城市电视媒体介绍.ppt
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1、,城市电视介绍方案,广州的主流资讯新媒体,城市电视是广州电视台下属的广州户外移动数字电视公共信息发布平台 通过电视塔发射无线移动高清数字电视信号,覆盖广州市区及周边郊区全市超过12000个城市电视多媒体终端接收即时电视讯号,精准覆盖主流消费人群,城市电视频道组成,出租车频道(资源情况),超过11000台出租车移动电视,占全市2/3,平均亮屏率达95%以上每部出租车后排日均有86人次每日覆盖主流消费人群100万人次,商业场所联动展示,城市电视出租车频道同时在市内多处商业繁华地点播出,总屏数超过300台;商业场所覆盖人流大、关注度高,是出租车频道的高附加值延伸区域,数据来源:CTR2009城市电视
2、出租车移动电视广告效果评估分析报告,高收入群体,精英阶层,年轻群体,高学历群体,人均收入7892元是广州市人均收入的4倍,超过70%是企业高级职员及专业人士,92%受过高等教育,26-35岁年轻群体所占比例最大,出租车频道核心受众(平均每周乘坐4次以上),城市主流消费人群,他们需要从出租车媒体获取城市资讯交通 天气 购物 新闻娱乐 旅游 商务 旅行,商旅人群:本地商务人群,外地来旅游、参加展会、商务出差人群、外籍人士等各行业的商务人群,精准覆盖高端商旅人群,数据来源:CTR2009城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告,样本量:所有出租车n=650,常坐出租车的乘客平均每周搭乘出租车4次以
3、上,平均每次乘坐时间超过18分钟,有效收视时间为12分钟;出租车受众通常在购物、娱乐、公务、休闲、商旅的路途上,处于作出购买决策的最后时刻,对消费资讯有明确需求除早晨和傍晚外,全天的收视比较平均,出租车频道收视特征,10.2寸高清宽屏,声音可由乘客调节,封闭空间,干扰较低,唯一播出频道,24小时传递主流消费资讯5+1模式吸引受众主动观看,全天播放时尚消费资讯节目,政务楼宇频道(资源情况),政务公众场所全面覆盖超过1100台电视终端,覆盖全市10大行政区600多个政府办公机构及对外公众场所;人群覆盖高达480万人次/周,平均每个终端日人流量为947人次。因地制宜多位终端安装模式壁挂式、悬挂式、立
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