传播的六种话语.ppt
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1、第一章 传播的六种话语,第一节什么是话语研究一、本质主义的定义方式什么是传播?翻阅各种讨论传播的书籍,我们发现,对于这个最基本的问题,人们并没有取得一致的看法,当然,循着不同的界定,对于传播现象的考察也在不同的方向上展开。,二、什么是话语研究 简单地说,话语就是围绕着特定语境(context)中的特定文本(text)所形成的传播实践和社会实践。,一、信息与交通运输的隐喻“传播是传递”的话语使用了一个隐喻,那就是传播就像物质(原子)的位移,有一个东西从传者那里转移到了受者那里。,第二节 传播是传递,二、意义和语言的困境 意义的传递,必须要经过一个编码与解码的过程。在传递过程中,我们首先将意义编码
2、成语言符号或者非语言符号,然后传递给受者,后者再将这些符号按照自己理解的规则解释成意义。,三、传播的理想与唯我论 在传播过程中,“我”成为中心,“我”是否能被真正地理解,是传播成功与否的标志。这种关于传播的话语是启蒙时代以来,个人主义与理性至上的产物。“我”作为一个理性的个体,孤独地面对世界。,一、控制论视角下的传播追求人与人之间的心灵共鸣,恪守“传播就是传递”观念可能导向唯我论的僵局,但是对于利益集团与商业机构来说,它们并不在意过程而在意结果,而且这样一种沟通不畅的状态正好给它们提供了机会。,第三节 传播是控制,二、控制大众心灵 传播学的诞生,也是“有意图地施加影响”这一话语兴起的产物。,三
3、、传播研究的产生与社会控制 对传播现象首次开展的系统研究,就产生于这样的社会背景。传播研究奠基人之一的拉斯韦尔在传播的5W模式里,加入了“取得了什么效果”这个要素。这里的效果,是以传播者的意图实现与否作为标准。也就是说,传播活动以实现传播者有意图的控制为目标。,一、游戏研究的两个传统无论是“传播是传递”还是“传播是控制”,都把功利性放在了第一位,把传播看做是实现其他目的的工具。,第四节 传播是游戏,二、传播:主观的游戏 把游戏与传播明确地联系在一起的,是英国学者史蒂芬森。他的传播游戏理论虽然受到赫伊津哈文化人类学和历史研究的影响,但是他更多地是从心理学的角度讨论游戏与传播的关系。,三、传播游戏
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