《重庆商报》装建行业数据手册.ppt

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1、（装建）,重庆商报1997年创刊，与新重庆同步诞生。自创刊以来，始终遵循“主流、好看、轻松、有用”的办报理念，以“创新传媒价值”为品牌核心，不断突破进取，成为重庆直辖以来本土自费订阅量最大、三高读者最多、最具品牌价值的城市主流大报。2010年，重庆商报致力于打造引领型大报，争做特色鲜明的重庆第一都市报。我们的战略发展正向着努力打造“两报、两网、两中心”多媒体传播平台的道路迈进！,2010年热点事件,商报改版 大城大报,2010年4月6日，重庆商报全面改版。回归清爽板式，一改往日浓眉大眼。“发现商机”、“老板下午茶”、“IT”、“财经调查”、“市场”等特色板块商味浓郁。人文关怀全面升级，全新推出

2、都市新闻。“两江时评”让读者发出自己的声音。还有更多的“星周刊”、“环球周刊”，轻松获取丰富信息。,热点策划海选最美街道,2010年6月1日 城变-海选最美街道 结合市里正在开展的市容整治行动推出独家策划报道，不但具有积极的社会意义，也可以与市民形成强力互动，扩大本报的影响力。从具体操作来看，活动由本报与市市政委、市建委联动开展，对好街道进行肯定，对差街道进行曝光，最终将会促进市容市貌的改观。,热点策划寻找重庆历史足迹,2010年9月13日 一起寻找“最重庆”的历史符号 2010年9月13日，重庆商报“寻找重庆历史足迹”大型策划报道正式启动，邀重庆市民一起见证重庆的新老变迁。本次活动倍受市民关

3、注，业界专家更是盛赞此次活动“值得尊重”、“能增强重庆全球吸引力”。目前活动仍在火热进行中。,“重庆一百度”隆重登场,2010年12月18日 重庆一百度正式上线 经过半年多的酝酿，重庆商报与全球最大的中文搜索引擎百度合作的“重庆一百度”正式上线。“重庆一百度”致力于打造重庆第一消费生活社区，同时作为重庆商报“六位一体”新平台的重要环节，将极大推动重庆地区新媒体的发展。,企业家俱乐部 助推经济发展,2010年11月 商报“企业家俱乐部”精彩亮相 11月29日重庆商报再出大型策划活动，整合政府、企业、专家、媒体资源的“企业家俱乐部”版今起正式亮相。尹明善、李彦宏和江南春等行业巨头，纷纷加盟重庆商报

4、企业家俱乐部。,重庆商报、渝报率先进入超市售卖,2010年7月5日 重庆商报、渝报作为零售品率先进入我市超市售卖。在中百仓储超市可购买到重庆商报和渝报。重庆商报社汇融集团副总裁王群力和重庆中百仓储超市有限公司总经理曹卓毅，代表两家单位在重庆商报社签订了战略合作协议。,重庆商报和重庆中百仓储超市有限公司签订战略合作协议,消费指数持续发布 获得广泛认可,重庆商报消费指数 由重庆商报联合慧聪数据公司首创，以重庆消费者需求及其满足为理论基础，涵盖了人们方方面面的调研，结合科学统计方法创立动态监测消费者消费行为和消费习惯，其数据结果为政府部门、企业商户、专家学者和社会大众等提供重庆居民消费研究的重要参考

5、。,重庆商报消费指数2010年重庆居民消费研究：2011年，重庆商报联袂国内权威研究机构，集合高校学者和社会精英，集结社会各界的力量，将消费指数一整年的调查数据，在2011年1月10日凝结成重庆商报消费指数2010年重庆居民消费研究。为重庆市的政府、商家和有志于读懂经济的市民，提供一本不可获缺的工具书。,商报殊荣2010年 延续荣耀传媒,2010年1月15日，荣获“最具企业投放价值都市报”称号。2010年1月22日，重庆商报荣获“最具广告吸引力的媒体”称号。2010年5月8日，获评“2009-2010中国报业创新年度品牌”，同时，社长郭汉江荣膺“2009-2010中国报业创新年度人物”。201

6、0年6月25日，重庆商报获评“最受大学生喜爱的报纸”。2010年6月27日，重庆商报荣膺“品牌贡献奖、影响中国-最具品牌传播价值都市报”称号。2010年8月19日，重庆商报荣获“全国都市报30强”大奖。同时，社长郭汉江同志荣获“2009-2010年度中国报刊发展卓越成就奖”2010年8月，重庆商报获得“2010中国最具品牌贡献力报纸50强”，排名第35位，位居重庆首位。2010年10月22日，重庆商报喜获“2010年度中国广告主长城奖金伙伴奖”以及“中国地标大报 2010年中国最具品牌价值报媒”大奖，同时，编委、汇融集团副总裁冯建中同志荣获“2010中国最具品牌价值报媒领军人”。2010年11

7、月14日，重庆商报荣获“20092010中国品牌媒体百强-都市报品牌竞争力10强”，成为西南地区为数不多获得此殊荣的平面媒体。,重庆商报价值分析,重庆新富阅读的第一都市报,在新富人群中报纸阅读情况调查结果显示：重庆商报以34.5%的阅读率排在重庆都市报首位，成为重庆新富第一报。,注：忠实读者：阅读频率为每周阅读5期以上经常读者：阅读频率为每周阅读2-4期偶尔读者：阅读频率为每周不到2期,忠诚度94.67%,重庆商报忠实读者比例达78.62%，高频率的阅读证明了重庆商报对读者极强的吸引力。,读者忠诚度94.67%,读者总体满意度最高的都市报,满意度体现了报纸产品对读者需求的满足程度，调查结果显示

8、，重庆商报获得读者满意度为96.9%，明显领先于另三报。,重庆都市报读者总体满意度（%）,数据来源：新生代市场监测机构 2009年重庆日报类读者阅读状况季度调查报告,重庆商报发行提速,增量10万份 商报大提速2010年9月，重庆商报发行新举措，增量10万份，面向主城核心商业区、城市新兴发展地带以及郊县三类市场，定向精准发行，10万商报，30万优质人次的阅读与传播。发行结构再次优化。,核心区域的压倒性优势,新兴区域的领先优势,大重庆无缝全覆盖的优势,日均发行量：63万发行方式：征订(约65%)、零售(约35%)、赠阅发行目标市场：1）主城企业事业单位；2）主城政府机关部门；3）CBD区域商务楼等

9、 4）沿街门面、高档写字楼、个体工商群体、专业市场等；5）主城三星级以上宾馆、酒店场所；6）高档小区住户（主城447个中高档小区）；7）高校群体；8）普通读者。,重庆现有报刊零售摊点2541个，山峡报刊亭800个,重庆商报日均发行量63万份,渝中区、江北区、渝北区、九龙坡区、南岸区、沙坪坝区、大渡口区、高新区、巴南区、北碚区,江津、壁山、永川、綦江、荣昌、潼南,涪陵、长寿、万州、合川、黔江,渝黔线,成渝线,重庆主城十区,96.6%,18.3%,23.1%,商报发行区域结构重庆主城 成渝线 渝黔线,重庆都市报零售市场份额（%）,调查显示，重庆商报零售市场发行份额为35.04%，以绝对优势位居同城

10、报媒首位。,重庆商报零售市场份额35.04%,重庆商报的新富读者以中青年为主，其中25-39岁占比75.7%。年轻的新富读者更具有超前的消费意识，同时也具备消费能力，不失为广告主理想的目标人群。,重庆商报新富读者年龄集中在25-39岁,重庆商报97.7%的新富读者学历为大专以上，其中本科以上学历为67.4%。由此可见，重庆商报绝大部分新富读者都受过良好的高等教育，他们对新事物的接受能力更强，有利于广告信息的良好传播。,重庆商报新富读者高等学历占97.7%,数据显示，重庆商报主动读者比例达68%，这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。,重庆商报主动读者占据68%,主动读者包括：家或自己订阅自

11、己在报摊或报刊零售点购买家人在报摊或报刊零售点购买单位订阅的（包括单位为个人家庭订阅）被动读者包括：借阅其他人报社或发行单位赠送公共报刊栏在其他公共场所看到（如报刊零售点）其他方式得到,商报读者大多主动阅读,商报读者每天读报时长43分钟,重庆商报读者平均每天读报时长为43分钟，是同城报媒中读者阅读时间最长的都市报，可由此体现出重庆商报内容的可读性尚佳。,商报读者阅读程度更深,报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，重庆商报有82.59%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，更是有5.6%读者阅读了几乎所

12、有版面，此比例显著高于其它三报相应比例，高的阅读程度说明该报得到读者的认可，同时也为广告的有效到达提供了良好保障。,各报读者的版面阅读程度（%）,几乎所有版面,商报读者 广告传播的绝佳对象,商报读者读报习惯根深蒂固,65.08%的重庆商报读者已具有良好的读报习惯，同时也反映出商报读者对报纸信息的依托程度更加强烈，无疑是广告信息的有效传播对象。,“报纸广告能让我了解更详细的信息”读者认同比例（%）,商报读者信任广告，购买欲望更强,从读者对广告的态度来看，重庆商报读者广告接受度高，且购买欲望容易被广告激起，他们更信任报纸广告、信任权威，这使得他们能更好的吸收从报纸上看过的广告。,“广告能激发我对产

13、品的购买欲望”读者认同比例（%）,“家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品”读者认同比例（%）,商报读者品牌选择更有见解,数据显示，重庆商报读者社交范围更广，有利于扩大信息的传播面。49.5%的重庆商报读者对产品品牌更有独到见解，是周围人群品牌选择的主导者，也是广告传播绝佳的诉求对象。,“我有很多不同类型的朋友”读者比例（%）,商报读者最有价值的受众群体,商报的读者群体对教育培训的兴趣、以及再接受教育的可能性相比其他报媒更高。,商报读者接受才艺培训、外语培训及资格认证等培训的可能性比其他报纸的接受程度更高。,数据来源：央视,商报读者最有价值的受众群体,追求高品质生活的读者群,“即使价格贵

14、一点，我也愿意购买高品质商品”读者认同比例（%）,商报读者更愿意购买高品质商品,重庆商报读者与同城其他三份报纸的读者相比，更加注重商品的品质，不易受价格束缚。,“我愿意花更多的钱去购买环保产品”读者认同比例（%）,商报读者更注重环保,对于众多消费者来说，装修是家庭生活的一件大事，越来越多的消费者将环保放在首位。数据显示，63.1%的重庆商报读者愿花更多的钱去购买环保产品。,商报装建行业经营表现,四报装建行业2010年共刊发广告2878.65个整版，重庆商报 刊发广告812.94个整版，以28.2的市场份额，位居同城报媒之首。,装建行业经营表现,2010年重庆四报中重庆商报装建行业广告市场份额同比增幅最大，为1.7%。,装建行业经营表现,装建行业三大活动带动经营,一、典范中国2009/2010中国家居装饰建材行业品牌系列评选活动 由本报联动中国城市第一媒体联盟主办的“典范中国2009/2010中国家居装饰建材行业影响力品牌”系列评选（重庆站）公布参评企业。,二、2010第二届重庆金牌营销人评选来自百货行业的8名优秀员工获得了“金牌营销人”的殊荣。“来自重庆兄弟装饰集团、由设计总监陈俊华、工程巡检周金波、项目经理吴吉华组成的3人团队荣获王牌服务团队奖杯”。,三、家居中国2010年度装饰建材行业传媒大奖 盘点特刊,Thank you!,