包装设计的趣味性.ppt

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1、包装设计的趣味性,一、概述,包装是指为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方式而采用的容器、材料及辅助物等的总称。随着社会经济的快速发展，人们对生活品质的要求也在不断提高，人们的价值取向正逐步发生改变。这就要求现代产品的包装设计不仅具有很高的审美价值、丰富的文化内涵以及一定的艺术感染力，而且应满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理要求。趣味包装就是在这样的背景和环境下产生的。,二、趣味包装,趣味包装首先是包装，具有一般包装的功能。除此以外，它还具有自身的鲜明特点和作用，如收藏、展示等。趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装潢上采用比喻、拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计

2、，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购买欲望。充满趣味的、具有人性化的包装，不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用，而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重，出现“买椟还珠”的现象，即为买包装而买产品的情况。,趣味包装具有如此强大的功能，以至于在现代生活中应用得越来越广泛。在进行趣味包装设计时，应从趣味的表现方式出发，抓住消费者的心理，通过采用科学、合理、有效的设计手段进行创造性设计。只有这样，趣味包装设计才会收到良好的效果，才会让消费者爱不释手。,三、趣味包装的表现方式,包装设计是设计与艺术、设计与技术的结合过程，其中包括结构造型设计、装潢设计等。一般来说

3、，趣味包装设计从结构造型设计、装潢设计入手，打破传统的设计格调，力求造型独特、结构新颖、手法多样,四、结构造型,新颖别致的结构造型是趣味包装很重要的一种表现方式。结构造型是视觉的中心要素，从结构造型的主体形态出发，注重独特的造型和富于变化的装饰，显现造型的魅力和感染力，可使得造型富于美感和张扬的艺术个性。,趣味包装的结构造型手法很多，而且取材的路径也很多，如自然界、卡通形象和民族用品等。在自然界中，人、动植物以及其他的自然形态都为包装造型设计提供了宝贵的素材。仿生的、形象的、自然的形态构成已经成为包装造型设计中常用的手法，动物的优美曲线、植物的韵律形态等都被用来模拟和仿造，不仅使包装具有自然的

4、生动性和趣味性，而且使人们记忆犹新。如DEte 香水瓶，是一片叶子的形状，使人联想到夏日的美好感觉和自然的清爽，犹如一缕静谧、温柔的淡雅芳香，美妙的构思，不仅充满诗意和趣味，而且传达了和谐和关爱。另外，卡通形象的创造与应用使得现代生活充满新奇、多彩。卡通形象的结构造型可使得包装特征更加鲜明、更加典型且富有感情。,PARFUM D ETE 叶子（水滴、夏恋）诞生：1991（一说1994）令人怀念的夏日情怀叶片造型香水瓶，让人回想起盛夏的高原清晨。从广大明朗的花香朝气渐渐转为沉静的檀香、麝香味时，正当夜静静地造访之际。,五、表面装饰,文字、图形是商品包装构成趣味性的基本元素，追求装饰和谐性的主要控

5、制要素。通常，为了使包装的装饰生动、美观，主要采用文字设计、图形设计等表现形式。,情趣性语言文字是线条所形成的无彩图画、无声音乐。尤其是汉字，因其丰富多彩的个性语义表现使包装装潢具有无穷无尽的创意空间。与其它艺术形式一样，情趣性语言文字符号不仅能准确传递信息，生动地展现商品的优秀品质，而且还可以表达思想，抒发情感，具有比其它语言更强的说服力。,图形具有丰富的内涵和设计意境，可以采用不同的方式来表现不同的视觉效果，塑造各种不同的个性和形态。图形在传递信息的过程中富有很强的情趣性，使人在接受信息时，处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法自由地抒情和表达人情味、幽默感，也可以用

6、夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，从而表现出丰富的幻想，展开超越时空的奇想。在趣味包装设计上，设计师可在主观精神驱动下，使图形形态不拘常法，从而实现形式美和情趣性，使消费者产生购买欲望。,趣味包装的设计策略,如果一种包装设计没有新意，那么它就没有活力，也就没有趣味可言。在进行趣味设计时，要运用巧妙的构思和新奇的意念，同时充分应用现代的设计手段和丰富的设计语言，通过采用独特的处理手法和新颖的表现方式，使包装具有鲜明的个性和强烈的视觉冲击力。为了使包装设计成为融商品性和文化性、艺术性和科学性、审美性和趣味性为一体的设计，可通过仿生、系列化、文化等策略进行创新。,仿生,仿生是技术发展和设计创新的重

7、要手段之一，而包装是设计领域的一个分支，因此，在包装趣味设计时可以把仿生学应用到包装设计领域中。在进行仿生趣味包装设计时，设计师应从大自然形形色色的物象中去认识和挖掘其内在的和谐与奇妙，充分利用它们奇特的形态、结构和功能，运用仿生学的创造性设计思维，综合科学与技术的手法，从而在设计时充分体现人的趣味取向与自然奥妙的完美结合。具体而言，可根据取材的不同，从形态、结构等方面进行仿生方面的趣味包装设计。,在形态方面，以具象形态仿生包装设计的趣味表现力最强。在外观形态上模仿自然物，直观地呈现出其形态特征，最容易被大众所接受，因其具有很好的自然属性、情趣感和亲和力。法国设计师设计香水瓶时，直接采用模仿女

8、性身材曲线形态的手法，描绘出一幅奥妙无穷的设计图谱。除了具象形态仿生设计外，还有喻象形态的仿生趣味包装设计。通过对包装和自然物的分析、比较，找出它们之间的内在联系，在趣味设计时恰当地运用这种关系，也能够创作出让消费者耳目一新、回味无穷的包装设计来。在结构方面，通常是通过分析生物整体或部分的结构特点，在设计时进行充分的利用与模仿，从而创造性地设计出符合人们心理且耐人寻味的包装来。,系列化,系列化设计是目前趣味包装中常用的一种形式。企业可采用一种共性的特征来作为不同产品或同一产品的包装设计“符号”，但每件包装又具有其自身的特点与个性，这使得其趣味形式丰富、多变。通过在统一中采用新颖独特的构思，使包

9、装具有较强的趣味性，不仅能使人们看后产生共鸣，而且能触发消费者的购买欲望。,文化,为了更好地表达包装设计中的趣味性，从文化中找到其设计元素，会收到良好的效果。不管是传统文化还是现代文化，都具有其丰富的内涵与主题、构成与延伸，因此，融入文化的包装设计能反映人文的审美情趣和精神享乐，具有很强的亲和力和感召力。在设计中，首先应取材于内涵丰富的文化，并且进行大胆创新，灵活地表现其文化内涵，用一种现代的表现方式来传达，从而使包装更具有时代的新鲜感和吸引力。,当今世界，设计越来越强调民族的文化色彩。在世界文化同化之中体现出各个民族的灵魂和智慧，可使设计体现出特有的民族个性和时代气息，做到形式与内涵的高度统

10、一。包装的趣味设计可从各民族文化的独特魅力和不朽的生命力中挖掘出有机元素，采撷历史文化的精髓，在实际的设计过程中，运用具有民族特色的艺术文字符号和图形将能使设计获得更强的感染力。例如，中国传统艺术和民间美术中有许多意义深刻的，为广大群众所喜爱的图案，如松鹤延年、富贵满堂等。以这些超凡脱俗的艺术形式，或者以自然界物象、传说故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄的表现手法进行设计，便能凸显趣味包装对消费者的吸引力。对千姿百态的民间风格深入理解并加以吸收，不仅可以丰富设计中的情感表达方式，使设计语言更加精彩，而且可以使设计作品具有鲜明的民族特色，增加其趣味性。,综合来看，趣味包装设计是有规律可循

11、的，设计者可结合具体情况不拘一格从事创作1.趣味包装设计是设计与艺术、设计与技术的结合过程，其中包括结构造型设计、装潢设计等。2.趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装潢上采用比喻、拟人、夸张等手法及精心巧妙的构思设计，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购买欲望。,3.在进行趣味包装设计时，应从趣味表现方式出发，抓住消费者的心理，通过采用科学、合理、有效的设计手段进行创造性设计。4.一般来说，趣味包装设计从结构造型设计、装潢设计入手，打破传统的设计格调，力求造型独特、结构新颖、效果突出。,为了使包装设计成为融商品性和文化性、艺术性和科学性、审美性和趣味性为一体的设计，可通过仿生、系列化、文化等策略进行创新。,