创新广告国内案例(电视台).ppt

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1、,M,CO-OP,edia,MAINLAND,电视台为什么要搞创新广告,广告时间超标准,时长数据来源:AC Nielsen 数据时间:2003年8月25日-31日18:00-22:00,新广告法令的颁布,广告形式单一，宝贵资源未被充分开发,自身宣传推广缺少资金,无法良性循环,M,CO-OP,edia,MAINLAND,广告主为什么要搞创新广告,节目收视率与广告收视率反差越来越大,播出格式,节目之间,投资风险大,插播现象严重,漏播现象严重,广告与节目和频道的品牌关联度越来越低,节目,广告,频道品牌,M,CO-OP,edia,MAINLAND,从观众的角度来看创新,希望节目好，广告少希望获得额外利

2、益希望建立互动关系,M,CO-OP,edia,MAINLAND,大陆创新广告形式,舞台，演播室等录摄现场的运用,特殊广告栏目的运用,国内常见的创新广告形式,栏目，电视剧的运用,节日庆典广告的运用,舞台，演播室等录摄现场的运用,舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志,主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印有企业名称和标牌,舞台背景装饰悬挂企业标牌,观众席悬挂企业横幅,呈现的位置,与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面,注意点,企业员工组成的观众席方队手持企业标牌手持印制企业名称的欢呼道具,主持人或明星口播,企业代表参加节目企业领导为获奖演员或观众颁奖企业本身得奖,舞台，演播室等录摄现场的运

3、用,舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌,主持台、颁奖台上悬挂企业标牌,现场背版（）,现场背版（）,舞台地标,CROTON,CINEMA,海鲜美食家,主持人背板,CROTON,CINEMA,海鲜美食家,现场摆放企业产品,CINEMA,CROTON,现场产品展示,CROTON,CINEMA,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,现场观众方队,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,企 业 嘉 宾,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,追光,屏幕画面空间的运用,节目名称的运用,节目预告的运用,节目内容的运用,栏目和电视剧的运用,屏幕画面空间的运用,企业的角标,企业的标板,贴片,注意点角标,是否能

4、提供有用信息,是否影响电视屏幕画面,是否有创意,是否能诉求品牌和产品的特点,时间天气预报剧场或电视剧名称节目预告,大小持续时间颜色画面的运动方式和轨道,注意点标版,是否能提供有用信息,是否影响电视屏幕画面,是否有创意，画面设计是否精良,是否能诉求品牌和产品的特点,出现的时段问题,节目片头节目片尾上字慕之前,企业角标（）,企业LOGO结合有用信息：企业LOGO和天气预报翻转形式的角标,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,企业角标（）,海鲜美食家,企业角标（）,CINEMA,CROTON,海鲜美食家,企业标板,CINEMA,CROTON,电视剧片尾贴片,半透明形式,海鲜美食家,CROTON,C

5、INEMA,电视剧片尾贴片,节目名称的运用,冠 名,赞助播出,特约播出,支持播出,片尾署名：鸣谢单位,影片提供,如”*之快乐大本营“秒冠名片头,独家播出,电视剧、电影剧场的冠名,特殊收视活动,节日等特别时节的运用,电视剧、电影剧场的冠名,节日等特别时节的运用,电视剧、电影剧场的冠名,片尾鸣谢,节目预告的运用,节目提醒卡,节目下集预告,节目上集回顾,节目宣传片,节目播出菜单,节目精彩片断,CROTON,CINEMA,下个节目提醒卡,海鲜美食家,休息卡,CROTON,CINEMA,海鲜美食家,节目预告片（）,CINEMA,CROTON,海鲜美食家,节目菜单,CINEMA,CROTON,节目内容的运

6、用,置入营销,节目整合利用,奖品，礼品的赞助,海鲜美食家,礼品赞助（1）,CINEMA,CROTON,海鲜美食家,节目 置入,CINEMA,CROTON,M,CO-OP,edia,MAINLAND,NOKIA评头论足,背景介绍,上海电视台电视剧频道综艺谈话类,运用MMS的功能结合在节目的游戏中以活泼的方式呈现出MMS娱乐与知性的功能乐趣,合作方式,邀请现场三为观众到台前参与游戏化妆间的明星运用MMS功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及声音，传送给舞台的三位观众（此时明星操作MMS的画面将以小视窗呈现出）现场的观众进行手机抢答，如答对，则得到由客户准备的小赠品现场的电视墙可以带到Logo或是手

7、机操作的画面,M,CO-OP,edia,MAINLAND,SONY数码奇趣之旅,娱乐性综艺节目,运用SONY数码相机的功能结合在节目的游戏中以有趣的方式呈现出SONY数码相机的各项功能,背景介绍,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,SONY数码奇趣之旅,节日庆典广告的运用,节日恭贺广告,事件庆典 台周年庆 神州发射成功,中国传统节目如春节、中秋节西方节庆如圣诞节、情人节其他节庆,母亲节、父亲节,配音：月满家圆 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节,浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节,中秋节 10月22日,10秒,节日恭贺广告,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,开播恭贺广告,特殊广告栏目

8、的运用,广告点评创意空间,广告评奖湖南卫视观众最喜欢的广告片评选CCTV AD盛典,电视购物和导购,二类广告短片，如房地产的介绍汽车、投资节目,M,CO-OP,edia,MAINLAND,第六媒体的兴起,第六媒体的简介,调查问题：是否使用投放短信媒体广告调查者：FORRSTER 公司被调查者：家欧洲大型企业,国外短信媒体广告概况,国内短信业务发展,国内短信业务发展,短信总发送条数（亿条）,短信作为广告媒体的优势,精确的目标群及时性娱乐、互动性,短信与电视台的整合运作,电视剧和栏目的有奖收视问答广告竞猜节目、主持人、明星剧照等下载新闻等信息下载对节目和主持人的评论与主持人、明星的互动节目预告下载

9、与栏目的其他活动结合,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,电视剧短信宣传片,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,短信俱乐部,特别节目创新广告方案,作业,晚会背景介绍,播出日期：,播出频道：CCTV1 CCTV2现场直播,今年主题：以“健康秩序、健康生活”为主题，主要从信息领域、医药保健、汽车行业、食品行业等方面进行深入报道，强化各部委权威发布的内容，报道深刻尖锐,节目主持人：李咏、王小丫、赵赫、沈冰,“3.15”我们共同行动背景介绍,播出日期：,播出频道：CCTV2,活动内容：节目含盖个案记录、消费维权、发布抽查结果，分行业领域报道消费现象及行业法规等，内容丰富多样；3.15晚会结束后

10、的6天内，对晚会投诉消费案件进行追踪报道，形成新鲜看点，充分体现维权月的概念。,我们需要做什么,以小组为单位，根据以上活动，挑选一个广告主，为其量身定做整合营销创新方案,提案时间：月号早上点,演示方式：幻灯片形式,提案方式：两部分组成，分钟和分钟,方案的必要元素,策略介绍战术详解创新整合营销具体方案客户回报媒体价值和价格媒体排期,创作要点,找到与活动匹配的广告主，注意结合度问题利用整合营销策略，创新广告思维，量身定做方案主持人的利用其他节目的利用跨媒体利用促销组合注重活动前的宣传造势，活动后的后续宣传达成双赢局面刺激广告主产品销售量，树立品牌形象提高活动的收视率和关注度，提升活动和频道的品牌形象,奖项设置,最佳创意奖最佳提案奖最佳连结奖最佳企划奖,有好礼相送,祝成功,