031、CCTV移动传媒版媒体推介1210.ppt

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1、,中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构,定位篇,唯一国家授权的移动电视媒体,中央电视台移动传媒是中央电视台新媒体战略最重要的布局将中央电视台无与伦比的品牌传播力延伸至公共场所,定位篇,中央电视台新媒体战略旗舰,中央电视台移动传媒依托中央电视台强大品牌与内容优势，通过巴士在线强大的覆盖网络与媒体营销能力，引领新媒体超速发展的未来趋势,2007年12月18日，中央电视台移动传媒正式开播2008年，中央电视台移动传媒机场频道开播，KFC店内电视系统开播测试2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重要

2、的传播平台2008年11月，中央政治局常委李长春视察中央电视台移动传媒2008年底，中央电视台移动传媒已经覆盖中国近30个重要经济城市近1亿移动人群,定位篇,强强携手，开创新媒体超速发展新模式,媒体平台,国家电视台媒体品牌权威公信，品牌溢价,地方电视台媒体品牌品牌价值，参差不齐,全国统一媒体品牌覆盖统一形象，整合传播,各地品牌分裂割据覆盖品牌混杂，难于产生全国影响,高科技无线局域网传输信号稳定，信息安全,传统微波传输信号易受地形与人为影响,V.S,品牌,覆盖,传输,节目内容精选央视品牌栏目高品质节目，全国联播，灵活合作,各地广电自制节目内容差距大，难于合作,内容,*公交平台,华视传媒,媒体投资

3、者与经营者双重属性掌握节目，把控营销,广告代理商无内容权,唯一覆盖北上广深，全省会覆盖覆盖面最广，覆盖资源最优,二三线城市为主，且覆盖城市总量较少,资源与灵活性衍生出丰富产品12大系列产品，为客户量身定制,V.S,属性,渠道,产品,地方品牌、低俗广告混杂，广告环境不可控,世通华纳,V.S,环境,自有媒体平台降低运营成本价格可控、性价比最高,价格,营销平台,广告代理商无内容权,单一硬广,单一硬广,严格的央视广告审查标准高品质绿色广告环境,成本高昂、价格不可控主要城市刊例价均高于CCTV移动传媒,三线城市为主,地方品牌、低俗广告混杂，广告环境不可控,成本高昂、价格不可控,价值篇,独有价值凸显强大的

4、传播影响力,整合传播中不可或缺的新主流媒体,贴近大众 引导消费,覆盖中国最大、最具消费潜力的人群CCTV移动传媒受众是城市中最大的消费群体，是最为活跃的城市消费力量CCTV移动传媒受众的成长性，使其蕴藏了巨大的消费潜力，是不可忽视的消费力量,潜力人群50.8%公交人群的家庭平均收入达到6407元,发展人群处于提升发展阶段的青壮年人群占74%,高知人群近一半公交移动受众拥有大专以上学历,中产人群相当比例的公交移动受众属于管理阶层,价值篇,时空互补 无缝覆盖,有效整合客户传播资源，实现传播效果最大化CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”，可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实

5、现无缝传播,价值篇,强制收视 深度沟通,稳定的媒体接触创造媒体传播价值强制收视下，释放无聊经济潜在的巨大传播价值长时间、高频次的稳定媒体接触，使与受众的深度沟通实现可能,价值篇,优势篇,8大优势引领移动媒体经营发展趋势,无与伦比的品牌力因客户而变的营销传播体系打造CCTV移动传媒品牌传播巨擘,独有双重属性，实现媒体与营销双向互进,唯一以统一品牌覆盖全国的公交移动媒体机构唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构对内容的控制权以及定制化的营销传播体系确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足,优势篇属性,秉承中央电视台权威公信的品牌价值,传承CCTV的品牌公信力，有效增强品牌传播的可信度拥有CC

6、TV的品牌特质，共享CCTV品牌巨大的品牌影响力提升客户品牌形象与美誉度，增加客户品牌无形资产,优势篇品牌,独有CCTV内容资源,符合受众需求与习惯，实现更加灵活多样的客户深度合作方式,CCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目同时联合新华社图片资源，针对公交移动受众需求特点打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域,优势篇内容,CCTV移动传媒在播节目表（1）,优势篇内容,优势篇内容,CCTV移动传媒在播节目表（2）,节目与广告编排示意图,CCTV移动传媒节目与广告总时长约为100分钟约18档节目中间共有18个广告时段指定位置广告需加收相应费用栏目冠名标版广告在栏目片头后节目前播出栏目冠名贴

7、片广告可以在节目前或节目后,优势篇内容,节目与广告编排,公交频道：建成拥有近4万辆车，近7万块播放终端的传播体系 机场频道：未来将建成拥有80-100块LED大屏的播出网络 肯德基频道：于2009年11月正式开播,优势资源与立体化媒体传播模式,优势篇覆盖,全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场,公交移动电视网络覆盖全国39个城市，其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广 CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市,优势篇覆盖,覆盖区域资源对比,优势篇覆盖,覆盖区域资源对比,公交移动电视网络覆盖全国39个城市，其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广 CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市

8、,优势篇覆盖,车辆资源数量对比,优势篇覆盖,车辆资源数量对比,全面、深度、定制满足客户传播需求,不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖,优势篇合作,超越常规媒体投放,更有效、更为规范的全程式媒体与广告服务,优势篇服务,先进科技确保节目更新与广告上刊,结合互联网、数据库与移动通信技术，CCTV移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控,优势篇技术,同类媒体中性价比最高、独家资源最多,数

9、据来源：三家公司对外公开刊例价,CCTV移动传媒在北京、成都、天津、杭州、青岛、大连、南京、昆明、西安、兰州、沈阳、哈尔滨和郑州均比竞争对手低南昌、乌鲁木齐、海口、柳州、西宁、东莞、桂林等七个城市是CCTV移动传媒独家拥有资源的城市,优势篇性价比,数据来源：电视，CSM CCTV移动传媒，CTR,根据市场经验值的电视本地频道CPRP和2折后的CCTV移动CPRP比较，CCTV移动的CPRP远低于电视特别是在上海和北京，仅为电视的3%和4%；相对较高的成都，也仅为成都本地电视CPRP的20%,优势篇性价比,CCTV移动传媒的CPRP远低于电视,产品篇,12大产品全面定制化满足客户传播需求,灵活丰

10、富的媒体与广告产品定制化满足客户的传播需求,广告产品架构,广告产品,产品篇,实现客户广告资源在移动领域的传播延伸结合CCTV移动传媒专业的策划与制作能力更能够全面整合客户所有传播资源（平面、网络、户外等），通过移动公交媒体实现传播效果的最大化,产品篇,常规广告,常规广告,产品篇,常规广告冠名套装,产品篇,中国移动,春晚精粹,冠名套装合作案例简介,常规广告冠名套装,产品篇,节目内容：09年春节前播出历届央视春晚精华剪辑成的CCTV移动传媒春晚精粹版；09年春节后播出09年央视春晚CCTV移动传媒春晚精粹版。节目形式：将以往春晚节目分为4大主题，每期播出一个主题；2009年春晚精粹剪辑为上下两集，

11、每周播出一集。节目时长：4分钟 节目更新：每周更新1次,小品主题,曲艺主题,相声主题,歌舞主题,2009精粹集锦,常规广告冠名套装,产品篇,合作利益回报内容：5秒冠名恭贺标版1个+30秒广告1条 中国移动角标+中国移动过场（具体情况待定）投放区域：全国 播出周期：6周 10次/天,常规广告冠名套装,产品篇,常规广告,产品篇,定制广告,根据客户传播需求，为客户量身定制多种形式与内容的广告产品,CCTV移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源可根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户传播需求的栏目内容及形式，从而使客户利益最大化,定制广告,栏目定制,公关传播,专题定制,广告植

12、入,广告定制,大事件传播,产品篇,定制广告栏目定制,产品篇,宝洁,潘婷美发教室,栏目定制合作案例1,定制广告栏目定制,产品篇,节目内容：全面整合潘婷视频宣传片、视频广告及平面图片等传播元素，综合运用字幕、特效及标 版等编辑手法，为潘婷量身打造2分钟潘婷美发教室栏目。潘婷美发教室将成为潘婷与消费者深度沟通平台将潘婷品牌与护发理念、产品使用体 验与使用方式、新产品信息深入传递给消费者。,潘婷品牌与护发理念推广,潘婷造型系列使用演示,新产品功能及用方法推介,定制广告栏目定制,产品篇,通过图片、字幕、特效及口播将潘婷的护肤理念制作成标版，在潘婷美发教室中反 复播放，达到教育消费者并引发其对潘婷产品的兴

13、趣，尝试和增强对潘婷产品的消费。,潘婷美发教室节目内容示例潘婷护发理念推广标版,定制广告栏目定制,产品篇,将图片、字幕及特效完美结合制作潘婷60年图片展在潘婷美发教室中播出。通过对 潘婷60年在科技、护发理念、时尚潮流发展的回顾，让消费者更加了解潘婷，提升潘 婷的品牌形象与美誉，增进消费者对潘婷品牌的好感度和忠诚度。,潘婷美发教室节目内容示例潘婷60年图片展,定制广告栏目定制,产品篇,在潘婷美发教室中播放造型秀场宣传片，演示潘婷造型系列产品的使用手法。呈现出潘婷造型系列所塑造的“自然优雅”“浪漫卷发”“轻盈亮直”“顺滑服贴”等 潘婷时尚发型。,潘婷美发教室节目内容示例造型秀场潘婷造型系列视频使

14、用演示,定制广告栏目定制,产品篇,配合新产品的推出，将潘婷新产品的信息在潘婷美发教室中播出。,潘婷美发教室节目内容示例潘婷新产品推广标版,定制广告栏目定制,产品篇,定制广告专题定制,中国福利彩票定制专题祝福祖国,产品篇,中国福利彩票,祝福祖国,专题定制合作案例简介1,定制广告专题定制,产品篇,展示中国福利彩票发展的成果及各项数据,阐释福彩的理念，全面展示中国福利彩票改善社会福利的各种努力和成果,定制广告专题定制,产品篇,中国移动12580,12580移动直通车,专题定制合作案例简介2,定制广告专题定制,产品篇,定制广告专题定制,12580影讯、美食与公交换乘查询定制专题,产品篇,定制广告公共传

15、播,产品篇,定制广告广告植入,产品篇,中国移动通信,祝福直通车,广告植入合作案例,定制广告广告植入,产品篇,30贴片广告,4节目内容,节目片头,场景置入,留言板设计,角标、字幕,祝福栏眉等,结尾LOGO,中国移动祝福直通车定制节目框架,定制广告广告植入,产品篇,场景置入：拍摄场景以中国移动广告牌为背景。,留言板置入：在留言板上出现3G广告传播元素。,定制广告广告植入,产品篇,栏眉置入：在灯笼中出现“让祝福满格”标识。,字幕及角标置入：屏幕下方出现中国移动字幕，右下角出现角标。,定制广告广告植入,产品篇,定制广告广告定制,产品篇,中国移动通信,G3笔记本上市广告,创意广告合作案例,定制广告广告定

16、制,产品篇,1.每一个节目开始之前，呈现G3笔记本打开画面。,4.节目片头在播放器窗口出现。,3.G3图标变成媒体播放器，出现字幕“精彩即将开始”,6.节目内容播放。,*文中画面为参考示意图,最终呈现以实际操作为准。,中国移动G3笔记本定制广告,定制广告广告定制,产品篇,*文中画面为参考示意图,最终呈现以实际操作为准。,定制广告广告定制,产品篇,定制广告大事件传播,产品篇,定制广告大事件传播,产品篇,定制广告大事件传播,产品篇,上海世博局,提前看世博,大事件合作案例简介1,定制广告大事件传播,产品篇,内容包括世博动态资讯报道、世博知识普及世博相关宣传片联播等。,CCTV移动传媒针对上海世博会打造的一档专题栏目，是上海世博会形象及动态传播平台。,栏目定位,内容介绍,世博动态,百年世博,世博风采,产品篇,定制广告大事件传播,我们的合作方式还有很多但，更重要的是，我们将根据您的传播需求量身定制,独家营销机构：巴士在线传媒有限公司,