创意产业现场教学.ppt

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1、创意产业的兴起与发展,张海涛 博士 副教授中国浦东干部学院教学研究部,胡锦涛同志在视察上海创意产业园区时说：创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成上海经济发展的新亮点。,内容提要,全面认识创意产业上海发展创意产业、建设创意产业园区的探索与实践建设创意产业园区的思考,1、创意产业概念的提出,英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的英国创意产业路径文件中明确提出“创意产业”这一概念：“所谓创意产业是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”世界各国对创意产业的概念并

2、不统一，有的称为文化产业，有的称为版权产业，还有的称为文化创意产业。,书籍、电影、游戏，及其衍生产品,盛大起点中文网,“我们不仅是文学网站，还是版权运营商”,喜羊羊与灰太郎,600万，8000万，2000万，300万，70,阿凡提现在去哪了？,共性特征,最前端的是创意，创意可以商业化、产业化创意产业链具有强大的辐射带动作用产业链后端形成庞大的产品群创意产品给消费者提供多种价值选择,创意与创新,创意是独特、新颖、有价值的观念、想法和见解。创意是创造发明的思想核心，创造发明是创意的具体化和深化。创造发明是创新的前提和基础，创新是创造发明成果化、商品化、市场化的过程，必须充分考虑市场需求以及市场承受

3、力。,全面认识创意产业,从投入资源的角度：创意产业就是“头脑产业”。从创意产业组成的角度：将所有产业最前端的设计部分独立出来组合在一起，就构成创意产业。创意产业兴起是城市产业结构调整的结果创意产业是知识经济的标志性产业形态。创意产品是科技与文化集成创新的产物,2、创意产业的分类,电视与广播,新闻出版业,表演艺术,音乐,游戏动漫,电影与录音带,流行与时尚设计,博览,工艺品,艺术品,建筑设计,广告,软件与电脑业,创意产业,世界各国普遍承认的创意产业分类,3、创意产品价值的实现,20元,2000元,20000元,对于“价值”的新认识,从消费者的角度看，产品的市场价值由功能价值和观念价值两个部分构成

4、功能价值是消费者为满足自己基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚，产生“共鸣”的无形附加物。因文化创意渗透而生，是附加的文化观念。,企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差几十倍。,LV的观念价值,美国工业设计联合会一项调查显示：工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元：来自日本日立设计的统计数字显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52，来自技术改进的贡献仅占21。,创意价值链的开发,迪斯尼创意价值链的整合与拓展

5、,迪斯尼影业,迪斯尼传媒网络,消费产品,主题公园旅游度假地,支持产业（金融、科技、传媒等）,配套产业（餐饮、酒吧、旅游、娱乐等）,衍生产业（玩具、文具、箱包、服装、礼品、纪念品等）,核心产业（主导创意产品）,一意多用轮次收益协同效应,创意产业价值实现,4、世界各国创意产业的发展情况,2002年美国总体版权产业增加值约为12500亿美元，约占到美国GDP的11.9。2003年英国文化创意产业已经成为英国第二大产业，其产值占国民生产总值的7.9，就业人口居第一。日本在2000年的电影与音乐创收分别列世界第二位，电子游戏软件则居世界第一位。韩国政府在1997年对这一新兴产业进行扶助性介入，2003年

6、其影视、音乐、手机及电子游戏四个产业都有两位数的增长，出口额首次超过钢铁。,5、中国创意产业的发展情况创意产业兴起的背景：双转型、双发展,产业结构转型,城市建设大发展,城市文化大繁荣,消费结构转型,创意产业,中国创意产业的“三位一体”格局,传统创意产业,现代创意产业,新兴创意产业,内容是口头及非物质文化遗产的产业化面向占人口三分之二的广大农村是中国现阶段创意产业的主要形态之一是满足精神文化需求多样性的最重要的来源是体现中华民族共有精神家园的最主要载体,以信息化发展带来的后工业化为基础大力发展以数字技术为核心手段以新媒体为主要载体的新兴产业是目前国际社会竞争的主要战场,以工业文明为基础以大规模机

7、械复制为主要生产方式包括现代出版、广播影视、电影音乐、报刊业等主要体现工业文明的成果现阶段中国创意产业的“核心层”，占据主导地位将长期成为中国创意产业发展最主要的内容,创意产业发展思路,如果地区经济发展水平高具有发达的信息产业和高科技产业,创意产业应确定为主导产业定位在全国乃至全球层面,创意产业应定位于推动地区信息化和科技水平提高,创意产业应该以历史文化的产业化为基本发展方向重点放在对外交流、落后产业的改造,如果地区经济发展水平较高不具有发达的信息产业和高科技产业,如果地区经济发展水平较低,北京打造全国“创意产业之都”，目前北京已经初步形成了十大创意产业集聚区，将九类产业确定为创意产业,到20

8、10年市级集聚区力争达到30个。上海目前已授牌的创意产业园区达到81家，发展目标是力争到2010年创意产业占GDP的比重达到8，建设成为“国际创意产业中心”。深圳在2005年把文化产业列为继高新技术、金融、现代物流之后的第四大支柱产业。2008年成为中国第一个由联合国教科文组织命名的“设计之都”。广州、长沙、杭州、苏州、西安、成都、重庆等城市，都将发展创意产业作为调整产业结构、提高城市竞争力的重要手段。,二、上海创意产业及创意产业园区的发展建设实践,1、上海发展创意产业的背景,提升城市竞争力,满足精神文化需要,城市产业结构调整,2、上海重点发展的创意产业,Shanghai City,工业设计、

9、工艺美术品设计、软件设计等,与建筑、环境等有关的设计活动，包括工程勘察设计、建筑装饰、室内设计等,文艺创作表演、广播、电视、电影制作等,包括市场调研、证券咨询、会展服务等,休闲体育、休闲娱乐、婚庆策划、摄影创作旅行等。,3、上海发展创意产业园区的基本思路,创意产业园区建设是推动创意产业发展的重要载体。上海推动创意产业园区发展，提出了“三个不变、五个变”。三个不变就上建筑形态不变、产权关系不变、土地性质不变；五个变就是产业要变、组织结构要变、人要变、管理要变、文化要变。,4、上海创意产业园区发展的模式,企业转型式（M50）社会资本参与式（8号桥）学校培训式（上戏创意学院）国有集团联手开发式（海上

10、海）街道与经营者合作开发式（田子坊）行业协会牵头（19叁三创意产业园区）,三大模式：“旧厂改建”型“园中建园”型“旧园升级”型,5、上海创意产业园区发展的效果,6、上海创意产业园区发展的趋势,有规划的创意产业园区,创意产业园区集群,网上创意产业园区,消费性产业集聚区,自发状态的创意产业园区,三、建设创意产业园区的思考,1、创意产业园区建设规划先行,始终坚持“规划先行”的指导原则，要充分把握规划的全面性、长远性和战略性 功能规划：根据项目背景情况，结合产业发展趋势，通过专题调研、模型分析、投资测算、专家论证等流程，明确定位思路、确定产业方向、划分功能板块、设计开发模式、订立实施进度，为项目开发建

11、设提供基本蓝图。形态规划：根据所确立的功能规划内容提供概念设计、建筑设计及景观设计，完成报批设计和深化设计两个阶段。设计上坚持追求特色化和主题性，避免同质化。商务规划：制定完善的招商计划、建立体系化的区域品牌形象、确立市场推广方案、编制土地营销和物业管理计划，同时提供市场调研、项目开发支持、招商推广代理等。,、与区域特色产业相结合,徐汇区重点推进数字软件、娱乐产业发展；长宁区突出了服装、时尚产业特色；卢湾区重点突出品牌及工业旅游的特点；闸北区注重利用老工业的存量资源，尤其注重开发苏州和资源；浦东新区突出了在创新和文化创新方面的资源优势。创意产业园区的建设突出文化地理与经济地理的结合。,、完善机

12、制建设,推进机制上，形成政府引导、市场运作、中介服务相结合的运作机制大批社会中介组织、投资机构和研究机构相继成立，在政府引导下，运用市场手段，推进创意产业园区的建设。推进形式各具特色虹口区进行机制探索，成立创意产业领导小组；卢湾区则突出推进重点，打造品牌园区，如田子坊、8号桥；徐汇区则注重制定优惠的产业政策；静安区注重发挥CBD优势；普陀区则更注意实际的产出效应。,4、构建六大公共服务平台,信息服务平台,投融资平台,展示交易平台,教育培训平台,国际交流平台,知识产权保护平台,5、创意产业园区的服务平台,创意产业园区服务平台,6、探索多种发展模式,发展路径上形成与历史建筑保护开发相结合的模式投入

13、资金的来源上，形成以民间资本投入为主、广泛吸纳国内外优质资产共同参与的模式。创意人才的积聚上，形成以城市魅力引领、市场需求引导、学院积极培育、国内外人才共生的模式。依托相关市场建设，文化产品市场、文化服务市场，还包括文化要素市场，如文化资金市场、文化艺术设施市场、文化中介市场、文化产权市场、版权市场等建立各种集聚区。,创意农业,非诚勿扰引爆西溪：创意旅游,自然观光游 人文文化游综合休闲游 创意体验游,华清池 长恨歌,横店影视基地,少林寺 禅宗少林,7、值得警惕的倾向,发展创意产业，重视经济效益，忽视社会效益发展创意产业与加强文化建设相互割裂园区功能定位不清，产业同构沿袭传统工业园区的引资套路政

14、府各职能部门职责不清园区发展的创意产业有创意、无产业,M50创意园位于上海民族工业的发源地之一普陀区苏州河南岸的莫干山路50号。园区占地面积约36亩，拥有自上世纪30年代至90年代各个历史时期的工业建筑41000平方米，是目前苏州河畔保留最为完整的民族纺织工业建筑群，也是上海目前最具规模和影响力的以视觉艺术、原创设计为特色的文化创意产业集聚区。,总结,发展创意产业,“低碳经济”整合经济资源、优化产业结构的新经济发展模式,产业“火车头”创意产业价值链的构建与实践,“创意城市”通过以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展,文化“防火墙”弘扬民族文化、应对文化贸易逆差、提升国家文化软实力,谢谢！中国浦东干部学院创意产业研究中心张海涛 博士 副教授 执行主任（021）28288480（O）,