网站推广高级培训教程.ppt

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1、核心教程(绝密),一、前言二、搜索引擎是怎样提供服务的？三、搜索引擎优化是系统工程!四、结构优化五、文本优化六、收录优化七、链接优化八、总结回顾九、后记,我们在开始做任何一件事情之前，首先需要的是对事情的整体把握!即所谓“从宏观到微观，从整体到局部”的过程，这种思维方法对于“搜索引擎优化”实在是太重要!,在我之前的优化实践中，我接触的很多网站和一些个人站长，他们大都只是关注于优化的某些问题或者是问题的某一方面，处于“一叶闭目”的状态，今天做的事情明天又推翻，反反复复，浪费了大量的时间和机遇，这是典型的“缺乏整体观”的后果！这个系列课程，我将带大家树立“大处着手，小处着眼”的搜索引擎优化整体观，

2、建立搜索引擎优化系统工程的概念！,整体观的建立需要从弄清楚一个基本问题开始！,为什么重要？我们研究的是“搜索引擎优化”，如果能够很好的理解搜索引擎为我们提供服务的过程，并配合好他的这个服务过程，那么这就是最好的“搜索引擎优化”！所以重要性是不言而喻的，我们整体观的建立需要从“搜索引擎是怎样为我们提供服务”的过程认识开始！这是树立搜索引擎优化观的源头！也是我们建立搜索引擎优化“系统工程”的依据！,第一步：抓取第二步：编制索引第三步：提供搜索结果引自“站长管理员指南”http:/=70897&src=top5,第一步：抓取 抓取过程概括：搜索引擎的“抓取”是一个过程，是由一种程序叫做“spider

3、”来完成的，并为这个过程建立了一套“算法流程”，其中规定了所抓取的网址、spider光顾的频率、拟抓取的页面数量信息，最终形成一张“抓取网址列表”，真正的抓取网页的信息并存储到搜索引擎数据库从这里开始。,对“抓取”的重要信息解读搜索引擎spider完成对一个页面的信息抓取需两次光顾完成：第一次光顾按照“算法流程”抓取网页地址添加到“抓取列表”；第二次光顾根据“抓取列表”抓取对应的网址页面信息存储到搜索引擎数据库备查；,对“抓取”的重要信息解读：“抓取列表”依赖于“算法流程”，列表中列出网页地址的多少、什么时候来抓取、抓取多少依赖于“算法流程”中的“抓取频率、抓取数量”的规定；,省略，正式课程中

4、有,对“抓取”的重要信息解读对“抓取频率、抓取数量”这是我们需要持续关注并不断实践的方向，所谓“雁过留声”，搜索引擎的任何算法、行为都会为我们留下痕迹的，只要我们寻着痕迹有目的的去实践，就一定有发现；在关于收录方面，我们做了大量的实践工作，并且取得了非常显著的效果，在接下来的内容中我们将作为搜索引擎优化“系统工程”中非常重要的一个环节来展开讲解。,第一步：抓取第二步：编制索引第三步：提供搜索结果引自：http:/=70897&src=top5,第二步：编制索引 Googlebot 处理所抓取的每个网页，以便将其看到的所有字词和每个网页的位置编制到大型索引中。此外，我们还处理包含于关键内容标记和

5、属性中的信息，例如 Title（标题）标记和 ALT（替代）属性。Googlebot 可以处理许多（但不是全部）类型的内容。Tip：编制索引包含位置、字词、关键内容标记和属性。,省略，正式课程中有,第一步：抓取第二步：编制索引第三步：提供搜索结果引自：http:/=70897&src=top5,第三步：提供搜索结果 用户输入查询时，我们的计算机搜索索引查找匹配网页，并返回我们认为与用户搜索最相关的结果。相关性由 200 多个因素确定，其中之一即特定网页的 PageRank。,提供搜索结果步骤解读：提供结果的基础是“内容”，是基于第二步抓取的文本内容，这个文本的匹配度是基础因数；相关性因素 20

6、0 多个，这个我们永远也无法确切知道；可以知道的是Page Rank现在和可预见的将来都是非常重要的因数；,省略，正式课程中有,一、前言二、搜索引擎是怎样提供服务的？三、搜索引擎优化是系统工程四、结构优化五、文本优化六、收录优化七、链接优化,2.1、从搜索引擎服务过程到搜索引擎优化过程2.2、一个中心观点2.3、搜索引擎优化系统工程的建立,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,2.1、从搜索引擎服务过程到搜索引擎优化过程2.2、一个中心观点2.3、搜索引擎优化系统工程的建立,搜索引擎是基于内容的！怎样突出内容？,搜索引擎看到了什么？,搜索引擎看到了什么？大部分搜索引擎 Spider 查看网站

7、的方式与 Lynx 一样；Lynx是一款纯文本的浏览器；用Opera浏览器模拟spider看到的内容,省略，正式课程中有,搜索引擎看到了什么？结论：搜索引擎能够抓取、存储的是主要是文本，搜索引擎是基于文本的，内容文本是排名的核心因数！,搜索引擎是基于内容的！怎样突出内容？,通过合理的内容结构向搜索引突出文本内容；达到让spider的第二次光顾易发现内容、易抓取内容的目标；通过合理的文本设计向搜索引擎突出核心内容；达到让搜索引擎读懂网页的核心内容的目标；合理的内容结构和文本设计能够向搜索引擎有效的突出网页文本内容！,2.1、从搜索引擎服务过程到搜索引擎优化过程2.2、一个中心观点2.3、搜索引擎

8、优化系统工程概念的建立,省略，正式课程中有,完整的系统工程结构：,一、前言二、搜索引擎是怎样提供服务的？三、搜索引擎优化是系统工程四、结构优化五、文本优化六、收录优化七、链接优化,4.1.内容组织结构4.2.内容呈现结构,关键要素：扁平 扁平的内容组织结构深受搜索引擎的喜爱，特别是Google，Google的搜索算法是广度优先,这种结构安排有利于搜索引擎快速的发现网页链接和内容，有利于搜索引擎spider的第一次和第二次抓取；,省略，正式课程中有,改进的内容组织结构,内容组织结构其它事项：,省略，正式课程中有,4.1.内容组织结构4.2.内容呈现结构,首先确保文本可见：对希望搜索引擎抓取的内容

9、杜绝采用下面的技术：JavaScript、框架、DHTML 或 Flash、Cookie、会话 ID；图片需要加alt注释；对于这些技术，搜索引擎 Spider 在抓取您的网站时可能会遇到麻烦，无法读取其中的内容或者无法深入向下抓取；,隐藏无关内容 在网页中，往往会有一些辅助工具，提示，冗长的搜索代码等与网页主题内容无关的内容，这些内容的存在稀释了我们的主题内容，而恰恰这些内容往往是重用性很高，因此我们可以采取js包含，框架等技术来把这些内容对搜索引擎隐藏起来，达到突出主要内容的目的；,主要文本优先呈现,省略，正式课程中有；,精简代码优化代码，减少控制代码量；减少层的嵌套，层用来定位，用层内元

10、素用来控制表现；js和css文件用外联的方式调用；代码行缩进；,省略，正式课程中有,一、前言二、搜索引擎是怎样提供服务的？三、搜索引擎优化是系统工程四、结构优化五、文本优化六、收录优化七、链接优化,5.1、关键词5.2、关键标签5.3、关键词一致性原则,关键词规划：关键词的规划从导航栏开始！导航栏关键词不仅对用户一目了然栏目内容，对搜索引擎同样非常有用，有利于他判断对应栏目的内容，并且有理由相信，它会非常重视；,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有；,5.1、关键词5.2、关键标签5.3、关键词一致性原则,title title对于搜索引擎来说就是一个网页的网眼，title天然是放置网页核心

11、关键词的位置，便于向搜索引擎说明该网页的主题、核心内容，title核心关键词与用户搜索用词完全匹配是一种理想状态，这是保证网页出现在搜索结果前面的重要条件。,description description标签描述内容一定要围绕title主题关键词展开，介绍所在页面的主题内容，并强调title主题关键词，通常的限制在70个汉字之内。,keywords keyword关键词标签一度被滥用了，成为了堆积关键词的垃圾场，易引起了搜索引擎的特别关注，是一个鸡肋，控制好量是没有问题的，keyword标签的关键词控制在34个为宜，用于放置页面核心关键词和扩展关键词。,H1 一个网页，除了title标签，就是

12、这个页面的标题标签重要了，网页的标题要同title主题关键词一致的，它们要形成是呼应，这样有利于搜索引擎判读页面的核心内容。,H2 H2标签通常用于作为网页的次级标题的标签，最好用主题关键词（H1标签关键词)的扩展关键词做为H2标题关键词；有利于增加核心关键词和相关关键词在页面的密度。,B标签 在网页的主体内容中，当出现主题关键词和扩展关键词时候，要用 标签强调，以便与title标签、标题标签呼应;在主体内容中没有出现主题关键词，在适当的条件下还要主动创造，这种手法比较常用。,锚链文本 锚链文本，即锚链文本，这段文字不仅对用户，同时对于搜索引擎非常有价值，它会据此判读链接到的网页的内容，如果我

13、们的这个文本同上面我们提到的标签采取一致的立场那就几乎是完美的结局，尤其是在我们的外部链接中！,关键标签：TITLEDescriptionKeywordH1H2B标签锚链文本这些关键标签向搜索引擎传达了什么是网页重要内容的信息！,5.1、关键词5.2、关键标签5.3、关键词一致性原则,省略，正式课程中有,一、前言二、搜索引擎是怎样提供服务的？三、搜索引擎优化是系统工程四、结构优化五、文本优化六、收录优化七、链接优化,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,6.1.通道策略 多通道 通道的扁平化策略 采用标准 增量更新 Robots文件,省略，正式课程中有

14、,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,一、前言二、搜索引擎是怎样提供服务的？三、搜索引擎优化是系统工程四、结构优化五、文本优化六、收录优化七、链接优化,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有！,省略，正式课程中有,7.1.链接因数 链接作用 链接质量 链接数量7.2.链接的获取 内部链接获取 外部链接获取,内部链接获取 基本方法：内部栏目相互推荐获取链接；同一栏目下，相关内容相互推荐；重点内容重点推荐；,内部链接获取,省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,外部链接获取 前面提到过，所有的网站活动最终都表现为获得一个外部网站的链接

15、；网站链接的获取，贯穿我们整个网站运营的过程；这是一个长期，艰辛的过程，需要付出大量的时间和精力甚至财力！关于外部链接的获取，人们总结了很多有效的方法，我们可以借鉴，贯通!,省略，正式课程中有,外部链接获取 与行业协会或相关机构联系 如果你是某些行业协会、机构的成员单位，那么向他们提出请求，在他们网站上列出你的网址；这类.org的网站可以帮助搜索引擎对网站的信任度的提升！,外部链接获取 发布新闻稿 向电子媒体发布的新闻稿，新闻内容中嵌入链接，期望被大量转载！,外部链接获取 有价值的内容 有价值的内容，特别是原创内容，自然受到各方网站的关注，通过转载能够为你带来大量的链接；,省略，正式课程中有,

16、省略，正式课程中有,省略，正式课程中有,外部链接获取 关于外部链接的获取，很多人都会有自己的见解，也有属于自己的方法，是一个永恒的话题，这里我们对于方法的介绍就到这里，抛砖引玉，希望对大家有一个启发！,从搜索引擎服务过程到搜索引擎优化过程,完整的系统工程结构：,搜索引擎优化教程的核心内容部分，到这里就讲完了，希望为大家建立起了关于搜索引擎优化的整体观，和搜索引擎优化是系统工程的概念，对于系统的四个部分，希望大家能够把它与搜索引擎工作的过程对应起来，那我的目标就达到了！希望大家应用整体观念，对系统的四个部分进行更多实践，形成自己的优化风格，为我们在搜索引擎优化知识积累上更多的经验！后续，我们将会针对某些重要问题做成专题，作为这个教程的系统补充！,联系方式清大燕园（北京）教育科技中心清华大学东门华清商务会馆1105B张亚军 QQ：472015992,谢谢！-END-,