非诚勿扰火爆的背后.ppt

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1、非诚勿扰凭什么？,定位：适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目 播出时间：在每周六、周日晚21点20分播出。节目形式：24女VS1男 亮灯和灭灯间 速配or雁过无痕,小组成员：徐文娟 肖茵茵 张柳静,火爆程度一瞥,青出于蓝而胜于蓝：2008年12月电影上映第一部，2010年12月第二部，2010年1月15日 非诚勿扰播出第一期。但是截止到2010年4月火爆程度结果,凭什么这么火？,收视率：2010年6月5日（第33期），6月6日（第34期）根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，非诚勿扰周六、周日两档节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省级卫视的最高

2、收视记录，创下了难以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留下了难以逾越的高峰！根据索福瑞71城市收视率最新统计，非诚勿扰的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，非诚勿扰的收视率领先当周收视第二名将近180%。,讨论铺天盖地,宣传理念,面向国内，兼顾海外与网络相配合“敌营”也不放过,面向国内，兼顾海外孟非在微博中写道：“一年来我不断收到旅居各国的华人朋友给我发来邮件，建议我们举办海外专场。现在报告大家：非诚勿扰的澳洲专场已经确定，正在等备中，希望澳洲的朋友积极报名。同时欧洲美洲专场也在计划中，希望欧美各国愿意促成此事的华裔人士和我们

3、联系，谢谢大家！”,与网络配合百合网百度,百合网与江苏卫视合作以来，在北京总部，以及上海、广州、成都、沈阳4大城市办事处，专门设立嘉宾招募、面试点。百合网每周为江苏卫视各大相关节目推荐的嘉宾接近600人。一年来，百合网为非诚勿扰、老公看你的等节目推送了大量的优秀男女会员。,2010年5月22日，江苏卫视将与百度合作举办非诚勿扰“众里寻她千百度”专场。据说，当日除了通过贴吧报名的网友和百度的员工将登上相亲舞台，百度还将换上特地为此节目设计的LOGO。如果确实，这将是百度首次为一档电视节目改换LOGO。,攻入“敌营”非诚勿扰节目组编导将亲赴长沙甄选男女嘉宾，打出的口号是：为湖南尚未找到另一半的“剩

4、斗士”们牵线搭桥。,隐形宣传策略,我们约会吧在前（2009年12月24日首播），激起受众对于相亲节目的关注。包括我们约会吧的部分观众会带着比较的心理关注非诚勿扰。同时首播时间差异性不大，受众的争抢障碍不大。电影非诚勿扰的火爆，同名下的搜索效应，误差性关注。,节目风格,犀利实在,具有真实感,主持人孟非只在适当时候点评，让嘉宾充分发挥“戏份”。他的睿智比较内敛，但是冷不丁的一个冷幽默能够让人回味。只是个点明话题的人。,光头心理咨询师乐嘉，他随时对男女嘉宾的性格进行分析，提供了更确切的性格参考，让短时间内结识的男女朋友尽量对对方更丰富的了解。党校女教授黄菡，知性睿智相对比较温和，她的加入为节目增加了

5、一些女性色彩，与乐嘉一针见血的尖锐形成强烈对比。,节目中的话题也比较具有现实性和深度，房子，是否能和父母同住，愿不愿意要孩子总的而言非诚勿扰在情感面做的是相当充分的，这也是江苏卫视一贯的强项。,选人准则,善于表达、勇于表达,节目主编陈辰心得：以个性化资料片为主,非诚勿扰开播至今，目前已经有16万人报名，网上有人戏谑男生报名排到了2012，女生报名排到了2046，报名的火爆程度可见一斑。,那么，选人标准究竟是什么？,非诚勿扰主编李政在人间节目现场透露了节目组选人的三大原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要有故事、有主

6、张、有个性、有话题，这是节目组最期待的原则。”,“现有的嘉宾中90%-95%的嘉宾都是红色性格，红色性格是最会说话的人，在现场环节中，孟非只是点火，引导话题，而我做的则是挑明很多嘉宾不敢问的话，而在现场嘉宾才是真正的主人，他们都很有气场，敢于表达。”,嘉宾保证书。心理测试题。对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾,其中保证的内容包括：“自愿参加非诚勿扰节目录制和相关各项活动，并保证配合节目、活动的完整录制”、“婚恋状况无隐瞒，并保证不处于婚姻状态中并无恋爱关系中的男(女)朋友”、“本人保证所提供的个人、家庭、工作等相关信息真实无误”、“在整个节目录制完成之前，报名者对自己的单身状态负法律和道德上

7、的责任”等。,“如果朋友们跟你搞恶作剧，你会：A，无所谓，和他们一起大笑 B，感到很生气”，以及“在节目录制现场，作为一个观众你有问题想提问，你会：A，站起来提问 B，希望有人代你提出同样的问题”等等大概近20道选择题供报名者作答。,一般来说，编导会在面试的时候，会对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾做相应标记，在资料核实后编导会联系嘉宾拍摄短片，内容主要是嘉宾的生活状态已经朋友对其评价。,在已经播出的非诚勿扰中，1号谢佳、11号马诺那笛、13号马伊咪在网上都有相当高的人气，随着他们的配对成功，节目组希望对将他们的位置保留给具有同样特征的女嘉宾，比如将会把1号位置永远留给中性化打扮的女孩子；1

8、1号的位置则留给职业模特；5号女嘉宾必然具有高学历；24号女嘉宾个子相对较高；同样，20和21号会保留给一对母女嘉宾。,制作团队,年轻化、专业化,节目主编：李政职能：嘉宾甄选选人标准：善于表达和敢于表达者优先观众在节目中第一次看到面试的追求马诺的“菊花男”的编导就是他；陪同闫凤娇前往上海报案的工作人员也是他；甄选嘉宾的过程中，用简单易记的“贴标签”方式来快速甄选符合节目条件的嘉宾。,现场导演陈辰、女嘉宾导演张铭铭、男嘉宾导演郭俊涛场上职能：掌控节目现场全局,音效师蔡昆言作用：节目中必不可少的加分项。男嘉宾出场时的Can You Feel it，女嘉宾出场时的Girlfriend，离场时的可惜不

9、是你、配对成功后的梁山伯与朱丽叶等都成了脍炙人口的歌曲。从歌名就可以看出，与场上情况是高度契合的。,节目主编陈辰心得：以个性化资料片为主,现代媒体操作下普遍的上位性常规手段,炒作话题轩然大波受众反馈同类对比,VS,主持人,18男挑女,24女挑男,宁愿坐在宝马里面哭 也不要坐自行车笑,听你说话，我就觉得你欠抽，我去找鞭子去,学习节目制作来的,还有三辆宝马,我的存款,电视相亲节目“八宗罪”,一是抄袭之风盛行 二是拜金享乐三是炒作提高收视率四是嘉宾不少是“托”五是“丑闻”“绯闻”，恶俗六是语言暴力七是把庸俗当脱俗八是真爱难寻。,广电通知,通知规定电视台“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社

10、会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、“不得讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等婚恋观。”,网友对整改的看法,扑(412):-红陀回帖时间:2010-06-16 19:08:54【关注】【传呼】【道具】【回复】【给力】,猫(413):顶-我的老猫咪回帖时间:2010-06-16 19:09:37,网易上海市嘉定区网友ip：116.225.*.*2010-06-10 10:18:15 发表好啊，终于要整治一下这些垃圾节目了，这些节目再不被整治，我们的下一代该生活在什么样的细想观念里，我觉得要加大力度，重拳整治。,网易重庆市网友ip：123.145.*.*2010-06-10 11:39:3

11、6 发表广电总算做点人事了 那些相亲节目看作真闹心 一大堆托在那做节目效果,网易浙江省杭州市网友ip：218.109.*.*2010-06-10 11:49:11 发表我一直认为，问题的根源在媒体媒体那些捕风捉影的新闻太多，以讹传讹的新闻太多,而且互相抄袭的新闻太多，一个网站公布一条新闻，其他网站立刻转载。再正常的节目，也容易被媒体宣传臭了，凤姐都被媒体捧红了，媒体还有什么做不到呢？,网易浙江省绍兴市嵊州市网友ip：220.189.*.*2010-06-10 14:00:56 发表一天到晚的假、大、空的官话怎么没有人管，非诚勿扰错是错在收看的人太多了，节目太好了，观众有选择权他们都害怕！,行业

12、更多样性格个个温和低调，衣服穿的也保守了 新的女嘉宾挑选更严格，不允许任何作秀多种渠道核实报名者身份，甚至动用户口本，深入报名者的单位和居委进行调查,黄菡是江苏省委党校教授，曾经和孟非主持过就说这么多，是孟非十几年的好朋友。黄菡知性睿智相对比较温和，她的加入为节目增加了一些女性色彩。,“黄老师也不错，挺有内涵的。”“太闷，像上政治课。”“毒舌”乐嘉评论变少了,火辣犀利到温情煽情 从打擦边球到主流,想和婆婆一起逛街、买菜。,我觉得那些孤儿特别可怜，同时感觉到自己非常幸福，也感觉到家庭的重要。”,改版后像,改版后收视下降的原因分析,以心传心,非诚勿扰为什么鹤立鸡群？24位美艳的女嘉宾？2位光头的组

13、合？华丽的舞台灯光？播出时间的完美？,用心是最大的成功法则,用心，乃是深度窥探受众心理对症下药，一击中的受众其实很简单场上&场下，给你好看幕前幕后，都是精彩,主人翁主义的满足感和参与主义的陶醉感,24位女嘉宾+2位主观色彩颇浓的光头调解员=强大的受众代言人组织每期节目5位男嘉宾：必然有一个形象不错的，一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，一个敢于表达某种价值观的 各种类型 任君选择 比3D还真实的参与感,调动情感，引发感性共鸣,感性动物，团圆结局爱美情结，赏心悦目舞台氛围，嘉宾主持烘托让受众沉浸在温情感中，哪怕只是节目播出的短短时间，也保证了收视率,窥视欲,话题的大范围传播美艳女嘉宾清纯

14、背后的复杂性对于丑恶心理的窥测探析隔岸观火的高姿态心理本我与超我的战役 本我完胜,温情&话题感动VS理性,前男友追回前女友 现场哭成一片 你被感动了吗？讨论中，被骗的感觉涌上心头？怎么办？看时感动，看后痛骂重拾理性 人性中保护功能的终极体现我们不相信美好，习惯负面思维,反炒作时代来临,扒皮帖真相帝人肉搜索爆料娱乐八卦 八卦江湖史上最全非诚勿扰嘉宾扒皮帖，持续更新ING.,话题与假话题炒作与反炒作,人的独立性和个性被放大的时代侮辱民智被视作不可饶恕的罪责只有反向思维能显示我们的智慧无论你是褒扬抑或批判，非诚勿扰节目组谢谢你的大驾光临，参与其中,人性矛盾背后的自我分析,人的矛盾属性导致思维观念的多

15、面性潜意识蠢蠢欲动 意识理性控制 死亡冲动与生存功能抵触精神分裂的心理症状？No，精神本质,对话题女王的评价的转变,传统社会道德，理性意识教育我们，不要过分拜金人的惰性让我们内心深处怀有不劳而获的妄念拜金变成坦率,批判变成祝福小众转化为大众,争议让其知名度关注度骤然增加,放大性思维各种领域的文化迷思蝴蝶效应,从娱乐上升到腐蚀性价值观念渗透折射当代社会的浮华及道德沦丧教育的失败媒体对当代社会价值观念引导作用的无限放大与深度探讨将非诚勿扰上升到一个前所未有的高度，远超过娱乐节目的范畴它只是一种社会迷思的缩影,现代婚恋观的折射与争吵,宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑我的手只给我的男朋友握，其他

16、人握一次20万心动女生，什么让你心动，男嘉宾？金钱&性？婚恋观的唯一集中点吗？,效率至上,非持续时间大约是75分钟，除去广告及开场，真正的相亲净时间大约为65分钟。根据一期5个男嘉宾，平均每个男嘉宾的寻找真爱的时间为13分钟。在最短时间内，利用最少的资源，发展最大的福利，也就是经济学上“效率”的标准定义。,务实主义拒绝吹牛 浮夸,务实主义讲究一切从实际出发，这也就减少了空想家，大话家生存的有效空间。短时间内高强度的敏感性问题的作答，意识的活动空间的一部分被潜意识代替，潜意识作为人内心本我的显示往往会给予最真实的回答。快速的回答让嘉宾更大可能暴露内心最真实的想法，从而进一步推动双方在契合性上的比

17、对。,道德沦丧还是本性使然？,傍大款 小三情结婚姻功能中部分方面的弱化with部分方面的极端放大婚姻的四大功能：婚姻一是满足性的需要，二是经济的欲望，三是满足生育的欲望，四是教育的需要,生存压力精神为物质让路？,新三座大山压垮了坠入情网的美好幻想 医疗 教育 住房男女婚恋目的大不同：Male：性满足 玩到一块老婆性感女人能相夫教子女人崇拜钦佩自己 Female：女人崇拜钦佩自己倾诉老公忠诚、坦率 经济支持 对家庭的承诺,调查结果,聪明地运用媒介的力量,当越来越多电视观众习惯于走到计算机面前，电视节目需要延伸触角 internet,从报名方式看各种媒介的灵活运用,北京、上海、广州、南京等五个城市

18、设置了报名点网上报名和电话报名，短信报名也为有意者提供了便利。对现代媒体的充分运用成就了它方便快捷的报名渠道。,收看方式的媒介多元化利用,一期不落的视频收集高清晰 无广告 多个网站发布视频,官网频道栏目特设节目库,网络版本重磅出击,自从2011年4月2日开始，它更是推出了非诚勿扰网络版，选择网友看视频最集中的时间段播放内容上有电网共享版，也有网络独家版。网络版最大不同就是充分利用网络传播的海量化和相对透明化，增加男嘉宾人数，提供更加详细的嘉宾信息。,后续讨论的媒介融合性体现,话题性新闻的互动传递直接在官网中提供讨论平台与珍爱网，百合网等相亲网站的合作，让相亲从电视中延续开,反炒作的自由平台网络

19、,百度贴吧 过万大楼天涯社区 娱乐八卦专区发帖新浪微博 自曝非诚勿扰参与经历其他 扒皮 黑幕 女嘉宾的悲惨素颜照集锦 and so on网络开放性提供了有效空间 海量化 非责任化 高速化传递特色,文化迷思争鸣的权威性舞台 新闻频道&纸媒,电视新闻频道的抨击 央视主播的嘴里念出马诺的名字纸媒的社论和特约评论 人民日报的点名批评学术的探讨 以非诚勿扰为例讨论深层社会问题的论文发表在各个期刊上,商业性媒体体制竞争下的跟风潮流,非诚勿扰不是一个人在战斗，更多类似的节目进入大众眼球这些换汤不换药的节目既是非的对手，也是它的战友数量庞大，辐射范围广，让关注度double 上升，引发争议更多，上升高度更高先

20、入为主，婚恋类的火爆最大受益者依然是非诚勿扰,总结陈词,作为一档娱乐节目，非诚勿扰的成功是无可质疑的。无论你喜欢它或是讨厌它，只要你上网搜过非诚勿扰的新闻，只要你曾经好奇地观看马诺之流的庐山真面目，甚至于你偷偷下载闫凤娇的艳照，你都是节目组应当感谢的对象。千千万万的你们早就了非诚勿扰的火爆。,共性之美,成功的节目都是一样的，失败的节目各有各的不幸。从节目微观制作的角度来说，灯光，舞台，嘉宾形象包装，宣传方面它具备了优秀节目应有的水准。这是吸引大众眼球的基本。,特性受众心理拿捏到位,用心良苦也好，别有用心也罢。我们认为，它牢牢掌握了当代受众几个主要心理：物质文明高速发展下人自我认识的肯定化现代传媒飞速普及下“反炒作”心理的反射市场经济条件上务实主义的主流化人性对价值观特有的矛盾反思性情结互动的强大力量（包括舆论与节目的双向关系，受众与节目的相互作用）,把握现代媒体发展的潮流,*充分的技术运用细节处表现 配乐，短片及节目剪辑，相关网站建设*UGC时代（user generated contents）自媒体飞速发展下的反炒作时代的到来*网站与电视以及纸媒的三位一体，卖力宣传&传输形式多元性，创造性发展*利用舆论将话题，争议放大，造成各领域的学术讨论，形成视线聚焦。,