个人护理产品发展趋势PPT课件.ppt

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1、个人护理产品发展趋势,g,Market SegmentationsTrend EvolutionShampoo/Treatment/Styling,头发护理产品Trend Evolution,g,A segmentation based on hair types toward beauty benefits.Nutrition is Key.Market moves upward Premium&cosmetics.,头发护理,品牌定位两极化科技概念高档品牌：Pantene,Elsve专业品牌：VS,Jean Louis David护肤呵护：Dove天然概念自然精华成分的传统演绎和创新Fru

2、ctis：兼顾科技和天然概念科技萃取自然精华,g,产品发展趋势受损发质护理产品线的延伸发膜，局油针对不同受损发质的解决方案产品品种以功效来区分由里到外解决头发问题头皮护理/滋养产品的化妆品化高档化护肤品概念引入护发产品高价位发廊产品进入大众市场家庭概念传统产品的重新流行天然成分安全可靠基本护理，以香味的多元性取胜,头发护理,SKIN CARE influences,cosmetic ingredients dominants.,g,干性受损发质,抗衰老,防晒,染发,深层护理,护肤品概念 乳木果,蛋卵磷脂 牛奶/鳄梨果/祖祖巴油 豆奶/丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋

3、白 角质蛋白,保护紫外线吸收剂抗氧剂木瓜甜杏仁,滋润/保护神经酰胺 小麦胚油紫外线吸收剂 蜂蜜抗氧剂 维他命 E光反射剂,修复多元蛋白Lipids脂神经酰胺人参珍珠蜂王浆葡萄多酚氨基酸,护肤品概念Omega 3 不饱和脂肪酸抗氧剂,橄榄油维生素 E,小麦胚油Fennel海藻 胶原蛋白,头发护理,干性受损发质,g,保湿滋润，令受损发质重拾活力染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。头发修复护发素，局油深层修复发膜，精华素，修复发乳发廊专业护理在家的实现,g,资生堂 FT Fino Premium Touch化妆品路线洗发水/化妆品包装保湿/滋润/修复 3

4、 合 1Royal Jelly/PCA嘉娜宝 Resche Damage Care System深层修复洗发水/护发素3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。修复/强健/保护 3合1深层修复发膜/速效柔顺护发素,干性受损发质,g,狮王 Free&Free Damage Aid 发丝修复系列洗发/护发/美发定型修复成分 DGA(polyphenol derivative)and arginine(hair structure amino acid).修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。创新包装设计，获日本设计大奖 Nikkei Design BP Award,受

5、损染发发质,g,日本利华 mods hair 专业头发护理吹发/染发/柔顺/修复精华素强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修复，滋润，保护 受损发质。资生堂 FT amiche 美发定型系列头发修复技术和定型美发产品的结合氨基酸成分，令头发得到保湿，修复和长效柔顺的效果。,受损发质,亚洲人发质,g,Kao Asience 洗护系列日本2003年新推出产品的最成功者。亚洲美丽的再生亚洲人发质和欧美人士的差异传统东方草本修复成分大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生米糠油和人参 头发的保湿及滋养桉树精华 头发的保护再生，滋润，保护 3合1洗发水的香味让人精神舒畅，含野莓，莲花和日本小苹果的芬芳。,抗衰老

6、,g,头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉发。深层滋养头发及头皮，补充营养。重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发老化及头发的脱落。抗氧化，维生素E,B5,B6,染发,g,修复染发后受损发质滋养修复成分保持染发的颜色防止染发颜色的褪色紫外线吸收剂、抗氧剂保持染发颜色的艳丽光线发射剂,抗紫外线,g,UV 防护 强效保湿/晒后保湿 护色 防止枯黄，亮发 适合曝露在阳光下的头发,g,Market SegmentationTrend EvolutionColor/Texture/Ingredient,沐浴产品,g,护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点.沐浴的功能不只是清洁,而是肌肤护理一部分.香味

7、的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.,产品定位划分护肤概念 滋润保湿 多芬/妮维亚/玉兰油天然概念天然养护 健康安全 家庭概念 高露洁棕榄香味感官概念Sensorial Pleasures Escapism Fa/Tahiti Aroma/Spa Palmolive Aroma/Lux Spa Moist健康概念敏感肌肤 酸碱度适中 皮肤科认证 强生/Sanex抗菌健康型 中国东南亚发展中国家 舒肤佳,Body Wash,产品概念不只是简单的保湿滋润功效,更趋向专业护肤,功能的细分.产品形式:磨沙,润肤油,润肤乳液/喷雾产品功能:深层滋润,紧肤瘦身,美白亮肤,产品成份:丝蛋白,大豆蛋白,维生素

8、,Q10产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型,开始想香水方向靠拢.,护肤概念,SKIN CARE influences,specific products for specific needs.,g,天然概念,Nature Care goes for Nature Tech natural Ingredients driven skin care benefits.,g,天然成份,清洁概念向基本护肤过渡.产品的关注点向护肤功效转移.天然成份的着重点放在其功能上.大众熟悉的传统成份的再度流行,安全可靠.牛奶,熏衣草,杏仁,玫瑰,芦荟,茉莉,橄榄,Marseille 皂传统和现代的结合,一些新颖

9、护肤成份的介入银针白茶,白桦树,橙花,紫罗兰,金盏花,甘草,米糠,罌粟花,鸢尾花产品的香味以产品爆发力为主,倾向复合仿真花果香型,欧洲口味则偏于食品香草型.,香味感官概念,Sensorial Pleasures go for Skin care benefits as well.,g,在追求香味快感上增加护肤的功效.FA 推出全新护肤系列丝蛋白紧肤活氧净肤TAHITI 推出季节性护肤产品夏天 香桃磨沙冬天 香草滋养香味由清新的柠檬香型,果花香逐渐拓展至较浓郁的东方香型,食品香型 及素心兰花香.清新的定意已由传统的清爽转为对一种个人喜爱的香味的概括.,香熏概念:Palmolive Aromath

10、erapy 棕榄香熏天然精油成分舒缓/提神/心神合一lSPA概念:水疗加护肤Palmolive Thermal Spa新香熏概念 护肤加香味体验，香熏由情绪转为更切身的皮肤护理。Palmolive Exotic/Comfort,Fragrance Sensation,Aroma transforms from Mood Benefits to Skin Benefits.,g,g,Pure Beauty.Clean&Sheer Skin.Natural Elegant&Classically Feminine.Un-artificial scent of soap&talc that smel

11、l so clean.The simplicity and natural smell of Musk.,Ivory SoapClean fragrance by DLishGlow by Jennifer LopezMany cleaning European cleaning products as marseille soap,Clean&Classic干净经典,g,Clean&Classic干净经典,g,Intimate Sensuality.White Musky Floral.Flower by Kenzo Floral Musky.Silky soft,elegantly fem

12、inine.Global Benchmark.Glow by J.Lo Floral Musky.Freshly-washed Skin.Clean&Sexy,Flower by Kenzo,Glow By J Lo,Clean&Classic干净经典,g,干净&经典g 奇华顿香精,Snow Flower 309花香 果香 素心兰香经典力士香皂的现代演绎,Radiant Silk 213花香 果香 麝香Glow by G Lo 方向滋润呵护的最流行演绎,g,Tropical fruits/berries with white flowers.Sparkling juicy fresh.Chic

13、&fun.,Amor Amor by cacharel,Island Kiss by Escade,Fantasy Island热带风情,g,热带风情g 奇华顿香精,Osmanthus Berry 858花香 果香 青香Sui Love/倩碧Happy香型桂花配合热带水果，充满活力,Rose Berry 830B果香 花香Escade Tropical Punch香型野莓和玫瑰的时尚结合,Pure Nature自然清新,g,Classic memories.Back to the old days.Legends of noble flowers&plant.Symbolism.The Ret

14、urn of ROSE,JASMINE,GARDENIA,LILY,LAVENDER&VETIVER.,Pure Nature自然清新,Softsoap Body wash Rose&AloeFabuloso APC Lavender ScentStella with Rose oil.Azzaro Pure Lavender&Vetiver,g,Pure Nature自然清新,Fresh Floral-White Floral/Gardenia Green Floral-CassisBeyond Paradise-Floral Tuberose.More White Flower and T

15、ropical flowers.Radiant&Prismatic.Gardenia,Tuberose,Orange Blossom&Ylang Ylang.,g,Estee Lauder Beyond Paradise,Ralph Lauren Blue,YSL In Love Again,Pure Nature自然清新 清新花香,g,自然清新 清新花香g 奇华顿香精,Sheer Gardenia 209栀子花 麝香Ralph Lauren Blue香型,Paradise Flower 139热带花香 麝香Beyond Paradise 香型,g,Classically feminine,elegant,charm,romantic,sensual and beautiful with no effortThe Renew of lush classic perfume,Fresh oriental,Floral Woody,fruity Chypre.,Sensual Beauty感性优雅,Tahiti Orchid/Passion Flower Body WashPalmolive Aromatherapy-SensualCaress Shimmering Body WashVictorias Secret Breathless,g,Sensual Beauty感性优雅,