社区媒体是未来品牌性企业需要重视的.ppt

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1、DIRECTORY,目录,安康简介,CEM Introduction,安康快告 中国最大规模的中高档社区互动营销平台 成立于2004年，是大贺集团旗下成员企业，大贺自有新媒体品牌 集灯箱广告、LED信息全国联播平台、个性化栏体创意、社区营销活动和社会化媒体推广等传播形式于一体 分支机构遍布全国13大核心城市，有效覆盖近万个中高端社区、3500万核心消费者,媒体形式,Media Form,媒体尺寸：大栏灯箱：21.5（m）；小栏灯箱：1 1.5（m）媒体材质：铝型材烤漆，防水防锈，色泽亮丽，材质高档，造型精美 广告发布：大栏灯箱（内灯布材料）：1.85 1.35（m）；小栏灯箱（PP材料）：0.

2、82 1.32（m）；亮灯时间：19:00-21:00（灯箱）/7:00-22:00（LED屏）（随季节调整）,媒体形式丰富，形成立体化传播个性化栏体生动展示整体品牌形象栏体画面简洁大气，效果震撼,日间效果图,夜间效果图,灯箱画面色彩鲜亮，极具冲击力夜间照明时间长，广告效果突出 LED信息播放时间长，补充广告信息,媒体形式,Media Form,常规广告栏体包柱、大栏灯箱、小栏灯箱,LED信息联播平台全国联播、电子DM,个性化栏体生动户外、创意传播,互动营销活动走进社区营销互动,社会化媒体推广网络线上推广线下联动,整合媒介投放策略为客户整合多种媒介资源,二维码便捷通道提供给消费者优质接触的平台

3、,应用方式,Application Modes,七大应用,常规广告 栏体包柱、大栏灯箱、小栏灯箱,大版面投放广告内容更充实，效果更震撼,2.大栏灯箱企业品牌/产品的宣传阵地,3.小栏灯箱深度介绍，细化产品,1.栏体包柱美化栏体，推广品牌,应用方式,Application Modes,LED信息联播平台 全国联播、电子DM,全天15小时滚动，10分钟循环一次，单条信息全天重复100屏以上,品牌信息及时、快速深入全国社区,应用方式,Application Modes,整体品牌形象个性化推广的利器,个性化栏体 生动户外、创意传播,应用方式,Application Modes,提高销售转化率，实现品牌

4、购买根据品牌产品不同特性开展路演活动、现场销售、售后服务、公益教育、PK比赛等多种类型的体验式主题活动。,舒肤佳 健康成长同乐会2009年9月舒肤佳品牌推广，巡回进入上海中高档社区开展产品宣传、健康知识讲座、互动游戏、抽奖等活动；近百个社区栏体统一上画配合宣传，增加了舒肤佳产品的购买率。,互动营销活动 走进社区营销互动,应用方式,Application Modes,安康快告新浪官方微博（）与北京、上海、南京、广州、深圳、沈阳等重点城市的分公司微博，外加大贺集团领导和其他业务团队，形成了力量庞大的微博矩阵，帮助客户实现立体式传播。,十大社会化平台、千人微博矩阵、汇集百万消费者,社会化媒体推广 网

5、络线上推广线下联动,应用方式,Application Modes,通过安康快告官方微博和大贺传媒微博矩阵免费为客户进行社会化媒体推广，扩大品牌传播范围，增加曝光率。,【社会化媒体营销：每月客户锦集】,社会化媒体推广 网络线上推广线下联动,应用方式,Application Modes,媒介整合实现广覆盖、高到达、低成本之效整合大贺集团户外大牌和LED大屏、会购等媒体资源，为客户推出最具针对性的整合媒介投放策略。,整合媒介投放策略 为客户整合多种媒介资源,应用方式,Application Modes,获得广告信息和购买产品的便捷通道在大栏灯箱或小栏灯箱中放置二维码图片，扫描直接进入官网及活动页面，

6、打造优质的消费体验。,二维码便捷通道 提供给消费者优质接触的平台,扫描二维码链接到客户官网,扫描二维码进入活动页面,应用方式,Application Modes,北京 上海 广州 深圳 南京 杭州 沈阳 成都 合肥(核心城市)郑州、青岛、烟台、义乌（联盟城市）,联盟城市,核心城市,点位覆盖,Points Cover,安康快告深度覆盖全国13大经济活跃城市拥有近万个大栏、小栏灯箱,一线城市楼盘均价3-5万元/平，二线城市2-3万元/平；,社区位置,社区价格,社区规模,社区配套,位于繁华商业地带和交通发达的城市中心；高端、核心、繁华,社区居民平均达1000户，入住率达80%以上；,社区拥有花园、广

7、场、健身中心等活动区域和停车场；车辆、行人可长时间停留,全国社区覆盖4大标准：社区规模大、楼盘价值高、地段繁华、配套齐全,点位覆盖,Points Cover,全面布局，独享全国优质社区资源,密集覆盖2000年以后居民素质高、消费力强的中高档住宅小区,成熟居民社区,新建大型社区,高档花园社区,别墅、豪宅,点位覆盖,Points Cover,精选点位，占据社区最抢眼位置，接触率超过80%,社区/停车场出入口社区广场社区健身活动中心社区主干道两旁,媒体点位均位于消费者生活圈内，提高广告的接触频次及单一品牌的记忆度。,点位覆盖,Points Cover,媒体观看视角在030度之间媒体可视距离步行10米

8、以上车辆出入缓慢且有停留处人群易聚集处,500户为一安装单位，每个社区平均设置1-2个点位，在观看视角、距离等方面精确考量。,科学安装，完全符合消费者媒体接触习惯,点位覆盖,Points Cover,优质社区及点位,北京目前可运营点位总数1237个，覆盖13个中心城区，134个街道，788个社区，占北京社区总数的30%，总人口数的29%，核心受众达580万；新建高档社区占58%，超大型社区占25%，成熟居民社区占22%，高档别墅占5%。,北京,蓬莱别墅、王府家庭农场别墅、天通苑、吉晟别墅、龙城花园、时代新苑、正辰、华世天阁,A+级社区,御墅临枫、万城华府龙园、国美第一城、华冠丽景、国瑞城、首府

9、大厦、德国印象,TOP级社区,德国印象 600-1000万/栋,枫露皇苑 300-800万/栋,国美第一城 23000元/平米,点位覆盖,Points Cover,上海目前可运营点位总数1435个，覆盖14个中心城区，128个街道，1285个社区，占上海社区总数的35%，总人口数的26%，核心受众达598万；新建高档社区占70%，超大型社区占5%，成熟居民社区占21%，高档别墅占4%。,上海,国际丽都城、华丽家族、水清木华、蓬莱家园、静安锦都、中远两湾城东区、南洋新都,TOP级社区,欧香名邸 800-1500万/栋,中远两湾城东区 30000元/平米,阳明国际花园 32000元/平米,优质社区

10、及点位,点位覆盖,Points Cover,广州目前可运营点位总数802个，覆盖8个中心城区，53个街道，451个社区，占广州社区总数的60%，总人口数的24%，核心受众达336万；新建高档社区占21%，成熟居民社区占60%，高档别墅占19%。,广州,富力广场、岭南新世界、保利花园、骏景花园、托斯卡纳、云山雅苑、广州碧桂园,TOP级社区,骏景花园 12223元/平米,云山熹景 15000元/平米,君林天下 14000元/平米,优质社区及点位,点位覆盖,Points Cover,深圳,金地梅陇镇、梅林一村、彩田村、万科城长岛别墅、花园城、碧海云天,TOP级社区,深圳目前可运营点位总数524个，覆

11、盖4个中心城区，142个街道办，350个社区，占深圳社区总数的23%，总人口数的8.8%，核心受众达132万；新建高档社区占44.5%，超大型社区占2.1%，成熟居民社区占49%，高档别墅占4.4%。,东方尊峪一期 23800元/平米,瑞河耶纳 62000元/平米,彩田村 22000元/平米,优质社区及点位,点位覆盖,Points Cover,南京,仁恒梅花山庄、富丽山庄、馨怡园、金基唐城、华汇康城、汇林绿洲,TOP级社区,南京目前可运营点位总数912个，覆盖10个城区，674个社区，占南京社区总数的55%，总人口数的51%，核心受众达433万；新建高档社区占35%，超大型社区占5%，成熟居民

12、社区占45%，高档别墅占5%。,翠岛花城 15000元/平米,水韵别墅 25000元/平米,万达华府 22000元/平米,优质社区及点位,点位覆盖,Points Cover,沈阳,东森国际、富海云天、保利上林湾、万科四季花城、中央公馆、枫合万家、恒运豪庭,TOP级社区,沈阳目前可运营点位总数449个，覆盖8个中心城区，80多个街道，占沈阳社区总数的40%，总人口数的30%，核心受众达246万；新建高档社区占28%，成熟居民社区占68%，高档别墅占4%。,汇宝国际花园 6000元/平米,听雨观澜 12000元/平米,枫合万家 8000元/平米,优质社区及点位,点位覆盖,Points Cover,

13、成都,万基蓝粼、金沙西园、锦绣花园、新城市别墅、金沙时代广场、罗马假日广场,TOP级社区,成都目前可运营点位总数696个，覆盖10个中心城区，53个街道，451个社区，占成都社区总数的60%，总人口数的24%，核心受众达360万；新建高档社区占21%，成熟居民社区占60%，高档别墅占19%。,交大东园 6000元/平米,水韵天府 6000元/平米,锦绣半岛 11000元/平米,优质社区及点位,点位覆盖,Points Cover,杭州,景江城市花园、崇文公寓、罗马公寓、毛家桥公寓、现代雅苑,TOP级社区,杭州目前可运营点位总数402个，覆盖了6个市辖区，39个街道，262个社区，占杭州社区总数的

14、44%，总人口数的12%，核心受众达108万；新建高档楼盘占27%，超大型社区占7%，成熟居民社区占45%。,东新园小区 16405元/平米,光辉岁月 24400元/平米,现代雅苑 26000元/平米,优质社区及点位,点位覆盖,Points Cover,安康快告 精准覆盖富裕群体、中产阶层、白领精英三大类群体 受众呈现高学历、高职位、高收入、高消费等特征,受众分析,Audience Analysis,北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、沈阳、合肥9大中心城市是全国高收入人群聚集地，且富豪密度最高，占全国富豪总量的55%，是高档奢侈品及时尚品牌消费的中间力量。,资产及收入：家庭资产近千万，

15、年收入超过100万消费水平：个人年均消费80万，家庭年均消费170万年龄：35-60岁消费喜好：奢侈品、豪华汽车、旅游、国内外房产、子女教育、收藏品、礼品等,资产及收入：家庭资产近百万，家庭年收入30万以上消费水平：个人年均消费10万，家庭年均消费30万年龄：30-45岁消费喜好：中高档汽车、旅游、高档烟酒、子女教育、礼品、休闲娱乐,资产及收入：家庭资产20万，家庭年收入10-20万消费水平：个人年均消费5万，家庭年均消费10万以上年龄：23-35岁消费喜好：中低档汽车、旅游、培训、数码、娱乐、服饰,富裕群体,中产阶级,白领精英,受众分析,Audience Analysis,楼盘属性套餐结合安

16、康快告所属楼盘的城市级别、地标指数、楼盘性质、居民特征指数、汽车指数、社区功能性会所数据、周边商业圈数据等信息，综合加权评估，依据分值高低把所在楼盘分为Top、A+、A三大类，客户可依预算来选择相应套餐。,行业属性套餐根据不同行业产品的消费人群特征，分析相应人群的消费特征、生活方式等属性，对不同楼盘点位进行合理的优化套装组合。,经济型家用汽车套餐,A类或B类高档楼盘，位于中心市区外，车库车位数200，“青年+中年”居民60%，临近客户品牌4S店。,家居产品套餐,（适宜家居、家电、装修设计公司等企业）：A类或B类新开盘楼盘，楼盘年代3年，“青年+中年”60%，未装修住户40%，消费能力较高，居民

17、汽车拥有率15%，临近客户网点。,母婴套餐,（奶粉、营养品等企业）：人口密集，社区户数2000，入住率95%，育龄青年夫妻30%。,中介套餐,（适宜房产中介、基金股票、旅游票务、教育培训等企业）：人口密集，社区户数2000。,金融保险套餐,（适宜银行、信用卡、股票、基金、保险等企业）：人口密集，社区户数2000，入住率95%，知识分子80%。,投放策略,Placement Strategy,创新投放策略,主题式短期集中发布 低成本、强曝光、大冲击 一定时间集中发布，并适当配以社区活动推广，短时间内达到“爆炸式”媒体传播效果；适合于新产品上市宣传、事件营销、季节性的主题促销等。,巡回发布 广覆盖

18、、多信息、高性价比 根据客户传播需求及媒体空置情况，在多个楼盘、多个广告位间交替发布；适合社区巡回活动的配合宣传，以及广告费用有限时的广告传播。,全年长期发布 高度宣传、密集曝光、持续提醒 全年定期更换广告画面，高度、密集曝光，实现品牌的深厚积淀；适合广告预算充足，广告活动及产品线丰富的品牌投放。,投放策略,Placement Strategy,注释：1.A城市包括北京、上海、广州、深圳；B城市包括南京、成都、杭州、合肥；C城市包括沈阳；2.点位选择：客户可根据需要完全定制所需投放社区点位；3.大栏/小栏灯箱画面制作、安装、监测费用另计：大栏200元/栏/次，小栏80元/栏/次，制作周期约为7

19、日；4.全栏车身贴包柱及异型生动化只收取基本制作费，制作周期约为10日；5.所有画面及设计完稿文件需确保精度在720dpi以上，且在广告发布期之前7日提供；6.付款要求：画面制作安装前需支付不低于30%的广告发布费及全额制作费。,媒体刊列价,Media Price,合作客户,Customers,!成功投放案例,【讴歌汽车社区媒体投放情况】,社区灯箱：讴歌品牌形象画面,LED电子屏：全天15小时，循环滚动播出广告信息,讴歌定位：本田汽车公司旗下低调奢华的高档汽车品牌 投放时间：2012年4月-6月 投放情况：选择在北京朝阳、海淀、顺义及通州四地，媒体点位30个，共覆盖28个高档别墅及花园洋房，6

20、万户家庭,社区海报栏：讴歌汽车展示及官网二维码,经典案例,Classical Case,活动地点：北京 活动时间：2012年5月12日-13日 活动主题：激情夏日，共享奥运 活动目的：借助奥运进行品牌营销，与社区居民拉近距离，制造话题；配合社区媒体投放对有意向购买或换高档汽车的人群进行宣传，扩大讴歌的品牌知名度。活动形式：试乘试驾+调研+新车型讲解,【讴歌汽车社区营销活动情况】,经典案例,Classical Case,活动现场参与人数,现场意向订购客户,持续售卖情况,2天预计到场300人次实际到场700人次280人进行信息登记,1人现场提交定金9名潜在意向客户卖出万元保险一份,后续4S店咨询情况,3个月接咨询电话100个店内咨询1100人次62%通过广告及活动得知优惠信息,广告转化购买率,广告信息覆盖率80%信息转化购买率达4%,3个月共卖讴歌汽车80辆通过广告宣传及营销活动实现购买达32辆,【媒体投放+社区活动】效果,经典案例,Classical Case,做客户最愿意选择的广告公司整合营销品牌分析师：钱万深 联系电话：,