城市运营策划方案.ppt

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1、千古牛镇 中国横沥,-横沥镇“牛”主题文化形象规划大纲,中国城市文化运营中心2009年8月3日,横沥牛 中国牛,“横沥牛 中国牛”解读,一、横沥牛要做就要高标准,要做就做中国牛。代表中国牛的最高形象水准，此乃横沥人的胸怀境界气魄眼光追求。二、横沥镇牛了，也就意味着中国牛了，横沥壮大强盛了，中国也即昌盛强大了，中国人也就扬眉吐气、壮志凌云了。三、横沥的发展是中华民族伟大复兴，中国崛起的象征，是中国发展的缩影，表明中国的力量，横沥的信心，代表中国形象，中国气派。,城市的成功就是文化的成功，就是特色文化的成功，特色就是名片。在全球城市化普遍推进、国际城市品牌主导竞争的背景下，区域、国际间的竞争越来越

2、表现为以城市特色为核心、以城市文化为载体、以城市产业为平台的综合实力竞争，特色的就是世界的。寻找城市发展独特之路，打造城市特色名片，便成为各地政府不二途径。,把握大势：,不谋全局者，不足以谋一域。好的大势是我们策划和实施的助推器、是东风。城市特色文化战略不仅需要奉献思维，更需要把握全局，天地人和顺应大势。横沥在当前形势下规划牛特色文化形象面临怎样的大势，是否顺应政治、经济以及区域的发展环境？,一、国内政治环境 二、国内经济环境三、周边区域环境 四、中国需要牛镇五、广阔市场前景无限 六、国际标杆西班牙,一、国内政治环境,1、构建和谐社会的政治理念：“和谐”是当前社会主旋律，构建和谐社会是国家未来

3、一段时间的主要政治方向和施政依据。开拓勤劳实干的“牛文化”精神是和谐文化价值的集中体现，横沥打造牛文化镇是构建和谐社会的举措。2、环保节约型可持续发展战略 经济发展和环境保护之间的矛盾始终存在，各级政府领导都在环保和发展的夹缝中寻求出路。“宏扬牛文化、发展牛经济”，横沥以“牛文化”带动产业经济发展，符合环保节约型可持续发展战略。3、发展文化软实力提升城市魅力的发展理念 随着经济的不断发展，精神文明重要性随之突显。近年来，反映城市文化软实力的各项评选活动逐步增多。文明城市、花园城市、环保城市、软实力排行榜等等。横沥“牛文化”为主题的城市打造独辟蹊径，亮点频出，是提升横沥城市文化软实力的终南捷径。

4、,二、国内经济环境,1、全球金融风暴 2008年的金融风暴让世界经济蒙上了一层阴影，让各国政府、企业和人民为之恐慌。东莞作为典型的外向型城市和制造业名城，成为这场金融风暴中的暴风眼，遭受了巨大创伤。这让横沥明白，必须转变经济增长方式，打造特色品牌城市。2、经济转型和产业升级 经济产业转型升级伴随着金融风暴的持续蔓延已经成了中国各地应对危机、发展经济的重大举措。汪洋书记把产业转型和升级作为广东经济再上新台阶的重要保障，多次论述产业转型升级的重要性和必然性。借助产业转型升级的大环境，重新规划“横沥”的经济结构和经济增长方式是一个契机。,三、横沥周边区域环境,1、东莞在积极打造文化新城 近年来，东莞

5、在城市主题文化形象规划方面多方努力，提出了广场文化之城、图书馆之城、博物馆之城、音乐剧之都等。成功创建了全国文明城市、国际花园城市、最佳魅力和活力城市等等。这一切都说明东莞在城市文化建设方面的投入力度之大。“横沥”在东莞总体关注城市文化的大环境下需要深入努力。2、东莞各镇、街在积极探索符合自身的文化形象。东莞各镇、街都在积极寻找符合自身的城市主题文化形象和功能定位，努力探索提升城市文化软实力的有效途径，希望通过城市文化运营带动区域品牌和区域经济发展。以石龙、中堂、沙田、望牛墩的龙舟文化艺术节为最，声势越来越高，但都因为缺乏唯一性和权威性而没有形成强有力的品牌优势。而虎门以世界服装生产基地到世界

6、时尚之都的完美演进、长安世界五金模具之都、厚街世界家具之都等绝对优势的品牌定位基本奠定了区域品牌的长远发展之计。“横沥”正好可以在借鉴区域内其他城市品牌成功或者失败经验教训基础上积极总结，勇于奉献。,四、牛镇竞争态势：中国需要牛镇,中华文化的一大特色之一是以生肖兽历纪年，每一人在其出生年都有一个动物作为生肖。13亿人有一亿多人属牛市场前景广阔，美名易传。十二生肖中鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，依次分配于十二地支。在这十二兽历中，属于吉祥物的只有牛、虎、龙、马、羊，其中龙是根本不存在的吉祥物，而虎也越来越少。因其他几兽早就争得风烟四起，羊城早就为广州获得，马城也争得不亦乐，吉林

7、通辽市通过各种手段方式，建立马文化、马产业链新平台、打造通辽市“中国马都”城市品牌，促使通辽市由“中国马王之乡”晋升为“中国马都”。牛城牛都的荣誉，各城市竞争最为激烈，安徽蒙城、辽宁法库、山东莱州等城市加入其中，安徽蒙城还请著名相声演员牛群到该县做副县长，声名鹊起。,五、广阔的需求前景无限,1、人性的需求与弱点 人需要刺激，要放松心情放飞心灵，减轻压力2、世界潮流与社会趋势进入二十一世纪，休闲娱乐业的兴起，珠三角进入了休闲的时代，满足人们日益增长的精神文化追求的需要，是宠大市场发展的必然结果。3、高端高尚高贵的品质游高级白领高贵领导高端老板高尚行业4、巨大的市场：现代人都是快节奏的生活方式，工

8、作之余总想放松一下。因此只有摆脱斗牛其原本的祭祀意义，进行商业化、娱乐化的操作，才能让它迎合公众的口胃。,六、他山之石国际标版：西班牙,国际旗杆：西班牙的牛文化娱乐旅游产业 年，西班牙入境过夜旅游人数仅次于法国、旅游外汇收入仅次于美国，均高居世界第二位。这是西班牙连续第四年赢得世界第二旅游大国宝座。西班牙有20万人从事斗牛产业，占全国劳动力的2%。西班牙人和外国游客每年大约花费11亿美元观看斗牛。据西班牙驻中国大使馆提供的材料，年，西班牙入境过夜游客达万人次，大大超过本国人口（万人），比年增加，创年以来最高记录；旅游业与建筑业和汽车制造业共同成为西班牙经济三大支柱产业。近年来，西班牙旅游业产值

9、占国内生产总值的比重不断提高，年达。旅游业就业人数去年占全国总就业人数的。,顺势决策：,一、借“大势”东风给横沥定位二、横沥主题文化规划的目标三、横沥主题文化形象规划的内容四、坚定信念、循序渐进让横沥成为区域品牌,城市品牌、城市营销、城市主题文化运营的道路是曲折的，不能一蹴而就，正所谓“前途是光明的，道路是曲折的”。在目前东莞各镇积极寻找“城市灵魂”走城市主题文化规划道路的大环境下，横沥以“牛文化”为主题形象的定位是正确的，这足见领导者的气魄和胆识，但在这种敢为人先的精神鼓舞下，还需要一种坚忍不拔的毅力和勇气。,一、借“大势”东风为横沥定位,借助城市文化运营提高城市品牌知名度、营销和推广城市的

10、观念，逐步被越来越多城市所接受，“千城一面”已经成为历史，寻找城市的灵魂，找准定位是势所必然。“横沥”拥有近500年的“牛文化”本身就是一张响亮的名片，“牛文化”无论是在城市文化和城市经济产业的延伸以及开发方面都具有无穷的潜力，它的唯一性和权威性也是国内少有城市能够媲美。如何利用“牛文化”塑造“横沥”城市文化形象，推广“横沥”城市品牌，凝练“横沥”城市理念和精神内涵，调整“横沥”产业结构，形成“横沥”独特的产业经济模式，是我们本次策划的终极目标和策划依据。,二、横沥城市主题文化规划的目标,1、通过塑造城市品牌，树立良好城市形象，获得与城市内在能力对应的收益，让横沥企业的品牌更鲜明，使本地居民更

11、富裕，对投资者更有诱诱惑力，使旅游者更有吸引力，积极推进城市化建设，最终使“横沥”逐步走向个性化城市、品牌城市、具有独特的“牛“产业集群的城市。2、通过城市品牌塑造，逐步培育著名的城市品牌，为横沥的经济、商业、旅游、产业发展创造良好的平台，从而带动横沥在区域内的整体竞争能力得到提升。3、通过城市品牌塑造，为横沥塑造良好的投资环境、人文环境、生态环境、商业经济环境，对横沥的招商引资、吸引人才、旅游发展及经济结构调整、城市地位的提升起到推动作用。4、通过城市品牌塑造，为横沥及政府决策和职能部门制定区域发展战略、如何经营城市提供理论决策依据和新思维，并指导横沥镇各项政策的制定，提升政府的城市经营和管

12、理水平。,“横沥”的城市品牌塑造和推广的具体目标：展现“横沥”个性特点，增强“横沥”城市魅力；增强“横沥”居民的凝聚力和归属感；推动“横沥”精神文明建设，提炼横沥城市精神；吸引优秀人才，如投资者、创业者、定居者、“牛文化”研究者、摄影爱好（自由职业）者等来到“横沥”；借助“牛文化”主题带动横沥城市品牌开展，带动旅游产业发展；增强公众对政府的信任感；获取外部支持，如资源计划、财政投入、重大主题活动等；有计划地策划、组织、支持横沥本地的组织和个人开拓市场。,三、横沥镇主题文化规划的主要内容,1、以“牛文化”为主题探寻横沥的城市精神、城市理念、城市定位、整体形象。2、以“牛文化”的精神内涵来确定横沥

13、城市的内部品牌定位与开发（如教育、文化、科技、产业、企业、商业、旅游、市民、区域等）3、以规划和确定的“牛文化”形象整合传播计划，有步骤、有目标地扩大横沥的品牌知名度。4、以“牛文化”为主题的城市形象不但要向外推广，同时也需要凝聚横沥全体市民的精神和文化，因此，我们需要对横沥的市民行为规范与行业自律等需要进一步完善和宣传引导。5、在“牛”主题文化影响下，有特色地进行横沥的城市规划与环境改善。6、以“牛”主题文化为亮点，加强横沥城市美化工程（如城市绿化、亮化、广场、标志性建筑、广场等）7、以“牛文化”为主题的公共设施（如“牛主题”文化公园等）8、有步骤地改善生态环境（如城市绿化等）,四、坚定信念

14、、循序渐进让横沥成为区域品牌,横沥具有近500年的“牛文化”历史底蕴，具有基本的牛产业链条和牛专业人才。而且“牛”产业的延伸面非常广泛，很容易形成集群和产业优势。以“牛文化”为主题的城市形象定位非常符合“横沥”的历史和现状，未来也定能形成富有特色的“牛文化”品牌和“牛主题”经济产业群。但成就一个区域品牌需要相当长的一段时间，因此，我们必须本着循序渐进的原则将横沥打造成一个区域品牌。由点到面，由浅入深。坚定信念，以文化为龙头，文化和经济发展并重。求得品牌效应的同时，逐步形成产业集群优势，经济综合指数竞争提升，推动经济健康有序发展。,方法得当：,一、”横沥”城市整体文化运营二、”横沥”城市文化形象

15、定位三、”横沥”城市精神理念探究四、”横沥”牛产业经济规划五、”横沥”城市文化品牌推广,横沥“牛文化”主题形象规划将完全采用城市文化运营的整体策略，进行全面、深入的推广和经营。首先我们在“牛文化”的主题指导下设计横沥城市文化形象（LGOG+文字形象）；然后在“牛文化”的精神内涵指导下确定横沥的城市理念；其次，围绕“牛”规划产业经济和产业链；最后以“牛文化”为主题开展各种各样丰富多彩的文化宣传活动，提升城市形象，塑造城市品牌。,一、“横沥”牛镇的价值与魅力,产业特色化、专业化是城市竞争力的关键。横沥在众多产业中选择什么产业才能在激烈的城市竞争中突围而出呢？答案很显然，除了模具外，横沥城市最响亮的

16、名片就是牛文化。打造以牛文化为主题特色的文化名镇是横沥唯一出路。牛文化之于横沥，是横沥城市文化的核心和灵魂。厚德务实是东莞人的写照，而这恰恰是牛精神的最集中表现。东莞特别是横沥，具有非常浓厚的牛文化土壤和光荣的历史背景。牛文化在横沥，泱泱深厚，根植民魂。无论是从城市品牌的广度、深度还是高度，牛都给予横沥城市品牌莫大的能量和张力。纵览天下，借鉴世界城市发展的成功案例，我们提出以打造“横沥牛文化”为中心的横沥城市品牌传播方式和活动，从而推动横沥城市文化和经济的发展，实现城市品牌对横沥城市发展的推动作用。让天下人注目横沥，旅游横沥，投资横沥，热爱横沥。,二、横沥城市文化形象定位,千古牛镇 中国横沥

17、备选:牛行（读xing或者hang都通）天下，中国横沥,“千古牛镇 中国横沥”是我们对横沥的形象定位，在深入考察分析后我们会设计与此文化形象对应组合的形象标志。,横沥如能在人们的口碑中定格为牛城，这是天赐给横沥宝贵的文化遗产。要把牛城打造成横沥城市文化的精髓和灵魂，而牛城也必须是横沥城市差异化生存之本，是横沥独特城市价值的集中体现，有厚重历史文化积淀和鲜明时代特征。,三、横沥城市精神理念探究,勤实奉献，开拓进取,牛在中国文化中是勤劳、善良、朴实、恒心、开拓和力量的象征。勤劳苦干的人被称为“老黄牛”；“牛高马大”常用来形容高大强壮的汉子；清曹寅有“丹黄横扫八十一，万夫谁敌此牛力”的诗句形容牛的力

18、大无比、持之以恒；倔强执拗的脾气则被称为“牛脾气”。壮志凌云豪情万丈，那叫牛气冲天。牛也是最好最大最全最强的代名词，是真（老实）善（奉献）美（精神）的象征。牛，扎扎实实、勤勤恳恳、坚韧不拔、永不言败。孺子牛拓荒牛曾带给我们一种精神力量，这种开拓奉献精神，是我们社会文明进步和和谐发展的保证。,“勤实奉献 开拓进取”是我们以牛文化为主题提炼的精神内涵，这种精神也是横沥城市的精神理念和横沥人民的精神象征。,四、“横沥”牛产业经济规划,牛产业,牛农业,牛工业,牛商业,牛文化旅游业,牛蓄养殖业、生牛交易,牛肉生产、牛肉加工、牛皮加工,牛食品、牛肉冷藏储备、牛肉物流、牛制品贸易,牛城美食、文化旅游、牛城休

19、闲养生、牛工艺品、牛娱乐,五、“横沥”城市文化品牌推广,牛文化形象塑造,视觉系统,理念系统,行为系统,城市雕塑,文化主题公园,文化主题博物馆,文化主题休闲/旅游,文化主题活动,城市主形象雕塑、街区文化雕塑、绿地文化雕塑、城市广场文化雕塑,牛主题文化公园（活牛与雕塑的结合）、原生态农耕文化体验园,牛文化博物馆、中国农耕文化博物馆,斗牛场、牛博园（即牛行）,牛文化艺术节、牛文化与中国农业文明论坛、牛产业经济发展论坛,六、“横沥”城市文化品牌宣传制品及策略,1、一个整体宣传方案和广告宣传片2、一套电视剧、电影、邮票、明信片、画册、书籍、网络；3、推出一批牛文化精品4、荣获一块“中国牛城”牌匾5、策划

20、一个个传奇牛文化故事，编写一套牛文化丛书6、举办全国性的牛文化会展及论坛7、成立全国牛文化组织所在地8、设立全国牛文化评奖,牛文化与价值解读：,一、关于牛的历史文化二、牛与中国农耕文化三、关于牛的艺术文化四、关于牛的精神文化五、关于牛的经济价值,中国文化，源远流长，千姿百态，各种文化，熠熠生辉，争奇斗趣。中国独特传统的生肖文化有龙文化，猪文化等，牛文化光芒万丈，激进人心。牛文化，反映中国人民的一种勇敢拼搏、勤奋向上、自强不息、刻苦耐劳、朴实无华的高贵品质。,一、关于牛的文化寓意,1、牛是举贤荐能的使者：故事琼林有言：“宁戚遇齐桓，扣角而取卿相之荣”。2、牛又是读书人好助手：三字经有句云：“如负

21、薪，如挂角，身虽劳，尤苦学。”这个“如挂角”就是讲李密刻苦读书的故事。3、牛是节义名士的伴友：老子，乃青牛西出函谷关著道德经五千余言。还有宋代刘焕以刚直不用，辞官归隐作骑牛歌。4、牛在古代还受到君王爱惜，孟子记载：“王坐于堂上，有牵牛而过堂下者，王见之，曰：牛何之？对曰：对以衅钟，王曰：舍之！吾不忍其觳觫，若无罪而就死地！”5、牛是诗人抒怀写志的吟咏对象：在古代的文学作品中，写及牛的很多，庄子的庖丁解牛、李纲病牛、聂钳弩放牛三首。）,二、牛与中国农耕文化,人们正式利用牛的畜力为人类生产服务，是从汉代开始的。汉书记有光武帝多次下旨号召农人养牛，并训令地方官吏指导农人使牛。很快，牛进入了农民的家家

22、户户，从此育牛、牧牛、役牛成了农事中重要的日常工作。人与牛也产生了相互依存的深厚感情。农人爱牛，冬季为了给牛御寒，专门用草麻之类编织成器物给牛披上，称牛衣。苏轼词浣溪沙中就有“牛衣古柳卖黄瓜”。即使在饥荒时节，农人也不忍杀牛来充饥。如果迫不得已要出卖耕牛，其内心的难过和对牛的依恋之情难以言表。清朝袁承福老翁卖牛行生动地描绘了人与牛依依惜别的深情：“念牛作多年功，洒泪别牛心不忍”，“买牛人自挥鞭去，老翁泪湿东西路。”牛对小农经济的农事起着至关重要的作用。农民与牛刻不能离，从而产生了无数人与牛之间感情交融的故事。古人“牛衣夜泣”以及“牛郎织女”的传说中，老牛都成了通灵性之物。,三、牛与历史名人及文

23、化艺术,人们称放牛的孩子叫牧童，称以蓄养牛为生的农民为牛农。历史上放牛出身，终成显贵的不乏其人，朱元璋如是，大将周德兴、汤和、徐达也都是从小放牛的。晋代“牛角挂书”的李密，明代大画家王冕，都是骑在牛背上吹柳笛的牧童。“风吹草低见牛羊”诗意潇洒。大画家齐白石自称“耕砚牛”，李可染一生酷爱画牛，在自己的画室里挂着“师牛堂”的横幅，深圳老市委书记厉有为称自己是老黄牛，“老黄牛精神”成为人们对牛的由衷赞美。最令人称道的是鲁迅先生，“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”，“吃的是草，挤出来的是奶”，牛和人其精神皆伟大而不朽。,四、关于牛的精神文化,它普普通通，但对人类一片忠诚。在远古时期，它为人类文明奉献牺

24、牲，它的肉是最美的食物，它的皮可御寒过冬，它用血肉之躯，照亮了人类发展进步的路程，它以自己的血肉皮角全部献给人类，启迪和震撼着人们的心灵。它谱写了毫不利己专门利人无私奉献之歌，它实现了全心全意为人民服务的伟大精神境界，它对人类取之少少，但对人类贡献多多！这就是牛！普通而伟大的牛！人类用勇敢和智慧驯服了野牛，从此人牛关系更加密切，它成了氏族的图腾，它成了能镇水安澜的神灵，它成了祭祀天地、祖先的祭品，它成了市场交易的准绳，它成了新女适人的嫁妆，它成了牧民财富的象征，它成了供应人类乳品的源头，它成了人类餐桌上的上乘美味，它成了人们运输、犁田的动力，它成了表达艺术家艺术灵魂的心声，它的精神是开拓者最好

25、的寄托，它的鞠躬尽瘁、勤劳无私对人类的价值观已经达到最高顶峰！这就是牛！与人类关系最密切、最纯正、最有教益的牛！,五、关于牛的经济价值,牛全身都是宝，牛农业牛加工牛皮革牛食品牛文化娱乐等行业。有人曾计算，一头肉牛经过产业链的精深加工，从肉到皮、从骨到血、从吃的秸杆到排的粪便，其增值比例可达原值的15-20倍，相当于一辆中档经济型轿车的产值，两辆车的利润。以牛肉主食的民族建立起中国历史上版图最大的国家，自从秦始皇统一中国以来，几乎都是主食牛肉的民族打败主食家猪肉的民族。主要食用牛肉会使民族聪明、健壮、勇敢，会成为强壮民族。当今中国人牛肉消费人均5公斤，占肉类消费的1/10。这与西方发达人均消费4

26、6公斤牛肉相距甚远。许多人认为，吃牛排是西餐。殊不知，中国人最早发明牛排。肉食影响体智，当今中国儿童肥胖比例偏大，成年人个头偏低，就与牛肉在食谱中所占比例偏低有关。特别是牛文化娱乐产业，在国内还是一片空白，中国又是一个大市场，引外国牛经来做中国市场，其价值无限前途无量。,横沥“牛”主题文化策划,“牛”与横沥：,横沥牛行是广东三大牛行之一，历时五百年，具有相当深厚的文化底蕴。特色是灵魂，专业是名片。500年横沥牛墟是见证横沥商贸繁荣历史的“活化石”。它起源于明末清初，因耕牛交易量大、经营时间长而声名远播。伴随牛行的发展，横沥也集结了一批能熟练评估牛只价值、熟悉牛生意秘诀的“牛经纪”。500年横沥

27、牛墟蕴涵着深厚的人文资源和商业资源。横沥牛行几经五百年，近期焕发了新的活力和青春，有全国第一家牛庄，牛花园、牛宾馆、牛医院等，有良好的牛产业基础。牛在横沥得天独厚，牛文化在横沥源远流长。,横沥“牛”文化目标及定位：,讲到牛，人们自然就想到西班牙，特别是西班牙的斗牛。横沥做牛文化，就是做中国的西班牙。横沥镇，是中国牛镇，东方牛城。既如此，它必须是一座牛之精品城、明星城、艺术城，旅游城，自然也是金字城和财富城。,一、横沥“牛主题”文化策划主线二、横沥“牛主题”文化策划载体三、横沥“牛”文化品牌的TOP分析四、横沥“牛主题”文化策划方向五、横沥“牛主题”文化策划定位六、横沥“牛主题”文化策划指导思想

28、,牛之标准由横沥定制，牛之文化由横沥传播，她就是牛之中心牛之世界。她既然是牛的中心和聚散地，她就会是世界注目的中心，云聚天下财富，从而成为旅游中心和牛文化圣地。横沥如能在人们的口碑中定格为牛城，这是天赐给横沥宝贵的文化遗产。要把牛城打造成横沥城市文化的精髓和灵魂，而牛城也必须是横沥城市差异化生存之本，是横沥独特城市价值的集中体现，具有厚重历史文化积淀和鲜明时代特征。如果横沥抛弃牛文化，去大谈其他城市定位，（如红荔风情节）都是舍本求末，拣芝麻丢西瓜之举。,一、横沥“牛主题”文化策划载体,从城市品牌战略的角度来运营横沥，“横沥牛行”是横沥城市的起接点，牛行代表牛文化，牛文化蕴生牛产业，牛产业带动牛

29、经济，牛经济反过来哺育牛文化。牛文化的核心是牛精神。横沥城市品牌的定位应当是以牛为载体，以牛文化为核心，以牛精神为主体，以牛文化节为平台，把横沥打造成“勤劳进取、开拓奉献”牛文化气质和精神风范之牛城。如果说横沥镇成为中国牛镇，第一牛镇，那就牛起来了，品牌价值极高，因为那就意味着横沥就是中国最强、最大、最牛、最好之镇。,二、横沥“牛主题”文化策划主线,三、横沥“牛”文化品牌的TOP分析：,1、优势：有良好的牛文化底蕴和产业基础 2、劣势：起点小挖掘小投入小开发小,1、优势：有良好的牛文化底蕴和产业基础,1）横沥区位优势得天独厚：在粤港一小时经济消费生活圈，可成为珠三角的休闲娱乐中心2）经济强镇，

30、产业优势：改革开放以来，敢为天下先的横沥人民抢抓机遇，团结拼搏，经济社会发展取得令世人瞩目的成就，横沥牛行几经四百年，焕发了新的活力和青春，有全国有第一家牛庄，牛花园、牛宾馆、牛医院等，有良好的牛产业基础。3）资源丰富基础好：有良好的生态田饶步，更是雄奇魅力之城，人文历史悠久，旅游资源丰富。4）牛文化博大精深，厚积薄发，具有深厚的文化土壤和经济发展潜力，具有引发引爆大产业的前提和原动力。,2、劣势：起点小挖掘小投入小开发小,1）“文化挖掘有待加深”：横沥的文化资源丰富，但挖掘不够深，只在皮毛不在本质。特别是以前舍牛文化而去取红荔风情节，就是拣了芝丟麻了西瓜之举。2）“起点小高度低”：高度决定影

31、响力。高屋建瓴就能一览众山小，横沥策划不仅要起点高，不做第一，无以为牛，要做就做最大，把牛文化做到极致。横沥策划，要站在中国最牛镇和构建中华民族人文精神的高度来策划。起点高标准高了，就会影响大规模大、内涵丰富。3）“投入小开发少”：策划要在前，规划要在后。横沥的牛文化要有一盘棋的观念。,1、横沥牛文化规划目标是：中国最大最精最美最全最牛镇2、横沥镇战略定位：横沥-中国文化和产业集群城市3、横沥牛文化主题：千古牛镇 中国横沥 备选:牛行（读xing 或者hang都通）天下，中国横沥4、横沥牛精神理念：勤实奉献 开拓进取5、横沥差异化生存战略：中国牛文化名城 中国牛工业重镇6、横沥的城市定位是：中

32、华牛行中国牛市中华第一牛镇,四、横沥“牛主题”文化策划要点,五、横沥“牛主题”文化策划形象定位,1、旅游定位：中华农耕文化旅游地全国首创2、文化定位：中华牛文化博览中心-牛最多、种类最全、最漂亮、最有特色的牛文化博物馆 中国牛文化娱乐强镇全国首创3、经济定位：中国牛产业重镇全国首创 中国牛营销名镇-最大最牛的牛交易市场最大肉牛聚散地,六、横沥“牛主题”文化策划指导思想,横沥定位的四个一和四种性的原则：唯一性、第一性、专一性、统一性原则定位横沥镇，把实用性、参与性、观赏性、创意性结合起来。1）唯一性：就是差异化唯一性，不跟其他城市去争肉牛养殖第一县，以牛文化为核心，跟其他城市拼牛营销牛交易牛文化

33、，打响“中国牛文化名镇”的称号。2）第一性：就是第一性，就是要把牛文化做到最大最好，做到第一做到最牛，不大气不足以震撼，不大气不足以最牛。3）专一性：就是聚精会神建设牛文化，以牛工业为基础，一心一意做大做好做强牛产业，不动摇不懈怠不折腾。4）统一性：全面规划统筹牛产业，全盘考虑，超前规划，各方整合，深度梳理，把点与面、古与今、内与外统一起来。5）实用性、参与性、观赏性、创意性的统一：讲究效果，重在游客和民众参与，且把招商引资、旅游开发和文化教育结合起来，将文化优势转化成经济优势，提高文化产业对经济发展的带动率和经济增长的贡献率，提高地方知名度，吸引海内外游客前来旅游投资，从而带动横沥经济发展。

34、,横沥“牛”主题文化形象塑造,从文化入手改变城市形象，提高城市文化内涵和文化氛围是横沥城市文化运营的切入点，以文化雕塑以及博物馆、娱乐场所为主要塑造点，充分挖掘“牛”文化的精神内涵和本质，是我们本次策划的一个亮点。,一、横沥“牛主题”文化城市雕塑二、横沥“牛文化”主题公园三、横沥“牛主题”文化博物馆四、横沥“牛文化”主题休闲娱乐场,一、横沥“牛主题”文化城市雕塑,1、横沥“牛”主题文化牌坊2、横沥“牛”文化城市主形象雕塑3、横沥“牛”主题街区文化雕塑4、横沥“牛”主题绿地文化雕塑5、横沥“牛”主题广场文化雕塑,1、横沥“牛”文化主题大门-牌坊,横沥文化大门牌坊：东部快线一入横沥的路口设置中华牛

35、镇“牛”门大牌坊，高高耸立、气势雄壮、大气磅礴。提醒游客进入“中华第一牛镇横沥”,2、横沥“牛”文化城市主形象雕塑,城市主形象雕塑：在横沥镇主要入口处设计建造1-2座代表横沥牛主题文化和精神的城市雕塑，设计作品采用原创，要求大气具震撼性。形象主要由城市理念和城市形象两部分构成,3、横沥“牛”主题街区文化雕塑,街区文化雕塑：在横沥镇主要街道和居民小区建造以牛形象为主题的各种城市小型雕塑，各种造型进行分别命名，代表牛文化的某一种具体蕴涵和精神风貌，同时也增强城市的文化品位。,公牛大道牛雕长廊-(建议项目),为了能够更全面地展示“中华第一牛镇”的文化品质和城市形象，我们建议在做好街区文化雕塑的同时，

36、最好专门设立一条公牛大道作为横沥的文化长廊。我们设想进入镇区，在一条N公里长的“牛街”全部竣工后，沿街安放石牛雕塑N座，其规模之大、数量之多，堪称世界之最，使横沥成为世界闻名的牛艺术林立的殿堂。走在“牛道”上，路两边的石牛千姿百态，表达着牛与人类紧密相联的渊源，“牛对人的诉说”等等的石雕表达，提醒人们“牛”在我们生活中所占的地位。,4、横沥“牛”主题绿地文化雕塑,绿地文化雕塑：在横沥镇各大小公园塑造各种造型的牛文化生活，甚至包括绿地的标志牌和温馨提示牌等都可以设计成牛的各种活灵活现的生活造型，主要体现牛与人生活的密切关系。,5、横沥“牛”主题广场文化雕塑,万牛广场文化雕塑：在横沥镇建造以牛文化

37、为主题的广场文化，广场雕塑要充分体现“勤实进取 开拓奉献”的精神理念，让横沥人民在休闲娱乐的同时领略到城市的精神内涵。,此广场必须大气，足能彰显中华第一牛镇品牌文化，成为中华牛文化艺术长廊和活动经典之所。此广场既是景点又是广场，还是中华牛文化节开幕式所在地。广场也是牛文化博览中心，是一个全方位展示牛文化的主题公园，市民和游客可从中认知牛历史，感悟牛文化，体验牛风情，领略牛风韵，升华牛精神。她集祭祀庆典、文博展览、商贸活动、休闲娱乐为一体，是国内规模最大、功能最全的牛文化建筑群，是集中展示牛文化内涵、体现牛文化元素，具有强烈震撼性、艺术性和吸引力的文化公园，可谓牛文化之集大成者，一部牛文化的百科

38、全书，一座展示牛文化的“大观园”和牛的“精神家园”，是中华牛精神和牛文化的象征。中华牛文化园要以目前资源特别是牛庄牛行为载体，结合横沥实际，做好文化园的设计与规划。A、广场有中国千牛奔腾浮雕和万牛艺术长廊 B、广场中的石砖每块都是一幅牛字或牛图 C、广场南边中央须擎立一个中国最大的“牛”字、牛神 D、广场周边必须有迎春牛图、牛娃、牛坛、牛殿、牛塔、牛头等配套,二、横沥“牛文化”主题公园,1、横沥“牛”文化主题公园2、横沥原生态牛耕文化体验园,1、横沥“牛”文化主题公园,牛文化主题公园：为了更好地塑造”千古牛镇“的文化形象，在横沥镇中心区段或目前的公园所在区改造建设一所以牛文化为主题的生态公园，

39、公园内除了各种造型的牛雕塑外，建议蓄养一批活牛作为亮点。,这是一个风吹草低见牛羊的绿草如茵的农场，这是一个绿树成荫的市民休闲游玩场所 这是一个农耕文化牛耕文明传承发扬的平台，这是一个牛生长嬉戏的田园牧歌的地方 这是一个与牛游玩、嬉闹天人合一的乐园，这是一个牛文化百科全书万牛博物馆 在悠古的农耕文化与现代的娱乐中融进一股积极的思想意义，并与山水和谐一体，构成一处庞大的横沥山水与人文兼容的瑰丽景观，在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、文化艺术美的同时，让中外游客对中国历史传统牛文化进行了解与追忆、成为一处寓教于乐的旅游胜地。此乃全中国乃至全世界第一个最大型的智能化的牛文化主题公园，它将历史、

40、文化、生态融入中华第一牛镇中，实现历史与文化现实、古代文明与现代科技、文化与自然的结合，将思想性、民族性、文化性、史料性、知识性、科学性、趣味性融为一炉，产生综合的强烈的效果。东方牛文化主题公园创造出了一个全新的旅游境界，为国内外游客提供前所未有的游历体验，对游客将具有巨大的感召力，吸引力。气势恢弘，工程巨大的中国牛文化主题公园项目的修建，必将对国内外社会产生极为深远的影响，并对经济社会发展发挥巨大的推动作用，这是功在当代，利在千秋的创举，将给中华民族子孙后代留下极为宝贵的精神财富，为中国典籍之林树立新的丰碑！,2、横沥原生态牛耕文化体验园,牛耕文化体验园：为了给都市生活人群提供一个回归自然，

41、回归田园的休闲娱乐场所，放松身心，劳身不劳心，我们建议在横沥山水优美的地带划拨建设牛耕文化体验园，这是牛文化的精神升华和回归。,中华农耕民俗文化村，宜田饶步村荔枝林,本项目是岭南的清明上河图，也是魏晋陶渊明笔下的心灵桃花源和人类文明的精神家园，是牛文化园的延伸。本项目充分依据现有的荔枝林、树林、河流等原生态的地形地貌，以及周边道路桥梁、村庄农舍、田野风光，建设一个集食、宿、游、乐于一体的民俗村落或集市。“吃农家饭、睡农家榻、庭院捉家鸡、溪里摸鱼虾、林中摘野菜、月下听神话”，把这种体验式的休闲娱乐作为主要经营项目，并将农业生产工具、手工业工具、农家生活用具，如犁、耙等，民俗节日，如春节、端午节、

42、七巧节、中秋节以及敬祖、拜佛、婚礼、听大古书、看露天电影、社戏、斗鸡、演皮影戏等民俗活动有机结合于一个整体。进入民俗村，鸡犬之声相闻，犹如打渔人误入桃花源，别有洞天，洗去尘俗，放松心情，忘却烦恼，所谓“不知有汉，无论魏晋”。,1、中华特色农耕民居、农家院：这是别开生面的一座特色风情的农家院落，竹篱茅舍，草垛碾盘，水车辘轳，好一派田园风光！2、民俗风情一条街：这是过去山村乡场的一个缩影。街房鳞次栉比，店铺五花八门。商品琳琅满目，市招幌子高挂。茶馆、酒店、油蜡纸烛、客栈、杂货、小食餐饮、工艺手饰，一应俱全，全面为游客服务。3、中华农耕农具生活博物馆：农具、农家生活用具、手工业工具、生产、生活设施博

43、物馆 4、特色生态蔬菜园：依托诗情画意的田园美景，以蔬菜为灵魂，以绿色、自然、健康为底蕴，借助现代化的蔬菜栽培技术，运用艺术化的写真手法，采摘观赏到新奇特优、流光溢彩的100多种蔬菜，展现岭南特有的农耕文化，是真正的蔬菜园艺博览馆。5、牛美食农庄：生态农庄餐厅将建在园林中，并结合温室工程，园林景观设计、种植技术，营造优美的生态自然景观环境。,三、横沥“牛文化”主题博物馆,1、中国东方“牛”文化博物馆2、中国农耕文化博物馆,1、中国东方牛文化博物馆,中国牛文化博物馆：申请成立”中国东方牛文化博物馆“。博物馆内收藏与牛有关的历史、神话故事、雕塑、陶艺、工艺品、书法、绘画、器皿、牛耕用具、诗词歌赋、

44、对联、成语等。充分展示中国牛文化的源远流长和博大精深。,博物馆的建成是横沥牛文化和牛品牌核心地位的奠定基础。博物馆以挖掘牛的文化，弘扬牛的精神，发展牛科技，提高人的生活为宗旨。牛科技文化博物馆的丰富内容可让参观者系统、全面、形象直观地了解世界牛的品种、中外关于牛的文化、牛的科技基本知识、牛与人的生活和牛与社会经济发展等方面的知识。她集全世界最丰富的牛藏品，成为一部牛文化的百科全书。,2、中国农耕文化博物馆,中国农耕文化博物馆：建立一所以”中国农耕“发展历史为主线的博物馆，通过展示中国历史不同时期农耕用具和农耕方式来全面演绎中国农耕文明的发展主线。,四、横沥“牛文化”主题休闲娱乐场,1、横沥斗牛

45、场2、横沥牛博园,1、横沥斗牛场,横沥斗牛场：将横沥此前的斗牛场所进行改造提升，在原有基础上扩大规模，提升品位。斗牛是一项具有很强参与性和观赏性的活动，而且它的品牌效应很快，在横沥城市品牌推广方面起着非常重要的引导作用。,2、横沥牛博园即牛行,横沥牛博园：把目前“横沥牛行”进行文化形象改造，一是改善卫生环境，二是加如大量文化素材，三是进行广泛推广，让“横沥牛行”发挥它的历史文化传播和产业集群优势，为横沥城市品牌推广增辉。,横沥“牛”主题文化推广活动-重大节庆,举办具有世界影响的“牛”文化主题活动，本身就是对中华第一牛镇的宣传和推广，更深层次我们是为了利用各种国际国内规格的文化艺术活动来提升横沥

46、在牛文化以及牛产业上的优势，汇聚来自世界各地的“牛”产业、“牛”创意，搞旺牛庄，打响牛市，做好牛文化、打造中国最牛镇。,一、中国（横沥）国际牛文化艺术节二、中国（横沥）农耕文化艺术节暨农耕运动会三、中国（横沥）国际牛文化发展论坛四、中国横沥牛美食文化节五、中国岭南万牛博览交易会六、牛文化大观-中华牛文化展览会,一、中国（横沥）国际牛文化艺术节,1、百牛迎春仪式：2、牛车美女彩车大巡游3、中华圣牛祭祀大典4、中华牛歌大型文艺晚会：,1、百牛迎春仪式：,1）牛装饰：32头耕牛齐出动，头戴大红花，脖系书有“风调雨顺”、“五谷丰登”的牌匾2）仪式：A）农户以鸡蛋煮黄酒喂牛，为耕牛做生日，牛庄要在厅堂壁

47、上贴一张春牛图，以示对耕牛的崇尚。B）由牧童提着写有“六畜兴旺”、“春满人间”等吉利语的灯笼为前导，背后紧跟着装扮成扶犁人、樵夫、钓鱼翁、秀才等的各色人物，边走边舞，沿途群众在门口鸣炮迎接，热闹非凡 C）由领导亲手喂饱牛后鞭牛犁田，表示父母官亲牛重农劝桑之意。D）牛祭祀：摆上各种香火和牛喜欢吃的东西上供案，让牛吃着，并拜天拜地，寄托着人们渴求风调雨顺、五谷丰登、六畜兴旺的美好愿望。,2、牛车美女彩车大巡游,参赛牛车由牛、彩车、模特小姐、牛童四部分组成。是一次牛与人和谐大狂欢，一次牛文化牛精彩的大展示，一次全民参与的大派对。本次彩牛艺术大巡游邀请20个知名美术家在与真牛1:1大小的牛身上作画，画

48、完的牛只会在横沥全镇主要街道上大巡游，一批人坐着牛车，唱着牛歌，欢天喜地，举行牛车奔牛节。1、20头彩牛车彩装大巡游：20头由画家画好的彩牛拉着一位牛公主牛宝贝牛模特和一尊牛雕塑全镇街道巡游。其雕塑陈列在牛文化一条街上供市民观看。2、掼牛大赛：人与牛的撼世表演 3、横沥镇牛文化节开幕式演出暨全牛全民狂欢节,3、中华圣牛祭祀大典：,摆上各种香火和牛喜欢吃的东西上供案，让牛吃着，并拜天拜地，寄托着人们渴求风调雨顺、五谷丰登、六畜兴旺的美好愿望。,4、中华牛歌大型文艺晚会,晚会是牛文化、牛艺术、牛历史、牛价值的综合体现，晚会是牛精神的提炼和升华，一台主题鲜明的晚会不但能够凝聚横沥人民的精神，更是横沥

49、对外推广和宣传的一个亮点。在我们确立了横沥的“牛主题”文化以后，举办一场体现牛精神的文艺晚会具有十分重要的意义。1）与牛有关的歌曲收集2）根据斗牛、牛耕、牧童等与牛有关的农耕题材以及牛故事、牛文化等进行原创歌曲、舞蹈、语言类节目。3）晚会节目现场安排与牛有关的主题性互动节目，通过晚会充分体现横沥”牛文化“的精神内涵和丰富而久远的牛历史底蕴。,二、中国（横沥）农耕文化艺术节暨农耕运动会,1、“华夏农耕文明、播撒绿色希望”2、以农具、农耕、农事等方面演绎中国农业文明发展的历史过程3、农耕健身大赛：比赛紧扣农耕、农情、农趣，演绎民间体育，展示乡土风情，感受农民辛劳，突出运动乐趣，所以这些农趣十足的项

50、目也让从未干过农活的人们着实能乐一把。,三、中国（横沥）国际牛文化发展论坛,举办国际性的“牛文化”以及“牛产业”论坛，这是确定横沥在牛产业以及牛行业的地位的重要举措。通过学术讨论和行业理论以及实际的各种沟通互动，充分挖掘“牛”文化以及牛产业的潜在资源价值。1、邀请国际国内有名的牛产业专家、牛文化专家、牛产业企业家、牛文化爱好者、牛饲养专家参加。2、讨论牛产业以及牛文化的历史价值、现实价值，以及未来发展态势。3、逐步确定横沥在世界牛产业以及牛文化方面的领先地位。4、为横沥建设牛文化研究中心，牛产业科技研发中心奠定科学理论基础。5、通过论坛吸引世界各地牛产业投资者、牛文化爱好者来到横沥、加入横沥。