公共关系活动实务.ppt

《公共关系活动实务.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公共关系活动实务.ppt（16页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、公 共 关 系 学,主 讲：,经济与管理学院,经济与管理学院,课 程 内 容,八、公共关系活动实务,五、公共关系的客体公众,四、公共关系的主体组织,三、公共关系的基本职能,二、公共关系的起源与发展,一、绪论,七、公共关系的工作程序,六、公共关系的媒介传播,经济与管理学院,蒙牛的崛起,经济与管理学院,第一节 公共关系广告,广告是指由特定的广告主，有偿使用一定媒体，将企业及其产品服务信息传递给目标顾客的行为,一种以促进产品销售为目的的广告,一种以增进公众对组织的理解，提高组织的知名度和美誉度，使组织活动得到公众信任与合作为目的的广告,经济与管理学院,二、公共关系广告,直接目的不同宣传内容不同宣传效

2、果不同报道方式不同,目的是树立组织机构的形象多采用间接手段进行宣传一般侧重于长期目标的确立,2.公关广告的特征,1.公关广告与商业广告的区别,经济与管理学院,三、公关广告的类型,1.实力广告,2.致意广告,3.响应广告,5.解释广告,4.倡议广告,6.征集广告,7.公益广告,经济与管理学院,四、公关广告媒体的选择,公众是谁何时接触公众所需资金多少哪种媒介最经济哪种媒介可信度高选择几种媒介几种媒介之间的互补性如何,1.考虑因素,确定媒体级别确定具体媒体并分析确定媒体组合要覆盖所有目标公众影响力集中点的选取进行媒体试验,2.选择的步骤,经济与管理学院,五、公共关系宣传,宣传的方式,1.新闻宣传,特

3、点：客观性社会影响大传播成本低传播的主导性差,2.制造新闻,在不损害公众利益的前提下，有计划有组织的策划具有新闻价 值的事件，举办有新闻 价值的活动，争取新闻 宣传机会。,3.其他方式,公共关系演讲、自办媒介宣传、公关实物宣传,经济与管理学院,第二节 公共关系礼仪,经济与管理学院,第三节 公共关系专题活动,是指社会组织为了某个公共关系主体的有效传播，有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与、协调的社会活动,针对性传播性协调性效率性,要有明确的主题主题要体现活动目的主题要易于公众接受简练、生动、激情、个性前后连贯,经济与管理学院,二、常见的公共关系专题活动,1.庆典活动,2.展览活动,拟定出席宾客

4、名单拟定开幕词、致词拟定典礼程序安排各项接待事宜安排必要的助兴节目结束后的礼节活动,室内与室外展览综合性展览与单一展览宣传性展览与商贸性展览静态展览与动态展览,经济与管理学院,3.新闻发布会,4.竞赛活动,提出中心议题确定邀请对象选定主持人与发言人准备会议材料布置会场,知识型竞赛智力型竞赛体育型竞赛文艺型竞赛劳动型竞赛,二、常见的公共关系专题活动,经济与管理学院,二、常见的公共关系专题活动,5.制造媒介事件,6.开放参观,制造新闻,确定主题选择开放时机安排参观路线做好宣传搞好接待工作,经济与管理学院,二、常见的公共关系专题活动,7.业务洽谈会,8.社会赞助活动,确立目标确定对象选择地点时机选择日程安排,纳入公关目标和公关计划中争取一切有利的宣传机会配合宣传工作做好赞助活动的总结,经济与管理学院,二、常见的公共关系专题活动,9.社会公益活动,10.文艺联欢与舞会,互助性公益活动服务性公益活动娱乐性公益活动劳动性公益活动,增进文化交流与情感交流,Thank You!,