出版考试课件中级-基础篇第六章出版物市场.ppt
《出版考试课件中级-基础篇第六章出版物市场.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《出版考试课件中级-基础篇第六章出版物市场.ppt(22页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、出版专业基础(中级),第六章 出版物市场,一、出版物市场概念与构成要素,出版物市场的含义狭义:是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所广义:是出版物商品交换关系的总和,包括供求者与交换过成中形成的各种关系构成要素出版物商品供给者出版物商品出版物商品需求者(购买动机、购买能力、达到一定数量)市场信息,二、买方市场与卖方市场的特征,卖方市场特征:市场需求旺盛;供给相对不足;出版物供不应求;需求竞争导致价格上升,对生产有刺激作用;供给价格弹性小,而需求价格弹性大买方市场特征:需求基本饱和、供给相对过剩、供过于求;供给者竞争导致价格下跌,对生产有抑制作用;需求价格弹性小,供给价格弹性大,三、出版物市场
2、竞争,品种竞争:及时、迅速提供需要的品种,是市场竞争的基础质量竞争:市场竞争的重要内容,从内容到形式均是高的 价格竞争:宣传竞争:优质的图书要靠宣传去打开市场。其中最重要的一靠宣传力、二靠宣传艺术、三靠宣传速度 服务竞争:提供良好的服务,四、出版物市场需求的特征和影响因素,是出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己需要的出版物且具有现实货币支付能力的愿望与要求无限扩展性:知识的更新和收入的增加,对图书的需求也会不断增长 需求的多样性:不同的人需要不同的图书需求的层次性:不同的文化水平需要不同的图书需求的可诱导性:通过一定的活动可以引导或调节读者的需求,需求的专指性:不能替代需求的伸缩性:需求弹
3、性较大需求的地区性:不同的地区会有不同的需求需求的时效性:与内容有关、与品种有关,影响图书市场需求的因素,政治因素经济因素人口因素社会文化因素科学技术因素教育因素,五、出版物市场细分的概念、作用和程序,是出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样化等特征和消费者购书行为的差异性,把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场作用:有利于确立目标市场;提高竞争力;满足读者需求;提高经济效益程序:选定范围-选定杠杆-确定细分变量-组织市场调查-数据整理和分析-对初步结果进行评估-测算、评估细分市场,六、出版物个人市场与集体市场的特征,个人图书市场的特征需求结构复杂;购买力流动频繁;购买行
4、为次数多集体图书市场特征交易方式集中;购买力有波动;需求内容稳定、连续;决策者、购买者和使用者分离;需求价格弹性小,七、目标市场的选择与进入策略,是出版单位所选择的打算进入并为之服务的一个或几个细分市场目标市场选择时要考虑的问题:(1)细分市场的规模(2)细分市场的发展潜力(3)细分市场的吸引力(现实竞争者、潜在竞争者、替代品、消费者、发行商)(4)市场占有率(5)出版单位自身的目标和资源,目标市场的进入策略(1)无差异策略(2)差异策略(3)集中性策略目标市场定位策略(1)强化定位(2)补缺定位(3)比较定位(4)首席定位(5)避强定位,八、市场调查的内容和程序,是指运用科学的方法,对出版物
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 出版 考试 课件 中级 基础 第六 出版物 市场
链接地址:https://www.31ppt.com/p-6093523.html