样式5 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。摩托车是工商行政管理部门经常使用的交通工具，驾驶灵活方便。车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，为满足不周地域的驾驶习惯，特设计

26、两款摩托车样式，以备参考。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,53,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.6 摩托头盔 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。摩托车是工商行政管理部门经常使用的交通工具，驾驶灵活方便。车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，为满足不周地域的驾驶习惯，特设计两款摩托车样式，以备参考。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,54,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,2.6 车体应用样式6 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形

27、成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。自行车是最常见和方便的执法交通工具，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车前张贴工商徽标。为便于日常执法，特在车后位置设计工具箱，各地方可根据实际情况参考执行。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,55,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,3.工商窗口部位主体形象3.1 玻璃门橱窗形象规范（防撞条）此项主要详细规定了大门防撞条的标准高度和可适度延伸距离，同时规定了文字提示标志的标准尺寸。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,56,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,3.2

28、 形象背景墙 形象背景墙是对每个来访者最能产生视觉影响和传递工商形象的展示方式。因受环境限制影响较大，可根据实际情况调整制作的大小与位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,57,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,3.3 服务大厅悬挂牌 大厅悬挂牌一方面可以清晰的引导办事群众前往相关柜台或部门办理业务，另一方面也可以规范和传递工商主体形象。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,58,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,3.4 政务公开设备 做为接受群众监督的有效方式，意见箱形象的统一规范可以更好的向外界展示工商主体形象。触摸屏形象的统一规

29、范也可以向使用者很好的传递工商主体形象。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,59,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,4.12315消费者申诉举报 中心主体形象4.1 12315标准文字 12315标准文字是主视觉形象中的重点突出部分。通过填加横纵线，将数字组合分成若干等距的方格，使用坐标格对数字组合形状和位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,60,4.2 12315消费者申诉举报中心标识1（竖版）将12315主体标志与文字组合，使12315这一形象的传递更为清晰、有效。通过填加横纵线，将12315主体形象标识与文字分成

30、若干等距的方格，使用坐标格对组合中的元素形状和文字位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,61,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,4.3 12315消费者申诉举报中心标识2（横版）将12315主体标志与文字组合，使12315这一形象的传递更为清晰、有效。通过填加横纵线，将12315主体形象标识与文字分成若干等距的方格，使用坐标格对组合中的元素形状和文字位置进行固定。注：图中”a”为单位尺寸。,62,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,4.4 12315车体应用样式1 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息

31、传达效果。12315执法轿车的主体颜色由工商蓝和橙色组成，并在发动机前罩上贴工商文字，车门两侧加巾12315徽标和文字，以加强形象宣传传播的力度。,63,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,64,4.5 12315车体应用样式2 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。12315执法轿车的主体颜色由工商蓝和橙色组成，并在发动机前罩上贴工商文字，车门两侧加巾12315徽标和文字，以加强形象宣传传播的力度。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,65,4.6 12315车体应用样式3 工商执法车辆具有广泛的

32、关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。面包车是12315执法平台常用的工作车辆，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车头、车顶部和车体两侧张贴12315徽标和文字，以加强形象宣传传播力度。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,66,4.7 12315车体应用样式4 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。面包车是12315执法平台常用的工作车辆，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车头、车顶部和车体两侧张贴12315徽标和文字，以加强形象宣传传播

33、力度。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,4.8 食品检测车样式1 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。食品检测车是12315执法平台专用的特殊功能车辆，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车头、车顶部和车体两侧张贴12315徽标和文字，以加强形象宣传传播力度。,67,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,4.9 食品检测车样式2 工商执法车辆具有广泛的关注度。由于其流动性，从而形成公认视觉环境，建立社会一致的认知，并产生极强的视觉功能和信息传达效果。食品检测车是12315执法平台专用的特殊功能车

34、辆，车体颜色主要由工商蓝和橙色组成，并在车头、车顶部和车体两侧张贴12315徽标和文字，以加强形象宣传传播力度。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,68,4.9 食品安全检测箱 作为工商行政机关的日常执法工具，要求工商徽识和功能标识简洁、明确。色彩：基础部分规定标准用色。字体：使用基础系统规定标准。,69,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,70,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.证件类主体形象5.1 工商执法证(皮夹外部1)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高

35、日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,71,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.2 工商执法证(皮夹外部2)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体

36、。,72,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.3 工商执法证(皮夹外部3)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,73,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.4 工商执法证(皮夹内部)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识

37、别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹内部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,74,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.5 工商执法证(整体尺寸1)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分

38、规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,75,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.6 工商执法证(整体尺寸2)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,76,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.7 工商执法证(整体尺寸3)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有

39、效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,77,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.8 工商执法证(内卡样式1)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹内部主卡的标准尺寸与

40、正反面主要说明文字的标准摆放位置，同时配以不同样式的底纹图案。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,78,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.9 工商执法证(内卡样式2)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹内部主卡的标准尺寸与正反面主要说明文字的标准摆放位置。同时配以不同样式的底纹图案。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,79,三、工商行政管理标识标志统

41、一规范主要应用,5.10 工商执法证内卡样式3)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹内部主卡的标准尺寸与正反面主要说明文字的标准摆放位置。同时配以不同样式的底纹图案。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,80,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.11 工商执法证(外观效果1)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为

42、识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中展示了执法证皮夹外部样式。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,81,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.12 工商执法证(外观效果2)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中展示了执法证皮夹外部样式。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,82,三、工商行政管理标识标

43、志统一规范主要应用,5.13 工商执法证(外观效果3)工商执法证是工商人员在日常执法、办公中重要的随身物件，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的执法证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中展示了执法证皮夹外部标准样式。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.14 胸卡(挂式)胸卡是工商人员在日常办公中重要的随身物件，统一、规范的胸卡一方面可以提高日常办公效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了胸卡的整体布局和颜色标示组成。色彩：

44、基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,83,84,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.15 胸卡(夹式)胸卡是工商人员在日常办公中重要的随身物件。统一、规范的胸卡一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了执法证皮夹外部标准尺寸和徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.16 工作证()工作证是工商人员在日常工作中证明身份的重要物品，它既是有效的身份证明，又是工商系统专有的执法行为识别证明。统一、规范的工作证一方面可以提高日常执法效

45、率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了工作证正反两面的标准尺寸、徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,85,86,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,5.17 出入证 出入证是工商人员日常出入办公场所，证明身份的重要物品。统一、规范的出入证一方面可以提高日常执法效率，另一方面可以有效提升工商行政管理机关的主体形象。图示中注明了出入证正反两面的标准尺寸、徽识与主要说明文字的标准摆放位置。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,6.网站网页主体形象6.1 国家工商总局网页形象 工商系统网站应统一

46、页面风格和布局。,87,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,6.2 系统网页主体形象 在网页总体布局的基础上,各地方局、所可以就内容部分做一些适当调整。工商系统网站应统一页面风格和布局。,88,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,6.3 网站备案信息 国内各类网站应有其合法性，须在网页中予以标示，所应用的工商备案图标起此作用，并链接至相关工商行政管理页面。由此，在此对图标样式进行统一设定。图标为网页应用实际尺寸，数值为 10838像素，使用时可按实际情况微调使用（不建议再缩小）。,89,三、工商行政管理标识标志统一规范主要应用,四、其他应用（仅供参考）,90,91,四、其它应用,1

47、.办公用品1.1 办公用信纸形象规范 信纸是工商行政系统对内、对外办公过程中不可缺少的用品，规范、统一信纸样式，可以更好的提升工商行政管理机关的主体形象。在图示中详细规定了信约色彩搭配和文字标准。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,1.2 办公用信封形象规范 信封是工商行政系统对内、对外办公过程中不可缺少的用品，规范、统一信封样式，可以更好的提升工商行政管理机关的主体形象。在图示中详细规定了信封色彩搭配和文字标准。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。备注：信封尺寸也可以根据中国 邮政的相关规定调整。,92,四、其它应用,93,四、其它应用,2.户外广告类2.1 户外广告式样 户外广告的设置需考虑视觉效果为前提，以求达到良好的公众印象和树立良好的工商文化形象。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,94,四、其它应用,2.2户外广告形象(交通站牌)户外广告的设置需考虑视觉效果为前提，以求达到良好的公众印象和树立良好的工商文化形象。色彩：基础部分规定标准用色。字体：基础系统规定标准字体。,