高端产品消费行为解读-洋酒篇.ppt

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1、高端产品消费行为解读-洋酒篇,央视市场研究 媒介与消费行为研究部2011年3月,报告说明,CBES（China Business Executive Survey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访）调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉

2、、大连、杭州、天津、沈阳，共4400个样本本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。,名词解释,商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。,商务人士高端产品消费,高端产品消费者是怎样的一群人？,6,他们区别于一般的商务人士,本科及以上学历占比（%）,是否董事会成员（%）,数据来源：CBES 2010,家庭年收入（万元）,拥有的年度购买预算金额（万元）,多在私营企业负责全面管理

3、工作,工作单位性质（%）,7,数据来源：CBES 2010,主要工作职责（%）,工作、生活顺风顺水,对目前工作满意度（%）,8,数据来源：CBES 2010,对目前生活满意度（%）,享受生活，钟爱旅行,过去一年是否外出旅行（%）,9,数据来源：CBES 2009-2010,拥有哪些航空公司的VIP卡（%）,生活追求质感，认为品牌是身份的象征,生活形态-追求品质生活,10,数据来源：CBES 2010,生活形态-品牌体现地位,成就动机强烈，追赶科技潮流,生活形态-成就动机强烈,11,数据来源：CBES 2010,生活形态-重视科技,互联网和广播媒体的触达率逐年提升,各媒体在高端产品消费者中的日到

4、达率（%）,12,数据来源：CBES 2008-2010,手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足,最近一个月手机上网比例（%）,13,数据来源：CBES 2008-2010,手机上网的目的（%）,关注社会、时政和经济新闻,关注的新闻类型（%）,14,数据来源：CBES 2010,关注的财经类内容（%）,高端产品消费情况,高级手表消费需求持续增加,高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%),16,数据来源：CBES 2009-2010,本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅,高端产品消费者拥有的国产轿车品牌top10（%）,高端产品消费者拥有汽车类型（%）,17,数据来源：CBES 200

5、9-2010,增购房产需求旺盛，关注其生活方便性,高端产品消费者拥有住房情况（%）,18,数据来源：CBES 2009-2010,高端产品消费者购房主要考虑因素（%）,葡萄酒更受青睐,高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌top10（%）,过去一年消费过的酒类（%）,19,数据来源：CBES 2009-2010,消费香水品牌高端，护肤品牌更为“亲民”,高端产品消费者经常使用润肤品/护肤品的品牌top10（%）,高端产品消费者经常使用的香水的品牌top10（%）,20,数据来源：CBES 2009-2010,洋酒消费者特征,洋酒消费者指商务人士中，在过去一年消费过白兰地、威士忌或伏特加的人。,洋酒饮

6、用情况,芝华士最受洋酒饮用者的欢迎,经常喝的白兰地/威士忌品牌top10（%）,23,数据来源：CBES 2008-2010,私密、奢华的高端会所逐渐受到青睐,饮用白兰地场所（%）,24,数据来源：CBES 2008-2010,饮用威士忌场所（%）,威士忌饮用更为频繁,饮用白兰地频率（%）,25,数据来源：CBES 2010,饮用威士忌频率（%）,洋酒消费者是怎样的一群人？,27,他们区别于一般的商务人士,平均年龄（岁）,本科及以上学历占比（%）,数据来源：CBES 2010,个人年收入（万元）,拥有的年度购买预算金额（万元）,28,他们是精英中的精英,不同人群所占比例（%）,数据来源：CBE

7、S 2010,“在路上”是他们生活的写照，但“品质”也是不能放弃的追求,过去一年是否外出旅行（%）,29,数据来源：CBES 2008-2010,商务旅行时入住四星及以上级别酒店（%）,私人旅行时入住四星及以上级别酒店（%）,贴近大自然是繁忙生活的调味剂,过去12个月最经常参加的体育/健身活动top10（%）,30,数据来源：CBES 2008-2010,31,北京总部 Beijing Headquarters 中国北京西城区德外大街5号 No.5 Dewai,Xicheng District,Beijing,China,100088 电话(t):8610 8201 5388-3007 传真(f):8610 8201 1694 网址：上海分公司 Shanghai Office 电话(t):8610 6271 7766 传真(f):8610 5228 1880广州分公司 Guangzhou Office 电话(t):8620 3762 1900 传真(f):8620 3762 1901,联系方式,